央广视讯公司根据手机电视随时随地发布、接收的媒体特性,形成高效可控的新闻报道机制,新闻的时效性、准确性均受到运营商的肯定。2011年,中央电台手机广播电视完善了中央银河3G手机电视集成播控平台,升级了OMS系统,落实了和运营商视频基地的对接细节,共获得8项技术专利和著作权,业务运营公司也获批成为北京市高新技术企业。中央电台手机广播电视通过日常业务的规范运营,逐渐扭转了过去播控方和运营商权责不清的状况,真正使“手机电视播控权”这个三网融合的焦点问题得到解决。五、有声阅读业务发展情况2011年1月,中央人民广播电台央广之声(北京)文化传媒有限公司成立。公司在中央电台的独家授权下进行音频类内容的商业运营,开展以手机、车载以及其他移动设备为终端的国内外优秀音频节目和全国广播电台频率集成运营业务。2011年,央广之声重点开拓国内有声阅读业务,通过与中国移动、中国联通及中国电信三大运营商建立紧密的战略合作伙伴关系,共同进行有声阅读项目的规划、运营及合作等实质性操作。其中,与中国电信阅读基地的合作业务于8月22日开始运营,推出中国电信“天翼阅读—有声版”产品。此外,央广之声还与盛大、腾讯、网易、当当网等互联网门户网站建立起战略合作伙伴关系,成为这些网站有声阅读产品的唯一内容提供商;通过苹果公司的Appstoer推出央广之声系列有声读物客户端产品,2242012中国广播O工12势刀势口10卯日(Km)刀口00大基于Android系统开发了有声书城类客户端“听书乐”;央广之声网站(www.enrvoiee.eom)及Wap网站(wap.enrvoiee.eom)也进人试运行阶段。六、优秀新媒体节目介绍《聚焦天宫一号、神舟八号首次交会对接》(http://mil.cnr.cn/Ztl/tgyh/)网络新闻专题。中国广播网2011年9月14日推出。专题设置了发射现场、现场直播、图解对接、世界航天等多个板块、几十个栏目,用文字、图片、音频、视频、lFash等多媒体手段和多种新闻体裁,直观地将“发射”、“交会对接”、“返回”等全程呈现,并形成PC互联网、手机报、手机电视、门户多屏联播效应。专题共刊发原创报道1200多篇(幅),被各媒体、网站转载100多万页次。其中,组图《现场直击“天宫一号”发射升空》是网上最早刊发的发射现场图片报道,被转载8830次。该专题获2011年度中央人民广播电台优秀节目网络新闻专题一等奖。((海西看透透》(http://www.hellotw.eom/Zthz/hxkttft)/系列网络视频访谈节目。你好台湾网2011年8月推出,共10集,每集约10分钟。海峡西岸经济区与台湾地区一水相隔,是大陆沿海经济带的重要组成部分。该节目全面、立体呈现了海西经济区发展概貌和前景,以及在推动两岸关系和平发展过程中起到的重要作用。该专题获2011年度中央人民广播电台优秀节目网络新闻访谈节目一等奖。《康菲的底气从哪里来?》h(ttD://www.cn.rCn/newseenter/sP/201108/t20ll082几SO8423145.shtml)网络新闻评论。中国广播网2011年8月27日刊载,1630字。美国康菲石油公司漏油污染我国渤海事件举国关注。该评论直指我国体制和法律存在漏洞的要害,并对只顾眼前利润、损害国家战略的行为进行了鞭挞,对相关地方政府部门忍气吞声的做法进行了警示。评论刊发时,正值国家海洋局要求康菲公司表态的最后通煤日期临近,为相关部门和受害群众提供了有力的舆论支持。评论被众多网络媒体及一些纸质媒体转载。该评论获2011年度中央人民广播电台优秀节目网络新闻评论一等奖。《声住必电子期刊(h勿:为洲恤.盯月公勺hengsezhoukan/wqhg)/网络图片专栏。中国广播网2010年7月创办。每月最后一周出刊。该栏目在全国重点新闻网站中率先采用了流体图片模式,探索图片与音频的完美结合。《声色》已经成为中国广播网原创率最高的栏目,创新模式在业内得到广泛认同。该专栏获2011年度中央人民广播电台优秀节目最佳网络专栏奖。《朗读天下》栏目(httP://www.ardot.cn/yhzt/yhjj/ldtx)/网络服务性栏目。中国广播网银河网络电台2009年9月l日开办。每日15:00播出,时长60分钟。该栏目是一档涵盖亲情、友情、爱情的读书栏目,播出内容80%选自网友来稿,其中,网友自己录制的音频故事占到20%,具有极为广泛的参与度。该栏目还通过与文章阅读网、励志网等多家网站合作及进人多所高校社区,扩大了传播范围,成为银河台下载率最高的栏目,下载量占银河台所有下载节目的75%。《日本大地震—中国救援队的感人瞬间》手机媒体节目。中央人民广播电台央广手机台20n年3月16日播出,时长4分20秒。日本发生9.0级特大地震后,央广手机台立即开设《日本大地震》专题,持续3个多月,播发报道46条,收视人数突破50万人次。其中的新闻特写《中国救援队的感人瞬间》报道了中国救援队克服种种困难,持续奋战在第一线,赢得日本政府和人民高度赞誉的事迹。报道在中国移动、电信、联通三大运营商的Wap页面和客户端上线后,点播量达到所在时段的收视高点。该节目获20H年度中央人民广播电台优秀节目手机媒体作品一等奖。(中央人民广播电台)中国国际广播电台新媒体发展情况一、国际在线概况截至2011年12月31日,“国际在线”中文网全年独立用户数(UV)达到1.7亿,页面访问量(PV)达到9亿。“国际在线”外文网全年的独立用户数(UV)达到8000万,与2010年相比,实现正增长的外文网站19家,其中法语网站增长94.52%,位列第一页面访问量(PV)达到6亿,相比2010年,正增长的外文网站38家、缅甸语的页面访问量增长率高达423.83%。流媒体点击(HIT)为6800万,实现正增长的外文网站巧家,西班牙语和泰语网站分别以300.57%和210.40%的增长率高居榜首。(一)各项宣传报道任务圆满完成,常规报道亮点频现1.网络采访活动常态化,外宣内宣紧密结合。围绕建党90周年、辛亥革命100周年、西藏和平解放60周年、中国人民对外广播事业创建70周年以及日本大地震等事件,“国际在线”各语种网站制作了内容丰富,形式多样的网络专题。在常规报道之外,华语广播网在“两会”期间制作了“`多元信仰和谐中国’—对话五大宗教代表委员”系列视频访谈节目;华语广播网、日文网、中文网与苏州广播电视总台联合直播了日本大地震寒山寺敲钟祈福活动;俄东中心与中文网共同制作了“2011中华武术之旅”专题及“武术之乡”、“武术之星”网络投票活动;中文网络电台与匈牙利文网合作制作了《博物馆与记忆》特别节目;中文网络电台与葡萄牙文网联手采访了巴西音乐大师卡洛斯·莫塔;配合国家广电总局“中国优秀电视剧走进东非”项目开局之作斯瓦西里语版《媳妇的美好时代》在非洲热播,并制作视频访谈节目进行宣传和报道。2.创新新媒体报道手段,提升全台新媒体应用水平。为配合纪念西藏和平解放60周年相关活动,新媒体管理中心自主策划,联合中国西藏网等藏文外宣媒体开展了“爱上西藏的101个理由”有奖征集活动。此次报道主要通过微博平台与用户进行互动,从旅游、人文的视点出发,征集网友爱上西藏的理由。“我镜头中的新疆”伊斯兰国家摄影记者新疆采风暨“新疆之美”中外网民评选活动,通过与境内外媒体、腾讯微博等合作,共同打造了多语种Flahs地图,通过移动端推广伊斯兰记者新疆行活动。在中国人民对外友好协会、秘鲁驻中国大使馆和中国国际广播电台联合举办的北京市小学生绘画比赛“我心目225中的秘鲁”专题中,添加了具备注册、登陆功能的网友互动留言板平台。在纪念昆曲人选非遗十周年“别样昆曲知者满天下”页面策划上选取了具有中国昆曲特色的主题和音乐,附以丰富的视听内容,为网友了解昆曲艺术创造了条件。此外,在专题中还嵌入了“昆曲传承小调查”为主题的投票活动。海峡飞虹网首次尝试与台湾中华海峡两岸原住民暨少数民族交流协会等台湾机构开展合作,联合摄制系列视频节目《寻找两岸美丽的少数民族村落之台湾篇一一一名O原乡))o(二)特色子网再添新军,在线广播集群量质齐升1.中国名城网启动,城市外宣平台初具规模。在“中国城市榜”、“友城之约”等系列城市外宣活动的基础上,“国际在线”的又一新军“中国名城网”于2011年10月28日在海南三亚启动。“中国名城网”围绕城市外宜,将“国际在线”多语种网站、网络视频、网络广播、海外整频率电台,以及“中国城市榜”、“外媒记者城市行”、“友城之约”等活动,汇聚到这一平台上。2.多语种网络音乐台建设正式启动。20n年底,朝文网、老挝文网、泰文网、菲律宾文网、波斯文网、匈牙利文网、意大利文网和葡萄牙文网等八种语言的网络音乐台上线。多语种网络音乐台名称确定为“律动中国”(cihneseRoots)。3.中土文化旅游网中文平台启动,真正实现中外文双向互动。此前,中土文化旅游网土耳其文网已于2010年4月巧日在土耳其伊斯坦布尔开通,2011年12月20日中土文化旅游网中文平台上线,实现了该网站两种语言版本的互联互通。(三)拓展对外合作,外宣内宣紧密结合1.加强与各部委间的联系,建立多层级合作关系。20n年3月30日,国际台与国家旅游局签署了《国家旅游形象推广协议》。国际台和国家旅游局将共同策划组织旅游形象宣传活动项目,相互参与或支持对方既有的品牌活动,包括充分报道中华文化游等与树立国家旅游形象相关的重大活动,共建“走进中国”多语种旅游推介平台,支持“中国城市榜”旅游外宜品牌活动,以及利用CBIN多媒体传播平台进行中国国家旅游形象宣传。2011年6月,国际台与外交部达成了内容合作及推广合作意向。外交部201个驻外使领馆网站首页已全面链接“国际在线”网站。2011年10月17日,国际台与文化部签署了《合作意向书》。共同组织“中国城市榜”、“华影在线”网上中国电影周活动;共同策划并组织“2012中德文化年”和“2012中欧间文化对话年”配合性活动;共同策划“中国文化课堂”网上知识竞赛以及为“中国文化国际影响力调查”提供多语种网络支持。2.开展特色活动,搭建内外宣合作平台。(1)“2011中国城市榜·全球网民推荐的中国文化城市”网络互动活动2011年4月,“2011中国城市榜·全球网民推荐的中国文化城市”活动正式启动,推出了“驻华外交官访谈”、“文化名人系列访谈”、“外媒城市行”活动及2011中国城市榜高端文化品鉴会等系列活动。(2)友城之约·中外友好城市网络对话活动2011年,“国际在线”继续搭建“友城之约”网络对话专题平台,全年已完成成都与法国蒙彼利埃、成都与斯洛文尼亚的卢布尔雅那、青岛与墨西哥阿卡普尔科、丽江与日本高山等4期对话活动。(3)“影像中国”网上电影周2011年10月11日至12月7日,“国际在线”共举办4期针对德国、法国、阿尔巴尼亚、日本等国的网上中国电影周活动。(4)多语种网站自主策划项目加n年,俄东中心主导策划了“2011中华武术之旅”,西亚非中心主导策划了“CHINA·纸之源”,越南语部主导策划了“同唱友谊歌—20n中越歌曲演唱大赛”等大型活动。(5)少数民族语言网站建设2011年6月,完成了“国际在线”藏文网的改建工作。