中国收视年鉴435-end_1-50

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第三命分戎视囊据

名次	节目名称	播出组道	平 均 收 视 率 (%)	平 均 占 有 率 (%)
I	第16届亚洲运动会闭幕式	中央电视台综合频道	II.3	23. 0
2	第tG届亚洲运动会开幕式	中央电视台综合频道	10.,	24. 2
3	广州2010年亚洲残疾人运动会闭幕式	中央电视台综合频道 中央电视台综合频道 中央台五套 中央台五套 中央台五套 中央台五套 中央台五套	7. 9 7. 4 5 .2 3. 2 3.0 2. 8 2.7	16. 0
				18. 0
4	广州2010年亚洲残疾人运动会开幕式
				26. 0 5. 8 5.3
5	2010年世界杯1/4决赛（每国vs阿根廷）
6	2010年第16届亚运会男子4 x 400米接力决赛
7	2010年第16届亚运会女子沙排决赛（中国vs中国）
				5.2
8	2010年第16届亚运会羽毛球混双决赛
				5. 4
9	豪门盛宴南非世界杯开幕式
10	2010年第16届亚运会男篮决赛（韩国队vs中国队）	中央台五套	2. 6	5 .1

427

裹3.22. H 2010年肤西市场综艺节目收视军排名前十位

名次	节目名称	播出频道	平 均 收 视 率 (%)	平 均 占 有 率 (%)
1	2010春节联欢晚会	中央电视台综合栩道	34. 1	74.0
2	中国2010年上海世界博览会开幕式	中央电视台综合频道	16. 8	33.4
3	中央电视合2010年元宵晚会	中央电视台综合频道	16. 6	27. 3
4	你好春天文化部2010春节电视晚会	中央电视台综合频道	11.9	21. 4
5	情系玉树大爱无班抗震救灾大型募捐活动特别节目	中央电视台综合频道	10. 3	30. 4
6	女性之光纪念38国际劳动妇女节100 周年特别节目	中央电视台综合频道	10. 1 7.8 7,7	17.9 7 3
7	科学发展谱新篇2010年军民迎新春文艺晚会	中央电视台综合频道 中央电视台综合频道
8	中国2010年上海世界博览会闭幕式
9	康定新歌中央电视台心连心艺术团赴四ill甘孜慰问演出	中央电视台综合频道	7. 6	15. 0
10	万家灯火平安夜公安部2010年春节电视文艺晚会	中央电视台综合频道	7. 6	14. 0

衰3.22. 12 2010年陕西市场体育节目收视率排名前十位

中闯它视44-t(2O1J)

二＋三、山西收视数据

袅3. 23. I 2006-2010年山西市场各类颇道的市场占有军（%)

年份

叔追夹别	2006年	2007年	2008年	2009年	2010年
中央台频道 中国教育台频道	46.9	42.5	43.4	37.6	34.6
	0.2	0.4	0. 3	0. 3	0.4
山西省级频道	ii .0	9.?	8. 0	& 9	10. 5
其他省级卫视频道	29.7	36.5	42. 0	46. 8	49.0
其他频道	12. 2	10. 9	6. 3	6. 3	5.5

表3.23.2 2010年山西市场各类颇道在不同目标观众中的市场占有军（%)

【428

目标观众		中央台颇道	中国教育台 搜道	山西省级 频道	其他省级 卫视频道		其他频道
4岁及以上所有人		34. 6	0.4	10. 5	49.0		5.5
城乡	城市	46. 3	0. 2	12. 9	29. 8		10. 8
	农村	30. 1	0. 5	9. 7	56. 4		3. 3
性别	男	36.8	0.4	10. 8	}46. 4		5. 6 5. 3 3.7 5. 1
	女	32. 6	0.4	10. 3	5 1 .4
年龄	4-14岁	32. 2	0.4	6. 5	57. 2
	I 5-24岁	27. 5	0.4	9. 0	58.0
	25-34岁	32. 3	0.5	9.8	52.4		5 .0
	35-44岁	31 .9	0. 3	9.6	53.3		4. 9
	45-54岁	34. 6	0.5	11_s	47.】		0
	55-64岁	4 I.6	0.4	15二4	35. 5		1
	65岁及以上	48.7	0.3	]3.4	30. 5		7. 1
教育程度	未受过正规教育	32.2	0.2	12. 8	50. 0		4. 8
	小学	32. 5	0.4	8.9	53. 6		4. 6
	初中 高中	31.0	0.4	10. 6	52. 8		5.2
		40.1	0.4	l】.8	41 .1		6.6
	大学及以上	53. 1	0. 6	11 .2	27. 7}7.’ 一27.3一 斗 一 卫0.4 一 一 49.9}6.7
职 业 类 别	千部／管理人员	49. 3	0. 3	7
	个体／私营企业人员	29. 6	0. 5	3
	初级公务员／雇员	42.2	0.5	11、9	39. 1	6.3
	工人	36. 2	0.2	13.4	4].4	8.8
	学生…	3) .8	0.6}	6. 5	56.9	4. 2 6 .0 3.0
	无业」	35.9}	0.4}	12. 0	45. 7
	其他l	33.0}	0.4}	7,8	8
‘1-AA	0一00元｝	29.2}	0.5}	9.6	6}	4.1
	301-60“元｝		。，4}	8 .9}	51 .3	3. 7
	601-900元｝	,. 争 气曰 飞口 38.4}	0. 2…	10. 6}	44. 4	6 .4
	901一’200元一川		0. 3…	I3.,}	40. 8	6. 5
	120‘元及以上｝	，产 口甘 伪J 41. 8}	。・5习	I‘卜8}	37. S	8. 1

襄3. 23. 2010年山西市场各类扬道在不同时段的市场占有乖《％)

芦三fl分找视妻据

时间段	中央台频道		中国教育台 频遭	山西省级 狡道	其他省级 卫视扭道	其他叔道
fl: 0(i-03:加	57. 7		0. 3	4.石	30. 9	6. 5
03:00-.04:O0	60. 2		0.S	5 .7	32.2	1,4
04: O0-05: 00	49. 5		1 .0	,.8	40. 2	1 .5
05:00-06:00	39. 6		0.4	4. 5	54. 0	1 .5
06: 3cJ-07:00 价：00一刃牙oo	52. 8		0.3	3. 3	42. 1	1 .5
	55. 9		0.3	5. 0	36. 2	2. 6
08:00-09:00	34. 2		0.3	6.6	54. 0	4. 9
oo：的-t0:00	25.4		0.5	7.9	61 .4	4. 8
】0:00一11:00	24. 6		0.6	7. 5	62. 8	4.5 4. 6
11:00-12: CX)	30. 1		0.6	6. 6	58. 1
12:00一13:00	51 .7		0. 3	7.7	36. 2	4. 1
13: 00一14:00	36. 5		0. 4	8.巨	49. 2	5. 8
14: 00-15:00	25. 1		0.5	5 .1	0	5.3
15:的一16: 00	22. 0		0.6	5 .5	67. 7 9	4. 2
16:阅一17：的	22. 7		0. 5	6. 2
						4.7
[,:00-IS:00	33. 8		0.3	6. 5	53. 3	6.1
18:00-19:00	50.5 1 0.2			9. 5	29. 7	10. 1
19:00-20:的	57. 1	0. 3		15. 4	2t. 2	6.0
20:00-21:00	29.9	0.4		14. 6	49. 6 57. 2	5. 5
						5.0
21:00-22: ($3	26.2	0. 4		11 .2
22:0O-23:00	22. 2	0. 6		8.8	6	5 .9
23: 00-24:的	28. 8	0.6		8.8	资J 八乙 54. 3	7. 5
24: 00-2.5:00	月峪一nU 99 0.20.2 。一。				45 .0	5.5
					40. 5	4.0
25: 00-26: 00

表3.23.4 2010年山西市场收视份锁排名前＋位的频遭

429

名次	翔道名称	收视份板（%)
I	中央电视台综合颇道	14. 1
2	山西卫视 湖南电视台卫星频道	5. 9
		4. 6 3. 9 3. 8 3.,
3
4	河南电视台卫星频道（一套）
5	安徽卫视
6	四it’卫视山东卫视江苏卫视江西电视台卫星频道（一套）
		3. 3 2.9
7
8
		2.6
9
9	浙江卫视	2,6

功国它视戎视-荟(2O1!)

430

表3.23 2010年山西市场各主要颇道的观众构成《％》

目标观众		所有翔道	主要频道
			中央电视 台综合 颇道	山西卫视	湖南电视 台卫垦 颇道	河南电视 台卫星 颇道	安徽卫视
4岁及以上所有人		100. 0	］伪，0	巨00.0	100.0	100.0	100.0
城乡	城市	27. 8	35. 3	10.0	35. 8	8,0}	14. 2
	农村	72. 2	64.7	90. 0	64.2	92.0	85.8
性 J扭『 口力	男	47.6	50.0	51,2	36,6	47.8	39.3
	女	52. 4	50.0	48. 8	63.4	52. 2	60. 7
年龄	4-14岁		9.3	7. 7	14.5	7.8	II.9
	15-24岁	13.5	10.6	12.8	23. 8	13. 7	17.4
	25-34岁		13.0	12. 5	16. 0	13.0	18.,
	35 -.44岁	19. 4	16. 7	16. 5	25.0	18. 1	24. 2
	45-54岁	17. 8	19. 6	19.9	13.8	21 .1	14. 8
	55-64岁	1! .0	14.4	巧．3	4. 1	13. 7	6. 9
	65岁及以上	9. 9	16.4	15. 3	2. 8	12. 6	6二
教育程度	未受过正规教育	4.6	3. 1	6. 6	】．9	3. 3	3.7
	小学	24. 9	}24. 5	25 .5	18. 9	27. 9	27.4
	初中	45. 7}	4:0	49. 6	49.9	50. 7	52. 1
	高中	17. 5	20. 3	14. 6	22. 3	15.3	13.0
	大学及以上	7.3		3.7	7.0	2,8	3. 8
职业类别	干部／管理人员	1 .8	11.1 2.4	1 .4	l,6	0. 5	0. 8
	个体／私营企业人员	11.9	8.6	13.3	14. 9	10.4	14. I
	初级公务员／雇员	7.8	8. 9	I	7	6. 1	4. 5
	工人	7.3	7.6	6. 4	8- 3	5. 1	5.6
	学生	13. 0	9. 7	,.8	8	7.g	12. 5
	无业	33.,	31. 8	40 .1	28.2	31.8	36. 2
	其他	24. 5	3[.0	23.9	5	38. 3	26. 3
个人月收人	0-300元	45. 4	36. 3	51、2	47.2	50. 1	54.6
	301-600元	12. 1	14. I	11 .4	14. 4	12.7
	600-900元	10. 9	12. 8	8.5	12. 4	12. 3	9.0
	901一1200元	10. 3	12. 8	9.4	8. 3	9,3	8. 6
	120［元及以上	21.3	24. 0	19.，…	}11.7	15.6	16. 7

衰3.23.6 2008-2010年山西市场各类节目的播出份故《％）和收视份翻（%)

节目类别	2008年		2009年		}2010年
	播出份领	收视份额	播出份饭	收视份板	播出份倾	收视份额
财经	1,6	}0. 3	1 .6	0. 5	}2.9	0. 6
电视剧	25.7	35.7	}27.3	35.3	}22. 3	34. 5
电影	2 .S	2 .0	}4. 1	2. 9	3 .5	1,8
法制	1. 4	1. 5	}I .0…	}2. 4	}1.4	2. 4
教学l	}0. 6	0. 1	0.，…	}0. 3	0.5	0.]
青少l	}5 .2	[4. 1	4.，…	}5 .9}	}8.0	3.6
生活服务…	}8 .8一	〔6.5	9．石…	}7. 4}	6.9 1.8 0. I	6. 2
体育l	}2. 8{	「4. 6	1 .9…	}[.3}
						2. 0
外语	｝。．21	}0. 1	。．2…	}0. 1}
						0. 0
戏剧	].I 13. 4	1.3	1. 1	1,,	1.1	I .2 13. 0
新闻／时事
		13.1}	19.0 I	9, 7	14. 4
音乐	2 .5	0.6}	…2. 8!	10.8 5. 3 8.2	2 .9}	0. 5 5,4
专题	11.2	5 .2}	…9. 6
					10.2}
综艺	7.0	7 .0}	…6.。｝
					9 .8}	11.0
燕他｝	15. 8	17,4	20. 4}	18. 3	14. 3	17. 5

第三fl分橄视我拾

表3.23.7 2010年山西市场所有节目收视军排名前三十位

名次		节目名称	类 目 节	播		平均收视率 (%)	平 均 占 有 率 (%)
j		2010春节联欢晚会	型 综艺	道 预 出 ｝中央电视台综合频道		40. 5	76.5
2		广州2010年亚洲残疾人运动会闭幕式	体育	中央电视台综合频道		29.4	4
3{flH 2010矍洲残疾 了｝16 UHI廷动会’函一			体育	中央电视台综合颇道		25.5	9 45 .2
			体育	中央电视台综合预道		23. 3
5	东方时空(4月21日）		｝新闻／时事	中央电视台综合频道		21 .5	47. 9
6	中央电视台2010年元宵晚会		综艺 综艺	中央电视台综合频道		20. 4 18. 8	34. 0
7	中国2010年上海世界博览会开幕式
				中央电视台综合频道 中央电视台综合频道
							35. 1
8	第16届亚洲运动会开幕式		体育
						17.2	材．9
9	新闻联播		新闻／时事	中央电视台综合频道｝		16.6	53.3
10	乡村爱情故事		电视剧	中央电视台综合频道		14. 4	26. 1
11	沮家宝总理会见中外记者		新闻／时事	中央电视台综合频道｝		胜3 .1	22. 3
12	你好春天文化部2010 春节电视晚会		综艺	中央电视台综合频道		12. 8	23. 8
13	老大的幸福		电视剧｝	｝中央电视台综合频道｝		[2.7	22. 8
14	女性之光纪念38国际劳动妇女节100周年特别节目		综艺	中央电视台综合，。｝ ，央电视台综合。司10.4一			19.,
15	新规则315新动力 CCTV2O 10年3. 15晚会		专题
							18. 2
16	天气预报		生活服务｝	中央电视台综合频道	9. 9		33. 9
17	焦点访谈		新闻／时事｝	｝中央电视台综合频道	9. 9		23. 8
18	走进大戏台6. 1特别节目我们的节日		青少	山西卫视	9. 9		17. 6
19	万家灯火平安夜公安部加拍年春节电视文艺晚会		综艺	中央电视台综合频道	8. 8		17. 1
20	走进大戏台		戏剧	山西卫视｝	8. 8		15. 5
21	芜湖月中华情2010年中央电视台中秋晚会全球现场直播		综艺	中央电视台综合频道	8. 6		15. 9
22	康定新歌中央电视台心连心艺术团赴四川甘孜慰问演出		综艺	中央电视台综合频道	8. 4		15. 2
23	人民英模		专题 体育	｝中央电视台综合频道｝	7. 9		I7. 3
				山西卫视	7. 7		1 5.3
24	山西省第十三届运动会开幕式
25	2011年新年晋乐会		音乐｝	｝中央电视台综合频道	7 .7		】3.0
26	悄系玉树大爱无获抗震救灾大型蓦捐活动特别节目｝		综艺 l	中央电视台综合频道	7. 5		22. 7
27	牵挂 身边的感动		电视剧	中央电视台综合频道	7. 5		13. 8
			专题｝	｝中央电视台综合颇道…	},.4		L7. 7
28
29	我的美丽人生		电视剧｝	｝中央电视台综合频道…	}6.9		13. 7
30	中国2010年上海世界博览会闭幕式		综艺	中央电视台综合频遭	6. 9		12.0

431

沪国它视找视半荟(201])

表3.23.8 2010年山西市场电视剧收视军排名前十位

名次	节目名称	播出绷道	平 均 收 视 率 (%)	平 均 占 有 率 (%)
l	乡村爱情故事	中央电视台综合频道	14. 4	26. 1
2	老大的幸福	中央电视台综合频道 中央电视台综合频道	12. 7	22.8
3	牵挂
			7. 5	]3.8
4	我的美丽人生	中央电视台综合颇道	6.9	!3 .7
5	毛岸英	中央电视台综合频道	6,4	12.7
6	张小五的春天	中央电视台综合颇道	6. 4	12. 3
7	解放海南岛	中央电视台综合频道	6 .4	12.I
8	洪湖赤卫队	中央电视台综合频道	6.2	鱼2 .8
9	为了新中国前进	中央电视台综合频道	6 .2	11.4
I0	锁清秋	安徽卫视	6 .0	11,7

表3.23.9 2010年山西市场新闻节目收视率排名前十位

名次	节目名称	播出频道	平均收视率 (%)	平均占有率 (*)
1	东方时空（4月21日）	中央电视台综合频道	21,5	47.9
2	新闻联播	中央电视台综合频道	16. 6	53. 3
3	盆家宝总理会见中外记者	中央电视台综合频道	13. 1	22. 3
4	焦点访谈	中央电视台综合频道	9.9	23. 8
5	十一届全国人大三次会议山西代表团向中外媒体开放实况录像剪辑	山西卫视	6. 4	10. 2
6	山西新闻联播 24小时	山西卫视	5-4	12. 8
		中央电视台综合频道	5 .I	19. 4 8,4
.7
g	卫生部国家食品药品监怪管理局山西贴签疫苗事件新闻发布会	山西卫视	4. 4
9	看世博知世界中国2010上海世界博览会特别报道	山西卫视 山西卫视	4, 2	8.】
10	国新办举行新闻发布会		4. I	6.9

表3. 23. 10 2010年山西市场专压类节目收视军排名前十位

432

名次	节目名称	括出骊道	平均收视率 (%)	平 均 占 有 率 (%)
l	新规则315新动力CCTV2O1O年3. 15 晚会 人民英模	中央电视台综合频道	10. 4	18. 2
2
		中央电视台综合频道	7-9	17.3
3	身边的感动	中央电视台综合频道	尸一＿ ｝了・令	17.7
4	当代工人五一特别节目相信中国走进高铁时代	中央电视台综合频道	6 .7	12. 2
5	一年又一年虎虎迎新春	中央电视台综合频道	5. 8	38. 8
6	走进玉树	中央电视台综合颇道	3.4	6.9
7	天下大观	中央电视台综合频道	3. 3	9. 1
8	人民群众离不开的好干部沈浩	安徽卫视	3.2	7 .0
9}	尖刀直擂世界杯｝	山东卫视｝	3. 1	6. 5
l0	记者调查特别节目（4月15日）	山西卫视｝	3.0『	5. 3

