广告小知识之产业链 – 我的研究心得

任何事物最先出现的时候，都是最简单的，后来才变得越来越复杂，广告行业也是如此，最初广告行业只涉及到两个角色：广告主和媒体。广告主想投放广告了，直接找到媒体，说我想投放广告，媒体说可以，OK，广告投放流程就完了。

但是，现在的广告流程可完全不是这样了。

对于中小广告主而言，如果想投放广告，最先接触的一定是媒体的代理。你想投放地铁广告，你肯定找的是地铁广告的代理商。你想投放电视广告，你肯定找的是电视广告代理。因为地铁运营方，电视台根本看不起中小广告主，不乐意与繁多的中小广告主打交道，不划算，这种繁杂的事情交给代理商和广告主协商就行了。

对于大的广告主而言，流程就更复杂了。不仅仅媒体有代理商。广告主也有自己的代理商-媒介公司，创意公司。创意公司帮广告主做好广告以后，广告主再叫媒介代理公司帮忙找渠道进行投放。媒介公司有可能直接找到媒体，也有可能找的是媒体的代理。你看看，广告投放的流程复杂吧。

还没完，对于大型广告主而言，每一波的广告投放是不是真的投放了，还需要第三方监测机构帮忙监督。此外，广告投放完成以后，效果怎么样，这也需要有公司帮忙验证，又产生了广告调研公司。

这次先说到这儿，下回接着细聊广告主和媒体衍生出来的小跟班。