新一代,同样的问题 – 体育营销对手机的痴迷

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体育人口已完全改变,为什么没有营销呢?作者:Patricio Cummins


在世界各地,人们观看体育运动的方式正在发生变化。曾经的休息室电视是首选设备,眼球正在转向移动设备。


这种趋势在千禧年和新兴的Z世代群体中尤为明显。2017年澳大利亚视频观察报告的最新研究发现,年龄在18-24岁之间的人成为第一个在每个月观看更多视频的人群,而不是电视屏幕上的广播节目。


对于熟悉这几代人日常生活习惯的人来说,这并不奇怪。很少没有他们的设备,他们几乎用于他们生活的每个方面。他们与朋友交流,玩游戏,购物和查看社交媒体。体育已经成为混合体中的另一个元素。


对于体育机构和广播公司而言,这产生了重大挑战,用于通过电视打包和传播直播体育的方法与连接的移动设备所需的方法非常不同。他们需要找到更好地为球迷服务的方法,同时保护他们最大的资产现场比赛。


观众注意力跨度是另一个挑战。年龄较小的一代人不太可能按照老一辈传统的方式坐着看整个游戏。当体育与许多其他信息流竞争时,捕捉和保持他们的注意力变得越来越困难。


超越顶部


内容的可访问性和与粉丝的互动是当今体育广播的关键。在这个日益以移动为中心的世界中成功将需要更多地强调过度(OTT)分销渠道以及社交媒体渠道。依赖免费电视广播的日子已经结束,体育机构需要关注可以通过移动设备提供的数字替代品。


OTT为体育迷提供了一系列优惠,他们无法通过传统广播享受这些优势。可以添加额外的数据,如播放器统计信息和性能,以使服务更具吸引力。在游戏进行过程中,还可以添加与朋友和其他粉丝进行对话或聊天的能力。这些频道还可用于推送有利于球队比赛的通知,以增加球迷观看的可能性。


为了克服缩短注意力的距离,运动机构还可以在比赛期间或之后提供“一口大小”的内容。这些可以是可以按需观看的精彩集锦或赛后采访。


有趣的是,许多年轻人表示倾向于在游戏结束后观看游戏的亮点,而不是整个活动。拥有点播内容和直播流将确保这个群体得到良好的服务。


游戏化是另一种显示出希望的技术。他们不是期望人们成为被动的观众,而是有机会与体育流互动。这种互动可能涉及显示特定的统计数据,选择不同的摄像机角度,甚至捕捉自己的高光以与朋友分享。


社交媒体渠道也是体育广播组合中越来越重要的组成部分。Facebook Live等服务允许体育机构在社交环境中分发实时馈送,以鼓励用户交互。其他平台,如SnapchatInstagram,允许分发和消费额外的信息和“幕后”细节,进一步吸引人们参与这项运动。


了解您的受众


观众变得越来越分散,体育组织必须了解他们的粉丝是谁,以及他们喜欢观看和与他们选择的运动互动的方式。通过OTT提供体育内容,体育联盟可以发现许多观众观看趋势和人口统计数据,可用于影响未来的营销和内容策略。有针对性的内容和广告也可以提供给观众,增加对该项运动的参与度并提供收入来源。


体育广播公司需要扩展到国内粉丝群之外,并探索全球观众的机会。亚太地区的中国和印度等国家正在迅速成为篮球和无板篮球等体育运动的忠实粉丝。然而,如果没有本地存在,体育广播公司需要决定如何最好地与全球市场中的观众和粉丝互动。


接下来的几年对所有体育运动来说都是一个激动人心的时刻,因为开发技术包括虚拟现实允许粉丝以新的方式观看和与内容互动。现在投入时间探索和尝试不同的商业模式和技术将确保体育机构能够充分利用未来的新机会。


Patricio CumminsOoyala的亚太及日本副总裁。


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图像版权:standrets / 123RF股票照片







 




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