中国平安搜索营销案例

项目背景

中国平安致力于成为国际领先的个人金融生活服务提供商,构建以保险、银行、投资为支柱的传统业务体系,坚持传统金融和非传统金融业务共同发展。传统业务方面,积极落实“金融超市,客户迁徙”两项核心工作;非传统业务方面,大力推动创新工程,将金融服务融入客户“医、食、住、行、玩”的各项生活场景,打造“一个客户、一个账户、多个产品、一站式服务”的综合金融服务平台,为客户创造“专业,让生活更简单”的品牌体验。

中国平安,在全球保险品牌中排名第一;在全球最大的品牌咨询公司Interbrand发布的最佳中国品牌排行榜”中,名列第六位,成为中国保险业第一品牌。

2014年预算范围:1亿以上

 

 

行业分析

营销大方案

整合线上媒体资源,全面覆盖目标用户

针对不同阶段目标人群,整合线上各媒体资源,分别进行传播营销,更有效的最大化的抢占市场;从媒体直接回报考虑,媒体择优选择品专,搜索渠道,知心等。

PC与无线跨屏整合,创更多营销机会

不同时段PC&移动流量互补,PC呈明显的三时段峰值,移动流量较碎片化全时间使用。

中国平安SEM投放策略

 

搜索营销效果

中国平安过去两年SEM投放对比

营销结果-平安车险

营销结果-平安寿险

营销结果-陆金所投资

平安好车-营销结果

创新点

赢不了无线就赢不了未来

PC互联网加速向无线端迁移,2014年中国平安利用无线媒体资源再创市场新高!

平安车险无线实现Click to call

平安车险-页面直呼引入表单,弥补无坐席时段

平安贷款&百度创新广告资源

创新广告样式

陆金所和唯品会跨界合作

平安好车改善网站流程

不断拓展媒体资源

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