声三命分找视鑫据

433

衰3.23.11 2010年山西市场综艺节目收视率排名前十位

名次	节目名称	接出翔道	平均收视率 (%)	平均占有率 (%)
1	2010春节联欢晚会	中央电视台综合频道	40. 5	76. 5
2	中央电视台2010年元宵晚会	中央电视台综合频道	20.4	34.0
3	中国2010年上海世界博览会开幕式	中央电视台综合频道	18.8	35. I
4	你好春天文化部2010春节电视晚会	中央电视台综合频道	12. 8 11.4	23. 8
5 6 7 8	女性之光纪念38国际劳动妇女节［043 周年特别节目	中央电视台综合频道
				19. 7
	万家灯火平安夜公安部2010年春节电视文艺晚会	中央电视台综合频道	8. 8	17’l
	芜湖月中华情2010年中央电视台中秋晚会全球现场直播	中央电视台综合频道	8. 6	15, 9
	康定新歌中央电视台心连心艺术团赴四JIJ甘孜慰问演出	中央电视台综合频道 中央电视台综合频道	8. 4	15. 2
9	情系玉树大爱无且抗展救灾大型募捐活动特别节目
			7. 5	22.,
,0}	中国2010年上海世界博览会闭幕式	中央电视台综合频道	6.9	12.0

衰3.23. 12 2010年山西市场体育节目收视军排名前十位

名次	节目名称	播出颇道	平均收视率 （肠）	平均占有率 （肠）
l	广州2010年亚洲残疾人运动会闭幕式	中央电视台综合频道	29. 4	54. 4
2	广州2010年亚洲残疾人运动会开幕式	中央电视台综合颇道	25. 5	55.9
3	第16届亚洲运动会闭幕式	中央电视台综合频道	23. 3	45. 2
4	第16届亚洲运动会开幕式	中央电视台综合频道山西卫视 中央台五套	17. 2	科．9
			7 .’7	15. 3
5	山西省第十三届运动会开幕式
			3. 7	20. 6
6	2010年世界杯1/4决赛‘德国vs阿根廷）
7	2010年第16届亚运会男子，10米栏决赛	中央台五套 中央台五套	3.6	7. 1
			2. 9	6. I
8	现场直播：2010年第16届亚运会乒乓球男双决赛
9	武林风	河南电视台卫星频道（一套＞中央台五套	2、8 2. 8	,.3 5. 9
10	2010年第16届亚运会男篮决赛（韩国队vs中国队）

户国它视攻视毕鉴‘201/夕

二十四、四川收视数据

衰3. 24. 1 2006-2010年四川市场各类颇道的市场占有案（%)

颐道类别	年份
	2006年	2007年	2008年	2009年	2010年
中央台频道	29. 1	36. 1	38.3	33.9	32.几
中国教育台频道	0. 1	0. 2	0.2	0.5	0. 5
四川省级频道	21 .0	17.2	19.9	21.0	22.4
其他省级卫视频道	28.9	29.5	29.2	29. 7	32. 0
其他颇道	20.8	】7 .0	12. 4	14. 9	13. 0

衰3.24.2 20J0年四川市场各类拓道在不同目标现众中的市场占有率（%)

434′

目标观众		中央台颇道		中国教育台 频道	四JI’省级 绷道	其他省级 卫视频道	其他频道
4岁及以上所有人		32. 1		0.5	22. 4	32. 0	】3.0
城乡	城市	34. 8		0. 3	22. 4	27. 8	I4.7
	农村男	30. 9		0.了	22.4	33.7	12. 3
性别		35.0		0. 6	22. 3	29.0	13. 1
	女 4一’4岁 15-24岁	29. 1		0.5	22. 5	35. 1	】2.8
年岭		30. 4		0. 8	20. 0	37. 0	11. 8
		27. 7		0. 4	20. 2	39. 1	12.6
	25-34岁 35-44岁	35. 3		0.4	19.7	30. 6	14. 0
		30.9		0.5	22. 4	33. 0	13. 2
	45-54岁 55-64岁	32. 0		0. 6	25. 4	29. 9	12. 1
		34. 1		0. 5	25. 6	25. 8	14. 0
	65岁及以上	34. 0		0. 6	24.6	27. 5	13.3
一 教育程度职业类别	未受过正规教育	32.9		0. 9	22.8	30.6	12. 8
	小学	30. 3		0. 6	24.5	31 .5	13. 1
	初中	31. 1		0. 4	21 .8	33.7	13.0
	高中	37.3 1 0.4			】9.5	3[.3	11.5
	大学及以上
		40. 5	0. 3		16. 9	21 .3	21 .0
	干部／管理人员	44. 0	0. 3		17.2	21 .8	16. 7
	个体／私营企业人员	31 .4	0. 5		20.5	35. 8	11.8
	初级公务员／雇员｝	…36. 2	0. 5		19. 2	32. 2	11.9
	工人｝	…35.,	0. 3		20. 5	29. 0	14. 4
	学生l	…28. 5	0. 7		20. 7	38.4	ii.7
	无业	34.2	0. 6		19.4}	32. 5	13. 3
	其他	30. 6	0. 5		26. 1	29. 5	13. 3
个 人 月 收 人	0-300元	30. 3}	0.6		23.7	32.4	13.0
	301 -600元	32. 0	0.5}		22. 1		13.0
	601-000元	33 .6	0. 4		21 .7	。Q 几口口 盗J 32. 1	12.2
	901-1200元｝	33. 1}	0. 4		21 .0	32. 2	13. 3
	120，元及以上｝	38. 1	0. 4		18. 4	30. 1	13. 0

吸3. 24 2010年四川市场各类频道在不同时段的市场占有率（％卜

声三命分戎裙我据

435

时间段		中央台频道	中国教育台 频道	四川省级 扭道	其他省级 卫视翔道	其他颇道
O2: OO-.03: 00		38. 5	0. 5	16. 1	35.3	9. 6
03:O0-04:00		42. 1	0.8	16.6	32. 1	8. 4
04: 1X-O5:00		们．5	l’1	13. 9	33.5	8. 0
05:00一伪：00		39.2	0. 8	16. 5	37.6	5.9
O6:oo、7:oo}53. 3 －一一07: 00-OS: 00斗49. 1一 08:00-09: 00!35. 4			0. 5	13. 8	25.5	6. 9
			0卜5	12. 3	29. 4	8.,
			0. I	18. 5	2	9. 8
09:00-I。：00	33. 0		L0.3	14. 4	40. 5	11.8
10:00-il:00	31 .3		「0.8	13. 6	42. 2	12. 1
ii;00-12:00	33. 4		0. 5	15.1	39. 3	ii’7
12:00-I 3;00	38. 1		0. 2	15. 6	33.5	12. 6
13:00-14:00	35. 7		0.5	16.6	34.4	[2.8
14,.00一15:00	32. 5		0. 7	15. 6	38. 6	6
15：的一16：叻	29. 4		0. 6	‘5.0	42.0	0
16:00一17:叨	3′ .4		0.6	15.0	41.0	】2.0
17:00-18:00	37. 5		I .7	15.7	34. 2	10. 9 15, 4
18:00-19:00	34. 6		0. 8	30. 6	18. 6
19;00-20:00	34. 4		0.3	33. 4	16. 6	15. 3
20: 00-2】：00	32.6		0. 5	23. 1	30. 9	9
21:00-22:00	27.4		0. 4	24.4	34. 8	0
22: 00-23: 00	23. 8		0.5	26. 9	34. 1	14.?
23:00-24:00	2			28.6	30. 8	I2.2
24:00-25:00	八丫 ，犷 31 .9		fJ n) 0. 3	20. 1	31 .9	15. 8
25: 00-26;00	34. 7		0.5	16. 5	8	12. 5

袅3.24.4 2010年四川市场收视份额排名前十位的频道

名次	狈道名称	收视份倾（%)
】	中央台六套 四」II卫视 湖南电视台卫星频道 四川电视台经济频道‘三套） 浙江卫视 四」II电视台公共频道	7 .0
		6. 5
2
		6. 3
3
		5.0
4
		4. 8
5
		4. 3
6
7	中央电视台综合频道	4.0
8	中央电视台少儿频道	3.5
9	中央台八套	3’l
10	安徽卫视	2. 8

尹国电视戎视丰鉴(2011)

436

表3.24.5 2010年四川市场各主要频遭的观众构成（%}

目标观众		所有频道	主要预道
			书央台六衰		四川卫视	湖南电视；台卫星 颇道		JI1电视州 经济频遭｝（三妻）『	浙江卫视 100. 0
4岁及以上所有人		巨00 .0	100. 0		吸00.0	100. 0		100.0 30. 7
城乡	城市	29. 8	23. 0		26. 4	26.4			14. 7
	农村	70. 2	,,.0		73. 6	73. 6		69.3	85. 3
性别	男	51 .0	59. 5		52. 8	35.7		日』口口 心气〕	47.6
	女	49. 0	40. 5		47. 2	64. 3		月少 . 48. 3	52. 4
年龄	4-! 4岁	14. 8	10.8		16. 4	16.3		16. 5	32.】
	15-24岁	11.6	12.9		8.3	24. 6		10. 0	11.3
	25-34岁	17. 0	22. 4		14. 4	]5.6		‘I.3	15. 4
	35-44岁	19. 8	20. 4		15. 6	21 .8		2]’3	16.0
	45-54岁	15.】	15. 8		16. 5一…	10. I		16. 1	8. 3
	55-64岁	14.0	12.0		19. 6	7. 3		14. 8	9. 8
	65岁及以上	7. 7	5. 7		9. 2	4 J3		10. 0	7. 1
教育程度	未受过正规教育	9.0	8. 6		9.3	5.0		II.2	17.0
	小学	35. 9	37. 1		43.6	31. 2		41 .1	41.8
	初中	38. 5	39.4		5 弓J			35. 6	31,6
	高中	14. 0	13.3		口口口l 7 . n1		厂16. 2	tO. 2	8.4
	大学及以上	2. 6	】．5		勺了 1. 7		‘J 4 1 .8	2. 0	1 .3
职 业 类 别 个 人 月 收 人	千部／管理人员	0. 4!0. 4 8.0 1 6.7			0.2		7 . 0. 2	0. 4	0. 2
					4.9		7. 3	7.2	5’9
	个体】私营企业人员
	初级公务员／雇员	6. 4		5. 3	3. 8		7. 5	5. 7	4. 0
	工人	10. 0		11.9	7.3		8. 9	8. 3	6.0
	学生 无业	13.8		11.2	14. 1		23. 0	]6.4	24. 2
		21 .2		16. 0	19. 0		20. 9	16.9	23.4
	其他	40. 2		48. 5	50. 7		32. 2	45. 1	36. 3
	0-300元	56. 0}		}54. 8	65.4		63. 0	62.7	69. 9
	301-600元	13. 7		16. 4	ii、8		12. 1	12. 9	11 .2
	601-900元	7. 4		7 .3	6.0		6. 4	6.9	5.0
	901一1200元	8. 9		7. 8	7. 4		7.3	7.0	5.4
	1201元及以上	]4. 0}		}13. 7	9.4		11,2	10.5	8.5

衷3.24.6 2008-2010年四川市场各类节目的福出份顺（%）和收视份倾（%)

节目类别	200{	日年	2009年			2010年
	播出份翩	收视份倾	播出份额	收视份额		播出份额l	收视份额
财经	1 .8	0.7	1 .8	0.4		之、5	｝。J6
电视剧	29. 2	33. 2	29.]	40. 6		29. 6	39.8 8 .1 2.2
电影	4. 1	4. 0	4.0	8. 8		4. 9
法制	0.9	1 .7	1 .0	2. 3		0.91
教学	0. 7	0. 2	0. 7	0. 1 6. 8 4. 7 1 .8		0. 7	0.] 6. 7 4. 4 2.0 0. 1 0. 3
青少 生活服务	4. 1	2. 9	4.4
						…5 .6
	10.9	6. 6	3
						S .4
体育	2. 6 0. 2 0. 9	4.6	1 .9
						2. 0]
外语
		0. 0	0.2	0. 1		0. 1
戏剧
		0. 3	t .0	0.3 ‘ 1 .0
新闻／时事
	11.4	14. 7	9. 7	7 .5 1. 1	10. 8 2. 9 9. 3 7. 3
							8.4
音乐	2 .5	0. 8	2. 8
							1 .0
专题	10	5. 5	9.7	5.3 8. 8
							4. 8
综艺	5	8.0	6. 2
							8
其仲	15. 7	16. 9	17. 2	ii.4	14. 0		11.7

第三命分找视麦据

衰3.24.7 2010年四川市场所有节目收视率排名前三十位

437

名次	节目名称	节目类型	播出叔道		平均收视率 （杨）	平 均 占 有 率 (%)
I	20 JO春节联欢晚会	综艺 电影 电影	中央电视台练合频道		13.9	33. 8
2	铜头铁罗汉
			中央台六套		10. 5	27. 5
3	举起手来二迫击阿多九
			中央台六套		9. 6	24. 4
4	功夫皇帝方世玉	电影	中央台六套		9.4	21. 5 23. 4
5	三毛从军记（I月24日）	电影	中央台六套		9. 3
6	少林小子（3月26日）	电影	中央台六套		8.9	22. 3
,.	叶问二宗师传奇（10月29 日） 小李广花荣（11月12日）	电影 『	中央台六套		8.6	21. 2
B
		电影	中央台六套		8.6	21 .1
9	大极张三丰（6月27日）	电影	中央台六套		8.6	20. 9
10	关东太阳会（I月14日）	电影	中央台六套		8、4	3 0
11	新少林五祖(I月22日）	电影	中央台六套		8. 2
12	苏乞儿（12月26日）	电影	中央台六套		8. 1	23. 3
13	醉拳三（12月17日）	电影	中央台六套		8. 1	20. 7
,4	长江7号（l月17日）	电影	中央台六套		8. 1	18. 8
15	叶问前传（12月21日）	电影	中央台六套		7. 9	22. 0
洁6	越光宝盒	电影	中央台六套		7.8	19. 4
17	敌后武工队(3月14日）	电影	中央台六套		7. 8 7. 5 7. 4	18.6
18	少林寺（12月29日）	电影	中央台六套 中央台六箕 中央台六套			I9.7
19	镖行天下前传之滇上风云	电影				18. 2
					7. 3	17.8
20	地道战	电影
21	战无双	电影	中央台六套		7. 3	17. 0
22	镖行天下前传之四百里加急	电影	中央台六套		7. 2	18. 2
23	功失小子	电影	中央台六套		7. 2	17. 0
24	大国手之胜者为王	电影	中央台六套		7. 1	18.6
25	围期（I月23日）	电影	滓镖黔寸 7. 1 7. I			15. 7
						15.6
2.6	唐伯虎点秋香（l月石日》	电影
2,	诱杀｛10月24 fl)	电影	中央台六套	,.0		18. 8
a 一内石	镖行天下前传之终极任务 (12月2日》	电影 电影	中央台六套	7.0		17.5
			中央台六套	6. 9		17. 7 17. 4
29	镖行天下前传之虎口夺镖 (10月21日）
30	母夜叉孙二娘（11月5 扫）	电影	中央台六套	6 .6

沪国它视杖视卒鉴(2011)

表3. 24. 8 2010年四川市场电视剧收视军排名前十位

名次	节目名称	播出狈道	平 均 收 视 率 (%)	平 均 占 有 率 (%)
1	洪湖赤卫队	中央电视台综合频道	5.0	14.2
l	神话	中央台八套	5. 0	12.2
3	风云第二部	四川电视台公共频道四川卫视	4.9	13. 1
4	战士		4, 8	13.2
5	幸福火巴耳朵	四川电视台经济频道（三套）	4.5	19.4
6	猎鹰1949	四川卫视	4. 5	14.6
7	包青天之打龙袍	四川卫视	4 .5	I3.9
8	雪豹	四川卫视	4.5	13. 2
9	一起又看流星雨	湖南电视台卫星频道	4. 1	20. 4
10	天伦劫	安徽卫视	4. 0	9. 9

表3.24.9 2010年四川市场新闻节目收视率排名前十位

名次	节目名称	摘出狈道	平 均 收 视 率 (%)	平 均 占 有 率 (%)
1	玉树大救握四川和青海在一起（4月 21日）	四川卫视	3, 3	9. 8
2	温家宝总理会见中外记者	中央电视台综合频道	2. 4	5. 1
3	24小时(8月15 fl)	中央电视台综合频道	2. 2	8. 1
4	联播四川	四川电视台公共频道l	r 1.7	5 .8
5	贵世博知世界中国2010上海世界博览会特别报道 新闻联播	方 东 海 上	门矛 」口皿
		视 卫 中央电视台综合颇道	1 .4		A兮 6. 7
6
7	黄金30分	四川电视台新闻资讯频道	1 .4		月j 4 .1
a	抚河大转移观注	中央电视台新闻频遭	1 .4		3. 6
		四川电视台新闻资讯颁道	1 .2		3.7
9
10	两会特别报道	视 电 南 东 团 集 视 影 播 广 省 建 福台	1 .2		3.4

表3.24. 10 2010年四川市场专月节目收视率排名前十位

438

名次	节目名称	播出颇道	平 均 收 视 率 (%)	平 均 占 有 率 (%)
I	人民群众离不开的好千部沈浩	安徽卫视	2.5	8
2	中国娇子中国力盘坟川大地震两周年特别节目	四」II卫视	2. 4	6.4
2	一方有难八方支援一安徽省支援玉树抗展救灾纪实	安徽卫视	2. 4	4
4	8090	湖南电视台卫星颇道	[.7	4.6
5	中国电影2009	中央台六套 中央台六套	I .6	3.9 4.3
6	人民至上为了胜利省委书记王金山接受中央电视台专访
			I .5
7
		中央台六套	l,5	3,8
a
		安徽卫视	1 .4	4.9 4.0
9	背后的故事	期南电视台卫星频道｝	1 .4
10	四川戮乡展新貌	四）II卫视｛	l,2	5.4

第三部分我视者据

吸3.24.11 2010年四川市场综艺节目收视军排名前十位

名次	节目名称	粉出孩道	平 均 收 视 率 (%)	平均占有率 （肠）
I	2010春节联欢晚会	中央电视台缘合狈道	‘3.9	33. 8
2	康定新歌中央电视台心连心艺术团赴四川甘孜慰向演出	中央电视台综合频道	4. 7	11′[
3	中央电视台2010年元宵晚会	中央电视台综合颐道	4. 6	12.0
4	元宵喜乐会	湖南电视台卫星颐道	4. 0	13. 3
5	天府之域四川省第十一届运动会开幕式文艺演出	四川卫视	3.7	9. 9
6	湖南卫视娱乐沸点2009年度盘点	湖南电视台卫星频道	3. 7	9. 7
7	2010春节联欢晚会	湖南电视台卫星频道	3. 7	9 .I
仓	我们约会吧	湖南电视台卫星频道	3. 5	9.6
9	湖南卫视2010春节联欢晚会	湖南电视台卫星频道	3 .4	9.8
10	湖南卫视历届春晚特辑	湖南电视台卫星频道	3. 2	8.2

