从业中，各种广告主都见过，品牌广告主，效果广告主，大对我广告主，中小广告主。全国性的广告主，区域性的广告主。
对于典型的区域性广告主而言，什么是好广告，那就是我能看到的，比较醒目的广告就是好广告。这个广告主，你给他推荐线下的赞助广告最对他胃口了。
对于有些国际品牌客户，看重的是品牌曝光环境。比如奢侈品偏爱高端杂志。一些汽车客户喜欢投放影院的广告。
前面简单的聊了聊广告效果的评价，下面进入正题，广告效果的衡量指标。
先说效果广告，这个比较简单，效果广告看的就是效果，就是看广告带来了多少的转化，转化的衡量有多种。
leads 注册: 字面意思就是有多少人到达注册页面注册，提供基本信息。汽车类客户投放时经常关注有多少人申请试驾。教育类客户经常考核有多少人申请试听课程。
ROI: 基本意思就是有多少成交，投入一块钱的广告能产生多少销售。roi最高的应该是电商站内广告，其次是搜索广告。
品牌类广告的考核比较简单，一般看曝光，最多到CTR这个指标。不过品牌广告主更在意的是广告曝光环境，炫酷的广告素材。所以要想吸引品牌广告主一定要从广告形式，广告曝光环境入手。
能不能既要效果又要品牌影响力呢？ 答案是不能，因为两类广告的优化思路不一样。两者不可能兼顾，转化高，ROI高的广告，CTR可能高也可能低，广告曝光环境不一定友好，所以要效果就不能要品牌，要品牌就不能要效果。
以前给客户推荐方案时，最怕客户问一句，采用新策略效果马上能看到吗？ 我想说的是，广告效果不是一蹴而就，立竿见影的。长远来看，广告效果会越来越好，但是不能保证每次效果都非常好。
意见反馈