与中央统战部中国西藏网、西藏人民广播电台西藏之声等网站合作,采用“国际在线”搭建外宣出口平台。与新疆人民广播电台一起,对“国际在线”维吾尔文、哈萨克文、柯尔克孜文网站进行改版,将国内维、哈、柯等民族使用的以阿拉伯字母为基础的传统文字改为境外对应民族国家所使用的以西里尔字母为基础的新字符文字,实现了对周边国家的有效覆盖。(四)优秀新媒体节目《我镜头中的新疆》国际在线多语种网络专题,2011年9月11日开始发布。2011年9月,中国国际广播电台与新疆维吾尔自治区人民政府新闻办公室联合组织来自埃及、卡塔尔、土耳其等10个国家主流媒体的摄影记者赴新疆各地进行采风活动,以境外记者体验新疆文化和旅游为切人点,帮助伊斯兰国家受众了解真实的新疆。该专题获得中国国际广播新闻奖2011年度优秀在线广播作品评选专题类一等奖。《山水合璧馨香两岸》国际在线海峡飞虹网站专题,2011年5月28日发布。2011年6月,分别收藏于两岸的传世名作《富春山居图》在台北故宫合璧展出,引起海峡两岸及海外华人社会的高度重视。为充分展现这一两岸文化盛事,海峡飞虹网站于2011年5月下旬推出“山水合璧馨香两岸”专题网页,共发布原创视频25段,总时长达80分钟,转载相关新闻18篇,图片近60张,有近200名用户参与网上互动。该专题获得中国国际广播新闻奖2011年度优秀在线广播作品评选专题类一等奖。《日本大地震专题》国际在线日语网站专题,发布于2011年3月11日日本大地震发生之后。该网站反应快速,在最快的时间就制作出《日本大地震专题》。内容包括:最新新闻、视频报道、国际在线东京记者站当地报道、中国国际广播电台独家评论、日本网友之声、中国国际广播电台台长的一封信、中国各界反应、中国对日支援、听众来信等栏目。专题发布后在中日两国网友中引起很大的反响。该专题获得中国国际广播新闻奖2011年度优秀在线广播作品评选专题类一等奖。《百年之后论鼎革—辛亥革命100年纪念》国际在226新媒体2012中国广播电视年C工一Z乡刀势O一O必州<丈m势刃口00大线专题,2011年9月13日发布。专题包括20多个栏目,500多篇稿件。该专题一是在对辛亥革命100周年这一宏大复杂的历史回顾中不求全,而突出“人”的因素和情感因素。二是在介绍辛亥革命的影响以及现实的纪念活动时,把1949年以来辛亥革命在台湾的“投影”放在重要位置。该专题获得中国国际广播新闻奖2011年度优秀在线广播作品评选专题类一等奖。《单车女飞侠nIes))国际在线英文网视频专稿,2011年3月6日发布。该视频叙述了一位德国女孩nIes在中国的生活经历。该视频报道镜头语言丰富,真实展现了Ines富有感染力的个性和她对自行车、对健康生活的热爱。该专题获得中国国际广播新闻奖2011年度优秀在线广播作品评选专稿类一等奖。《把真情与关爱洒向加勒比—“和平方舟”号医院船执行任务纪实》国际在线专稿,2011年12月30日发布。2011年9月16日至12月29日,中国海军“和平方舟”号医院船出访古巴、牙买加、特立尼达和多巴哥、哥斯达黎加四国执行医疗服务任务。专稿是作者随船采访纪实,具有较强的可读性。该专题获得中国国际广播新闻奖2011年度优秀在线广播作品评选专稿类一等奖。《葡萄常—重获新生的百年绝活》国际在线德语网站视频专稿,2011年7月7日发布。该视频节目讲述了北京市非物质文化遗产“葡萄常”的传奇故事。“葡萄常”在1914年巴拿马万国博览会上荣获金奖,产品远销二十多个国家和地区。“葡萄常”已人选第三批国家级非物质文化遗产推荐项目。该专题获得中国国际广播新闻奖2011年度优秀在线广播作品评选专稿类一等奖。《陆客赴台个人游且行且珍惜》国际在线海峡飞虹中文网访谈节目,2011年7月28日发布。2011年6月28日,“大陆居民赴台个人游”正式启动,这是开启两岸基层民众交流的一座里程碑,标志着两岸大交流进人了更加深人的阶段,为两岸各界关注。国际在线海峡飞虹在7月28日赴台个人游“满月”之际,推出该视频访谈节目,节目充分利用视频节目的表现形式,生动呈现了这一两岸之间意义深远的历史性事件。该专题获得中国国际广播新闻奖2011年度优秀在线广播作品评选新闻访谈类一等奖。《CHINA·纸之源》国际在线多语种网页设计,2011年10月31日发布。20n年4月至H月,中国国际广播电台西亚非洲地区传播中心组织八路中外记者组先后前往陕、徽、浙、赣、藏、川、滇等地,以“中国古纸”为切人点,深人探寻中国古代四大发明之一的造纸术的历史脉络。除了中文网络页面外,该专题还发布了阿拉伯语、波斯语、土耳其语、斯瓦希里语等7种外语版本页面。该专题获得中国国际广播新闻奖20H年度优秀在线广播作品评选网页设计一等奖。《爱上西藏的101个理由》国际在线互动性专题,20n年6月20日发布。为了使西藏和平解放60周年报道取得更好的传播效果,体现网络媒体的互动性,新媒体管理中心策划了该专题节目。活动推出后,网友在微博和论坛上留下3000多条留言,其中还有一些网友用藏语和英语参加了互动。该专题获得中国国际广播新闻奖2011年度优秀在线广播作品评选最佳互动类一等奖。二、中国国际广播电视网络台新媒体业务发展概况20n年初,中国国际广播电视网络台(CIBN)正式成立。cIBN是国际台的主业,由环球广播电台集群、海外城市分台集群、边境外宣分台集群、对内外宣广播频率集群、外宣电视媒体业务集群、多语种平面媒体集群、海外合作电台集群、多语种网站集群、多语种网络电台集群、多语种网络电视台集群、多语种移动媒体集群、全球节目制作室集群、全球记者站集群、专业人才集群、外籍人才集群、海外孔子课堂集群、海外听众俱乐部集群、国广系公司集群等十八大业务集群组成。(一)电视端业务20n年12月3日,互联网电视平台面向社会正式上线试运营,“天地视频”网站上线初期周刷新量达1800分钟。(二)移动端业务1.3G手机电视验收顺利完成20n年12月16日,国际台3G手机电视集成播控平台顺利通过国家广电总局专家组的验收。2.cIBN富媒体广播业务CIBN富媒体广播是国际台与中广传播集团有限公司在新媒体领域的重要合作项目。富媒体业务流程及安全播出技术方案联合测试于2011年4月末开始,为期4个月。研发工作组联合广科院以及设计院,共同制定了《c1BN富媒体前端解决方案》和《CIBN前端富媒体实验解决方案》,撰写了《国际台多语种移动新媒体业务系统建设可行性研究报告》,为项目未来五年的发展和建设做出规划。CIBN富媒体广播目前在全国测试播出。3.手机音频业务2011年12月1日,CRI手机台音频业务在中国移动全网试上线。新媒体管理中心、国视通讯公司与中国移动总部及上海视频基地多次沟通与探讨,国际台手机音频业务终于被列为中国移动上海音视频基地重点发展的业务之一。在音频业务筹备中,新媒体管理中心牵头组织环球资讯广播、轻松调频广播、国际流行音乐广播、国际在线网络电台、国视通讯公司等相关部门对手机音频业务进行研讨,并完成CRI手机音频产品的策划、台内审批和产品页面开发工作。4.西、法移动国际在线顺利上线9月29日,西班牙语、法语移动国际在线顺利上线。西、法移动国际在线的开通使国际台移动国际在线的语种达到了4种(中、英、西、法)。20H年8月,国际在线英文网的视频客户端“CR工Video”登陆iTunes苹果商店,随后又陆续推出了面向iPhone用户、安卓系统平板电脑和安卓系统手机用户的客户端版本。该应用程序中集成了英文网出品的四个视频节目:介绍国产电影的节目“胶片中国”、汉语教学栏目“实景汉语”、迷你纪录片栏目“镜头阅览室”和时事访谈类节目“茶馆”。通过对下载用户的数据监测,该程序有39%的用户来自海外。朝鲜语、日语针对韩日地区建设的“知中国”智能手机客户端应用服务建设方案也己经通过了新媒体节目编委会的审批,将于2012年推出上线。227中国国际广播电视网络台(C旧哟(国际台新媒体管理中心)中央电视台新媒体发展情况一、中国网络电视台发展综述20n年,中国网络电视台全力推进传统媒体和新媒体融合发展,已形成涵盖电脑终端、手机终端、电视终端三屏融合的全媒体业务布局。截至2011年12月,中国网络电视台在中国网站排名网(Chinaarnk.org.cn)的互联网综合排名由年初第28位提升至第12位,年度上涨16位,全面超越新华网、人民网,在重点新闻门户网站中排名首位。网络门户最高日均独立用户数突破巧oo万户,较年初增长236%,提前一个季度实现了年初所定的用户总数倍增的计划.日均图文视频发布量突破5万条,较年初增长194%,视频数据库存量达到378万条。加11年,中国网络电视台收人较前一年增长28%。其中,移动互联网、IP电视业务收人实现翻番。用户方面,iPhone平台用户数较年初上涨25%,iPad平台用户数较年初上涨230%,IP电视用户总数是年初的4.3倍。中国网络电视台移动传媒视频已开通公交、快客、民航、饭店频道,2011年新增的广场(上海、广州)列车、国航机舱电视频道正在测试播出,覆盖用户数超过5300万人次/天。(一)重大宣传报道效果突出,受到各方好评2011年,中国网络电视台的建党90周年报道,包括“唱响中国”、“童心向党”、“红镜头征集”等活动报道,在国务院新闻办公室的评比中,被授予网络传播报道“最佳传播大奖”、“最佳专题奖”、“最佳报道奖”、“最佳文化活动奖”等五个奖项。同时,独家承办的“中国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动成果展”是中国政府第一次完全通过互联网举办的展览,成果展期间,累计海内外来访者达1.2亿人次,页面访问量超过4.5亿页次,成果展的成功举办得到国务院和各部委领导的高度肯定,受到观展网民的广泛好评。(二)着力发展综合多媒体门户网站,平台建设初具规模20n年,中国网络电视台着力发展以视频互动为特色的综合多媒体门户网站,以及手机电视、IP电视、互联网电视、移动及户外电视等多终端集成播控平台,初步形成了多语种、多终端、全媒体、全覆盖的传播格局。综合门户网站建有36个专业子台,为全球网民提供视频直播、点播、回看、时移、上传、搜索、分享等“一站式”视频服务,以及社区、博客、微博、邮箱、论坛、游戏、购物等全功能互动服务,并在标清、高清基础上开发了3D视频网络点播平台等。20n年,中国网络电视台提供143路电视频道直播,以及1472个电视栏目点播服务,成为中国最大的网络电视直播及栏目点播平台。2011年,中国网络电视台继续加快建设和完善网络电视、IP电视、手机电视、移动电视和互联网电视集成播控平台。其中,IP电视集成播控平台成为中国唯一的IP电视中央集成播控总平台;移动互联网平台已具备100路直播能力,同时为中央电视台所有开路频道和35个品牌栏目开发移动智能终端客户群。(三)以网络春晚为开端,打造网络文化产品品牌集群20n年2月3日至8日,中国网络电视台承办的首届中央电视台网络春节晚会共6场顺利播出,其中第一场在中央电视台综艺频道和中国网络电视台同步播出,获得了观众和网友的广泛关注和一致好评,收视率2.44%,收视份额6.28%。