表3.24.12 2010年四川市场体贾节目收视军排名前十位

439

名次	节目名称	摇出叔道	平 均 收 视 率 (%)	平 均 占 有 率 (%)
l	2010年第16届亚运会男子no米栏决赛 第16届亚洲运动会开幕式）	中央台五套	3. 6	9. 1
		中央电视台综合颇道	3.4	9. 6
2
3	2010年世界杯小组赛：南非vs很西哥	中央台五套	3. 1	14. 4
4	四川省第十一届运动会开幕式	四川卫视	2.2	8.2
5	豪门盛宴南非世界杯开幕式	中央台五套	2. 1	5 .7
6	2010年第21届温哥华冬奥会短道速滑女子500米半决赛	中央台五套	l,8	5 .I
,	黄金赛场：2010年世界斯诺克中国公开赛第二轮	中央台五套	1.7	4. 3
8	里庆市第三届运动会开幕式	重庆卫视	1 .7	4.2
9	四川省第七届残疾人运动会开幕式	四川电视台公共频道	1 .7	4. 0
10	广州2010年亚洲残疾人运动会闭幕式	四川卫视	1 .4	4. 3

少国电视戎视卒荟‘2011)

二十五、新孤收视数据

表3.25.1 2010年新班市场各类频道的市场占有军（%)

频道类别	市场占有率
中央台频道	22. 3
中国教育台频道	0. 1 19. 1 I6.9
新皿自治区叔道
其他省级卫视频道
其他频道	41 .6

襄3.25.2 2010年新扭市场各类颇道在不同目标观众中的市场占有率《％)

440

预道类别		中央台报道		中国教育台 叔道	断班自治区 频道	其他省级 卫视颁道	其他频道
4岁及以上所有人		22. 3		0]	1	)6.9	41 .6
城乡	城市	26.6		0. 1	17. 0	19.91 15.4	}37.4 44. 6
	农村	】9.2		0.2	6
性别	男	24.】		0.2	19. 1	15.4…		}41. 2
	女	20. 7		0.1	19. 1	18.3		41.8
年龄	4一14岁	15.7		0. 1	19.9	I].91 12.0 i		52.4 }51.8
	15-24岁	11’6		0. 1	24. 5
	25-34岁	17.9		0. 1	21,9	]4. 0		46.]
	3 5-44岁	24. 2		0.【	17. 8	21.4	36.5
	45-54岁	28. 6		0.2	16.6	20.5	}34. 1
	55-64岁	31 .4		0. 2	16. 1	19.3	0
	65岁及以上	3夕．7		0.3	12. 0	22. 7	25. 3
教育程度	未受过正规教育	28.3		0,L	生色．6	2 1 .4	31. 6
	小学	15. 6		0. 1	18.8	11.S	54.0
	初中	20. 8		0.2	20. 6	17. 0	41 .4
	高中	27. 3		0.2	17. 5	20. 9	抖，l
	大学及以上	36. 3		0.2	17.9	23.夕	21’7
‘1 团弓动一月月只｝	干部／管理人员	41 .2		0. 2	16. 1	27. 2	15. 3
	个体I私营企业人员	21 .3		0. 1	20. 9	20. 6	37. 1
	初级公务员／雇员	35. 6		0.2	16. 4	27.】	}20.,
	工人	26. 5		0. 1	19. 9	22. 7	30. 8
	学生	14. 4		0. 1	20. 6	12. 1	52. 8
	无业	，一一__一 0.2- 8『0. 1			6	19. 1	32. 5
	其他
					20. 3	13.4	50.4
个 人 月 收 人	0-300元	15. 3	0. 1		19. 0	】1 .9	53.7
	301 -600元	9. 4	0. 1		27. 6	7. 7	55. 2
	60) -900元	2!,7	0. 1		19. 9	18. 7	39.6
	901一1200元	0	0. 1		16. 9	26. 1	22. 9
	1201元及以上	39. 8	0. 2		,4.,}	28. 1	17. 8

寰三率分戎视麦据

441

裘3.25.3 2010年新祖市场各类频道在不同时段的市场占有率（%}

时间段	中央台预道	中国教育台 孩道		新班自治区 城道	其他省级 卫视颇道	…其，。：
02:00-03:伪 03:00-叫：00	41 .0 48. 7	0. 1		7. 3	32. 5	19. 1
		0. 1		7.2	2	20. 9
04:oo-.0夕 加 05:00-06: 00	43. 6	0. 2		4. 5	.．皿 3 18. 3	33. 4
	34. 2	0. 3		4. 1	16. 9	44.5
06: 0O-07: 00 的：00-08: 00	47. 8	0. 3 0. 1		2.7	14.7	34. 5
	67. 6
				1 .5	15.8	1.5. 0
08:00-09:00	54. 6	0′ 2		7.2	24. 5	13. 5
09:00一10:的	39.3	0. 3		14. 2	21.9	24. 3
!0:00一】1:00 11:00一12:00 12:00一13:00 13:00-14:00 14: 00-15:00	20. 1	0.2		21,3 21’8	12. 5	45. 9
	17. 9	0. 2
					12.5	47. 6
	20. 6	0. 1		22. 4	12. 3 14. 7 14. 9	材．6 42. 4 45. 0
	22. 3 24. 4	0. I		20. 5
				15.5
15:00-16:00	17, 9	2 0 0. 2		16. 3	16. 0	49.6 51.4
,6: 3(J- )7: 00 17：的一)8 :加	15. 4 18. 1	0,1 1 17.9			15. 2
					12. 7	48′ 8
18:00一19:加	26. 3	.．二 0 0. 1	20. 1		9. 3	44. 2
19:00-20:00	37. 8	0. 1	八U 勺｝ 17. 5		8. 2	36. 4
20:00-21:00	25, 6	0. 2	飞一 17.,		〕6. 6	39. 9
21:00-22:00	20.2	0.2	18.8		19. 5	41 .3
22: 00-23：伪	16.9	0. 1	19.,		22. 3	41.0
23:00-24: 00	17. 0	0. 1	21.4		21 .9	6 42. 8 7
24: 00-25：的	15. 9	0.0	23. 4		几口口
25: (JO一26:00	6	0. 0	21. 3		O才 7 4

囊3.25.4 2010年新班市场收视份额排名前＋位的频道

名次	叔道名称	收视份额（肠）
l	新吸电视台二套（维语新闻综合频道）	9.9
2	中央电视台缭合频道	7. 5
3	新吸电视台五套（维语综艺频遭）	4.0
4	湖南电视台卫星颁道	3.6
5	中央台六套	2. 2
6	中央台八套 中央电视台少儿频道	2.】 1.8 1.7
7 8 8
	中央电视台新闻频道 新谧电视台九套（维语经济生活频道》
		l,7
10	山东卫视	I .4

中国电视农视卒$了2011)

表3.25.5 2010年新．市场各主要频道的观众构成（%)

目标观众		下	酬	中央 电视台 综合颐道	圈	盔	中央台 六套
4岁及以上所有人		100. 0	100.01	100. 0 46. 3 53.7	100、”}	100.。｝	100. 0
					31’5	,. 5	37.4
城乡	城市	42. 0	21 .2
					68. 5	内了 42. 3	62. 6
	农村	58. 0	78. 8
性 别	男	48.2	47. 8	49.4	47. 7	34. 3}	53.9
	女	SI .8	52. 2	50.6	52. 3	65・7}	46. 1
年龄	4-14岁	IS. 9	18.9	9. 5	16. 1	14. 3}	6.9
	15-24岁	15.1	21.8	9.9	19.8	18. 6	9.9
	2.5-34岁	18. 8	21. 8	17.0	22. 4	20. 9	17. 5
	35-44岁	20. 3	17.2	22. 5	18.7	26. 7	32.8
	45-54岁	]2.]	9. 1	14J 6	II.6	9.9	12. 9
	55-64岁	8.8	7 .0	12.5	7. 5	6. 3	]0. 4
	65岁及以上	9.0	4. 2	14.0	3.9	3 .3	9. 6
教育程度	未受过正规教育	5. 0	5 .0	5. 8	3.4	2. 5	4.9
	小学	31,8	36. 1	24. 6	28. 1	14. B	17.0
	初中	35.0	40. 6	35. 6	39. 6	}34. 6	39. 5
	高中	17.3	12. 4	19. 6	】6.2	29. 2	21 .3
	大学及以上	10. 9	5.9	14. 4	12. 7	18. 9	17.3
职业类别	干部／管理人员	2. 2	I .3	3. 5	3. 3	4. 1	4.6
	个体／私营企业人员	7. 7	9. 2	6. 5	5. 3	10. 7	7. 7
	初级公务员／雇员	8. 7	4. 1	11,5	7. 8	19.0	17. 0
	工人	4.2	3. 6	5.5	4. 7 19.2	5、1	3.9
						I9.6	8. 3
	学生	17. 3	21.4	11.9
	无业	22. 9	14.5	28. I	17. 4	19. 5	21、0
	其他	37.0	45.9	33. 0	42_ 3	22_ 0	37. 5
个人月收人	0-300元	43.7	47. 5	33. 9	39, 5	34. .1	22. 8
	301 -600元	14. 3	26. 4	7.3	23. 4	3 .1	9.2
	601一）DO元	10. 4	11.5	一11.6斗10. 0一 12.7 I 8.8		}10.,	11.1
						14. 2	15. 1
	901一］1200元	9.0	5. I
	1201元及以上	22. 6	9.5	34. 5}18. 3		37.5	41 .8

表3.25.6 2010年新扭市场各类节目的播出份顺（%）和收视份额（%)

节目类别…	｝括出份额	收视份额
财经l	}3．。	0.6 31 .6
电视剧	2 f .8
电影l	}3’6	1
法制…	}1．。	1 .2
教学	0. 5 7 6. 8	0. 2
青少
		4.0
生活服务		6.0
体育	l、9 0.饭 I .1 14. 1 3.0	3. 1
外语
		0.0
戏剧l
		0. 3
新闻／时攀
		11.3
音乐
		0.6 8 12. 4
专题片	10.2
综艺	]0. 2
其他	IS. 0}	…I6、8

442,

第三fl分状砚麦据

表3.25.7 2010年断班市场所有节目收视率排名前三十位

名次			节目名称	节目类型		播出撅道		平均收视率 (%)	平均占有率 (%)
t			2010春节联欢晚会	综艺		中央电视台综合频道 中央电视台综合频道		14. 9	40. 3
2			广州2010年亚洲残疾人运动会开幕式	体育
								8. 4 7. 8	17.2
3			广州2010年亚洲残疾人运动会闭幕式	体育 综艺		中央电视台综合频道 中央电视台综合频道
									17. 4
4			中央电视台2010年元宵晚会
								7, 7	16.9
5			新闻联播(4月21日）	新闻／时事		中央电视台综合频道		7. 5	21 .4
6			第16届亚洲运动会开幕式	体育		中央电视台综合颇道 中央电视台综合频道		6. 8	16. 0 15. 3
7			温家宝总理会见中外记者 老大的幸福l	新闻／时事
								& I
8
				电视剧		中央电视台综合频道		6.0	14. 6
9			第16届亚洲运动会闭幕式	体育 综艺		中央电视台综合频道		6.0	13.5 19. 7
10			中国2010年上海世界博览会开幕式
						中央电视台综合频遭		5. 9
11			新闻联播	新闻／时事l		中央电视台综合颇道		5 .8…	30.8
12			情系玉树大爱无皿杭震救灾大型蓦捐活动特别节目	} 综艺｝中央电视台综合频道				5 .8 5.6	16. 5
I3			新规则31S新动力 CCTV2OIO年3. 15晚会	专翘 电视剧	中央电视台综合频道
									13. 3
14			乡村爱情故事		中央电视台综合频道			5.4	12. 8
15			女性之光纪念38国际劳动妇女节．00周年特别节目	综艺	台 视 电 央 中			5. 4	12.6
16			2010年世界杯1/4决赛（德国vs阿根廷）	体育 专题 生活服务	道 频 人p 综 中央台五套			5. 2	15. 2
					中央电视台综合频道				13.S
17			面对面（8月15日）
					中央电视台综合频道			曰．1 . ‘J 4. 7	21. 2
18			天气顶报
I9			你好容天文化部2010 春节电视晚会	综艺 综艺 综艺 综艺	中央电视台综合频道			可口口口口口口口口口口口口口口l 4. 6	10. 5
					中央电视台综合频道			4. 2	12. 5
！芜湖月中华情2010年 20中央电视台中秋晚会全．球现场直播
					中央电视台综合频道			4. 2	10. 2
：万家灯火平安夜公安部 I’}M0年春节电视文艺晚会
					聋卑粤擎斡鲜嗯摹「二三一一缨婴华华今一4:’ 中央电视台综合频引。・“				10’0
	曲苑杂坛（2月16日）
									‘8. 7
	｝东方时空(8月15日）			新闻／时事
									9. 3
l中国201。年上海世界 ‘马．LO.1一‘,~．六卜～ ．碍见公闭梁孰				综艺 电视剧
					中央电视台综合颁道		3.8		8’6
25}		为了新中国助进焦点访谈
				新闻／时本	中央电视台综合频道		3. 7		!6. 3
26 I
27}		…张小五的春天		电视剧	中央电视台综合颇道		3 .7		ii.0
28		红色摇篮		电视剧l 综艺	中央电视台综合频道		3 ..7		8. 3 8 .9
					中央电视台综合频道		3.6
29		科学发展谱新篇2010 年军民迎新春文艺晚会
30		20fl年新年音乐会		音乐l	央电视台综合频道		3. 6}		8. 1

443

沪国老视世视毕荟（2011)

材4

表3.25.8 2010年新砚市场电视剧收视军排名前＋位

名次	节目名称	播出颇道	平 均 收 视 率 (%)	平 均 占 有 率 (%)
1	老大的幸福	中央电视台综合频道	6. 0	14. 6
2	乡村爱情故事	中央电视台综合频道	5. 4	12. 8
3	为了新中国前进	中央电视台综合频道	3.8	8. 6
4	张小五的春夭	中央电视台综合狈道	3. 7	11.0
5	红色摇篮	中央电视台综合频道	3 .7	8.3
6	一起又看流星雨	湖南电视台卫星频道	3.3	9.2
7	毛岸英	中央电视台综合频道	3. 2	8. 1
8	江姐	中央电视台综合频道	2. 9
9	松花江上	中央电视台综合频道	2.9	II. 1 9.9
10	雪域天路	中央电视台绦合颇道	2. 9	7. 6

襄3.25.9 2010年新l市场新闻节目收视率排名前＋位

名次	节目名称	括出频道	平 均 收 视 率 (%)	平 均 占 有 率 (%)
I	新闻联播（4月21日）	中央电视台综合频道	7. 5	21’4
2	温家宝总理会见中外记者	中央电视台综合频道	6. 1	15. 3
3	新闻联播	中央电视台综合频道	5,. 8	30. 8
4	东方时空（8月’5日）	中央电视台综合频道	4. 1	IS. 7
5	焦点访谈	中央电视台综合频道	3-,	16.3
6	晚间新闻	中央电视台综合频道	1 .4	3.6
,	看世博知世界中国2010上海世界博览会特别报道	中央电视台综合颇道	1 .3	13.0
8	温家宝出席第65届联合国大会一般性辫论并发表讲话	中央电视台综合颇道	I,3	3. 3
9	世界周刊特别节目撤离	中央电视台新闻翔道	0. 9	2.3
10	两会特别报道	湖南电视台卫星频道	0. 8	2. 3

袭3. 25. 10 2010年新二市场专题节目收视军排名前十位

名次	节目名称	播出预道		平 均 收 视 率 (%)		平 均 占 有 率 (%)
1	新规则315新动力CCTV2OIO年3. 15 晚会	中央电视台综合频道		6 5
2	面对面（8月15 fl) 身边的感动 走进玉树	中央电视台综合频道		5. 1	司且 13. 8
3
		中央电视台综合频道		2. 8	3 3 13.S
4
		黑薰蛋一22 .3 .2 蔽丽蘸丽了一汁一～			6′ 3
5 6	当代工人五一特别节目相信中国走进高铁时代 天下大观
					7. 3
					4. 5
7	文化正午年终特别节目收获2010	中央台兰套	1 .6		3.7
8	一年又一年虎虎迎新春	中央电视台综合频道	【．5		9.6 4 .S
9	世博传奇 解密永不消逝的电波	中央电视台综合预道	I .5
10
		中央电视台综合频道	I .3		3.7

第三命分找虎麦据

表3.25.11 2010年新获市场综艺节目收视率排名前＋位

名次	节目名称	播出频道	平 均 收 视 率 (%)	平 均 占 有 率 (%)
1	2010春节联欢晚会	中央电视台综合频道 中央电视台综合频道	14. 9	40. 3
2	中央电视台2010年元宵晚会
			7 .7	16.9
3	｝中国2010年上海世界博览会开幕式	中央电视台综合频道	5.9	19.7
4 5	情系玉树大爱无疆抗震救灾大型募捐活动特别节目	中央电视台综合频道	5. 8	16. 5
	女性之光纪念38国际劳动妇女节100 周年特别节目	中央电视台综合翔道	5 .4	12.6
6	你好春天文化部2010春节电视晚会	中央电视台综合狈道	4.6	10. 5
7	芜湖月中华切2010年中央电视台中秋晚会全球现场直播	中央电视台综合频道	4. 2	12. 5
8	万家灯火平安夜公安部200年春节电视文艺晚会 曲苑杂坛（2月16日）	中央电视台综合频道	4. 2	10. 2
9
		中央电视台综合频道	4. 2	10. 0
10	中国2010年上海世界博览会闭幕式	中央电视台综合频道	4.0	9. 3

