上下文中不容错过的内容 – OOH圣杯

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通过智能分析推动的户外营销的新发展使您的品牌在适当的背景下与正确的受众一起展现出非常真实的前景。


本文由oOhMedia赞助,让读者了解不容错过的奖项,是我们目前特别关注户外行业的一部分。


作为1835岁年龄组的团体旅行的世界领导者,康提基于去年年底推出了一项户外(OOH)活动,将其欧洲套餐推广到其主要人群,大学生,它没想到收入增长如此之高更不用说销售增长300%了。


但这是由本地内容支持的综合户外广告,在线和社交活动的结果。


“该活动超出了我们的预期,”Contiki营销主管Vanessa Stavrou说。“虽然我们知道这项活动将把我们带到核心客户面前,但我们也很高兴看到它带来如此强大的商业成果,从参与到转换。”基于时间和日期,定制的创意在99所大学的屏幕上显示全国各地的校园,由Uni.junkee.com上的三部分原生内容系列支持,该系列在面板和Facebook上被放大。


内容基于对学生很重要的事情年中休息,金钱黑客,桶清单和经验。该活动证明了当品牌被放置在适当的受众群体中时,广告系列的成功程度。这是不容错过的。


那么,这个活动有什么特别之处呢?oOh!媒体首席执行官布兰登库克表示,该行业在过去几十年中实现了跨越式发展,并为广告商提供了强大的解决方案,以吸引他们的观众。


“创新数字技术与相关和引人入胜的创意内容的强大组合改变了受众的参与方式。广告商不再像过去那样局限于相对狭窄的范围。无论是在大学,咖啡馆,机场休息室还是只是通过一个不容错过的广告牌在街上行驶,广告从未如此有效,娱乐和可用,“库克说。


超越广告牌的生活


OOH还发展成为一项价值数百万美元的业务。事实上,行业专家预测2018年市场将首次超过10亿美元。


随着时间的推移,市场不仅发生了巨大的变化,我们所知道的这类广告也是如此。虽然曾经被限制在路边或建筑物上的广告牌上,但广告商现在能够以前所未有的方式放大他们的信息。他们可以集成多个渠道和平台来分发丰富的互动内容,这不仅为消费者提供更具吸引力的体验,还提供强大的品牌和产品意识。


OOH供应商必须彻底改变他们的运营,人员配备以及他们为客户和消费者提供的服务,以跟上快速发展的媒体市场的步伐。“广告牌公司”将不再削减它生存下来的品牌必须是新媒体公司,从广泛的新环境中获得收入。除了拥有传统的OOH库存外,它们还必须是出色的数字和出版业务。


营销人员应该考虑OOH如何在路边,零售,机场以及健身房,大学,办公室和酒店等地点提供新闻,娱乐和定制的本地内容,以及如何将这种消息传递到更广泛的媒体组合中。获得参与。这个广告不是一成不变的,它是反动的。最好的例子取决于一天中的时间,天气或任何情况。它也是互动的,带有触摸屏以鼓励消费者参与。


缩小目标市场


OOH广告的发展同样令人兴奋的是,它现在拥有更强大,更准确地针对相关市场的力量人口部门,性别,地点,兴趣和买方图形


通过任命数据科学家以及与数据和分析领导者的合作伙伴关系,可以基于超相关的洞察力开发和提供高质量的目标活动。这是一个改变游戏规则的人。“十年前谁会想到,OOH公司会聘请任何类型的科学家,更不用说数据科学家?”库克说。


数据科学家和该领域的数据合作伙伴的出现使广告商能够更好地利用他们的支出。全球移动智能使得能够将基于位置的原始数据转换为关于人员以聚合和匿名方式移动的位置,时间,原因和方式的强大见解。一个例子是oOh!媒体与DSpark合作研究一个目标市场的运动:中国游客在澳大利亚。


“在航班到达数据之外,几乎没有可用的信息来帮助企业了解中国观众在澳大利亚的流动情况,”哦!CMO Michaela Chan,“因此[那些企业]无法有效地瞄准最大且利润极高的入境游客市场。


中国旅客观众是一个增长的市场,有超过160万中国游客到澳大利亚,在当地商品和服务上花费超过117亿美元。如果您认为这些访问者中排名前10%的人每天花费超过3000美元,那么大多数广告客户都希望有效参与其中。然而,在联合研究之前,没有什么可以帮助做出有关如何接触这些受众的明智决定。“


研究显示,前10个访问量最大的购物区中有6个不是在市中心,而是在郊区。对于长期停留超过30天的访客来说,十大购物区都位于郊区。郊区购物区的访问频率也最高。


例如,该研究显示,15%的中国游客在入住期间三次或更多次访问悉尼最大的郊区购物中心之一。另一个例子是oOh!澳大利亚第一个针对Quantium工作的观众。针对Mondelez的吉百利收藏夹的试用活动优化并利用了真实的交易数据。通过Quantium的匿名交易数据将已在全国范围内接触过品牌资产的客户与特定广告客户进行基于交易的购买受众的识别和定位。


因此,吉百利的收藏夹能够更有效地针对那些基于交易行为确定的人因为他们更倾向于购买社交场合。优化的方法意味着该活动比这通常可能达到的有价值的观众多15%。对于那些试图正确决定广告投放重点并与目标受众互动的广告客户而言,这些洞察力非常宝贵。


这些见解还允许广告商导航执行并确定最佳时间和最佳广告日等事项。


不容错过的内容和背景


虽然OOH有能力扩大品牌的关键信息并吸引目标受众,但重要的是要认识到,这种力量带来了责任创造更好,更强大和更具吸引力的内容的责任。


消费者对有效原生内容的需求和期望从未如此激烈。事实上,来自oOh的见解!Junkee Media对澳大利亚青年的年度研究表明,如果品牌质量高,相关性强且品牌明确,那么三分之二的YZ世代都支持生产优质内容的品牌。此外,78%的人不喜欢喜欢与“无论他们身在何处”或“他们正在做什么”相关的户外广告。Contiki活动证明了本土内容的力量。它还举例说明了广告客户在创意内容方面确实提高了满足消费者需求的标准。


“对于品牌和代理商来说,继续推动可能的界限,不仅要有很好的内容,而且要让它与内容相关,这一点从未如此重要。无论是广告概念和广告活动,还是扩展数字技术和社交媒体领域,“库克说。


“随着人口增长,移动性增加以及我们拥有的数字设备的不断增加,户外广告的覆盖面和参与度从未如此强大。合适的媒体与智能洞察力和突破性的数字创新相结合,将不断帮助广告客户在正确的时间和地点找到合适的受众。可以说,没有更好的方式来推动互动,并最终看到显着的投资回报。“


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不容错过的奖项







 




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