截至6场播出结束,中国网络电视台网络春晚相关页面浏览量达1亿8千万页次,视频点播累计观看达1200多万人次,CCTV手机电视用户数量达到154万人。中国网络电视台正逐步把网络春晚打造成为“网络第一文艺品牌”,并以此为开端加大新产品、新业态的研发建设力度,打造一批新闻、体育、教育、历史、青少年、网络科技等丰富多彩的系列网络文化产品,以及搜索、播放器、移动互联网客户端、一键分享等逻辑分明、使用方便的功能技术产品。中国网络电视台正在建立新媒体新闻采编体系,打造《微博联播》产品,依托中央电视台遍布国内外的记者站和新媒体记者队伍,“第一时间、第一现场”全天24小时不间断发布权威信息,提高新闻信息原创率、首发率、落地率。同时,中国网络电视台充分发挥多终端平台的优势,开发了中国首个国家级政府应用程序—“中国国新办”客户端、“直播中国”客户端等多个移动客户端产品群。2011年12月17日,“中国手机电视台”客户端识ad版上线,提供中央电视台、地方卫视、地方台等100路电视频道的直播。此外,中国网络电视台还在建设领导人视频日志、国家网络影像馆、中国网络展览馆、中国公开课、宝贝来了、365历史影像志,以及微电影、微电视、网络剧等产品,真正形成网络品牌产品集群。(四)围绕重点项目,加强国际传播能力建设2011年,中国网络电视台按照国际传播能力建设规划,新增悉尼、纽约、多伦多、马德里及法兰克福镜像站点,与前期建设完毕的伦敦、莫斯科、迪拜、新加坡、洛杉矶镜像站点一起,形成全球10大镜像站点,标志着中国网络电视台完成了全球援盖主体结构建设,实现了全球内容分发的广度覆盖。中国网络电视台积极推进手机电视非洲落地工作,移动互联网客户端“CNTV我爱非洲”在20n年7月上线,率先实现手机电视非洲落地。同时,中国网络电视台加快海外本土化网站和多终端海外落地等工程的建设力度与速度。非洲、俄罗斯本土化网站已经建成,其中,在非洲尼日利亚建立的首个本土化网站,已开通中、英、法、阿4228新媒体传播2012中国广播电视年鉴C工一Z>刀势0一Q加州<长m/\刃口00大个语种的移动互联网直播频道和l个24小时滚动播出频道。(五)坚持以人为本,建立健全科学化管理体系加H年,中国网络电视台根据“三重一大”有关规定,以及国家广电总局、中央电视台及中国国际电视总公司等主管部门的指示精神,围绕“制度科学化,流程标准化”目标,探索并建立创新管理模式。一是组织管理创新。建立管理和业务两个规范的岗位职级体系,开展了“定机构、定岗位、定编制、定职责、定薪酬”的五定工作,努力实现机构设置清晰,岗位编制合理,职责及薪酬定位准确。二是激励制度创新。制定《岗位薪酬调整方案》及《业务线职位晋升方案》,优化薪酬福利结构,畅通员工晋升通道,增强员工工作积极性和主动性。三是培养机制创新。建立科学、系统的员工培训制度,打造觉悟高、专业精、责任感强的国家级新媒体团队。截至20n年12月,中国网络电视台全年共组织员工各类培训班202期,累计培训人数6766人次,人均参加培训达6次。二、品牌栏目介绍《央视网评》是中国网络电视台原创评论栏目。该栏目聚焦时事热点,主打“深度”,强调“专业性”,建立知名学者、评论家在内的“名家评论员方阵”。栏目自20n年8月24日创办以来,累计推出182期,其中《央视网评教育系列评论》、《以网络自净和重建信任来阻遏谣言》、《上海地铁追尾,轻度处理难消重度焦虑》等评论文章,积极表达中央级网络新闻媒体的立场声音,被多家网站转载,在社会中产生了广泛影响。栏目网址:httP://opiinon.neWS.CntV.Cfl《微博联播》栏目首创微博报道形式,借助互联网微博、手机直播等技术手段,实现对突发事件的即时报道,重大事件的现场报道,焦点、热点、重点事件的追踪报道,辅以客观点评解读,辨真假、明是非。栏目通过创新形式,打造新媒体领域的《新闻联播》,与传统电视新闻形成优势互补,将CCTV的新闻传播与舆论引导优势地位延伸至新媒体领域。栏目网址http:/t/.cntv.cn/wiebollanb。《领导人视频日志》栏目率先开辟领导人活动视频报道数据库,以视频方式生动再现领导人活动,集中展示领导人动态,已成为国内外网民了解中国态度、立场、国情的窗口。栏目涵盖从2009年起至今的相关视频数据,拥有强大检索系统,可供网民搜索查询;设置最新报道、专题报道、重要讲话、重要活动、参观考察、会见接见、致电致信、外交出访、其他活动等九大板块。栏目网址:httP://polltics.news.cnvt.cn/leadesr《中国好人》是中国网络电视台原创新闻报道栏目。栏目定位于寻找凡人善举,以普通百姓为切人点,依托微博、论坛、原创视频等互动平台广泛征集网民线索,每周一次派记者进行实地采访,发掘独家内容,报道平凡人身上的闪光点,扎扎实实将“走转改”活动推向深人。2011年以来,《中国好人》栏目共计完成60期报道,推出“无腿老兵马三小”、“扁担校长”、“带着妈妈上学的女大学生”等一批典型人物和感人故事,提升《中国好人》的传播影响力。栏目网址:http://news.entv.cn/speeial/speeial/zghr20ll/index/讯dex.shtlnl《布谷电视搜视指南》作为多年来深受用户喜爱的中国网络电视台服务类品牌栏目,以EPG为核心,利用今日看点、搜视通等产品向用户推荐中央电视台、省级卫视、地方频道等全国128个频道的电视节目,提供按频道/类别划分的横/纵向检索方式,进行多维度收视引导,并向直、点播等视频业务进行导流;提供多功能电视节目时间表、节目预告,以及今明看点、本周看点、搜视通等产品和功能服务;配合重大活动或节假日推出主题策划,为用户提供收视参考,传播效果显著。栏目网址:http://bug.uCntv.Cn/tv/1lldex.shtml((直播中国)}是中国网络电视台视频应用栏目,2011年9月底全新推出,共集成中央电视台24路频道直播,以及全国省级卫视、重点城市117路频道直播信源,在Web页面和客户端同时提供权威、丰富的网络电视直播及7天回看服务,让网民享受“1+l>2’’的直播体验,是中国最大的网络电视直播运营平台。日均独立访问量超过70万人次/日,最高访问量突破加0万人次/日。栏目网址:http://bugu.cnvt.cn/llve/index.shtml《爱西抽原创》是中国网络电视台视频征集类互动栏目,定位于“原创+互动”这一运营主线,聚焦海内外创作各类视频的民间团体与个人,为大量的优质视频和原创用户搭建了充分展示的空间。上线至今已吸纳网络红人、原创作者等1000余人加盟,上传原创视频达上万条,根据作品特点进行板块划分,包括独立短片、系列短剧、动漫动画及原创先锋榜、新锐达人秀等共9大类别。栏目网址:httP://对you.cntv.en/dy《中国公开课》栏目旨在打造青少年在线教育网络传播平台,以广大青少年为传播对象主体,兼顾全民教育。在内容选择上,以大学广泛学科类课程为主体,首期引人了耶鲁、哈佛等国外名校课程和国内北大、清华、人大、复旦等名校名师的高等教育课程,加强中小学科普类、文化艺术类素质教育及辅导教育课程为重点,外延到社会教育课程,实现传承历史文化、传播科学技术、培养文化素养的目标。栏目网址:httP://openCl.acntv.nC《CNTVS+})栏目充分利用体育赛事独家版权和原创资源,全面覆盖全球体育赛事,包括国内足球、国际足球、NBA、综合体育等重点内容,成为广大网民观看体育赛事、了解体坛资讯的第一选择,被誉为中国互联网的“体育赛事第一直播平台”,充分显示出其在业界的权威性和绝对优势。2011年12月26日NBA新赛季圣诞大战当日,《CNTVS十》栏目独立访问者(UV)超过180万人,创下栏目20n年以来用户量峰值。栏目网址:httP:/s/porst.CfltV.Cfl三、技术平台建设2011年,中国网络电视台技术平台在国际传播能力建设、亚洲最大视频数据库云平台方面的较大发展,为多终端一云多屏应用产品研发打下良好的基础。(一)全球内容分发网络覆盖平台CDN中国网络电视台不断推进海外镜像站点的建设部署,在已建成的海外镜像站点基础上,2011年对海外镜像站点进行二期扩容,在保障原有网络视频海外分发的基础上,拓展互联网电视分发业务,对已有的内容分发网络CDN(eontentDeliveryNetwork)管理平台、服务器集群及虚拟化平台、监控管理平台、操作管理平台进行升级,加大与海外CDN运营商的合作,租用其本地的带宽等资源,229加强了海外节点的覆盖范围和密度。1.平台构成中国网络电视台已经基本建设完成以自有国内、海外镜像站点为核心,租用节点为辅的全球网络视频分发平台,也是国内唯一拥有大规模全球视频传播能力的分发网络;实现了英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语的外文播出,藏语、蒙古语、维吾尔语、哈萨克语、朝鲜语的少数民族语言播出。在国内,中国网络电视台建设了自有分发节点,覆盖中国电信、中国联通、中国移动、教育网等主流运营商。在国外,中国网络电视台建设了自有镜像站点。在自建镜像站点的基础上,中国网络电视台租用海外各地区内容分发高节点资源为我所用,实现海外各地区的深度覆盖。全球视频分发网除了基础设施的建设之外,还开发了具有自主知识产权的分发系统,克服了跨国、洲际传输的难点,在高速传输的同时,具备全球负载均衡、动态流量监控、自动流量调度等先进的网络管理功能。该系统已经取得了多项软件著作权及专利技术并且支持电脑、手机、IP电视、互联网电视等多终端访问,实现在全球任意地方都能够进行快速上传、存储和分发,为各级电视台分发网络视频,也包括为网民上传视频提供一个完备的业务网络平台。2.支持业务全球CDN网络已经覆盖了页面、图片、CDN直播、HTTP点播、RTMP点播、大文件下载等业务。同时也为PC、手机、iPad等客户端提供CDN分发支持,提高了多平台跨终端的用户体验。3.支撑能力中国网络电视台全球视频分发网经历了2008年北京奥运会、新中国成立60周年国庆阅兵、历届中央电视台春节联欢晚会、南非世界杯等诸多大型活动的考验。全球视频分发网络具备全球支撑超过1000万的网络视频直播并发及巧0万的视频点播并发能力。(二)视频直播点播平台1.平台构成(l)中国网络电视台直播系统是于2008年春节联欢晚会前开始建立的拥有完全自主知识产权的PZP视频直播系统。CNTV采用最先进的PZP传输技术实现对视频的实时转播。该系统经过2008年春晚、北京奥运会、汉月l地震、“神七”发射、2009年新中国成立60周年、2010南非世界杯的一次次考验,已成为世界上支持并发人数最大的PZP直播系统。系统自建立以来零播出故障,支持H.264编解码,使视频直播更加清晰流畅,支持更多广告形式,增加视频回看功能,结合EPG使用户可以随意观看7天内的所有时段内容。(2)中国网络电视台于2009年建立海外免插件直播平台,利用海外建设的大规模CDN系统进行支撑。从2009年起,视频版权分销业务也使用此平台进行复用实现。