衷3.25. 12 2010年新l市场体育节目收视取排名前十位

445

名次	节目名称	播出硕道		平 均 收 视 率 (%)	平 均 占 有 率 (%)
l	广州2010年亚洲残疾人运动会开幕式 广州2010年亚洲残疾人运动会闭幕式 第16届亚洲运动会开幕式	中央电视台综合频道		8. 4	17. 2
		中央电视台综合颇道		7. 8	17. 4
2
		中央电视台综合，道！_6. 8 巾央电视台综合频道6. 0 中央台五、｝5一			16. 0 13. 5 15. 2
3
4	第16届亚洲运动会闭幕式
5	2010年世界杯1/4决赛（德国vs阿根廷）
6	豪门盛宴南非世界杯开幕式	中央台五套＿二｝2. I二 蒸寸2. 12. 01.9			9. 8
					5. 4
,	2010年第16届亚运会男子4 x 400米接力决赛
					4.5
8	2010年第16届亚运会女排1/4决赛（中国队vs中华台北队）
					6.4
9	德国晋级之路
10	湘潭2010湖南省第十一届运动会开幕式	湖南电视台卫星颇道	1 .6		4. 5

中国电犯戎视丰鉴（2011)

二十六、云南收视数据

表3. 26. 1 2006-2010年云南市场各类频道的市场占有率｛%}

年份

狈退勇刃IJ	2006年	2.007年	2008年	20拍年	2010年
中央台频道	43.4	40.7	40. 1	34. 1	31 .S
中国教育台颇道云南省级频道	0. 3	0.4	0.5	0.7	0.5
	14.9	18.6	22. 1	24. 2	24.9
其他省级卫视颇道	24. 4	24.8	27. 6	31. 3	33.6
其他频道	17.0	15.5	9. 6	9.7	9. 6

表3.26.2 2010年云南市场各类摘道在各目标观众中的市场占有率《％)

446

目标观众		中央台狈道	中国教育台 叔道	云南省级 簇道	其他省级 卫星叔道	其他颇道
4岁及以上所有人		31、5	0.5	24. 9	33.6	9. 6
城乡	城市	32.0	0.5	20. 6	28.5	18.4
	农村男 女	31,4	0. 5	25. 7	34.,	8.0
性别
		32. 6	0. 5	26. 0	31.4	9.6
		30. 3	0.5	23. 8	35.9	9.5
年龄	4-14岁	30.5	0. 4	2.4.2	36. 5	8. 4
	15-24岁	24.3	0.7	22. 0	43. 3	9.7
	25-34岁 35-44岁	31 .0	0.5	24. 6	33.5	10.5
		29.3	0.6	24.3	35.7	10. 2
	45-54岁 55-64岁	33.5	0.4	27. 4	28.4	10. 3
		39.0	0.3	27. 4	24.3	8. 9
	65岁及以上	39.5	0.4	26.3	25.9	}7. 8
教育程度	未受过正规教育	32. 4	0.5	25. 4	31.8	}10. 0
	小学	29. 5	0. 5	24.,	36. 7	}8.6
	初中	30. 3	0. 5	2.5.2	34. 2	9. 8
	高中	38. 7	0. 5	24. 4	26. 2	10. 3 14. 2
	大学及以上	39. 1	0.4	24. 6	21 .7
职业类别	干部／管理人员	…48. 2	0. 2	23. 8	胜4.2	13.6
	个体／私营企业人员｝	…28.4	0.6	29. 7	31 .0	10. 2
	初级公务员／雇员	6	0.2	25. 9	21.3	14. 0
	工人	33. 3	0. 4	20. 6	31.8	…13.9
	学生	2.8.9}	0. 4	24.1}	37. 8	T8 .9
	无业	40. I	。，4}	26. 9	23.5』	9. 1
	其他｛	28.,}	0. 5}	22. 8	39. 0	8. 9
AJIA	0-300元｝	30. 0}	0. 50. 60.40. 50.4	25一『	36. 4	8 .0 9.5
	301 -600 ;习 601-900边 乙 一 一 ｝ 901一1200元l	27. 1
				25. 6}	3
		二28 .6『
				25 .8{	33. 7	l[.6
		36.0}
				22.0}	29. 0}	12. 4
	120，元及以上｝	4，・2习
				24.9}	22.2}	11、3

第三命分壮视囊据

表3.26.3 2010年云南市场各类频道在各时段的市场占有军(*1

时间段	中央台预道	中国教育台 频道	云南省级 颁道	其他省级 卫星频道		其他预道
02: 00-03: 00	66.3 59.4	0. 7 4. 0	2.6	21. 2		9. 3
03: 00-04:00 叭：00-05:00
			0. 8	27. 6		8. 2
	46. 9	1.2	3.3 8.6 16. 1	39. 9		8.名
05:00-06;的	61 .1	0. 1
				26. 0		4.2
06:00-07:00	53. 9	I .0
				18. 4		10. 6 8. 1
07:oo-og:的 08: 00-09; 00	54. 2 42. 2	0. 8	16. 1 15.5	20.9
				35. 3		5,9 9 .4
09:00一］0:00	35’3	曰 0. 9 0. 8	15. 2	40. 2
10:00-11:00	35.6
			14. 8	39. 8		9.0
】！:00一」2:00	39. 2	0. 6 0. 5	14.3… 16. 5…	}37., }29. 8		8. .5
12:00-13:00	45. 2
						9
13:00一14:00 14:00一j5: 00	35. 9	0_9	20. 5	34.7		8.0
	29.2	0.6	16. 9 16. 1	44. 4		8.9 9.6
15:的一16:00	27. 1	0. 4
				46. 8
16:00-17: 00	30. 7	0.4	17.0 18. 1	41.29.4斗10. 39. 7 17.2 11.3
17:00-18:00	42.2	0. 5
18:00一19:00	33. 9	0. 5	37, 1
19:00-20:00	42. 7	0. 3	26. 2	21. 3	9,4
20:00-21:00	28’8	0.4 0. 4	26. 8	35,2	8
			28. 3	36. 6 38. 0	10. I
2!:00-22:00	24. 5
22: 00-23: 00	22. 5	0. 4	28. 1		11’0 II.2
23:00-24:00 24: 00-25: 00	2石，4	0. 6	21 .9	39. 9
	31、7	1’6	16. 7	38.0	12. 1
25: 00-26:加	34.5	2. 1	12. 6	40. 2	10. 6

表3. 26. 4

2010年云南市场收视份颇排名前十位的顺道习颁道名称一

名
次
l

云南电视台卫视频道‘一套）中央电视台综合频道

云南电视台都市频道（二套）湖南电视台卫星频道

收视份硕（%)

9 .0

4-47

中央台六套

安徽卫视

中央台／戈套

云南电视台影视频遭（五套）贵州卫视

中央电视台少儿频道

2.7
2. 5

中国它视找视丰荃（2011上一

衷3.26.5 2010年云南市场各主要师道的观众构成《％)

目 标 观 众 4岁及以上所有人		100. 0	主要颇道
			云南电视台 卫视频道 （ 一 套 ） 100. 0	中央电视：台综合 频道 100.0		(L)100. 0	100. 0	中央台 六套 100. 0
城 乡	城市	I5. I	7.4	16.7		20.9	15.2}	巧．0
	农村	84.9	92. 6	83. 3		79. I	84. 8}	85. 0
性 别	男 女	50. 9	52.,	9		50. 1	39.4	53. 6
		49. I	47. 3	1		49. 9	60. 6	46.4
年 龄	4一14岁	16. 7	13. 3	13.6		,0. I	,7.81	14. 4
	15-24岁	14. 3	14.9	11.0		9. 1	25. 9	11.5
	25-34岁	18. 5	18.0	19. 3		18. 7	[7. 5	20. 5
	35-44岁	19. 4	8 口口口」			18. 2	20. 2	]9. 3
	45-54岁	13. 3	8 8		15. 1	吐8.,	9,9	]4, 1
	55-64岁	9. 1	11.6		.6 口．且 12. 3	12. 6	3. 3	4
	65岁及以上	}8. 9	7.6		6 食 12. 1	12. 6	5.5	7
教育程度	未受过正规教育	6. 1	6.0}		}5.7	5. 7	}3. 6 L一30.0	6.8
								37. 3
	小学	35. 9	30.2		31 .9	30.3
	初中	42. 7	49.9		42.2	41 .5	51’7	43. 0
	高中	}12.4 「一2.9	11.9		15. 6	17. 2	12. 0	10.8
			2. 0		4.6	5.3	2. 7	2. 1
	大学及以上
职业类别	干部／管理人员	0. 8	0.9		1.2 16. 1	1 .2	0. 6	0. 6
						19. 0	13.8	14. 4
	个体／私营企业人员	15.3	22. 8
	初级公务员／雇员	4.9	4. 7		6. 4	8. 5	4.6	4. 2
	工人	3. 2	1,9		3.3	3. 4	4. 0	4. 2
	学生	]8.4	.6.,		}14. 3	Ii.0	24. 5	15. 4
	无业	17. 3…	}20. 2		23.6	24.[	10.6	18.0
	其他	40.1	32.8		35 .0	32.9	42. 0	3
个人月收人	0-300元	47. 8	44. 7		43. 7	40. 5	46. 4	9
	301 -600元	17. 1	19. 8		14.0	14. 4	15.7	18.9
	601-900元	11 .7	0		11.0	14. 3	14. 8	11 .7
	901一1200元	9. 8	8. 3		11.9	12.2 12.7 18.6 1 10,4		10. 9
								13. 6
	1201元及以上	13.6	3		19. 4

表3.26.6 2008-2010年云南市场各类节目的播出份倾《％）和收视份额（％》

节目类型	2伪S年		2009年		2010年
	括出份佰	收视份额	指出份倾	收视份额	播出份额	收视份顺
财经…	}1 .6	0. 3	2.0	0.5}	}2.9	0. 5
电视剧	24.9	35. 1	23. 3	37.7	22. 2	37. 9
电影	3. 7	9 .3}	3.6	6. 3	3 .5	4. 4
法缸 教学	1. 1	2	1.3 0. 5	I,3	],1	1 .1 0. I
				}0. 1	0.5…
	0.6	0.】 8
			5.7	3.0	7. 8…	3. 3 5. 9 1 .8
青少	5.0
生活服务	8. 2	5. 7	8,0	L 6.。	7,0
体育｝	}2.9	3. 5	2 .0…	[1 .0}	…1.尽
外语	0. 2	0. 0	0. 1	0. 1	0. 1 1 .1 14. 3	0.0 0.3
戏剧	1. 1 13. 8 2. 5 11.2	0. 3	1 .2	0. 4
新闻／时事		10. 3}	…13.5 I	…8. 9
						8
音乐
		0.6	2. 8	0. 7	2.9 10. 0 10. 1	0. 5 5. 3 8
专题		5. 0	10. 5	5. 6
综艺	7. 1	7 .6	9.]	9. 8
其他	16. 2	18, 3	}16. 5}	}18. 8	14. 8	18. 2

448

第三部分杖视我据

裹3.26.7 2010年云南市场所有节目收视奉排名前三＋位

449

名次		节目名称	节目类型			播出叔道		平 均 收 视 率 (%)	平 均 占 有 率 (%)
I		东方时空(4月21日）	新闻／时事			中央电视台综合频道…		}28.3	50. 2
2		2010春节联欢晚会	综艺			中央电视台综合频道…		}21.3	56. 4
3		广州2010年亚洲残疾人运动会闭幕式	育 体			中央电视台综合颇道		20. 5	35.8
4		广州2010年亚洲残疾人运动会开幕式	体育 l			中央电视台综合频道		14. 5 12. 5	29 .I
5		中国2010年上海世界博览会开幕式	综艺			中央电视台综合频道 中央电视台综合频道 中央电视台综合频道
									22. 2
6		第16届亚洲运动会开幕式	体育
								12.3	26. 5
7		东方时空《8月巧日）	新闻／时事
								Ii. 8	21 .3
8		你好春夭文化部2010 春节电视晚会	综艺 体育 电视剧			中央电视台综合频道 中央电视台综合频道安徽卫视		11 .1	18. 5
9		第16届亚洲运动会闭幕式
								10. 6	19. 8
1011耀 UE—
								8. 2	14. 3
			电视剧			云南电视台都市频道（二套）		8. 0	16. 1
12新闻联播 红土情丹桂香云南省云 13｝之南艺术团赴昆明市寻｝甸县慰问演出			新闻／时事			中央电视台综合颇道		7. 9	28. 5 12. 6
			综艺			云南电视台卫视频道（一套）		7 .5
I4	凤凰卫视问答神州吴小莉专访白恩培书记		专题			云南电视台卫视频道（一套）中央电视台综合顺道		7’3	13.2
								7. 3	11.2
l5	中央电视台2010年元霄晚会 黑玫瑰英雄归		综艺
			电视剧			云南电视台卫视频道（一套）		7. 1	15. 6
16
			新闻／时事			云南电视台卫视频道‘一套）		6. 9	]3. 1
I7
18	MusicR&b。中国TOPII行榜音乐你的梦想颁奖晚会		综艺 综艺			竺电’台缨“(-) 6.8 “南电视台卫视频道（一凳）}6.8			12. 0
									11.6
19	大爱化甘霖希望满人间云南省云之南艺术团慰问宜威早区文艺演出
20	大西南勒匪记		电视剧｝			云南电视台都市频道（二套）	6、6}		…13. 2
21	青歌燎亮彩云南第14届 ccrv青年歌手电视大奖赛云南代表团表彰晚会		艺一视 综一电			l云南电视台卫视。，、一：) M丽1i (-4)	6. 5		11.3
							6. 4}		…13.I
22	特战先锋
23	倚天屠龙记		电视剧			云南电视台卫视频道‘一套）	6.2		16. 2
24	先锋行动铸辉煌一云南省共产党员杭旱先锋行动纪实		题一艺 专一综			，云南电视台卫视频道‘一套） 云南电视“都市频道（二套’l	6.2		11 .6
							2 6		11、0 10. 9
25	2010红云红河昆明好人主题活动抗旱好人代表颁奖典礼 云岭楷模2010表彰晚会真爱无敌 万家灯火平安夜公安部 2010年春节电视文艺晚会
			综艺			云南电视台卫视频道（一凳）	6. 2
26
			综艺			云南电视台卫视频道（一套）l	}6′ I		11 .4 10. 4
27
			综艺			中央电视台绦合颁道中央台六套	. 6. 1 6. 1
28
									10. 2
29	英雄本色		电影
29	创业之光闪捉青春纪念五四运动九十一周年		综艺			云南电视台卫视授道（一套）	6. 1		10. 2

户国它视找视卒鉴(201/)

450

袅3.26.8 2010年云南市场电视剧收视率排名前十位

名次	节目名称	播出频道	平均收视率 (%>	平 均 占 有 率 (%)
l	锁清秋	安徽卫视	8. 2	14.3
2	铁梨花黑玫瑰大西南骂匪记 特战先锋	云南电视台都市频道（二套）	8.0	】6.I
		云南电视台卫视绷道（一套）	7. 1	I5.6
3
		云南电视台都市频道（二套）	6.6	13. 2
4
		云南电视台都市频道（二套）	6.4 13.1 6.2 16.2
5
6	倚天屠龙记	云南电视台卫视频道（一套）
7	战后之战	云南电视台卫视频道（一套）	6.0		15. I
8	洪湖赤卫队	云南电视台卫视频道（一套）云南电视台卫视颇道（，套）中央台八套	6.0		14.9
			5.9		14. 3
9	内线
			5.9		11.1
10	演西1944

衷3.26.9 2010年云南市场新闻节目收视率排名前十位

名次	节目名称	播出频道	平 均 收 视 率 (%)	平 均 占 有 率 (%)
1	东方时空（4月21日）	中央电视台综合频道	28. 3	50.2
2	东方时空（8月15 El) 新闻联播	中央电视台综合频道	11 .8	21,3 28.5
		中央电视台综合频道	7.9
3
4	英雄归	云南电视台卫视频道（一套）	6. 9	13. 1
5	温家宝总理会见中外记者	中央电视台综合频道	5. 9	9.7
6	情系灾区总理云南行	云南电视台卫视频道（一套）	5. 4	8. 6
7	玉树我们在一起 固本强墓谋发展躬耕大地促成长焦点访谈	中央电视台综合频道	5.2	38. 2
		云南电视台卫视频道（一套）	5.2	8.5
8
		中央电视台综合频道安徽卫视	4. 8	11. 4
9
			4. 6	8. 9
10	国家级皖江城市带承接产业转移示范区2010年元月正式启动

表3. 26. 10 2010年云南市场专肠节目收视率排名前十位

名次	节目名称	播出频道 云南电视台卫视频道（一套）	平 均 收 视 率 (%)		平 均 占 有 率 (%)
l	风凰卫视问答神州吴小莉专访白思培书记		7.。l13. 2 6. 2十；厂
2	先锋行动铸辉煌一云南省共产党员抗旱先锋行动纪实	云南电视台卫视频道（一套）
3	促进科学发展构建和谐云南	云南电视台卫视频道（一套）	5. 3	8.4
4	当代工人五一特别节目相信中国走进高铁时代	中央电视台综合频道	4.9	8. 4
5	云岭和声纪念云南解放60周年	云南电视台卫视频道（一套）	4. 6	7. 9
5	新规则315新动力CCTV2OI 0年3.15 晚会	中央电视台综合频道	4. 6	7. 6
,	岁月留声	云南电视台卫视频道（一套）	4. 4	,.I
8	面对面（8月15日）	湖南电视台卫星频道 中央电视台综合频道 云南电视台卫视频道（一套）	3 .8	里7 .I
9	身边的感动
			3. 8	8. 8 6.2
10	七彩云南十年之变秦光荣省长接受中央电视台专访
			3. 8

第三命分找视囊据

表3.26.11 2010年云南市场综艺节目收视军排名前十位

名次	节目名称	播出频道 中央电视台综合频道	平 均 收 视 率 (%)		平 均 占 有 率 (%)
l	2010春节联欢晚会
			21 .3		56.4
2	中国2010年上海世界博览会开幕式	中央电视台综合频道	12. 5		22. 2
3	你好春夭文化部2010春节电视晚会	中央电视台综合频道	[1.!}18.,
4	红土情丹桂香云南省云之南艺术团赴昆明市寻甸县慰问演出 中央电视台2010年元宵晚会 Mui。icRac1i。中国TO P排行榜音乐你的梦想颁奖晚会	云南电视台卫视频道〔一套）	7 .5	12. 6
5
		中央电视台综合频道	7. 3	ii.2
6
		云南电视台卫视频道（一套）	6.8	12. 0
勺	大爱化甘霖希望满人间云南省云之南艺术团慰问宣威旱区文艺演出	云南电视台卫视频道（一套）	6. 8	11．石
8	青歌嗦亮彩云南第14届CCTV青年歌手电视大奖赛云南代丧团表彰晚会	云南电视台卫视频道（一套）	6. 5	11. 3
9	2010红云红河昆明好人主题活动抗旱好人代表颁奖典礼	云南电视台都市频道（二套）	6.2	11.0
10	云岭楷模2010表彰晚会	云南电视台卫视频道（一套）	6. 2	tO. 9

