谈到广告市场，一定要了解一些宏观数据，比如总体收入，收入构成，Top广告主等。目前来看，中国的广告市场已经处在世界第二的位置；互联网广告已经超过电视广告收入，牢牢占据第一的位置；在传统广告中，可口可乐投放额居第一；互联网广中，京东投放额居第一。
以下是2017年世界前十大广告国家的排名，可以看出，美国牢牢占据第一的位置，广告花费总额达到了1974.7亿美元，中国位居第二，总额为790.8亿美金。日本占据第三的位置。
最近几年，随着中国经济增长放缓，中国的广告收入增幅也大幅度下降，不过到了2017年，同比增长率重回正值，这也彰显中国经济回暖的迹象。
根据CTR的数据，PC和移动互联网的广告收入目前已经是最大头了，电视的收入位居第二位。户外广告位居第三。
广告主花费方面，2018年上半年，可口可乐，宝洁，广州医药占据前三名。鸿茅药酒则因为跨省抓捕事件减少了广告投放。
根据艾瑞公布的数据，2017年度网络广告投放额前十的广告主分别是：京东，宝洁，阿里巴巴，联合利华，一汽大众，上汽通用，上汽大众，恒大集团，携程，中国移动。可以看出，汽车客户在互联网的投放是非常大的。
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