(3)中国网络电视台于2010年下半年建立移动互联网视频直播支持平台,iPhone3G、iPhone3GS、iphone4、iPhone4S、于ad、iPadZ、Android终端均使用该平台进行技术支撑。(4)中国网络电视台计划推出跨终端、跨平台的PZP视频直播点播系统,及动态码率直播系统等。(5)视频点播平台是中国网络电视台的重要技术平台之一,视频点播平台自2006年央视网成立至今,经历过无数次的优化、调整、升级,保持着平台的先进性。现平台由点播视频动态发布系统VDN、CDN分发系统及前端展现三大块组成,实现多终端跨平台点播视频播放。点播平台上游对接系统为媒资生产系统及视频管理系统VMS。2.支持业务视频点播平台支撑CNTV全网所有基于互联网传输的点播产品,以及多终端跨平台的点播产品支撑。自2006年起,从基于windowsmedia技术的WMV,到基于flash的FLV,再到H.264编解码技术的MP4。至今,CNT勺全网均采用H.264编解码技术,并实现ifv、m4P、m3us多封装、256k、450k、850k、950k多码率输出,达到多终端播放支持。通过前端播放层逻辑判断,对不同终端设备进行自适应播放,前端还可以自定义播放器样式,以配合不同产品的风格。3.支撑能力(1)CNTV自主知识产权的PZP支撑平台现支撑能力达1000万人同时在线,并覆盖全球。2010年世界杯曾达到历史最高在线纪录。现播出频道达150余个,每频道提供两种码率播出,用户可自行选择。(2)中国网络电视台基于CDN分发架构的移动互联网支撑平台现支撑能力达10万人同时在线,支持的设备有iPhone3G、iPhone3GS、iPhone4、iPhone4S、iPad、iPadZ及基于Andor记系统的终端设备,同样实现全球覆盖。(3)视频点播平台支撑能力取决于VDN及CDN两套系统,这两套系统在平台运行过程中直接面向终端请求。VDN为视频动态发布系统,控制视频的发布、地域限制、播放逻辑等。CDN为内容分发系统,统一调度、利用服务器、带宽等资源,为终端用户服务。(4)各系统均具有极强的扩展性,将根据支撑效果、压力情况不断扩容。(三)信源播控平台1.平台构成信源播控平台是全网业务流程中各系统之间协调统一的关键环节,同时也是实现各个多终端平台之间信源灵活分配的中心枢纽,作为全网信号汇聚中心,必须确保信源的质量和安全。整个平台设计满足灵活方便、安全可靠的目标。平台由传输系统、总控播出系统、IP网络播控系统构成。其中的传输系统与其他各终端业务点形成星型结构,各业务点除了与传输中心直接相连外,彼此相互也有链路相连,这样即使传输中心机房突然发生中断,其他地点的业务也能够不受影响。传统的总控播出系统架构清晰且具有新媒体自有特色,主要由主控核心调度系统、监控及任务单系统、同步系统、时钟系统、通话系统以及多终端子系统组成。未来的IP网络播控系统主要由编解码以及流技术监测监控、流调度部分组成,系统与传统播控系统共同构成国家网络电视台信源播控平台。2.支持业务信源播控平台是整个网站的音视频源媒体综合处理中心,承担了网站外部信号和内部信号之间的调度交换功能。它是新媒体平台网络直播点播、手机、IP电视、车载电视以及演播室的播出关键环节。可以处理来自中央电视台、230新媒体传2012中国广播电视年O工12歹刀>O一0卿州<Km>刃切00大地方、自主原创的多路标清/高清信号以及其他新媒体格式的外来信号,所有这些信源通过传输系统到达媒体综合处理平台,进行整体技术监控监测、数据交换处理后,利用已有的总控播出平台以及即将实现的IP专有网络播控平台,将信源送达所有的多终端业务平台进行节目的播出收录。3.支撑能力网站信源播控平台能够对传统的高/标清节目以及其他IP类信源进行综合数据处理。系统可以支撑90路数字串行接口(SeiralDigitalIntefrace)信号,同时可以支持数百路单播、组播IP流,系统将提供网络编码输出即封装成网络所需业务流。(四)内容发布平台1.概述内容发布平台是基于中国网络电视台复杂的业务需求特点所研发的大型网站内容发布管理的高端产品,为大型网站提供采集、编辑、制作、合成与发布的核心服务。内容发布平台采用模板模块化技术,使得不了解模板专业知识的内容编辑也可以随心所欲地创建个性化模板;为用户提供的开放式数据调用模式,极好地实现了“一处录人数据,多处自由调用”的数据共享需要;平台内置了工作流程管理子系统,通过共享用户信息,将项目管理与内容制作发布统一起来。内容发布平台很大程度地减轻了建立各类频道、专题和栏目的复杂性,并使网站的内容管理、内容维护和内容发布变得高效而便捷。2.支持业务内容发布平台面向大型新媒体网站全网内容发布,可以为新媒体网站提供包含诸如各级页面搭建与维护、视频直播、点播服务、互动应用创建等业务。3.支撑能力内容发布平台采用全新的工T技术架构,通过分布式部署可以无限扩展,能够支撑几百名编辑同时在线工作。(五)视频数据云平台该平台以视频数据云的形式为中国网络电视台多平台多终端提供全面可靠的视频服务,是“一云多屏”得以实现的重要基础。其中,多终端包括CNTV网站、网络电视、手机电视、IP电视、移动传媒等。视频数据有多种来源,包括:重大赛事数据、中央电视台SDI信号、地面电视信号接收云、海外记者站、应急报道点、中央电视台音像资料馆、网友上传等。网络视频数据库作为中国网络电视台“一云多屏”的整体IT架构中“云”的部分,拥有国家最大的新媒体数据生产制作基地,为中国网络电视台多屏应用提供服务。网络视频数据库是集信源收录、数据制作、高/标清转码、媒资管理、视频发布、素材交换、智能分析为一体的全功能视听服务平台。拥有约40万小时归档,2000个栏目,75万集影视剧,包括英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语、蒙古语、藏语、哈萨克语、维吾尔语、朝鲜语等主要外语和少数民族语言。网络视频数据云平台的强大视频数据服务为多种应用提供了便利。云应用主要有以下几个方向:CNTV多平台应用、互联网开放平台应用、网络视频数据库单独提供的应用。除了为中国网络电视台的各种应用提供支持外,网络视频数据库还在互联网各大开放平台上推出各种特色应用。其中,在360开放平台上推出的应用“爱看新闻联播”在推出后很快达到每天上万次的下载量,在360开放平台新闻类应用中下载量排名第一。同时,数据内容会被进一步包装成更加专业的视频数据库展现形式,包括新闻视频数据库、体育视频数据库、影视视频数据库等,同时对各种数据库提供云检索应用。检索应用除了提供一般的视频检索功能之外,还提供了视频一键分享功能,可以将视频快捷地分享到各大微博和论坛上,增加网络视频数据库中视频的传播能力,同时,能够给中国网络电视台导回流量。中国网络电视台技术平台基于Web3.0理念,建立开放式的互动平台。结合先进的云计算技术,通过全球化、全媒体覆盖手段,将平台扩展到每一个终端设备,为最终实现“一云多屏”的目标努力。(六)技术平台自主研发成果2010年l月28日,中国网络电视台自主研发的安全配置核查系统BVS(BenehmarkVertifieationSysetm)大投票系统开发完成并部署上线,由此全网投票应用开始使用BVS投票平台制作发布投票。2010年6月22日,BVS大投票系统获得软件著作权。2010年5月19日,中国网络电视台自主研发的TMS全球文件分发平台一期开发完成并部署上线,支持视频文件做全网分发。20n年l月20日,TMS全球文件分发平台二期自主研发完成并上线,支持图片和页面文件的全网分发,并实现文件的全网删除。2011年7月30日,TMS全球文件分发平台三期自主研发完成并上线,支持各类文件的异地上传,为异地制作中心的传输问题提供了解决方案。2011年10月31日,中国网络电视台在国内率先对Adobe免插件FlashPZP直播服务开始进行线上评估测试。采用FlashPZP服务器发布直播视频,客户端可支持Linux,Windows以及MaeoS上的各类浏览器,如:FierFoX、Safair、IE、Chrome、O卯ra以及其他各种支持Flash技术的浏览器;同时支持Android、Blaekberry等移动平板终端的播放。2011年11月10日,中国网络电视台自主研发的VDN视频点播支撑平台一期上线成功,实现了用户访问视频节点的智能就近分配。2011年n月,中国网络电视台PZP点播云播出平台项目研发进人可线上测试阶段,平台可支持6种操作系统的终端,分别是基于X86、X64两种通用CPU以及八卫M、MIPS两种嵌人式CPU,Windows,Linxu,ucLmux,OSX,105,BSD等共6种。完成了以上各种平台的终端播放器开发,使CNTVPZP视频播出真正具有跨手机、机顶盒、互联网电视、平板电脑以及个人电脑等多种终端。已申请软件著作权的有:中国网络电视台网络流量统计与分析系统、CCTVBVS投票管理系统、中国网络电视台智能域名解析系统、中国网络电视台通用加速引擎含快沙通用网络加速系统和快沙网络传输加速软件、TMS大规模文件传输分发系统、视频片段来源搜索的方法和装置及精彩视频片段生成的方法和装置、一种足球视频比分检测识别的方法及装置、一种视频比分的检测方法及装置、一231种视频比分的识别方法及装置、足球视频精彩回放展示的方法和系统、PZP直播系统。四、访问t统计(一)2011年中国网络电视台总体访问量截至2011年12月,中国网络电视台在中国网站排名网(Chinarank.org.en)的互联网综合排名已由年初第28位提升至第12位,年度上升16位,在重点新闻门户网站中排名首位。CNTV手机电视iPhone平台用户数达到632万人,较年初上涨25%;CNTV手机电视iPad平台用户数258万人,较年初上涨230%。中国网络电视台12月IP电视用户总数76万户,是年初的4.3倍。中国网络电视台移动传媒视频已开通公交、快客、民航、饭店频,2011年新增的广场(上海、广州)列车、国航机舱电视频道正在测试播出,覆盖用户数超过5300万人次/天。(二)2011年中国网络电视台访问量增长中国网络电视台网站12月日均独立访问者1370万人,较年初上涨207%;月度独立访问者2.75亿人,单月覆盖用户已超过中国网民数的50%(中国网民总数来源于CNNIC2012年l月发布的数据,为5.13亿人)。中国网络电视台网站2011年报道中一方面针对重大事件报道加强用户体验优化,提高用户薪性,并加大网站原创栏目、重点专题建设.另一方面积极拓展外部推广渠道,与360公司及网吧联盟进行深入合作,全面提升网站综合实力及社会影响力。1.用户体验优化方面:与易观国际公司合作用户体验优化项目,对用户结构进行调研,分析用户需求,有针对性地提出用户体验改善建议。网站在1月推出新版零首页,增加对各子台的导流.8月底对零首页再次微调,拓展“首页一屏导航”,新增“TV搜索”专区,方便用户找频道、搜索栏目。2.新互动产品开发方面:CNTV微博于3月上线,不断完善产品功能,在重大直播期间推出“微博联播、微博墙、微直播”等特色产品。