表3. 26. 12 2010年云南市场体育节目收视率排名前十位

45 I

名次	节目名称	播出频道		平 均 收 视 率 (%)		平均占有率 (%)
l	广州2010年亚洲残疾人运动会闭幕式	中央电视台综合频道 中央电视台综合频道		20. 5		35. 8 29. 1
2	广州2010年亚洲残疾人运动会开幕式			14. 5
3	第16届亚洲运动会开幕式	中央电视台综合频道		12.3		26. 5
4	第16届亚洲运动会闭幕式	中央电视台综合频道		tO. 6		19. 8
5	云南省第九届少数民族传统体育运动会开幕式	视 电 南 l石		乃产 法伟
6	2010年世界杯1/4决赛：德国vs阿根廷	套 一 道 频 视 卫 ‘口 竺竺竺一一一…土 纂犷一一…2. 9- 2.9一			奋0 丹了 15. 4
					6 .0
.7	2010年第16届亚运会男篮小组赛：中国vs约旦
					4.7
S	第四届全国体育大会开幕式
9	2010/20”赛季中国男子篮球职业联赛：浙江稠州银行vs八一双鹿电池	中央台五套	l,a		3.4
l0	2010年第16届亚运会乒乓球男团颁奖仪式	中央台五套	1 .S		3. 3

1,国它视戎视 -$(2O11)

・452

二十七、浙江收视数据

衷3. 27. 1 2006-2010年浙江市场各类颐遭的市场占有军（％乡

叔道类别	年份
	2006年	2007年	2008年	2009年	2010年
中央台频道	31. 3	32. 8	38. 4	30.7	24.3
中国教育台颇道	0.4	0. 7	0. 6	0. 4	0. 4
浙江省级频道	3!.2	26. 9	22.7	35.31	{46. 5一
其他省级卫视预道	11.6	14.5 25. 1	17.7	15.6	13. 4
			20 .6	]8. 0	15.4
其他频道	25. 5

注：从2007年10月’U起浙江数据为测t仪数据。

砚3.27.2 2010年浙江市场各类频道在不同目标观众中的市场占有率（%}

目标观众		中央台 频道	中国教育台 颇道		浙江省级 频道	其他省级 卫视颇道	其他狈道
4岁及以上所有人		24. 3	0.4		46.5	13. 4	15. 4 21 .4 11’3 14. 7
城乡	城市	20.8	0. 2		41 .3	16. 3
	农村	26. 7	0 .5		50. 1 材、7	}ii.4 12. 4
性 别 l 年 龄	男	27. 8	0. 4
	女	20.6	0.4		48. 5	14.5	16. 0
	4一14岁	27 .3	0. 5		44 .9	巧．9	日．4
	}15-2‘岁	18.3	0 .3{			17,4	!5 .1
	25-34岁	22.2	0.4		n7 。0 4 47.0	13.9	16. 5
	35-44岁	24. 3	0 .3		46. 5	13. 5	15.4
	45..-54岁	22. 9	0. 4}		45.4	}’3 .9	1？、4
	55-64岁…	2.5.4	0. 4		50．石	9.8	13. 8
	65岁及以上	30. 3	0.4		41.4	10. 3	17.6
教育程度	未受过正规教育	26.?	0.5 I 48.2 0. 4：材．直			10.5	14. 1
	小学	26.7
						13.5	15. 3
	初中	2.3. 6	0. 4	46. 2 50. 1
						14. 5	15.3
	高中	21. 2	0.3
						12.7	t5.7 17. 0
	大学及以上	21,0}	}0. 3	48. 4		13.3
职业类别	于部／管理人员	21 .8	0. 3	39. 4		14. 1	24. 4
	个体／私营企业人员	26.7	0.4 0. 4 0. 4	43. 0		13. 1 13. 8 12. 7	16. 8
	初级公务员／雇员	23. 0
				45. 3
							17.5
	工人	22. 8		48. 9
							},5.2
	学生l	24. 0	0. 4	42. 6}		…20. 5	12.5
	无业	27.4	0. 5	43.3		11.9	16. 9
	其他	21.6	0 3	54. 5		12. 0	】1 .6
个 人 月 收 入	。一oo元｝	25、4}	0. 4	}45.6}		14. 5	!4. 1 11.9 !5.[ t5.8 16. 9
	301 -64”元｝	20. 9	0. 3 0.4	54.9
	601-9佣元	24. 3
				47.6		内U ，七 12.6
	90 1-1200元｝	25.?}	0.4	44.0		,4二【
	1201元及以上	23. 6	0.4	46. 4		12. 7}

第三命分杖视我据

453

表3.27,3 2010年浙江市场各类颇道在不同时段的市场占有率（%)

时间段		中央台频道	｝中国教育台｝叔道	浙江省级 颇道 30. 5 29. 1		其他省级 卫视叔道	其他频道 12. 3 10. 7
02:00-03：的 03: 0O-04:00 04:00-05:oo 05:00-06:00 06: 00-07;00 07:00-08:00 08: 00-09:00 09:00-10:00 10:00一［l：伪		35. 9 40. 5	0. 9 0.9
						20. 4
						18. 8
		42. 5	I、0	29. 2		19. 6	7. 7
		42. 2	0.6 0.5 0. 5 0. 2	30. 7		20. 0	6.5
		48. 5
				25 .2		16. 3	5
		47. 9
				24. 0斗卫互上一兰些＿＿二22., 29.61 23.5			8
		36. 6 33. 1 31.7
							12. 5
			0. 3
							!3,5
			0. 7 0. 5 0. 3}	30. 4 28. 7 }21・3	24. 5		12.7
11:00-12:00		36.9
					23. 3		10.6
12: 00-13:00		38. 8
					25.0		14,6
13：仪）一14:00		35-9	0.5	24. 1	25,4		14. 1
14:00-15:00		34. 3	0. 8	2.5. 0	25. 8		14. 1
15:仪）一！6:00		33. 8	0.9 0. 8 0.9	24. S	26. 0		14. 8
16：的一17:伪		36. 8
				24. 2	25. 3		12. 9
17:00-18:00		37 .1
				29. 2	18.0		14. 8
18: 00-19;的		20. 1	0. 3	56. 8	石，5		16. 3
19:00-20:00		15.5	0. 1	66.0	3 .4		巧．0
20:00-21:00		17 .0	0. 2	60. 0	7. 5		15. 3
21:00-22:00		18,I	0. 3	53.0	11 .4		17.2
fl: 00-23:00}17 ・“ 23:00-24: ()}26. 5			0. 4	48. 5	14.4		18. 9
			54 00	35. 1 30.2 29.9	18,8 20.4		19. 1 17. 2
24:00-25:00	31 .8
					21.0		14. 7
25:00-26：伪	33.7		0.7

表3.27.4 2010年浙江市场收视份额排名前十位的频道

名次	频道名称		收视份额（%)
l	浙江卫视 浙江电视台教育科技颇道		9. 5
			9. 2
2
-i—– -淤 – ____4 ______________- —i— -6 ______________ -7 一月’盆篡 iJLj9刃二二			7.5
			7. 1 6. 4 4. 3
			3 .4 3. 3
			2.9
10		中央台八套	2. 5

中国它视狡视毕鉴了2011少

衰3.27.5 2010年浙江市场各主要频道的观众构成（%!

4岁及以上所有人一门城市一’ 农村

目标观众

城乡一性别

‘J一勺乙1 11几
乙
一7
‘J一介乙一‘Ul勺矛一QJ

1｝弓扫一今白一一

浙江电视
台影视娱
乐频道

O一6一4}，一3一7一8【3一6一9一。一，一4一。一2一3

凡J一n

0一4一5一I一8一8一2一4一9一：2一7一4一5一3一6一7一8一l一3一aa 01一2】，一5一即】一l一t}l一2【1一．一2一4一lr一1一l

20. 3

9. 7

13. 0
44. 0

男

女

4-14岁

15-24岁

乃-34岁

35-44岁

年龄

45-54岁

55-64岁

65岁及以上

未受过正规教育

小学

教育程度

初中

高中

大学及以上

职业类别

个人月收人

干部／管理人员

个体／私营企业人员初级公务员／雇员

工人

学生

无业

其他

O一300元

301-600元 60】-900元 901一1200元 1201元及以上

所有频道｝浙江卫视

100. 0

nU一，..1民、一l’.L,nj一
月
八U
一
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一‘U
二
月
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一
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3. 3

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32. 6

11,4 6’3 1 .0

1. 0

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一
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乙
一
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乙
一OU
一
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1. ‘7 8. 0 11.0 29. 7

40. 7

59. 3 51,6 48.4 13., 7.4

8 .’7

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一
心J
一00
一
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7. 9

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10.7

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勺矛一O八100一亡」

畜里l’．且1 ..1 1 ..1

浙江电视
台教育

科技频道」00. 0 37, 3 62. 7 47, 5 52.5 11.2 5. 7 18.2 18.3 20. 7 18.0 7.9

1. 7 27’7 38. 1 17. 0 ‘7. 5 1 .2 12.2 13. 3 19. 2 7,4 23.0 22. 8 31.6 8.6
2. 7 13. 1 36. 0

浙
江
电
台钱江都
市
倾
道
100. 0
35.7
64.3
49.0
51’0
】0. 6
6. 5
21.8
19.0
】7.2
】8. 3
6.6
10. 4
27. 4
34.5
17.3
10.4
1 .7
11.3
12. 2
21,9
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22. 0
23.性
31.2
9.7

1. 2
2. 1 37.8

浙
江
电
台经济生
活
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道
100.0
20. 7
79. 3
49.0
51 .0
10. 7
10.5
17.2

17. 3

1. 1 】9. 4 5. 8 9, 1 24. 5 37. 6
2. 5 8.3 1 .3 9. 5

18. 1 2!;2 7. 7 20. 2 21,9 30. 6 4.7 10.4 11’3 43. 0

表3. 27. 6 2008-2010年浙江市场各类节目的播出份额l%）和收视份额(%)

454

节目类别	2008年		2009年		2010年
	播出份额	收视份额	播出份额	收视份颇	播出份额		收视份额
财经	7…	}0.6	2.11	}0.9	3.0 1 1 .0
电视剧	25. 3	36.7	22. 8	}35. 2	22. 2 3.0	34, 5
电影 法制 教学	9	6.0	3.2	5. 3		3’3
	}1.0…	}0.6	1 .31	}0. 8	之 二01 0. 5 7 .7 7. 7 1 .8 0. 1 l,0	0. 9
	0. 5…	}0. 2	0. 51	}0.2
						0. 1 5.0 8.4 1 .5 0. 1 0. 7
育少	4 .9	5.0	5. 4	4. 4 6. 7
生活服务	8, 6	5.2	9. 0
体育	2. 9	,.4	I .9	1 .6 0. 1
外语	0. 1	0. 1	0. 1
戏剧	1 .I	I .4 10. 5 0. 6	l,2	1 .2
新闻／时事 音乐专题综艺其他＿	14. 0 2.6
			13. 6	1],5	14. 5	12. 7
			2.7	0,7 6. 2	2.9	0. 4
	11.4	7. 6	10. 7
					tO. 0	5. 6
	‘7. 0	S. 3 11.9	8.9	10. 7	10.0	10. 0
	15. 9}
			to. 5	14. 7	14′ 6	15. 8

蒸三率分杖视妻据

衷3.27.7 2010年浙江市场所有节目收视奉排名前三十位

名次	节目名称 2010春节联欢晚会	节目类型		指出颇道		平均收视率 (%)			琢)
1
		综艺		中央电视台综合频道！10. 1					}23.:
2	2009年度风云浙商颁奖典礼
		___ 1!江电视台经济生活整巨．兰 L夔-!J迪耳鱼鳄遨亘旦兰鲤道山 L 8.1一 电视剧｝浙江卫视L8..							1J 8 ‘..1
3	猎鹰1949
									18. 3
4	大丫扭 春桃的战争娘妻 朋友一场
									‘7. 1
5
		电视剧	浙江电视台教育科技频道｝8. 0 浙江电视台教育科技频道．7.8						17. 4
6
		电视剧
									17. 6
7
		电视剧	浙江电视台教育科技频道		7.6 7, 6 7. 6				17. 0
8	钻石豪门 如此婚姻	电视剧	浙江电视台教育科技频道
									16_ 7
9
		电视剧 电视剧	浙江电视台教育科技频道
									16.0
10	不离不弃
			浙江电视台教育科技频道		7. 4				15. 9
ii	老牛家的战争	电视剧	浙江电视台教育科技频道		7, 4				15. 4
12	天师钟馗	电视剧 电视剧	浙江卫视		7. 2				16. 7
13	多情女人痴情男
			浙江电视台钱江都市频道		7. 1				14. 8
14	东方时空（4月21日）	新闻／时事	浙江电视台教育科技频道		7 . 0				15.8
15	历史的进程	电视剧	浙江电视台教育科技频道		7,0				14. 7
I6	保姆与保安	电视剧	浙江电视台钱江都市频道		7.0				14. 4
‘7	媳妇的美好时代	电视剧	浙江电视台钱江都市频道		6. 9				14. 3
18	神枪手	电视剧	浙江卫视		6.9				14.2
I9	美人心计	电视剧	浙江电视台教育科技频道		6. 8				J4. S
20	非亲姐妹	电视剧	浙江电视台教育科技频道		6. 8				14.5
21	惊天阴谋	电视剧 电视剧	浙江电视台教育科技频道		一6.7口4.7 – 6. 7・14. 4
22	柳斋志异系列之二		浙江电视台钱江都市频道
23	手机	电视剧	浙江卫视 浙江电视台经济生活频道		6.6			13.4
24	贤妻良母 中国家庭第一部 钻石萦门	电视剧			6.5			15. 3
		电视剧	浙江电视台经济生活频道		6.5			14.6
25
		电视剧	浙江卫视		6. 5			13. 5
26
27	雪豹	电视剧	浙江电视台影视娱乐频道		6. 4			15. 1
28	亮剑	电视剧	浙江卫视		6. 4			13. 3
29	红楼梦	电视剧	浙江电视台教育科技频道		6. 3}14. 9
30	天涯织女	电视剧	浙江卫视		6. 3		13. 8

表3.27.8 2010年浙江市场电视剧收视军排名前十位

455

中国它视找视卒荟犷2011夕

表3.27.9 2010年浙江市场新闻节目收视率排名前十位

名次	节目名称	播出预道	平 均 收 视 率 (%)	平 均 占 有 率 (%)
」	东方时空（4月21日） 看世博知世界中国2010上海世界博览会特别报道	浙江电视台教育科技频道	7 .0	15. 8
		浙江卫视	5. 2	10. 3
} 2
3	小强热线	浙江电视台教育科技频道	4.6	10. 8
4	转播中央台新闻联播(8月巧日）	浙江电视台教育科技频道	4. 3	」4.8
5	走进今天 经视新闻	浙江电视台教育科技频道	4. 0	14. 4
		浙江电视台经济生活狈道	3.7 3.6	7.6
6
				9.7
7	新闻007	浙江电视台钱江都市频道
8	范大姐帮忙 中华人民共和国第十一届全国人民代表大会第三次会议 看世博知世界中国2010上海世界博览会特别报道	浙江电视台钱江都市频道	2. 5斗～ 2.4 1 4.” 1 .8 3.7 !_
		浙江卫视 中央电视台综合颇道
9
】0

表3. 27. 10 2010年浙江市场专题节且收视幸排名前十位

名次	节目名称	播出频道	平 均 收 视 率 (%)		平 均 占 有 率 (%)
]	九点半	浙江电视台钱江都市频道	3. 6		10. 5
2	西湖 纪实	浙江电视台钱江都市频道	3.2		!0.7
		浙江电视台教育科技频道	3.2 I 10.?
2
4	大家	浙江电视台钱江都市频道	2	‘.．吕
5	315消费的力皿	浙江电视台经济生活频道	9 2. 3	，白 0 0
6	终极卧底 宝藏 面对面（S月15日）	浙江电视台民生休闲频道	l,8	4. 1
		浙江电视台经济生活颇道	l’7	7. 2
7
		浙江电视台教育科技频道	1’4	ii’4
S
9	东风行 风云浙商	浙江卫视	1 .3	1
		浙江电视台经济生活频道	I .2	2
l0

表3.27. IL 2010年浙江市场综艺节目收视军排名前十位

456

名次	节目名称	括出频道	平 均 收 视 率 (%)	平 均 占 有 率 (%)
I	2010春节联欢晚会	中央电视台综合频道	蔽0. I	23. 8
2	2009年度风云浙商颁奖典礼	浙江电视台经济生活频道	5.2	18. 3
3	为爱向前冲 中国蓝首部自制大剧爱上女主播首映卒L	浙江卫视	6_ 0	14. 5
4
		浙江卫视	5. S	13.4
5	中国加I0年上海世界博览会开幕式	浙江卫视	5.4	10. 7 II.6
6	身体苦报特别节目吉祥林健康直通车	浙江电视台影视娱乐频道	5. 3
7	60地球一小时大型公益主题晚会	浙江电视台影视娱乐频道	5. 1	10. 8
S	爱上女主播朱丹攻心计	浙江卫视	4. 9	12. 1 9.6 14. 2
9	中央电视台2010年元宵晚会	中央电视台综合频道	4. S
10	hell。杜拉拉全国首播礼	浙江电视台经济生活频道	4. 7

lO	9	8	7	6	5	4	3	2		l	加势
1)-0-N -e–if	0阵物敏	-C’ 回甲VS毛回穿	cDC’ 翩	C’ti	-0′ 典平绷	C’ 傲牌洛抖	(I) 前洲	+Fi		000 平珊	讲口加鲜
4	1*	4*	4	母冷价日麟	母冷价日麟	丹冷必目姗	母tI’	缘首倒滋		丹>.	琳任翰澎
卜1	2.5	2．协	2.5	0′	-J	3.8	4.0	5.3 4.4			湘忿得盆粉 八字）
00	0	.A	9’0′	6认	7.4	｝。．一	0	?2	00		-IUT橱 八事）

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71电视戎视丰鉴(2011)

表3.28.2 20)0年北京市场各类频道在不同目标观众中的市场占有率（%)

