AFL与Clemenger合作，通过30分钟的“2017年里士满老虎队总决赛”电视节目，以“不要相信永远不会”的活动取得成功。
第七频道委托AFL和Clemenger
BBDO墨尔本利用“不要相信从不”运动的成功。完整的30分钟电视节目于3月22日在AFL赛季开幕后的卡尔顿布鲁斯和卫冕冠军里士满老虎队之间播出。
该节目是3月11日最初发布的三个广告之一的延伸，讲述了里士满去年赢得AFL总决赛的历程，从教练Damien Hardwick的角度来看。Clemenger BBDO董事总经理墨尔本Simon Lamplough说：“30分钟的广播播出时间是你每天都无法获得的，所以我很高兴我们能够做到公道。”
AFL负责营销和洞察的负责人Julian Dunne说：“我们从里士满足球俱乐部的‘Never’故事中获得了更多的采访材料，我们接触了第七频道，看他们是否有兴趣播放扩展版本。” “我很高兴地说他们抓住了这个机会。”
该活动的另外两个广告庆祝这项运动的多样性 – 讲述了第一个参加AFL的苏丹男子Aliir Aliir的故事。
第三个广告讲述了一个名叫德玛的年轻穆斯林女孩的故事，尽管她父亲惶恐不安，但她爱上了足球。
Lamplough继续说道，“‘不要相信从不‘平台充满了潜力。很高兴看到它变得生动起来，而第七频道的这个机会是我们希望通过一系列AFL媒体和赞助合作伙伴本季实现的众多机会之一。“
Clemenger墨尔本在二月份接管了康明斯合作伙伴的AFL创意账户，“不要相信永远不会”的活动是该账户的首次展示。
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