12月累计注册用户数425万人,累计发微博总数409万条;日均独立访问者由最初的0.5万人增至12月的47万人。2011年用户中心多次在节日及热门赛事期间推出特色互动专题,如《愚人节特别策划》、《六一有奖互动》等日独立访问者最高达20万人。3.原创栏目重点专题建设方面:戏曲台、音乐台5月陆续上线,原创栏目((,决乐哆来咪》及热门活动《第八届“劲歌王金曲金榜”年度总选网络投票》受到网民关注,音乐台12月日均独立访问者已达到上线之初的14倍。高清频道8月上线,大力发展原创栏目《CNTV中国公开课》,随着内容的不断丰富,栏目最高单日独立访问者突破巧万人。4.站外推广方面:网站加大站外推广力度,积极拓展推广渠道,与网吧联盟及360公司合作进行深人推广,相继推出百度台、迷你台等产品专向被盖搜索引擎及网吧用户。12月迷你台及百度台日均UV分别达到249万人和103万人,合计对网站总体访问量贡献超过1/4。5.重点业务发展方面:中国网络电视台注重提高国际传播能力,在大力发展英语台、西班牙语台、法语台、阿拉伯语台、俄语台等8个语种子台的同时,多终端同步进行海外拓展。12月网站海外日均覆盖人数超过120万,较年初涨幅183%,网民覆盖全球190多个国家和地区。CCTV官网上线后,有效整合中央电视台直播及栏目点播资源,方便用户快捷地查找中央电视台内容,12月日均独立访问者突破100万人,较年初涨幅达到290%。CBox客户端累计安装次数达3951万次,年度净增长1961万次;12月日均UV为94万人,较年初增长32%.客户端日安装量保持在6万次。(三)2011年中国网络电视台访问量趋势加n年中国网络电视台与中央电视台同步直播中央电视台春晚。除夕当日中国网络电视台与腾讯、搜狐等11家网站组建传播联盟,视频直播累计观看达9150万人次(含护hone、iPad数据),最高同时在线人数达到900万人,全面超越2010年春晚网络直播水平。春节期间,首届CCTV网络春晚6场晚会在中国网络电视台播出,视频直播累计观看人数达到136万人,最高同时在线人数为18万人。2月3一9日期间,网络春晚视频点播累计观看达到215万次。3月3一14日“两会”期间,中国网络电视台充分整合利用中央电视台新闻资源,从电视、网络、手机、IP电视等多方位对“两会”进行立体报道。互动方面充分利用“微博”全新平台,同时结合博客、播客、论坛等新媒体传播手段,实现电视与网络的融合传播,为网友提供全新体验。“两会”期间视频直播访问量与2010年相比翻了一番。7月,“中国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动成果展”正式上线,截至2011年底,相关专题累计海内外来访者已突破1.3亿人次。9月29日,网站对天宫一号发射进行全程直播,当日网站独立访问者达到995万人;直播期间视频直播累计登录人数199万人,最高同时在线65万人。12月31日,中国网络电视台“2012年元旦晚会”同步直播,当日网站总体独立访问者达到1687万人,刷新了网站自上线以来的单日UV历史高点;直播期间视频直播最高在线54万人,累计登录人数722万人。(中国网络电视台)中国教育电视台新媒体发展情况20n年,为适应“网络媒体进人大众传媒时代”的新形势,中国教育电视台加强了传统媒体向新媒体转型,国家教育新媒体平台建设应用取得重大进展。一、把握互联网、移动网、电视网、卫星网融合的新特点和新趋势,继续推动国家教育新媒体学习超市平台建设。2011年,中国教育电视台继续稳步推进国家教育新媒体学习超市平台各项建设任务,完善平台各项功能和应用配合,推进项目二期三步验收。专家组对项目二期第三步建设进行终验后,一致评价,平台的建设对十七大提出的构建终身学习体系、建设学习型社会,对落实《纲要》的目标任务具有重要意义。平台设计卫星分发数据,突破“带宽制约共享规模”的限制,有可能进一步升级成为未来网络的试验平台,形成“化云为雨”的全新内容计算,为构2322012中国广播O工ùZ卜刀>O一O卯ō丈丈m势刀口00大|…建个性化、远程交互学习模式和“管好、用好互联网”做出了积极探索。中国教育电视台2011年正式成立了中国教育电视台教育云计算工程研究中心,中心将通过理论研究,把已经设计好的学习超市天地网合一平台应用提升到国家安全和全民终身教育的层面。建立“统一内容标签”体系,以学习超市平台为基础,形成“共享不限规模”、“内容安全可控”的全新网络管理模式。二、加强平台运营探索,果实网教育服务能力与宣传影响力明显提升。20n年,作为国内首个采用云计算架构的教育平台,果实网试运营情况良好,为我国教育信息化建设提供了先期实践经验。据网站不完全统计,20n年网站访问量为2891万次,其中n月访问量达1000万次以上,最高访问峰值达40万/天。果实网有效注册人数约为158万9千人,上载视频等资源数量5万6千个,资讯约3万条,新闻约l万条,微博博客信息量约3万条,总量超过7万条/年,远远超出果实网年初设定目标。一年来,果实网根据部署,承担了多项重点宣传任务,极大提升了果实网平台的服务能力,一是利用平台创新技术,实现了首届免费师范生毕业典礼6地信号同步传播任务。二是发挥果实网云计算支撑能力,承担了教育部网站温家宝总理对农村教师的讲话、叶选平事迹报告等视频发布。三是根据十七届六中全会精神,启动《中国戏曲文化传承》项目,将婆剧理论录制成高清课程。四是探索果实网作为教育基础性平台的服务与应用,与68家机构确定了合作关系,获得课程资源3118个。积极参与教育部师范司组织的“国培计划”项目,承担部分省市远程培训任务,初步发挥了平台的教育服务功能.(中国教育电视台)北京市广播电视新媒体发展情况一、北京广播电视台直属新媒体1.数字付费电视数字付费电视由北京北广传媒数字电视有限公司承办。视频服务:开播自办付费电视频道《京视剧场》、《爱家购物》、《动感音乐》、《车迷频道》、《考试在线》、《优优宝贝》、《四海钓鱼》、《弈坛春秋》、《环球旅游》、《新娱乐》、《置业》11套,数字音频广播频道2套,其中覆盖全国6套,覆盖北京5套,每个频道每日24小时循环播出。创办的优秀栏目有:《考试在线》频道的《高考易错题解析(2011版)》、《新概念英语精讲(第二册)》,《优优宝贝》频道的《谢宏真道理》,《置业》频道的《非常设计》,《环球旅游》频道的《画中话》,《车迷》频道的《名车档案》,《四海钓鱼》频道的《钓具博览汇》等。音频服务:开办了戏曲广播、爱家广播等2套付费广播频道。同时,还集成付费音频广播节目16套。数据服务:开办了北京数字电视多媒体平台《北京之窗》。该平台采用“多路视频24小时轮播十互动图文”的播出方式。《北京之窗》设置“公益北京”、“首都政务”和“生活资讯”3个电视系列节目和5个图文栏目。2.移动电视移动电视由北京北广传媒移动电视有限公司承办。移动电视采用先进的DVB一T,数字电视地面广播技术进行传播,由中央电视塔统一发射无线信号,全网络终端同步接收,实时播放节目。节目包括新闻资讯、时事热点、时尚娱乐等,每天播出时间17小时。全网络已在中央电视塔、京广中心、名人广场、491发射台建设了一主三辅4个数字发射机站,并完成多部信号直放站建设,全面覆盖北京六环路以内地区的地面数字电视单频网,日覆盖受众超过1300万人次。2011年,移动电视继续与北京市公交集团合作,完成1000辆新换装公交车相关设备的采购,公交电视终端屏幕总量达1.巧万块。加n年内改版播出的节目栏目有《整点播报》、((移动直通车》—路况直播、《环球财讯》、《财经快车》、《剧情推动力》、《北京空气质量播报》、《绿动北京》、《畅行北京》、《百姓就业》、《数说北京》、《96310))、《一路同行》、《教育纵横》、《国家大剧院》、《环球影讯》、《演艺罗盘》、《全球娱乐通》等20余个。3.城市楼宇电视城市楼宇电视由北京北广传媒城市电视有限公司承办。楼宇电视采用先进的DVB一T,数字电视地面广播技术进行传播,由中央电视塔统一发射无线信号,全网络终端同步接收,实时播放节目。节目包括新闻资讯、时事热点、时尚娱乐等,每天播出时间17小时。联播网终端分布在北京市政府机关、金融系统、医疗系统、商业系统、餐饮休闲等数十个行业。2011年,城市楼宇电视终端屏幕总量达8400块,户外大屏幕电视建设进一步推进,中汇大屏于2月1日亮屏试运行,富力城大屏项目于4月下旬正式签约.至年底户外大屏幕电视达10块,己经形成规模化、产业化的新媒体发展格局。年内改版播出的节目栏目有《城市播报》、《图片新闻》、《体育新闻》、《演艺罗盘》、《我的工会我的家》、《书香北京》、《城市之家》、《百姓就业》、《中歌榜》、《消防小提示》、《文明礼仪宜传片》、《廉政公益片》、《教育新闻》、《城市院线》、《环球财讯》、((96310纪事》等20余个。4.地铁电视地铁电视由北京北广传媒地铁电视有限公司承办。地铁移动电视于2010年8月10日试播成功。地铁电视播出时间与列车运营时间同步,日播出17小时。2011年,北京北广传媒地铁电视在原有线路1、2、13、5、10号线、八通线和奥运支线的基础上,又相继开通了亦庄线、昌平线、房山线和巧号线4条线路。新增线路的列车车载电视终端数量达到3404块,站台站厅地铁电视终端数量达到4153块,总量达到1.5万块。此外,还完成了八通线土桥车辆段车库场强覆盖、1号线古城车辆段车库场强补充覆盖、2号线太平湖车辆段车库场强补充覆盖、1号线四惠一四惠东区间信号补强覆盖,这些工程让地铁电视信号的覆盖面得到了进一步的加强。据统计,集成、自制节目已经占到播出节目总量的60%。5.鼎视数字电视鼎视数字电视由鼎视数字电视传媒有限公司承办。2011年,鼎视传媒共集成传输33套数字标清、5套高清卫视节目。集成传输频道的总量规模在全国4家同类公233司继续排名第2位。节目产品已在196个区域落地销售,覆盖有线数字电视用户8113.21万户,约占全国现有有线数字电视用户数的76%;部分电视购物频道在81个地区落地和清流播出,覆盖有线数字电视用户5130.5万户。6.CMMB电视CMMB电视由北京中广传播有限公司承办。2011年,CMMB电视在北京地区已建成大功率单频网站点23处,包括市区14个、郊区县9个,160余处室外小功率直放站和200余处室内小功率直放站点。五环路内信号覆盖率达到98%,郊区信号覆盖率达到78%。与北京移动合作营销发展手机电视37.39万户,发展“睛彩中国”单向终端用户约12万户。节目内容平台转播CCTV一1、CCTV一5、CCTV一新闻、BTV卫视、“睛彩电影”、“睛彩天下”等6个频道,自办“睛彩北京”综合频道。“睛彩北京”综合频道于2011年7月28日试播,每天播出18小时,开设有《睛彩城事》、《天天体育》、《这里是北京》、《睛彩天下》、《睛彩生活》、《睛彩文艺》、《首都经济》、《天下财富》、《开心一刻》、《睛彩金声》等21个核心栏目。二、北京电台新媒体(一)DAB数字广播截至2011年底,DAB数字多媒体播出数字音频广播节目17套,视频节目5套。