目标观众			中央台颇道		中国教育台 频道		1I京台颇道			其他省级卫视 频道		其他骊道
4岁及以上所有人			25. 6		1 .8		40.4			20. 1		12. 1
性别	男		27. 7		1.9		37, 9}19. 4					13. 1
	女 4-14岁		23. 5		1.7 1 .3		43.0 1 20.8					II.0
							37. 1		}25. 1			15.0
年龄			2【甲5
	15-24岁		21.9		2. 1 3 .2		一37.3- 37.0日一25. 218. 7一					13. 5
												16. 2
	25-34岁		24.9
							35. 6	}24. 9				13. 2
	35 -44岁		24.7		1.6
	45-54岁 55-64岁		25. 3		1.6		41. 5	19. 8				11’8 10. 0
			25 .0		1.6		46.6	16. 9
	65岁及以上		33. 0		1 .2 ! 42.2 一一土二川一44.0一一 一一生三丰，－一36. 2一一 1 .6}41.4			16. 4				7. 3
教育程度	未受过正规教育							L9.7				10. 4 10. 4 8.6
	小学｝		5 月崎 2 }28.2					24.】 23. 6
	初中		24. 9 24.9
	高中l
					1.9	40. 6		19. 3				13. 4
	大学及以上		27.1 1 2.2			39.7		16.2				!4. 8
职业类别	干部／管理人员		27. 0	2. 4		42. 3		14.6				13. 8
	个体／私营企业人员		25. 1	2. 1		37. 5		23. 9				l】，4
	初级公务员／雇员		24.8	2. 1		39.5		19. 0				14.6
	工人		24. 1	2. 3		36.9		23.4				】3. 3
	学生		22. 0	l,0		35. 7		26. 3}15一 一一18. 4一 牛 － 一9.9 一 一 26. 8!7,3
	无业｝26.9 进鱼一一－一4一33.3_ 0-600元…24.4			1 .6		43. 2
						31. 5
个 人 月 收 人
				1. I l,S		36. 1		24. 9			12.6
	601一1200元	23. 9		2.0 :9 5 5		40. 7		22. 9			匕10. 5_ 10. 4 」1,6
	1201一1700元 1701-2600元 2601元及以上	25.7
						42.尽		19. 2
		26. 5
						4 1．乍		】8. 7
		26. 7
						40. 7		15.9			14. 2

458

二十八、北京收视数据

表3. 28. 1 2006-2010年北京市场各类颇道的市场占有率《％)

第三fl分找视妻据

459

裹3.28.3 2010年北京市场各类颇道在不同时段的市场占有率【％)

时间段			中央台频道	中国教育台 频道	北京台 绷道	其他省级 卫视频道		其他频道
02:00一毛3:00			29. 0	2.0	13. 5 1 3.8	32. 4		23. 1
03:00一例：00			32. 5	3. 3
						29. 1		21.2
04：仪）一心5:00			34. 1	3 .1	12. 0	29. 3		21 .S
－一一05:00-06:00斗止竺一 00-07: 00一一些二一 00-08 00一井30. 1-‘ 08:00-09:00 I 32.4 ―冬一～- (J9:1)(J-1O:1)1){29. 3」				1.6	16. 2	26. 3		16.7 9. 7
				0. 7	43. 0	14.0
				】．3	49. 6	10.4		8.6
				0. 4	37. 1	19.2 23. 6		10.8
				0.7	33. 9
								12. 5
-－一一10:00-11:00一共一竺上一 11:00一12:00}26.8				1 .0	34- 3 39. 6	23. 9		13. 4
				0.9
						20. 9		11 .9
12:00一13: 00 】3:的一14:的		22. 2		0.4	56. 2	12.5		8. 7
		29. 1		0. 8	36. 6	21 .3		12. 2 15. 3
14:00-15:00		28.2		】．6	26. 6	28. 4
15:00-16:00		26.0		1. 7 0.91	27. 6	29.5		15. 3
16:00-17:00 1 27.3 17:00-iS:00 1 23・9
					1 28.5	28. 0		15. 3
				1. 1 4. 3	40. 7 56. 6	21. 2		13. 1
is:00-19:00	20. 0
						8. 3		10. 8
19:00-20:00	25. 2			3.0	47. 9	14.0 F 9.9 ,，・8}9. 8
20:00-21:00	25. 3			」．4	45,8 42.2
21:00-22:00	24. 0			2. 2
						21. 1	10. 5
22:00-23:00	22. 7			2. 8	36.7	24. 9	12. 9
00-24: 00 00-25:00 00-26:00	31 .5			l、4	24. 9	3	15-8 19. 7
	。一。 925. 0				24. 8	4
					22. 9	4	23. 4

表3.28.4 2010年北京市场收视份额排名前十位的频道

户国它视杖视丰鉴了20刀）

表3.28.5 2010年北京市场各主要倾道的观众构成（%j

目标观众		所有颇道			北京卫视	J匕京电视 合影视 颇道	北京电视 台科教 颇道		北京电视 台生活 颇道	北京电视 台文艺 娜道
4岁及以上所有人 :t L.i―二 别…女		100. 0			100.0	100. 0	100. 0		100.0	100.0
		50.2		46. 9		47. 9	43. 3		41 .6	46. 4
		86 9S 4				52. 1	56. 7		58.4	53.6
年龄	4-14岁					3. 7	2. 7		3.4	3.4
	15-24岁	7. 3	33 亡J一 l 5.9			5. 9	6.0		6. 4	10.0
	25-34岁	14.8	0 14.3			10.5	11.0		15. 4	15.4
	35-.4-4岁	13.8	10.7			11. 9	11.5		ii .1	14. 3
	45-54岁	28. 3	27 .3			6	31. 7		33.0	28.4
	55-64岁	17. 3	21. 0			22. 0	22. 5		20.0	17.5
	65岁及以上	12. 9	17. 8			16.5	14. 7		to. S	}11.0
教育程度	未受过正规教育	4. 2	4. 1			5.2	3.4’3. 0 7.1 1 4.4			3.2
										}6.7
	小学	7. 8	6.0			7.0
	初中	27. 1	26.2			1	30. 8	27. 9		28. 4
	高中	36. 9	37. 1			36.4	36. 8	们、4		36. 9
	大学及以上	24. 0	26. 7			21 .3	22. 0	23, 4		24. 7
职业类别	干部／管理人员	5.0	6 .4…			尸J 口口口口口口口口口口口口口口口	4. 6…	5. 0}		4.8
	个体/私营企业人员	7. 7	6.2			气J . 6. 1	7 .3	7 .6		OO
	初级公务员／雇员	23. 6	伟J 今石			22. 9	20.，…	22. 6		『J 24. 8
	工人	10.81 一8. 1州 43. 5	I 8. 6 厂5 .6 1 49・4			9.7	10. 0	9. 7		11 .5
						6. 1	5. 2	6. 3		7 .0
	学生
						48.8	51.5	47. 8		42. 3
	无业
	其他	1 .3	0. 8			1. 1	1 .0			1. 3
个人月收入	0-600元	22.6	16. 4			18. 4	18. 7	1. 1 20. 6		21 .1
	601一1200元	11 .9	10. 0			11. 8	12. 9	13. 5		15.3
	1201-1700元	巧．5	勺J .．且			18. ‘7}	…16.5	15.0		巧．5
	1701-2600元	尸J 28.3 ‘ 31 .9				29. 8	31.4	30. 2		27 .9
	2601元及以上	21. 6}24. 1				21.3	20. 6	20, 8		20. 3

表3. 28. 6 2008-2010年北京市场各类节目的播出份额（%）和收视份倾《％}

460

节目类别	200:	8年	2的9年		20 1(	0年
	播出份板	收视份额	播出份倾	收视份硕	播出份倾	收视份颊
财经	2.2	1.9	}2.61	}2.1	3. 5	2. 3
电视剧	24. 6	31 .’71	}22.51	}30.41	}21.,	29. 6
电影	}2.6	4.2	2.9	3 .91	}3.2	3.7
法制	口口口口口口口口	1.5	l,2	1.8	}1.2	1.,
教学	‘．卫 龟 ‘．月 }0.5	0. 2	0.5	0.11	}0. 5	0.2
青少	4. 3	2.0	4.7	2.5	5.,	2. 6
生活服务l	}g’51	}8,0	9. 3}	…10. 5	8.5	10. 7
体育 外语	}3.,}	},.1	2 .8}	…4. 1	2. 6	5 .3
	0. 2	0. 2	0. 1	0.0	0′ I	0. 0
戏剧	1 .I	0. 5	I、2 12, 2 2.7	…0. 5	1 .I	0. 6
新闻／时事	12. 8	]0. 3
				9. 3	13. 2	9. 4
音乐	2. 5	I’2
				1 .3	2. 8	I、0
专题	P2. 7	10. 2	12.3	10. 5	11. 5	夕‘I
综艺	7 .4	9. 8	9 .2}	11. 5	10. 3	]2. 1
幕仲｝	115.?}	11.2}	9}	11.4	3	11.7

第三部分戎虎渡据

表3.28.7 2010年北京市场所有节目收视军排名前三十位

名次			节目名称		节目类型		播出频道	平 均 收 视 率 (%)			平 均 占 有 率 (%)
l一 I2			2010春节联欢晚会		综艺		中央电视台综合翻道	32. 8			73.0
			2010 R京电视台春节联欢晚会		综艺		北京卫视	18.9			45. 6
3			天气预报		生活服务		北京卫视 中央电视台综合频道	14. 8			47. 8
中央电视台2010年元 4一L !w晚会					综艺
								14. 8			30. 9
5		2010年世界杯1/4决赛（德国vs阿根廷）			体育		中央台五套北京卫视	13. 5			44.3
6		媳妇的美好时代			电视剧 电视剧
								10. 9			26. 0
7		铁梨花
							北京卫视 中央台五套	匕一月23. 3 9. 1斗兰生一 9. 0}20. 4
S		2010年第16届亚运会男子110米栏决赛			体育
9		铁齿铜牙纪晓岚第四部			电视剧		北京卫视 北京电视台影视频道
10		老马家的幸福往事｝电视剧
								8.9		22. 8
11		牟氏庄园		｝电视剧			北京卫视	一8. 3斗兰二－一 8. 1’22. 2
12		环球春晚		综艺			北京卫视
I3		老牛家的战争助奸		电视剧			北京电视台影视频道	8.0	20. 5
14
				电视剧			北京电视台影视频道	,..7	19. 2
15		北京新闻		新闻／时事			北京卫视	7.6	26. 1
16		大西南期匪记		选壑旦‘一丰卿擎妙邺擎 电视剧’北京电视台影视频道				7.6	19. 9
								7.5	18. 8
17		憨媳当家
18		锣鼓巷 乡村爱情故事		鱼鲤旦一毕哼掣维翼缚算 电视橄！中央电视台综合频道				7 .2	17. 2
19								7 .2	16. 7
20		全家福		电视励		北京电视台影视频道		7, 1	18. 2
21		特战先锋		电视剧		北京电视台影视频道		7卜】	17. 7
22中天悬剑				电视剧		北京电视台影视频道		7、0	16. 3
23	历史的进程			电视剧		北京电视台影视频道		16.9 6. 9 6. 8	l 9 ii.6 1
} 24	「星绍亚洲：20)。年亚洲冠军联赛E组第】轮（北京国安vs里尔本胜利）			体育 电视剧 电视剧		北京电视台体育频道
						北京电视台影视频道
25	娘妻
						北京卫视		6. 8	]6. 7
26	「金婚风雨情
27	民国往攀			电视剧		北京电视台影视频道 中央电视台综合频道 北京电视台影视颇道		6. 6	16. 5
								6. 5	!5 .1
28	新 规 则315 新 动 力 CCTV2O1O年3. 15晚会 你是我的生命			专题
								6.4	16.,
				电视剧
29
30	雪豹			电视剧		北京电视台影视频道		6. 3	16. 9

46!

中国它UU荟(2O11)

裘3.28.8 2010年北京市场电视剧收视率排名前＋位

一次 一名	节目名称	播出频道	平 均 收 视 率 (%)	平 均 占 有 率 (%)
I	媳妇的美好时代	北京卫视	10. 9	26.0
2	铁梨花	J匕京卫视	9 .6	23. 3 20. 4
3	铁齿铜牙纪晓岚第四部	J匕京卫视	9. 0
4	老马家的幸福往事	北京电视台影视频道	8.9	22.8
5	牟氏庄园	北京卫视	8.3	19.4
6	老牛家的战争	北京电视台影视频道	8.0	20. 5
7	锄奸	北京电视台影视频道	7.7	19.2
8	大西南期匪记	北京电视台影视频道	7. 6	19. 9
9	憨媳当家	北京电视台影视频道	7.5	18. 8
10	锣鼓巷	北京电视台影视颇道	7. 2	17. 2

表3.28.9 2010年北京市场新闻节目收视率排名前十位

名次		节目名称	播出孩道	平 均 收 视 率 (%)	平均占有率 （肠）
I		北京新闻	北京卫视 北京卫视	7. 6	26. 1
				5.6	12. 9
看世博知世界中国2010上海世界博 ‘…。．j、一，,_‘一！览会符别报迢
3	北京市两会专题报道		北京卫视 北京卫视	3. 5	8.7
				3.0	9.8
4	焦点访谈(4月21日）
5	温家宝总理会见中外记者		中央电视台综合颇道	2. 7	5.9
6	转播中央台新闻联播嫦娥奔月		北京卫视	2. 5	8.7
			中央台四套 北京电视台生活频道	2. 5	7. 5
7
8	第7日
				2. 3	6. 2
9	两会特别报道		北京卫视	2,2	5 .2
10	新闻晚高峰		北京卫视	2.，…	l8.5

表3.28.10 2010年北京市场专题节目收视军排名前十位

462

名次	节目名称	播出频道	平 均 收 视 率 (%)	平均占有率 （肠）
l	新规则315新动力CCTV2O1O年3. 15 晚会	中央电视台综合频道	6. 5	15. 1
2	非凡秀	北京卫视	3,4	7. 4
3	天下收藏	」匕京卫视	3 .3	9. 0
.4	生活实验室	北京电视台生活频道	2. 8	9. 1
5	7日7频道年终特别节目我们这五年	北京电视台生活颇道	2.8	6.6
6	非常接触（10月12日）	北京卫视	2.?	9. 4
7	大家说年春节文化访谈系列节目	北京卫视	2 .7	?,l
8	非常夫妻	北京电视台科教频道北京卫视	2.7	6. 8
9	为你而歌第八部
			2. 5	7. 9
,0}	非常说名	北京电视台科教频道	2. 5	6. 3

声三部分找视我据

名次	节目名称	福出频道	平 均 收 视 率 (%)	平 均 占 有 率 (%)
l	2010年世界杯1/4决赛‘德国vs阿根廷）	中央台五套	13. 5	科．3
2	2010年第16届亚运会男子110米栏决赛	中央台五套	9. 1	23. 0
3	里扭亚洲：2010年亚洲冠军联赛E组第I轮（北京国安vs墨尔本胜利）	北京电视台体育频道	6. 9	15. 6
4	第16届I洲运动会开幕式	j匕京卫视	6 .1	15. 0
5	2010年第16届亚运会男篮颁奖仪式	中央台五套	6. 0	14. 1
6	绿茵传真：2010年中国足球协会超级 联赛第I轮（北京国安vs南昌八一）	北京电视台体育频道	5 .8	14. 8
7	2010年第16届亚运会男子［1500米自由泳决赛	中央台五套	5 .7	17. 5
8	2010年第，6届亚运会男篮决赛（韩国队vs中国队）	中央台五套	5. 1	12.7
9	嵌门盛宴南非世界杯开幕式	中央台五套	5. 0	13. 1
10…	直播周末：2010年第50届世界乒乓球锦标赛团体赛男团决赛	中央台五套	4.9	】4 .3

463

裹3.28.11 2010年北京市场综艺节目收视率排名前＋位

名次	节目名称	播出搜道	平 均 收 视 率 (%)	平 均 占 有 率 (%)
1	2010春节联欢晚会	中央电视台综合频道	32. 8	73.0
2	2010北京电视台春节联欢晚会	北京卫视	18.9	45. 6
3	中央电视台2010年元宵晚会	中央电视台绿合频道	14. 8	30,9
4	环球春晚	;1I京卫视	8.1	22. 2
5	中国2010年上海世界博览会开幕式	北京卫视	6. 1	14.4
6	有一说一哪手机	北京卫视	5. 2	13.0
7	中国2010年上海世界博览会开幕式	中央电视台综合频道	5.0	11 .9
8	芜湖月中华情2010年中央电视台中秋晚会全球现场直播	中央电视台综合频道	4. 9	11,4
9	2010年度中国播音主持金话筒奖颁奖典礼	北京卫视	4.,	10. 8
10	媳妇的美好时代首播庆典	北京卫视	4. 0	10. 0

表3. 28. 12 2010年北京市场体育节目收视军排名前十位

价国电视找视-鉴(2Ol1)

二十九、上海收视数据

表3.29,1 2006-2010年上海市场各类颇道的市场占有率（%)

撅道类别	年份
	2006年	2007年	2008年	20的年	2010年
中央台顺道	19. 1	18.5	20. 3	18.2	17.8
中国教育台频道	0. 3	0. 3	0. 2	0. 3	0. 3
上海市级频道	砰.6	64,2	61.0	58. 1	56. 1
其他省级卫视频道	13.0	13二5	15. 7	19. 6	20. 2
其他频道	3.0	3.5	2二8	3.8	5 .6

表3.29.2 2010年上海市场各类颇道在不同目标观众中的市场占有军（%)

464二

目标观众		颇 合 央 中	｛中国，育台 ｛颇道		级 市道 海频 上	其他频道
4岁及以上所有人 性区一一一一－ 别｛女		道 }17.:	省频 他视 其卫 卜0. 30. 3牛56. 154. 1卡20. 219. 3一			5.6
		}20.8一
						5二5
		14.7 13. 8	｝一0.3一一 }0. 3	级道 ｝。：二2…21.,		5. 7
年 龄 教 育 程 度	4-14岁 15-24岁
				}50. 7}27. S		口口口口口口口口口口
		}12.5	0. 2	}55.0}26. 7		勺J . 勺J 6 9
	}25-34岁―	18. 4	0. 3	51.0{23. 4
	35-44岁	20. 1	0. 3	51.5}24. 0		4. 1
	45-54岁	16. 5	0. 2	,:.2}19. 2		6. 9
	55-64岁	18. 3	0. 3	59. 5}16. 5		5. 4
	65岁及以上	2) .0	0. 2	61.3}I,.0		2. 5
	未受过正规教育	13. 1	0.2	58. 4}21 .4		6.9
	小学	12.2	0. 3	58. 6{23. 2		5. 7 3. 8
	初中 高中	19. 6	0. 3	55,6}20. 7
		16. 7	0. 2	56. 6}20. 2		6. 3 7.4
	大学及以上	19. 8	0.2	54.:{;,．。
职 业 类 别	干部／管理人员	17. 6	0. 2	56.5}19. 3		6. 4
	个休／私营企业人员	25. 3	0. 2	50. 3}19.,		4. 5
	初级公务员／雇员	16. 9	0.2	54. 5}21 .7		6. 7 4. 1
	工人	16.9	0.2	56.,{22. 1
	学生｛	13.「刁	0. 3	51,2}29. 3		6.2
	无业｝	18.0}	一0. 30. 9州	58. 9}17.4{		5 .4
	其他｝	20. 3}
				50. 4『27. 0{		I .4
4-A	0-600元．!		0. 3}	52. 7{25. 1}		6. 1
	601一200元	OO ‘J J. 司卫	0.3」	59. 7」18. 9}		6. 3
	120，一，700元｝	9U 食 月.4 18.4{	。．3}	号料19. 319. 0呼		4. 1 5.4
	1701一2600元	,8.2}
	2601元及以上．二	21 .3}	邝』 0 0.”_}	51・8!,,.S」		6.9

