广告小知识之广告主的小弟

围绕着广告主,攀附着一大堆蛀虫,也可以说打着广告主利益的幌子,养活了一大票人。比如,广告创意公司,媒介公司,市场调研公司,第三方监测公司。

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创意公司

制作广告是个比较耗费脑力的活儿,做这个事情的人都是比较天马行空的。广告主只是偶尔需要制作广告,不大乐意养着这群怪人,所以很快的创意的活儿就交给外部的创意公司就做了,广告主也乐得清静。市面上比较有名的公司就是奥美了。

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媒介代理公司

这类公司是为了广告主打理广告投放渠道的事宜。这类公司有群邑,宏盟,电通安吉斯等。怎样选择媒介投放渠道,怎样看待消费者的媒介消费行为变化。以前这些事情都是广告主自己干的事情,不过广告主觉得外包这些事情可能更符合自己的利益,所以也不自己做了。

 

不过近些年来,出现了一些反复,一些广告主开始从创意公司,媒介代理公司收回权利,开始自己做创意,开始自己处理媒介选择,媒介投放事宜。

 

广告调研公司

后来,为了更好的了解广告市场,更好的评估媒体的广告效果,又产生了广告调研公司。这类公司有TNS,CTR,Millwardbrown,益普索等等机构。有钱的广告主一年进行12轮调研,随着监控这自己的品牌表现,没钱的广告主也许一年进行6轮或者3轮广告调研。

 

第三方监测公司

再后来,为了监督媒体,第三方广告监测公司又产生了。比如秒针,精硕,国双,DoubleClick等。这些公司的营收就靠着广告主,所以其他也不应该称作第三方监测公司。也从来没有听说监测费用由媒体出的事情。

 

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