2011年发展成果和主要工作如下:1.技术成果和信号覆盖取得新的进展。推送式广播服务自2010年试播以来,已拥有12000多测试用户。推送式广播系统于2011年4月正式取得国家技术专利,并获得“2010年度北京市广电系统科技创新奖一等奖”、“2010年度全国广电系统科技创新项目一等奖”、BIRTV国际广播电影电视设备展荣获“产品奖”。在扩大信号覆盖方面,于2011年l月建成北京广播大厦发射点,有效覆盖CBD区域,并有效缓解崇文门、方庄等区域的覆盖盲点。重点加强了房山、昌平、通州三个城区发射点的建设。截至2011年底,在全市已完成中央广播电视塔、名人、双桥、顺义、大兴、延庆、怀柔、密云、平谷、房山、广播大厦等n个发射点的建设,覆盖率达80%以上。2.开展终端开发和前端完善工作。结合用户反馈与测试情况,开发出二代听立方终端。此项工作,主要与北京海尔集成电路有限公司进行了DABI.SM带宽的信道解调芯片的研发、测试,与深圳爱的声电子研讨了新一代DAB推送式广播终端机的生产事宜。此外,推送式广播在iPhone终端的应用已经通过苹果公司的App程序审核。3.对推送式广播节目进行改版。与飞渡财经建立了投资俱乐部信息频道;与捷达旅游建立了捷达旅游图文频道.与北京移动合作建立了12580资讯信息频道。截至2011年底,推送式数字广播播出的节目包括17套实时音频广播节目、14套专业频道25大类非实时音频节目、4类资讯信息、4套视频节目及1套图文广播。4.建立节目和广告业务两个子系统。对推送式广播前端播出系统进行了调整,将节目信息与广告业务进行分离,将原有的单一式广告形式扩展为立体式广告形式。5.探索商业运营模式取得成效。针对专业集团定向信息投递需求,分别与中国银行、太平洋保险、北京市政协、北京市科协等单位初步建立了客户合作关系,与大众消费服务类商家建立了客户关系。6.开展数字广播和听立方宣传活动。通过北京电台主持人评选活动、北京科技周科技成果展、BIRTV国际广播电影电视设备展等途径,并组织了北京数字广播投资俱乐部的多次活动,扩大了数字广播的影响力,使更多的人了解数字广播和听立方。(二)北京交广传媒新媒体北京交广传媒新媒体系北京人民广播电台开办的另一个“公众服务信息平台”,由北京交广传媒有限公司进行运营。1.运营开发1039ETODAY多媒体机。1039多媒体机是采用全视角IPS液晶屏的平板电脑,同时采用NVIDIA双核AgCPU一TegarZ处理器,并有双USB接口,支持移动硬盘、1080P全高清视频播放等新技术。2.运营开发1039导航仪N50。N50标配5英寸液晶显示屏并采用镜面设计,16:9的黄金比例及480×272分辨率,机身背部采用树脂耐磨防震材质设计。具有音频、USB以及支持TF存储的卡槽。3.运营开发新媒体手机。新媒体手机使用WINCE操作系统,内置加速芯片,支持大屏幕触摸功能,及MINIUSB标准接口、蓝牙、WIFI、USBHOST、GPS导航、路况信息、数字电视等功能。4.运营开发Fml03.9App以及安卓应用。苹果以及安卓用户下载并完成软件安装后.便可以通过客户端实时收听FM103.9节目、查看当日节目表。三、北京电视台BVT手机电视2011年,北京电视台BTV手机电视全面接人中国移动、中国联通、中国电信三大运营商视频平台。受北京本地网牌照所限,接人全网运营商平台的形式是以内容提供方的形式完成。自主运营的主要是北京移动视频平台、北京联通视频平台,以及以客户端为形式的苹果商城和3GBTV平台。见下表:平平台台接入运营模式式扭盖盖用户数(截至至备注注范范范范围围2011年9月)))))包包包包包月用用浏览次数数数户户户户户数(人)))(次)))))北北京移动动自主接入运营营北京地地246()))))))区区区区区区区区北北京联通通独立计费点点北京地地地地需与华华自自自主运营营区区区区数传媒媒(((((((((((((全网牌牌照照照照照照照方)))分分分分分分分成。1111月月月月月月月初开开资资资资资资资舒邑营营中中国移动动央广视讯接入入全国国国11318222内容提提供供供供供供供供国国国视传媒接入入全国国国51《洲叉)))内容提提供供供供供供供供中中国移动动人民视讯接入入全国国国30(X)))K内容提供供(((((((((((((奴乐类)))中中国电信信通过央视接入入全国国2294444444独独独立计费点自自自自自自主主主运营营营营营营234新媒体传2012中国广播电视年O工一Z乡刀卜O一O加日<丈m>刀口00大|一l续表续表平平台台接入运营模式式祖盖盖用户数(截至至备注注范范范范围围2011年9月)))))包包包包包月用用浏览次数数数户户户户户数(人)))(次)))))中中国联通通通过央广视讯讯全国国国1么XX义)))内容提供供接接接入w叩业务务务务务务自自自主接入联通通全国国国发以兀旧旧旧iiiiiPhone业务务务务务务BBBTV手机机独立接入运营营全国国国8刃万次/月月月电电视苹果果果果果果果客客户端端端端端端端1.BTV手机电视经营产品类型主要包括与移动运营商及牌照方合作的视频业务、自有平台的手机视频业务以及信息服务业务三块。具体栏目如下:频频道道栏目目影影视视尖端影院,全景剧场,宣传片片娱娱乐乐名人趋谈,娱乐资讯,笑翻天,大大娱乐乐新新闻闻焦点播报,时政要闻,百性身边事事体体育育体育资讯,天天体育,全民健身身音音乐乐断歌速递,老唱机,影视金曲曲财财经经股市行情,经济报道道动动漫漫经典剧集,快乐天地,酷乐地带带生生活活生活时讯,美食,时尚阶梯,四海漫游游法法治治焦点案例,现场说法,法制进行时时综综艺艺书香北京,网络春晚,大剧院院2.自有平台视频业务iPhone客户端业务为用户提供各类视频内容的直播(北京卫视、青少频道、生活频道、财经频道、影视频道、科教频道、文艺频道)、点播、下载的服务。苹果用户通过ApptSore搜索“BTV手机电视”客户端下载安装,即可收看。3GBTV业务是京视中信公司打造的“集流媒体手机电视、无线互联网(CMNET)、无线增值业务为一体的全新的综合视频服务平台”。用户登陆www.g3btv.com,即可以收看北京电视台10套直播节目。财经客户端是京视中信专为BTV财经频道打造的一款手机客户端,提供BTV财经频道电视直播、财讯中国视频点播等免费内容。CMMB数据广播内容业务与中广传播北京公司合作的一项数据广播业务,用户通过CMMB手机内置的客户端即可收看自制的睛彩生活板块。主要内容如下:“几,、司“一一二级分类类采用用内容容备注注模模模模模模模模模模模板板提供供供创创几副J,.11111111111出出行行交通通通北京京附加:《我爱我车》》《《《《《《超级出租车》》汽汽汽车车车北京京京红红红绿灯灯灯灯灯出出出行查询询询集团团团商商旅旅旅游游游北京京与四海漫游合并并风风风景景景北京京与京郊大地合并并京京京郊大地地地地附加:《这里是北京》》四四四海漫游游游游游去去去哪儿儿儿集团团团购购物物商城城城北京京京团团团购购购北京京京娱娱乐乐演出出出北京京京影影影视视视北京京京健健康康医疗疗疗北京京附加:《养生堂》》问问问诊诊诊北京京京,,,自爸,自妈的的的的的美美美好时代代代代代健健健康北京京京京附加:《健康大智慧》》健健健康生活活活活附加:《快乐生活一点点通通通通通通》、《生活大调查》》孝孝孝亲工作室室室室室健健健康服务务务集团团团科科教教科技技技北京京附加:《科学实验室》、《在在线线线线线线e起来》》教教教育育育北京京附加:《中华文明大讲堂》》法法法制进行时时时时时魅魅魅力科学学学学学人人才才人才招跨跨跨集团团团职职职场场场集团团团一一级分类类二级分类类采用用内容容备注注模模模模板板提供供供首首页页尾号限行行首页页北京京京合合合合合合合合合合并并并并并并并并并并并并并并并小小小贴士士模板板北京京京最最最街内容容容北京京京时时尚尚衣饰饰饰北京京附加:《时尚装苑》》手手手机机机北京京附加:《在线e起来》》美美食食餐饮(餐厅推推推北京京京荐荐荐)))))))))食食食全食美美美北京京京馋馋馋嘴小吃吃吃集团团附加:《魅力周末》》优优优惠券券券集团团团菜菜菜价价价北京京京居居家家装修修修北京京附加:《生活+》》房房房屋屋屋北京京京3.信息服务业务除手机视频外,自有平台信息服务业务包括健康信息、随身理财、电子书城、电子商务等。4.盈利模式盈利模式主要有两种:第一种是单次点击或包月收费,主要针对与移动运营商合作的业务,通过其收费系统,对用户进行点击或包月收费,然后进行分成.分成比例多为50%:50%(其中移动所获比例为60%),若作为CP提供内容给其他全网平台,则所获分成比例约为总收人的25%一30%。第二种盈利模式是与移动运营商深度开发项目,获得分成或运营商提供费用,如联通的视频手机报项目。截至2011年,收入较2010年同期同比增长102.4%。(北京广播电视台、北京电台、北京电视台)吉林省广播电视新媒体发展情况一`吉林广播网20n年6月,吉林人民广播电台依靠自身力量实现了对吉林广播网的改版,先后策划开设了“听民生,过大年,记者走基层”、“庆祝建党90周年”、“第五届网络媒体吉林行”、“走基层、访民生、看发展”、“深化改革,繁荣文化”、“老长春的记忆”等专题。改版半年来,截至12月28日,总用户浏览量达1248万人次。235二、吉林电视台新媒体业务发展1.吉林电视台自办的东北戏曲和篮球两个付费电视频道及与贵州合作的吉林家有购物频道,全年播出。其中,东北戏曲频道于7月1日正式改版,将首播节目时长从6小时延长到8小时。作为发掘国家级非物质文化遗产之一的东北大鼓,又新录制了加多个经典鼓书段子,并与民间鼓书艺人建立了联席机制。篮球频道与AXN动作频道合作,获得了“WIPeOut”—极限游戏的全年播出版权,与CBA、欧冠联赛版权机构达成赛事直播转播合作,与国家数字付费电视运营平台—中央数字电视传媒有限公司就全国上星覆盖签署合作框架协议。自2011年1月1日至12月29日的统计结果,吉林家有购物已经实现销售额超过14100万元人民币。2.由吉林电视台牵头组建的吉林中广传播有限公司开展的手持电视业务。2011年完成了吉林省县级以上城市的站点建设,全省38个县级城市已实现网络覆盖;公司与中国移动的合作,截至20H年12月31日,订购TD手机电视用户累计达286360户;在车载电视应用领域,通过与一汽合作,与启明信息合作开发的车载电视前装及后装产品也取得较大突破,特别是后装产品已通过国家相关部门的检测并开始商用.8月底,公司组织了全国手机电视与中国移动联合营销大会;年底,公司获得国家中广传播集团颁发的20n年度特殊贡献奖等三项表彰和奖励。3.20n年申请到省通信管理局核发的SP经营资质,为下一步电视行业向电信增值业务跨界发展做了准备。4.2011年筹备建设古林网络广播电视台。网络广播电视台的上报审批已通过国家广电总局审核,目前主要围绕技术搭建方案与多个厂家进行广泛的技术交流和市场调研,计划将利用吉林省财政厅拨付吉林省电视台的文化专项扶持资金对网站现有软件、硬件设备进行升级改造,改版工作将于2012年l月开始进行。