书三命分戎视囊据

465

爱3.29.3 2010年上海市场各类频道在不同时段的市场占有率(%)

时间段		频 台 央 中		中国教育台 孩道	上海市级 频道	其他省级 卫视频道	…其他。二
00-03:00		道 23. 7		0. 6	32. 4	几j	I’.1
00-04: 00 04:00-05:00		27.3		0.6	30. 7	勺曰 弓一 弓J	9. 9
		28. 0		0.5	28. 1	叮 .．二 八j	9.0
05:的一《陌: 00 06:00-07: 00 07:oG-og:oo		27.2		1.9	21 .3	4 4 41 .8	7.8
		24.0		0. 6	43. 2	27. 0	5. 2
		18. 3		0. 2	65. 7	12. 3	3. 5 4. 1
08:O0-09:00		20.2		0. 1	57. 2 49. 5	18.4
09:00一！0:00 10:00一11:00 11:00-12: 00 12:00-13:00		21 .2 20. 0		0. 3
						23.9	5. 1 5. 8
				0. 5	48. 8	24. 9
		2].3		0. 5	47. 9	24. 3	6. 0
		22. 8		0. 2	49. 7	21 .3	6. 0
13:加一14:00		23. 5		0.4	43. 0	25. 8	7. 3
14:00-15:00		21 .5		0. 4	40. 8	29. 5	7. 8
15：肠一16:00		21 .5		0.4	41 .2	29. 2	7. 7 ,.5
16:00-17:00		21.5		0. 4	42. 1	28. 5
17:00-18:00		,．月			53. 2	22. 5	6.3
18:00一］9:00		8 7. 10. 4	0. 1		78. 3	7. 1	4. 1
19:00-20: 00		12.2	0 0. 1		77. 2	6.g	3 .7
20: 00-21:00｝ 。 ．2 21:O0-22: 00}15. 8			2 0.2		64. 9	15. 8	3 .9
			0. 2		58.4	20. 9	4.7
22: 00-23: 00	16. 9		0. 2		49,9	26. 7	6. 3
23:00-24:00	21 .2				46_ 2	24.8	7. 5
24:00-25: ()()	22. 3		咋J 八〕		41. 0	27. 3}	9. 0
25: 00-26: J	21. 0		通’I 0 0. 5		38. 6	29. 5	JO. 4

裹3.29.4 2010年上海市场收视份硕排名前十位的颇道

中国它视我视丰荟‘201!)

表3.29.5 2010年上海市场各主要顺道的观众构成（％】

目标观众		所有频道		上海电视 台新闻综 合颇道	上海电视 台电视剧 频道	上海电视 台娱乐 频道	幽	上海东方 卫视
4岁及以上所有人 五一一1–_―二二 别｝女		100. 0		100. 0	100_ 0	100. 0	100.0	100. 0
		50. 3		48. 6	41. 1	43. 8	54. 9	48. 5
		49.7		51 .4	58.9	56. 2	45. 1	51 .5
年 龄 教 育 程 度	4一14岁	5.0		3.0	2. 5	2. 5	5.4	2. 2
	15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁l	7.2 15. 9 10.6 127.9		6. 1	4.9	8. 7	7.3	8.0
				11,5	13.4	11.7	20. 7	14.9
				8. 2	8.8	8.0	I5.3	9.6
				29. 8	26.9	31 .S	25.6	33.3
	55-64岁l	1 18.7		20. 4	23.9	20. 1	4 ‘．且	21 .3
	65岁及以上		14. 7	21 .0	]9.6	!7. 5	1J II。4	10. 7
	未受过正规教育		3. 0	2. 2	4. 1	2. 6	2.6	1 .6
	小学		8.0	8.6	12. 3	8.2	9.0	3. 7
	初中		32. 5	34. 3	35.2	L_32.2	35.6	30. 2
	高中		38. 4	38. 6	33.8	「41.5	37 .3	42. 2
	大学及以上		18. 1	16.3	14. 6	15.5	15.5	22. 3
职业类别	干部／管理人员 个体/私营企业人员		5.4	5.9	4. 5	4. 8	5甲6	7.0
			6. 8	7.6	4.4	4. 8	7 .0	5. 2
	初级公务员／雇员		26. 0	22. 2	20.8	I	31 .8	31.6
	工人		9. 5	8. 2	9. 9	12. 0	}10. 9	9.9
	学生 无业 其他		7. 5	4.3	L 4.;	7. 2	8. 5	5.5
			43. 8	51 .I	厂54.9	46. 4}	}34. 2	40. 2
			1 .0	0. 7		0. 7	2.0	0.6
个人月收人	0-600元．	116.6		,,.5…	1. 1 },5. 2	]4. 5	18.2	14. 1
	601一1200元	18. 8丰22. 2 兰三4一27. 6一 23 .0,23. 2			24_ 4	2],9	18. 5	12. 8
	1201一1700元				27.5	26. 7	21 .4	20. 9
					2].I	23. 3	23. 5	29. 1
	170 1-2600元
	2601元及以上	17. 4}15. 5			11 .8	13. 6	18.4	1

轰3.29.6 2008-2010年上海市场各类节目的播出份额《％）和收视份顺（%)

466

节目类别	2008年		}2009年		2010年
	播出份额	收视份额	｝播出份颊l	收视份倾…	播出份额		收视份倾
财经l	}2.0	2.2	2.31	}2. 1	3. 4		2. 5
电视剧	23. 9	29. 9	22. 0	}30.2	21 .1 4. 1		28.9
电影	3. 4	5. 7	3 .7	6. 2			}5.?
法制	[.1	2. 3 0. 1	1 .2	2. 6	1 .1		2.2
教学	0. 5 S. I 9. 2 3 .7
			厂0.5	0. 1	0. S		0.]
青少
		厂2.4	5 .6	5 8 .6 8	,,S		2. 3
生活服务		7. 5	9.7
					7. 5		8. 3
体育l
		7. 2	2.9
					2、7		4. 9 0. 0
外语	0. 2	0. 2	0. 3 1. 5 12. 0	0.0 0. 8	0. 2
戏剧	】．4	0.7 11.9 1,l 9. 6 8.0 11.2
					1 .0」0. 2 12.8 1 12.1
新闻／时事	12. 3}
				}11 .1}
音乐	2. 5
			2.?	0.8}	2. 8 11.1 9.9 14.3	0.7
专题	12. 5
			11,S	？。l
						7. 3
综艺	7.0
			8.9 15. 2	12.7
						12.9
其他	15.2}
				11.4}
						}II.9

芦三命分找视囊据

表3.29.7 2010年上海市场所有节目收视率排名前三十位

名次	节		扁类型…播～				平 均 收 视 率 ｝ 平 均 占 有 串 (%)1(%)
1	名 目 ｝中国达人秀		毕一十 卜海东方卫视 垄二一到生竺哩竺竺垫卜 综艺｝中央电视台综合频道				一叶56. 5，一 卫7. 6丰些。 16.8 I 40.5
2	称 中国2010年上海世界博览会开幕式
3	2010容节联欢晚会
4	，世博匆世界中国2010… 拭$12010 -201O 2010 IjtWf1/4-VS			上海电视台新闻综合频道			16. 6		34.,
5
				上海东方卫视			13. 7		35. 9
6
				上。电视台五星体育，道…11.6 }					38. 9
7	新闻透视观众中来 中国2010年上海世界博览会闭幕式 新闻报道	新闻／时事		上海电视台新闻综合频道		10. 3			33,7
8
		新闻／时事		上海电视台新闻综合频道		9. 7			31 .4
9
		综艺		上海电视台新闻综合频道		9. 7			25, 0
10		新闻／时事		上海电视台新闻综合频道		9. 0			31.6
11	达人立波秀	综艺		上海东方卫视		9. 0			23.0
12	我和春天有个约会	综艺		上海东方卫视		8. 9			25. 0
13	转播中央台新闻联播 (4月21日）	新闻／时事		上海电视台新闻综合频道		8.8			32.0
14}	2010十大快乐明星家庭	综艺		上海电视台娱乐频道		8. 7			24, 4
15	新老娘舅柏万青和谐热线 天气预报	生活服务		上海电视台娱乐频道		8.4			27.3
		生活服务		上海电视台新闻综合频道		8.4}			26. 7 22. 7
I6
I7	我们准备好了俞正声接受中央及上海媒体联合采访	新闻／时事		上海电视台新闻综合频道		8. 1
									21 .2
	历史的进程嫦娥奔月	电视剧｝		上海电视台新闻综合频道・7. 8 上海电视台新闻综合频道7. 7 上“东方卫视…’・，
】8
									24. 5
		新闻／时事综艺
19
									21.2
}20”梦圆东方新年倒计 20_. 时 2I娘妻 一一一一一气甲一万一下一二尸二丁一丁一厂万二 ＊、’上海币人民政肘记者招 2乙 23 -2425 *T ___26 1Fj 11027 JiE2829 30势睿看绎肯黔庆“
		电视剧		上海电视台电视剧频道 上海电视台新闻综合频道	7.6				20. 5 19. 5
					…，,6 7.5
		新闻／时事 l
									22. 6
		综艺		上海电视台娱乐频道上海电视台娱乐颇道上海电视台电视剧颇道
					7 .4}				}25. 7
		生活服务
					7. 4}				}22. 4
		电视剧
		法制		上海电视台新闻综合频道	7. 0				21 .8
		电视剧		上海电视台电视剧频道	7.0 l 20.2 6. 9}21・2
		法制		上海电视台新闻综合频道
		电视剧		上海电视台电视剧频道	6,9…			几『已 口口口口口口口口口口口口口口口
		综艺		一H 6. 视 卫 方 东 海 上				勺户 ‘ 8 24. 2

467

中国它视杖视毕鉴(2011)

表3.29.8 2010年上海市场电视剧收视平排名前十位

名次	节目名称	播出搜道	平均收视率 （肠）	平均占有率 （肠）
l	历史的进程	上海电视台新闻综合频道	7、8	21 .2
2	娘妻	上海电视台电视剧频遭	7、6	20. 5
3…	婆婆来了 大西南剿匪记	上海电视台电视剧频道 上海电视台电视剧频道	7.4	22. 4 20. 2
			7,0
4
5	大宅院的女人｝	上海电视台电视剧频道	6.9	18. 7
6	大丫提	上海电视台电视剧频道	6.6	18.8
7	女人的战争尖刀	上海电视台电视剧频道	6.5	18. 4
		上海电视台新闻综合频道	6.5	17.8
8
9	老牛家的战争	上海电视台电视剧狈道	6. 3	17. 1
10	内线	上海电视台新闻综合频道	6.3	16.9

表3.29.9 2010年上海市场新闻节目收视率排名前十位

名次	节目名称	播出频道 上海电视台新闻综合顺道	平 均 收 视 军 (%)		平 均 占 有 率 (%)
			16. 6		34. 7
j	看世博知世界中国2010上海世界博览会特别报道 新闻透视 观众中来 薪闻报道
		｝上海电视台新闻综合频道	10. 3		33. 7
2
3		上海电视台新闻综合频道	一理华斗一31.4一一 9.0 1 31・6
4		上海电视台新闻综合颇道
5	转播中央台新闻联播(4月21日）…	｝上海电视台新闻综合频道	8. 8	}32. 0
6	我们准备好了俞正声接受中央及上海媒休联合采访 嫦娥奔月	上海电视台新闻综合叔道	8. 1	22. 7
7		上海电视台新闻综合频道	7. 7	24. 5
8	上海市人民政府记者招待会	上海电视台新闻综合频道	7. 6	19. 5
9	着世博知世界中国2010上海世界博览会特别报道	上海东方卫视	6. 6	13. 9
10	I刀大型电视新闻周刊	上海电视台新闻综合频道	6. 2	17.7

表3.29. 10 2010年上海市场专肠节目收视率排名前十位

468

名次	节目名称 家庭演播室	指出频道	平 均 收 视 率 (%)	平 均 占 有 率 (%}
l
		上海电视台娱乐频道	5. 5	16. 6
2	凝心聚智创美好2009年上海市政协工作回顾	上海电视台新闻综合倾道	5.4	16. 2
3	全心全意为人民群众更美好生活奋斗	上海电视台新闻缘合频道	5.0	15. 3
4	和谐动迁2009年上海市旧区改造新政试点纪实	上海电视台新闻综合频道	5.0	13. 3
5	为民务实创新2009年上海人大履职纪实 俞正声在世博开园100天之际接受上海媒体联合专访	上海电视台新闻综合频道	4. 9	13. 6
5
		上海电视台新闻综合频道	4. 9	13.6
7	惰满浦江	上海电视台娱乐频道	4. 6	13. 3
8	达人来了	上海东方卫视｝	3.5	11.7
9	陈辰全明星	上海电视台娱乐顺道	2. 7	10. 4
10	幸福魔方	上海东方卫视｝	2. 5	8. 2

多三今分戎视妻据

表3.29.1) 2010年上海市场综艺节目收视率排名前十位

名次	节目名称	播出频道	平 均 收 视 率 (%)	平 均 占 有 率 (%)
l	中国达人秀	上海东方卫视	20. 9	56. 5
2	中国2010年上海世界博览会开幕式	上海电视台新闻综合频道	.7.6	37.0
3 4	2010春节联欢晚会	中央电视台综合频道上海东方卫视	1′.8	40. 5
	欢乐世博年2010群星新春大联欢
			13. 7	35. 9
5	中国2010年上海世界博览会闭幕式	上海电视台新闻综合频道	9.7	25. 0
6	达人立波秀	上海东方卫视	9. 0	23.0
7	我和春天有个约会	上海东方卫视	8. 9	25. 0
8	2010十大快乐明星家庭	上海电视台娱乐频道上海东方卫视 上海电视台娱乐频道	8. 7	24.4
9	201j梦回东方新年倒计时
			7、7	2」．2
10	一呼柏应		7. 5	22.6

表3’29.12 2010年上海市场体育节目收视率排名前十位

469

{ 名次		播出颇道	平 均 收 视 率 (%)	平均占有率 (%)
I	称 名 目 节 矩阵2010: 2010年世界杯1/4决赛一荷兰vs巴西	上海电视台五星体育频道	11 .6	38.9 14. 8
2	2010年第16届亚运会男子110米栏决赛	中央台五套｛	勺为 5
凡J	五星中超赛场：2010年中国足球协会超级联赛第16轮一上海申花vs长沙金德	上海电视台五星体育频道	} 4、l 3・6}	} 10.2 …．0・4
4	第十六届广州亚运会开幕式	上海电视台五星体育频道
5	多哈室内田径世锦赛男子60米栏半决赛	上海电视台五星体育频道	3 .6 3 .6	9 .7 8. 8
6	豪门盛宴南非世界杯开幕式	中央台五套
7	2010年第16届亚运会女子400米个人棍合泳决赛	上海电视台五星体育频道	3. 4	12.0 I0.0
8	直播周末：2010年第50届世界乒乓球铃标舞团体赛男团决赛	中央台五套	3 .1
9	2010年第］6届亚运会男子十项全能 400米	中央台五套 上海电视台五星体育频道	3.)	9. 2
			3. 1	8. 7
l0	r加1。年东亚四强男足赛一中国vs日本

沪国电龙戎视4(2O1I)

三＋、天津收视数据

470

表3. 30.

2006-2010年天津市场各类频道的市场占有率《％)

颇道类别	年份
	2006年	2007年	2008年	2009年	2010年
中央台频道	48.9	40.7	jJ	35.2	28.5
中国教育台频道	0.4	0.4	.．且 QU 0.4	0.4	0.5
天津市级频道	30. 1	34.7	30.0	30.3	36.5
其他省级卫视频道	15.4	17.0	I9.2	22.4 111.7	24. 9
					9. 7
其他频道	5. 1	7.2	12. 3}

裹3.30.2 2010年夭津市场各类绷道在不同目标观众中的市场占有军《％!

