Sheba Nandkeolyar分享了11件事情，澳大利亚营销人员可能不会（但绝对应该）知道今年最大的零售销售日 – 单身人士日。
1.单身节（或中国的光棍街，字面意思是单枝或光秃秃的树枝节）是一个在中国年轻人中广受欢迎的购物假期。
人 – 无论是在中国还是在世界各地。
2.虽然它最初是作为一个庆祝单身骄傲的节日 – 也是一个破坏自己的好借口 – 单身节已经成长为一个庆祝关系和单身的约会。选择11月11日（11/11）的日期是因为重复了第一名，代表一个人。
零售业巨头阿里巴巴的首席执行官Daniel Zhang是单身人士日的建筑师。每年，我们都会看到越来越多的澳大利亚品牌寻求我们的单打日促销活动服务。
根据最新估计，天猫和天猫全球有1300家澳大利亚品牌。这些品牌中约有80％是首次通过阿里巴巴的在线平台进入中国市场，许多澳大利亚品牌在此期间销售量最大。
5.从全球情况来看，单身人士日已成为全球最大的线下和网上购物日，2017年庆祝活动期间阿里巴巴购物者的消费额超过25.4亿美元（35.1亿澳元）。京东的11天购物节在2017年获得了19.1亿美元（264亿澳元），使中国的总收入达到44.5亿美元（61.5亿澳元） – 远远超过了美国“黑色星期五”的销售额。
6.阿里巴巴集团将于周日举办第10届年度单身日全球购物节，预计该公司2017年销售额将翻一番。针对中国观众的许多品牌和零售店都在此日期之前和之前寻求增加支出。
7.第一个单打节活动只有27个商人。在2018年，预计我们将在全球范围内看到180,000个品牌和20万个线下智能商店。
8.除了购物，单身人士日也是单身人士聚会和举办派对的场合。实体店和餐馆通常也会看到上升趋势
打折。今年，Event Cinemas正在为单身日举办微博比赛，主题定价为11美元。
9.单身节是众多以爱情为主题的中国节日和节日之一 – 包括七喜，也被称为双七节，七人制之夜，喜鹊节或少女节。还有5月20日，缩短为520（wu er ling），听起来与中文“我爱你”相似。这一天被称为非官方的中国情人节，是最近发明的中国网民和千禧一代。
10. MultiConnexions的研究告诉我们，澳大利亚和中国的中国消费者精通技术，注重品牌，有抱负，有家庭和以关系为导向。麦肯锡的研究表明，在中国，大约85％的富裕消费者生活在100个最富裕的城市，因此非常容易进行高度针对性的营销传播。澳大利亚的中国人也非常以地铁为中心，大多数人住在悉尼和墨尔本。
11.单身人士日是一个利用零售产品/服务产品（特别是在线）吸引中国观众的好时机。微信和微博是中国人的热门平台。这是一个与中国青年观众接触的时候，他们非常善于接受，有意义。机会包括推出新产品和服务，促销信息，建立青年市场的品牌信誉等。
Sheba Nandkeolyar是MultiConnexions的联合创始人兼首席执行官
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图片来源：Juan Pablo Gonzalez
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