(吉林省广电局)WAP网站已实现龙广新闻、论坛、微博、图片、WAP版手机广播等业务。同时,“龙广影音”视频客户端软件全面适用于安卓与105操作系统,并将龙广的医疗、教育、法律、交通延伸至用户的手机端。2011年,黑龙江人民广播电台手机媒体再获“中国新媒体十大新锐品牌奖”。三、优秀新媒体节目1.《视听胜宴》咨询服务类节目,2011年9月1日开办。2.《辛亥百年》专题报道,2011年10月开办。(黑龙江省广电局)上海市广播电视新媒体发展情况黑龙江省广播电视新媒体发展情况一、龙广在线网站20n年,龙广在线网站进行了改版升级,增加了教育、情感、汽车、交友、时尚、房产、母婴、健康等8个自办频道和微博专栏,并多次组织网上团购活动,进行了电子商务模式的初步探索。龙广在线论坛开通“社区焦点”和“龙广评论”栏目,并增加了“互动龙广”、“信息发布”、“生活零距离”、“兴趣交流”等板块。第三届(2011)中国品牌与传播大会上,龙广在线网站获“品牌贡献奖·2010一2011年度网络媒体推荐品牌”荣誉称号。在黑龙江省互联网协会主办、黑龙江移动公司承办的“2011黑龙江优秀互联网应用大赛”中,龙广在线网站获得“最具发展潜力”大奖。二、手机媒体20n年,黑龙江人民广播电台针对不同消费人群推出了“龙广汽车”和“母爱好时光”两款手机报。由龙广手机媒体和龙广在线网站共同搭建的龙广手机一、IP电视发展情况截至2011年底,上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司(SMG)旗下百视通新媒体股份有限公司提供服务的IPTV用户已超千万,居全球首位。百视通创立的“广电集成播控,电信负责传输”的IPTV“上海模式”,实现了统一系统、统一平台、统一服务的互动视听业务大型平台。20n年9月22日,百视通公司与印尼电信(Telkomhidonesla)在上海签署全面合作协议。双方将在IPTV、互联网电视、手机视频、平板电脑客户端、智能电视、OTT互联网电视机顶盒等多种视听新媒体产业领域展开紧密合作。同时,百视通将协助印尼电信做出基于多终端新媒体运营解决方案,重点在于媒资管理集成、用户界面EPG集成、互联网电视OTT三屏合一运营以及内容的采购服务等,精品华语内容也据此平台传播到东南亚华人地区。二、手机电视发展情况上海中广传播有限公司(原上海文广手机电视有限公司)是全国最早开展CMMB手持电视业务的运营商,也是上海地区唯一的运营商。CMMB自2009年起大规模投人网络建设、搭建运营支撑系统。截至2011年底,上海中广传播有限公司建设完成25个CMMB大功率发射站点,涵盖上海东西南北城区各点。同时,公司已对超过800个的数码连锁卖场、重要公交枢纽站以及商务楼等进行了室内信号补点建设,从而实现上海市区CMMB室外信号覆盖率95%以上、郊区室外信号覆盖率90%以上。自2010年5月起,公司与上海移动合作推广CMMB十TD手机电视业务,在中国移动3G手机中加载CMMB手持电视功能,在移动手机用户中大力发展CMMB新媒体用户。截至2011年底,上海CMMB手持电视内容包括开通了综合类、新闻资讯类、体育类、财经类等8套直播类视频频道和2套数据服务频道。2011年,上海中广传播有限公司还通过与上海汽车集团的战略合作,准备将CMMB新媒体技术应用于车载系统,进一步拓展移动新媒体领域。三、网络电视发展情况2011年5月,中国第一家专注新闻视频全媒体传播新闻网站,SMG旗下的看看新闻网正式上线运营。2011年,看看新闻网每日新闻更新量达2500一3000条,自制新闻视频发布量超过400条,完成重大新闻直播500余次。看看新闻网是国内第一家进行视频直播“日本地震”报道的2362.12中国广播n工12势刀>口10户州<Km乡刀口00大媒体。与此同时,东方宽频网全面拓展与全台各频道频率深度合作,搭建资源整合共享平台。在现有频道、频率媒体资源的基础上,东方宽频以“TV+”战略构建以电视为核心的用户社区平台,布局各项互联网应用。东方宽频为《中国达人秀》第二季开发的苹果105APP,在105平台上进行了向苹果手机的APP内容推送。其后又与新娱乐《相约星期六》栏目共同定制开发了《相约星期六》微相亲平台,首创二维码签到功能,还增加了实时定位、人气嘉宾互动等新功能。此外,东方宽频还与百视通合作,全新打造“BB影视”,实现了影视资源的多屏分发点播业务,此项业务将逐步向VIP收费模式推进。四、其他新媒体业务或网络增值业务2011年,上海文广互动电视有限公司(SITV)作为国家广电总局批准开办的全国数字付费频道的集成运营机构,共集成16套付费频道。截至2011年11月底,除广西壮族自治区、港澳台以外,SITV数字付费频道在其他省、市、自治区均有落地,包括省网及地市级网络,共落地全国299个城市及地区,覆盖用户超过7200万户,其中,浙江、江苏、福建、东北三省、内蒙古、北京、天津、河北、上海等省市自治区的覆盖用户数均在百万以上。2011年4月22日,互动公司与深圳市同洲电子股份有限公司共同出资成立合资公司—上海文广视联传媒有限公司。7月,公司将“都市剧场”、“全纪实”、“劲爆体育”、“欢笑剧场”等4套标清数字付费频道统一更名为新视觉系列频道,转为高清数字付费频道。全年自制、加工节目286小时。高清版权节目全年直播总量1204小时。20H年初,高清点播业务在上海东方有线(OCN)上线,全年共生产高清节目2000小时,为OCN点播平台编排上线了1400小时的高清内容。10月17日,北京歌华有线的“SITV高清”点播专区对外推出。截至20n年9月份,互动公司已经与北京、天津、长沙等全国24个地区的有线网络公司进行了互动点播业务的合作,用户数达到近250万户。2011年11月底,0CN互动平台的用户数已经超过26万户。5月17日,长沙国安网络互动电视业务正式上线,上海文广互动电视与长沙国安网络隆重推出互动电视品牌“TvMAX.1″,城区30多万国安用户将全面进人互动电视时代。东方明珠移动电视于2003年开播,成为上海地区首家户外公共电视媒体。东方明珠移动电视采用数字单频网传输技术,通过无线数字信号发射、地面接收的方式将电视节目传输至各个收视终端,并透过智能综合管理平台实现了各收视终端按需求投播、按区域推送、分屏幕显示以及个性化发布等功能。迄今已在公交、楼宇(银行、医院、学生公寓、旅游景点及行政楼宇)、水上巴士及轨道交通等拥有共犯000个收视终端,辐射上海19个商圈,100%授盖上海中心城区,节目每天传至近1500万市民。上海东方明珠数字电视有限公司成立于2008年5月,是上海东方明珠(集团)股份有限公司为推广无线数字电视项目而成立的子公司。公司重点开拓传统市场板块中的高端酒店及商务楼项目。现已有上海外滩半岛酒店、上海新天地安仕达酒店以及上海保利广场、中石化高桥分公司、喜马拉雅美术馆等数家大规模用户。与昆山、太仓地区开展合作,在活动中推广“东方家家乐”节目包。湖州地区也已实现信号落地及系统搭建,扩大了业务运营。2011年9月,公司引进的PT一616一A(8859解码芯片)到货,此款机型显著调高了信号接收力。20n年7月23日正式将49频道调制方式进行调整,从原来16QAM的调制方式变更为犯QAM,提升播出节目码率,从而将原有20MbsP带宽拓展到25MbPs,用以增加部分重要节目的码流。上海地铁电视覆盖网络于2009年建设完成并投人营运,其网络覆盖技术手段达到了国内领先水平,与其他省市覆盖方式相比,在达到相同覆盖效果的前提下,其设备投人费用能够节省三分之一以上。2011年底已申请广电总局行业标准的正式立项。20n年上海地铁电视运营项目获得第五届王选新闻科学技术奖一等奖,国家广播电影电视总局2010年度科技创新奖二等奖,上海市文化广播影视管理局2010年度科学技术进步奖一等奖。广播电视覆盖网规划软件由上海东方明珠广播电视研究发展有限公司自主研发。该软件不仅为各地地面数字电视组网提供了参考依据和指导方法,同时为运营商提供了建网前实际覆盖效果的预测,以及台站、频率、功率、天线选址等服务,为运营商节省资金和缩短工程周期,规避了无效投资和电磁污染。2011年先后获得了第五届王选新闻科学技术奖二等奖,国家广播电影电视总局2010年度科技创新奖二等奖以及上海市文化广播影视管理局2010年度科学技术进步奖一等奖,并于2011年获得实用新型专利一项。截至2011年底,上海《信息网络传播视听节目许可证》持证单位共计31家。其业务涵盖互联网点播下载、视频分享、PZP流媒体、手机电视、IPTV和互联网电视在内的网络视听主要的业务类型。2011年上海网络视听产业整体规模超过30亿元,同比增幅超过100%;企业年视听主营收人超过l亿元且连续三年收人增长率在50%以上的有土豆网、PPLive、PPS。上海网络视听企业加快上市步伐,8月,土豆网登陆美国纳斯达克,12月,百视通借壳广电信息正式登陆A股市场。目前,上海注册用户规模超过5000万的视听网站有土豆网、PPS和PPLive;视听内容日均访问量超过2000万的有土豆网、PPS、PPiLve和激动网。网络视听在内容制作上不断突破,土豆网自制剧《欢迎爱光临》上线半个月内,总收视人数突破5000万人,版权分销至11个国家及地区,并创造了单集销售价格万元的记录,该剧销售总额达137万元。2011年12月1日,国家广电总局和上海市人民政府签署我国首个网络视听产业部市合作协议.12月8日,全国首家省级视听新媒体行业协会即上海市视听新媒体行业协会成立.12月巧日,首个国家级网络视听产业论坛—中国网络视听产业论坛在上海召开。12月,上海市委宣传部批准设立总额1000万元的我国首个网络视听产业专项资金。五、广播电视主要网站1.上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司的官方网站~.smg.cn是上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司的官方网站。2011年改版后的SMG官网将SMG的整体情况、高层领导、组织架构、历史沿革、成员机构等,237以及台、集团下属各频道、频率、公司等分别给予介绍和展示。改版后的SMG官网自正式上线以来,共刊发台、集团相关新闻400多条,内容包括活动信息、节目动态、获奖信息、对外交流等。同时通过全新的“SMG连线”板块及时获取网友意见,并作出相应反馈。2.东方广播网东方广播网于2010年6月28日上线,域名:www.eastradio.C0m,现注册用户为414429人,实名认证用户为8007人;2011年至今总访问次数为1280904次;独立IP访问数为6865611次;用户跳出率为34.26%,平均每个用户访问页面5.36个,网站辐射128个国家以及中国内地486个城市。2011年,东方广播网成为公司各项大型活动的网络宣传平台,为各个活动提供了互联网官方网站的支持,其中包括东方风云榜、明日之星、交通达人等。