目标观众				中央台频道	中国教育台 预道	天津市级 紧道		其他省级 卫视拓道		其他频道
4岁及以上所有人				28.5	0. 5	36.5		24.9		9. 7
性别	男			31 .2	0.4	35.2		23. 3		10.0
	女			26. 2	0. 5	37. 6		26. 2		9.5
年龄	4一14岁 15-24岁			20. 0	0. 3	33.0		35.2		11,5
				24. 3	0. 4	34. 7		30. 1		10.5
	25-34岁			26.7	0. 4	35.0		26. 8		11．改
	35-44岁 45-54岁			25. 8	0. 4	34.9		27.4		11.5
				30.4	0. 4	35. 8		24. 1		9. 3
	55-64岁			30.9	0.5	41.2		l尽，尽		8. 6
	65岁及以上：36.6				0. 6	37.9		]8.5		6.3 】l,6 10.8 ]0. 7
教 育 程 度 职 业 类 别	未受过正规教育		「23. 7		0.9	36.,		27.2
	iJ、学！26. 7				0. 4	36.5		25.6
	初中	26. 1			0. 4	38.,		24. 2
	高中	30. 5			0.5	35. 7		24.9		8.5
	大学及以上	33.5			0. 5	32. 6		25. 0		8.5
	干部／管理人员	31 .2			0. 3	31 .6		26. 7		10.2
	个体／私营企业人员	28. 1			0. 3	34. 4		25. 1		12. 2
	初级公务员／雇员｝	30. 1			0.4	36. 3		24. 0		9.2
	工人	28. 1			0. 4	37.3 1 23.7				10. 5
	学生	23. 1			0. 4	33.1 I 33.5 37.7 23.5				9. 8
	无业 其他	30. 3			0.6
										8.0
		24.0			0.3	3?.3	22. 1			16. 4
个 人 月 收 人	0-600元	25.2			0.4	35. 4 39. 8	28. 123. 0卞 10. 9 9. 8
	601一1200元	26. 9			0.5
	1201一1700元 1701-2600元				0.6	38.7	22. 2		8 .1
		5 n} 几J 一32. 334. 0州			0. 3 0.5	35. 4}	…22. 3」		9. 7
	260，元及以上刁
						30. 6}	26一门		8. 8

第三fl分狡视妻据

表3.30.3 20W年天津市场各类频道在不同时段的市场占有率《％)

时间段 02:00-03:00 03: 00-04:00 04:00-05：仪）	中 央 台 狈 道 32. 4	J中国教育台！频道		天津市级 频道	其他省级 卫视频道	…其他，道
		1.2		9. 1	40. 9
	35.8	1 .2		8_6	35, 4	‘J 6 19.!
	38. 9 39.,	0. 8		10. 3	2	17. 8
仍：00-06:00
		0. 5 0. 3		11.3	5	15. 0
肠：00-07:00 07:00-08:00 08:00-09:00 09:00一10:00 10:00一11：伪	49.,
				12. 2	29. 1	8. 8
	43.6	0.2 0. 2}		29. 4	20. 8 24. 1 27. 1 28. 9 28. 2	5.9
	34.9
				33.6
						7. 3
	28.】	0.4		34.9 33. 8 32. 8 27.3
						9.4
	26. 5	0.9
						10. 0
11;00一12:的	28. 8 36. 7	0. 7 0. 2
						9.6
12:的一13:00
					24. 8	11.0
13：的一14:00 14: 00-15:00 15:00-16:00	322 28. 8	_＿。・，｛一少7.竺 一0. 冬 F 兰 生 一” ・“ 一 丰28. 兰 一 一 0.6}26. 8			28.5
					32. 9	11. 1 10. 6
	26.5 28. 0 28 .9
					33. 2 33. 5 30. 8	11.0 11. 1
16:00一l,:00
17:00-18:00
		0.4	29.9
						10. 0
18:00一19:00	26. 3	0.2	49,6		15.5	9,4
j9: 00-20: 00	30. 9	0.4	46. 6		]3.0	9. 2
20; 00-2!:00	26. 1	0.4	46. 1		18. 4	9.0
21:00-22:00	23. 3	0.4	42. 9		24.4	9.0
fl: 00-23:00{	23. 3	0.6 0. 7	35.0		32. 2	8. 8
			25.7		31 .5	11 .2
23:00-24: 00}	30. 9
・～一一24:00-25:00一月 25:00-26:00}	3	0. 5	,’		几j	13. 1
	0 八J 目．．二 食 2 气J	0. 8	4 1. .5・，}		斌口盆 2 36. 5	15. 4

畏3.30.4 2010年矢津市场收视份额排名前十位的频道

471

名次	预道名称	收视份额（%)
l	天津卫视	8.4
2	天津电视台二套（文艺频道）	6.0 5.4
3	天津电视台四套（都市频道）中央电视台综合频道
		5’4
3
味wth Ii() 101湖南电视台卫星频道		5.1
		4.4
		3. 3
		3. 2
		3. 1 3 .0

中国它视找视卒鉴了201］少

装3.30.5 2010年天津市场各主要颇道的观众构成（%}

472

目标观众		所有狈道	主要频道
			天体卫视		夭津电视台 二套（文 艺孩道）	天津电视台 四套（都 市频道）		燮		无津电视台 三套（影 视颇道）
4岁及以上所有人		100.0	100.0		l00.0	100. 0		100.0		100. 0
性 吐阳姗 O刀	男	46.6	46. 5		40. 3	44. 7		45.8		43. 4
	女	53.4	53. 5		O了 5			54.2		56.6
口 年龄	4-14岁	8.4	7. 2		,, 争 6.9		3.3		6.3	4. 5
	15-24岁	10. 9			9 .6		气J ‘J 5 9. 8		10.2	10. 4
	2.5-34岁	1‘已 ‘.1	11.1 9. 1		II.0		10.3		9二4	8. 8
	35-44岁	‘.．且 刃 16. 5	16.0		17. 0		12. 9		14. 6	14. 9
	45-54岁	22.5	19. 8		20. 7		30. 6		26. 4	22.0
	55-64岁	19. 2	24. 3		21 .7		24. 1		20. I	20.4
	65岁及以上	11、5	12.5		13. 1		9,0		13.0	19. 1
教育程度	未受过正规教育	4. 7	4. 1		6. 9		曰．1 口口口口口口口口口口口口口口口		3,9	3.9
	小学 初中	12.5	13. 8		14.[		,. 矛 6. 9		13. 8	II.9
		37.4	46. 9		40.8		34. 4		37.4	37. I
	高中	29. 9	25.0		26.0		40. 3		30.014. 8
	大学及以上	15. 6	10. 2		勺心 已口口』		16. 7
职业类别	于部／管理人员	2. 9	2. 0		勺心 2.3 7. 8		？一”		3.2		2.5
									8.5		29.018. 0 ,.9
	个体／私营企业人员	名．4	7. 1
	初级公务员／雇员	12. 2	9. 6		12. 4		12. 7		tO. 3		14. 3
					20. 1		24.6		19.6		17.5
	工人学生无业其他	20.0 22.0一 11.2}9. 1
					9. 8		,.9		10.6		8.5
		39. 6		41二1	40. 2		42. 7		39. 5		45.5
		5.8		9. 1	7. 4		1 .7		8. 4		3 .8
个 人 月 收 人	0-600元	35.2…		}36. 2	36. 9		23. 8		勺‘ 几刁」		32’4
	601一1200元	21 .9		25. 7	22. 9		28. 2		亡．J 23. 2		21. 7
	1201一1700元	17. 9		17. 8	19. 4		23.7		15. 5		],,5
	1701-2600元	14.?		1 3.4	2		15.3		7		15.9
	2601元及以上	10. 3		6. 9	7 .6		9. 1		9. 1		12. 5

表3.30.6 2008-2010年天那市场各类节目的摇出份百（%）和收视份硕（%)

节目类别	2001	3年	么X珍年			2010年
	摇出份翻	收视份倾	播出份饭	收视份倾		播出份额	收视份颊
财经	I .8	0. 9	2. 1	1 .3		3.0	1. 4
电视剧	24. 3	32. 6	22. 1	29.8		21 .1	29. 8
电影	2.9	4. 3	3.0	4 .0…		}3.,	4. 1
法制	1. 3	1.9	1 .4	2.4…		}1 .3	2. 2
教学	0.5}	}0. 1	0. 5	0. 2…		}0.5	0. 2 4 .4 6.7 5 .7
青少｝	}4.9}	}2.8}	}5. 4}	}3.5		6. 4
生活服务	3.[	5 .8	8.7	6 .7		8. 1
体育	3 .7}	}9 .2}	12.8]	}5.9		2. 3…
外语｝	}0.2}	}0. 1}	}0.11	}0. 1		0. 1	0. 0 0. 6
戏剧	1 .0	}0.71		0. 81口＿ 10.6 13.3
新闻／时事	12. 9	11.8	12. 4
							10. 4
音乐	2. 6	l’0	一 2. 8	1 .0	2 .8		0. 7
专肠	12. 4	7.4…	11 .8	7. 5	11,2		7. 8
综艺	7. 3	8.9	9. 2	12. 1	10. 4		8
其他	16. 1	12. 6	16. 6{	1	14. 8		1

声三命分找视盘据

表3.30.7 2010年天津市场所有节目收视率排名前三＋位

473

名次	…节目名称	节目类型		播出狈道			平均收视率 （肠）	(%)
l	2010春节联欢晚会 中央电视台2010年元宵晚会	综艺		中央电视台综合频道			45.3	80. 1
2
		综艺		中央电视台综合颇道18. 8 }				36. 3
3	2010年世界杯1/4决赛（德国vs阿根廷）	体育		中央台五套		二2 .3		35,S
4	大宅院的女人	电视剧		天津电视台二套〔文艺频道》		10. 1		21 .7
5	铁梨花	电视剧		天津卫视		10. 0		22.0
6	2010年第16届亚运会男子110米栏决赛	体育		中央台五套 中央电视台综合频道		9. 9		2].3
7	中国2010年上海世界博览会开幕式	综艺
						8. 6		19. 7
8	小姨多鹤	电视剧		天津电视台二套（文艺频道）		8. 6		18. 2
9	天气预报	生活服务		中央电视台综合颇道		8. S		22.2
10	老牛家的战争	电视剧		天津电视台二套（文艺频道）		8.4		19.3
1】	乡村爱情故事	电视剧		中央电视台综合颇道		8.4		17. 9
12	北方有佳人	电视剧		天津电视台二套（文艺频道）		8.3		18. 1
13	婚姻保卫战	电视剧		天津卫视		8. 0		18.0
14	杨光的新生活	电视剧		天津卫视		8. 0		17. 7
15	春桃的战争	电视剧		天津电视台二套（文艺频道）		7.8		17. 9
16	T5直播：2010年倍耐力中国足球超级联赛第 26轮（北京国安vs天津康师傅）	! 体育｝天津电视台五套‘”~’				7 .8		17.2
17	杨光的快乐生活第六部	电视剧	天津卫视			1. 8		】6.5
l8	鲜花朵朵	电视剧	天津电视台二套（文艺频道）			7. 7		17.4
19	明星夫妻嘉年华	综艺	天津卫视			,.4		17. 7
20	2010年第16届亚运会女子4 x 200米自由泳决赛	体育	中央台五套			7.3		iS. 6
21	爸爸别走	电视剧	天津电视台二套（文艺频道）…			7. 2		15. 2
22	老大的幸福	电视剧	中央电视台综合频道			7 .1		l5.7
23	都市报道60分	新闻／时事	『寰檬鲁骡瓢 7.0 6.7					22. 3
								15. 5
24	人到中年	电视剧
24	你是我的生命	电视剧	天津卫视		6. 7			【5 .5 L3. I
26	2010年第16届亚运会乒乓球男团决赛	体育	中央台五套		6. 6
27	女人当官	电视剧	天津电视台二套（文艺频道）		6.4			13. 5 】5 .2
28	20W年第16届亚运会女子撑杆跳高颁奖仪式	体育	台 央 中		［一 16.2 !
29	芜湖月中华情2010年中央电视台中秋晚会全球现场直播	综艺	套 五 中央电视台综合狈道		6. 2			13.4
30	2010年第16届亚运会男子十项全能400米	体育	中央台五套		6. 1			13. 9

止丝丝鱼些些鱼(201)止一

474

表3.30.8 2010年天津市场电视剧收视军排名前＋位

名次 l 2	节目名称 大宅院的女人铁梨花 小姨多鹤	播出频道 天津电视台二套（文艺频道）天津卫视	平 均 收 视 率 (%) 10. 1 10.0	平 均 占 有 串 (%) 21. 7 22.0
		天津电视台二套（文艺频道） 天津电视台二套（文艺频道）	8.6	】8.2
3
			8_ 4	19. 3 理一
4	老牛家的战争乡村爱情故事北方有佳人
		中央电视台综合频道	8.4	17. 9
S
		天津电视台二套（文艺频道）	8. 3	18. 1
6
7	婚姻保卫战	天津卫视	8. 0	18.0
8	杨光的新生活春桃的战争	天津卫视	8. 0	性7 .7
		天津电视台二套（文艺频道）	7.8	17.9
9
I0	杨光的快乐生活第六部	天津卫视	7.8	16. 5

录3.30.9 2010年关津市场新闻节自收视军排名前十位

名次	节目名称	播出颇道	平 均 收 视 率 (%)	平均占有率 （肠）
l	都市报道60分	夭津电视台四套（都市叔道）	7.0	22. 3
2	东方时空（8月巧日）	中央电视台综合频道	5.5	18. 1
3	温家宝总理会见中外记者	中央电视台综合颇道	3 .6	7 .4
4	焦点访谈	中央电视台综合频道	3. 4	8. 1
5	二十年亚运跨越第十六届亚洲运动会开幕式特别节目	中央台五套	2. 5	,.1
6	着世博知世界中国2010上海世界博览会特别报道	天津卫视	2. 4	5 .5
7	国际时讯(4月21日）	中央电视台综合颇道	2 .3	8.6
8	都市热播1小时	天津电视台四套（都市频道）	2. 2	5. 0
9	市政协十二届三次会议新闻访谈会	天津卫视	2.2	4.9
10	奢世博知世界中国2010上海世界博览会特别报道	中央电视台综合频道	2. 1	9_I

衰3.30. 10 2010年天津市场专皿节目收视率排名前十位

名次	节目名称	播出颇道	平 均 收 视 率 (%)	平 均 占 有 率 (%)
1	新规则315新动力CCTV2O1 0年3. 15 晚会…	｝中央电视台综合频道	5. 9	12. 8
2	非你莫属	天津卫视	5 .3	13.3
3	一年又一年虎虎迎新春	中央电视台综合频遭	4. 4	14. 4
4	今夜有戏艺品藏拍 身边的感动寻宝 展后	天津卫视	3. 8	10.7
5
		天津电视台四套（都市频道）	2. 4	5 .9
6
		中央电视台综合频道	2.4 1 5 .9 一三2一丰二上一 止’汁男一 二竺一卜竺一 I、9!5. 3
7
		中央电视台综合频道
8
		天津卫视
9	当代工人五一特别节目柑信中国走进高铁时代	中央电视台综合频道
10	秦巴山水天津悄	天津电视台一琴（滨海频道）

第三fi分找视囊据

表3.30.11 2010年天津市场综艺节目收视率排名前十位

名次	节目名称	播出频道	平 均 收 视 率 (%)	平 均 占 有 率 (%)
l	2010春节联欢晚会	中央电视台综合频道	45. 3	80. 1
2	中央电视台2010年元宵晚会	中央电视台综合频道	18. 8	36. 3
3	中国2010年上海世界博览会开幕式	中央电视台综合频道	5.’	19. 7
4	明星夫妻嘉年华	天津卫视	7. 4	l,.7
5	芜期月中华情2010年中央电视台中秋晚会全球现场直播	中央电视台综合频道	6. 2	13.4
6	爱情保卫战	天津卫视	5 .4	12. 9
7	中央电视台2010年元宵晚会	中央台三套	5’2	10. 0
8	2010 . 2011中央电视台跨年盛典	中央电视台综合频道	5. 0	IS. 8
9	我们的生活充满阳光2011年综艺频道元旦特别节目	中央台三套	4.9	.3.4
to	穿越2011跨年笑星喜乐会	天津卫视	4.8	13.4

表3.30. 12 2010年天津市场体育节目收视案排名前十位

475

名次	节目名称	播出频道		平 均 收 视 率 (%)	平 均 占 有 率 (%)
l	2010年世界杯1/4决赛（德国vs阿很廷）	中央台五套		12. 3	35.8
2	2010年第16届亚运会男子110米栏决赛	中央台五套		9. 9	21 .3
3	T5直播：X,10年倍耐力中国足球超级联赛第26轮（北京国妥vs天津康师傅）	天津电视台五套（体育频道）		7. 8	17.2
4	2010年第16届亚运会女子4 x 200米自由泳决赛	中央台五套		7. 3	18. 6
5	2010年第16届亚运会乒乓球男团决赛	五 今D 央 中			]3. 1
6	2010年第16届亚运会女子摊杆跳高颁奖仪式	套 中央台五套	6. 2		15. 2
7	2010年第16届亚运会男子十项全能 400米	中央台五套	}6 6. 6. 1 5 .9		13′ 9
					13.1
g	第16届亚洲运动会开幕式	中央电视台综合频道中央台五套
			5. 7		11.8
9	2010年第16届亚运会羽毛球男单决赛
10	2010年第16届亚运会体操单项决赛	中央台五套	5.6		12, 3

户国老视杖视丰鉴臼0l])

三十一、重庆收视数据

轰3. 31. 1 2006-2010年孟庆市场各类颐道的市场占有率《％)

倾道类别	年份
	2006年	2007年	2阅S年	2009年	2010年
中央台频道	35.0	35.5	37. 7	31.5	27.8
中国教育台叔道	0. 1	0.4	0. 3	0. 3	0, 2
重庆市级频道	40. 6	36. 0	31 .0	30. 7	32.4 31 .4
其他省级卫视频道	19. 5	21 .3	23.5	29. 7
其他频道	4. 8	6. 8	7. 6	7.8	8,2

表3.31.2 2010年盆庆市场各类颇道在不同目标观众中的市场占有率1%)

476

目标观众		中央台奴道		中国教育台 频道	重庆市级 绷道	其他省级 卫视频道	其他频道
4岁及以上所有人		27 .8		0. 2	4 30. 9 7	31 .4	8.2
						29. 5	8. 9
性别	男	30. 5		0. 2 0. 2
						33.2	7. 6
	女	25 .3
年龄	4一！4岁	23.6		0. 3	33.5	35. 7	6. 9
	15-24岁	20. 5		｝。．2	33.9	35. 6	9. 8
	25-34岁 35-44岁	29. 3		0. 2	33. 3	28.7	8.5
		2,.4		0.2	32.0	31 .3	9,】
	45-54岁 55-64岁	28.2! 0.2 29.5 10.2			34.9	29.2	7.6
					29. 6	33. 2	7.5
	65岁及以上	32.0	0.2		30.9	28. 2	8.7
教育程度	未受过正规教育	25. 5	0. 3		38.4	28. 5	〕．3
	小学	25. 9	0. 2		33. 2	32. 2	8. 5 7. 7 9. 2
	初中	29. 1	0. 2		31 .6	3I,4
	高中	26.9	0. 1		32. 7	31 .I
	大学及以上	32. 4	0. 2		26.!	33. 2	g,I
职业类别	干部／管理人员	26. 3	0. 2		25. 6	39. 2	8.7
	个体／私营企业人员	25. 0	0.2		33. 3	32. 6	8.9
	初级公务员／雇员	28. 9	0.2		30. 9	32. 2	7. 8
	工人	29. 1	0. 2		32. 7	30. 1	7 .9
	学生	21. 1	0.3		30. 7	40.7	,.2
	无业	28. 0	0. 2}		34.6	30.2	7.0
	其他	30. 6	0. 2		29.31	29.0	】0.9′
个 人 月 收 人	0-600元	26.0	0.2		33. 2	32. 1	8. 5
	601一1200元	28.0	0.2		32. 3}	31 .9	7.6
	120］一1700元	30. 6	0. I		32.3}	30. 1	6. 9 9. 2
	170，元及以上	33. 9	0.2		28. 8}	27. 9)

 

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