Wifi探针技术在广告领域的应用分析

本文是全系列中第13 / 13篇:Wifi专题

自从WiFi探针这个技术方案推出以后,它的应用也就开始了,比如现在很多wifi探针技术方就说,可以利用探针,帮助门店分析客流量大小,客流停留时间,停留地点等信息,帮助优化门店营收。此外,探针技术还有一个大的应用领域,就是广告。

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自从程序化购买出现以后,对于数据就变得空前重视,因为程序化购买的投放技术大家都会,没什么技术门槛,真正体现出特色的就是数据支持。数据才是程序化购买,或者说是广告提供商的核心竞争力。

探针获取的数据是位置数据,是场景数据。比如你在某个奢侈品门店停留,你在汽车4S点停留,探针获取到你的位置,就可以估算出你的购买力,或者根据你出现的位置推断你当时的场景,进而可以推送合适的广告。

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探针获取的数据还是打通O2O的关键,应该说探针也可以蹭O2O的热点。通过探针获取线下消费者的位置数据,通过数据打通,进而在线上进而广告投放,打通线下线上,这无疑也是一个有吸引力的故事。

 

关键一环:MAC

前面我们说到了探针技术在广告领域的光明前景,不过这个光明的前景也有一个前提,那就是必须收集到足够多的MAC,MAC是整个探针技术应用于广告的关键。投放广告,尤其是精准广告,必须要能定位到个人/设备。MAC就是这样一个标识。所以,现在的关键就是能不能获取到Android设备和iOS设备的MAC地址。

 

Android设备的MAC地址获取

此类设备,WiFi探针是完全可以获取到MAC地址的,应该说,目前市面上WiFi探针收集到的信息大部分都是Android设备的。

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iOS设备的MAC地址获取

网络上的信息都说,现在无法获得iOS设备的MAC地址了,不过有的人说可以,这个是什么原因呢? 他们说的都没错,都有适用条件。

 

移动网络环境下,iOS7以后想要获取苹果手机的MAC地址已经行不通了,返回的是固定值:02:00:00:00:00:00.

但是在连接了wifi环境下,目前还是能够获得真实的MAC地址的,不过这也仅仅适用于连接了wifi的热点。

如果苹果设备只是探测周围的wifi,此时设备发出的mac地址则是虚假的,所以WiFi探针的适用此时对于苹果手机就无效了。

不过,如果是门店自己装了WiFi热点,消费者主动连接了WiFi,你们此时也是可以获取苹果手机的MAC地址的。

 

哪些媒体可以做到

前面我们说到MAC数据是探针在广告领域应用的关键,所以那些能够获取海量MAC地址的媒体资源方占有很大的优势。比如拥有较多用户的APP,比如BAT。如果一个小公司给你推荐探针广告解决方案,你必须要问清楚他的MAC地址来源。

你收集到足够多的消费者在你门店留下的MAC,但是你自己没有一个海量的设备MAC库,或者你接触不到能提供MAC匹配的渠道,你就无法通过广告去覆盖这些门店MAC.

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