20n年6月,公司规划网站3期建设,推出7+l的网站群概念,搭建各个频率为单位的独立域名网站,同时把在线收听、回听、微博、APP下载、社区功能等嵌人,增加结算等新系统功能,为商务开发做准备。六、优秀新媒体节目1.《E锅汇》:针对年轻网友的轻松快乐的新闻资讯节目,2010年7月开力、。2.《看看说说》:新闻话题谈话节目,2010年7月开办。3.《语录》:人物访谈节目,2010年7月开办。4.《新闻连连看》:新闻资讯节目,2011年3月开办。5.《剧煲朋》:娱乐资讯互动节目,2011年9月开办。(上海文化广播影视集团)江苏省广播电视新媒体发展情况3803万元。完成移动电视内容平台整合,推进移动电视国标整转工作。不断完善节目内容,与南京市司法局合办的《法治快车》栏目被南京市政府列为2012年政治建设工作目标。收购连云港公交视讯平台经营权。推进与地铁公司的合作洽谈工作。三、CMMB业务2011年度,江苏中广传播有限公司围绕市场运营逐步推进CMMB县级网络覆盖工作。截至加11年底,全省大功率发射站点近80个,小功率站点近250个。江苏中广全力发展CMMB用户,截至2011年12月,江苏累计订购用户数l巧万户,排名全国第一。7月,“睛彩江苏”实现全省落地,设置频道热线、微博平台和网络平台。包装制作((4卜诚勿扰》、《幸福晚点名》等14档精编栏目和研发制作《大话王》、((I拍客》等10个原创栏目。截至2011年底,“睛彩江苏”日更新量达6小时以上,安全播出时间达10000小时以上,节目编排量达2000小时以上。四、IPTV业务20n年,江苏省广电总台先后投入约1.7亿元建设完成了江苏省级IPTV集成播控平台。该平台具备EPG管理、内容管理、统计分析、AAA认证等功能,容纳90路直播频道、10路高清频道、40路轮播频道的播出和监看功能,点播存储容量达到1Z0T,具备每天300小时节目的生产制作能力。目前内容集成平台已存储点播节目45000小时。同时,今年由新闻中心负责总台IPTV集成播控平台的新闻点播、热点专题、名栏目、网络视频等新闻节目的制作,新闻日更新量可达到500一800条。此外,根据IPTV业务发展,2011年IPTV运营部开发完成了两套高清EPG。(江苏省广电总台)一、广播新媒体广传中心新媒体部于2011年1月成立,主要业务包括江苏广播网站、移动客户端开发、广播新媒体营销等业务。经过一年的努力,江苏广播网(www.vojs.cn)在全国省级广播网站排名由2010年底的第14名上升到2011年的第5名。网站的功能扩展以广播自采新闻为主,汇集交通、音乐、文艺、健康、财经、汽车、摄影等数个资讯互动板块,建设节目论坛、个人主页、微博、留言板等多种网络互动平台。江苏广播网与各频率合作,参与前期拍摄近40场次,制作各类专题超过35个,频道板块制作超过30个。2011年,广传中心新媒体部在新闻、微博、微电台等领域与门户网站新浪展开深入合作,江苏广播所有主持人、节目入驻新浪微博,成为全国首家全台人驻的省级广播电台;旗下十大频率也全部加人新浪微电台。此外江苏新闻广播成为新浪新闻的供稿单位。新浪江苏站成立后,在新闻台政风热线、新浪微博达人夜、音乐台圣诞派对、香港十大劲歌金曲颁奖等多次活动中与江苏广播网展开合作。二、移动电视业务2011年,江苏移动电视业务持续稳步增长,经营创收浙江省广播电视新媒体发展情况一、广播电视主要网站宣传和事业发展情况浙江省目前有45家网络视听服务持证网站,占全国总数的7.5%。各级广播电视播出机构开办13家,各级宜传部、报社开办7家,有线网络中心、公司开办3家;民营商业视听网站21家。初步统计,2010年全省前十大持证网站经营收人超过1.5亿元,每日点击量超过10万人次的视听网站超过16家。浙江网络电视联盟联合浙江在线网站,逐步整合50家县市广电台视听资源,实现全省网上广播电视联播和增值服务,形成广电视频网站集群。浙江广电集团新蓝网是以视音频传播为特色,集图文、论坛、微博等各种内容形态于一体的大型综合类门户网站,综合排名居全国广电新媒体前列。浙江网络广播电视台于2011年6月28日正式上线播出,并以.“原创、本土、特色”为发展思路。杭州文广集团开办的葫芦网,集视频新闻、视频直播、在线影视、视频原创、视频分享于一身,提供交流互动等服务。二、广播电视相关新媒体事业发展情况1.IP电视。浙江省IP电视业务主要由浙江电信与上海文广合作开展运营,目前只能在台州地区开展试点,在2013年全面实现三网融合之前,只能在杭州市区推广IP电238新媒体传2012中国广播电视年自工一Z势刃>D一0伪T(长E卜刃田00久视。截至2011年3月底,电信在省内发展IP电视用户约87万户。2.手机电视。杭州华数“华夏手机电视播控平台”作为全国首家通过国家广电总局验收的手机电视集成播控平台,目前已与300多家版权内容公司、30多家电视台和互联网公司建立了长期战略合作,推出新闻、娱乐、影视等10大特色栏目专区,拥有3G互动手机电视用户1550万户。浙江广电集团手机台与各通讯运营商采取用户包月、收益分成的合作方式,完成了从点(直)播工具向节目互动平台转型升级,每天在线用户3000余人,点播量最高峰值达3万次。华数与联通打造3G无双专网传输手机电视业务,用户数超过10万户。3.移动多媒体广播电视(CMMB)。浙江省移动多媒体广播电视稳步推进,浙江中广传播有限公司挂牌运营,CMMB手机电视已进入商业运营阶段,目前有58万多用户。全省已累计建设大功率发射台51个,初步完成了地级以上城市和部分县级城市的网络覆盖建设,建成了基本满足运营需要的技术支撑系统,并将网络运行维护纳人国家广电总局安全播出体系。4.公共视听载体。各地广电播出机构加快与公交公司合作,杭州、宁波、温州三市公交移动数字电视已橙盖6200多辆公交车,浙江广源传媒在全国300列空调车上安装了近40000个液晶电视屏。杭州公交移动电视全力打造新动品牌,目前总营业收人已达1.4亿元。(浙江省广电局)与美国苹果公司合作,成功在苹果系列终端产品上推出视频产品“安徽手机电视”。目前“安徽手机电视”包含安徽广播电视台6个电视频道24小时不间断直播,以及数千小时的点播,点播内容涵盖数十档强档栏目以及40多个精彩活动专题,日均更新视频稿件40条。三、有线互动数字电视发展情况安徽广电信息网络股份有限公司(安广网络)建设的安徽省网互动电视平台,信号覆盖安广网络公司10个市级分公司。该项目2009年成为国家科技部与国家广电总局下一代广播电视网NGB互动新媒体示范工程课题,目前,互动电视平台上有自办节目5000小时,引进杭州华数节目12000小时,可为用户提供电影、电视连续剧,以及体育、综艺、新闻等各类视频点播节目,以及16套电视节目时移回看服务。(安徽省广电局)江西省广播电视新媒体发展情况安徽省广播电视新媒体发展情况一、主要网站宣传和发展情况安徽广播网(w,V、v.ahradio.eom.en)是由安徽广播电视台主办的具有鲜明广播特色的网站。网站依托安徽广播电视台各套广播节目资源和近千万广播听众的支持,为受众查询、收听电台相关节目提供方便,最大限度地推介电台的精品栏目和新栏目。安徽网络电视台(w,V、V.ahtv.cn)是国家广电总局批准设立的第一家省级网络电视台。安徽网络电视台依托安徽卫视优质热剧资源和强力推广体系,着力构建中国热剧娱乐特色资讯发布平台,建构中国最有影响力的“热剧门户”权威传播平台,通过设立海豚TV视频平台,为中国网民提供一流、专业的热剧、娱乐、资讯直播点播视频服务。该台在全省庆祝建党90周年网上宣传报道中荣获“优秀网站”奖,在全省“文明办网喜迎七一”知识竟赛中荣获组织奖。二、新媒体事业发展情况1.IPTV业务建设情况。2011年10月,安徽网络电视台IPTV项目组正式组建。2011年12月26日与中国网络电视台签署合作协议,确定了IPTV平台建设的技术标准、平台建设与运营的实际分工及最终收益的分配方案等关键问题。IPTV集成播控平台的功能需求和详细技术参数已明确,确定了IPTV平台的建设规模,制定了安徽IPTV运营计划,确保业务顺利上线和平稳运营。2.手机电视业务发展情况。2010年7月3日,通过一、江西电视台移动电视发展情况江西电视台移动电视频道是江西省唯一获国家广电总局批准的户外电视媒体,自2005年2月l日开播以来,全天17小时滚动播出实时新闻资讯、综艺娱乐、服务信息。目前,江西电视台移动电视频道已在南昌市区70千米范围内,1000辆公交车、500辆商务车和各大公共场所安装终端2300个,显示屏终端3000个,并进入20万户家庭,日均受众达500万人次。二、江西电视台手持电视发展情况2011年,中广传播江西有限公司推进CM加BI在全省的网络橙盖,由2010年的30%增加到2011年的65%,目前全省有50%以上的县能够收看到CMMB电视信号,用户数由2010年的l万户增加到2011年的9万户。由江西人民广播电台主办的江西广播网站,于2010年10月建成并上线运行。设有新闻资讯、电台概况、江广动态、广播前沿、网上点播、在线直播等频道(栏目)。目前,又推出了江广视频、江广社区、江广之星、听书等特色频道,实现了江西人民广播电台现有6套广播频率的网上直播和30个重点节目在线点播。江西广播网引人视频采集、传输和存储技术,截至2011年底,共完成网上视频直播活动300多场。随着江西广播网的建成,同时搭建了电台网络化、数字化应用平台,初步形成了江西人民广播电台的媒体资源库。三、江西广电今视网2011年,今视网完成了中国共产党成立90周年、江西“十二五”开局之年、汉川地震3周年、中国共产党江西省第十三次代表大会等多项报道任务。专题《红色辉煌》荣获中央对外宣传办公室、国家互联网信息办公室颁发的庆祝中国共产党成立90周年互联网宣传报道优秀专题奖。四、江西广电今视网手机新媒体发展情况今视手机报创办于2008年6月,目前用户已达巧万户,实现江西省11个设区市全覆盖。2010年10月联合江西农村网推出了“江西农村手机报”,提供高效实用的农业239信息。作为江西省内唯一的手机电视集成播控平台的江西手机电视,目前开办了新闻、社会、生活、时尚、娱乐等9个频道,并集成了江西电视台各频道的精品电视节目内容,供手机用户在线点播和下载观看,累计使用用户已超过20万户。2011年,今视网“直播江西”频道加人江西移动“无线城市”项目,包月用户已超4万户。今视手机报今视手机电视(江西省广电局)山东省广播电视新媒体发展情况2011年11月,国家广电总局批准山东广播电视台在齐鲁网的基础上成立“山东网络广播电视台”上线。一、山东IPW内容集成播控平台搭建完成2011年山东IPTV集成播控分平台率先与中央总平台实现了长途专线对接,在青岛开展了IPTV业务试验,l万多试验用户体验了IPTV服务。二、融媒体移动互联网平台—山东手机电视山东手机电视有30路视频直播频道和9路广播直播频道。包括山东广电9路、央视8路、全国主流卫视10余路、山东人民广播电台9路等,其中融合了全国第一个数字收费读书频道和山东17个地市城市频道。山东手机电视“悦读频道”已与全国200余家出版社达成合作协议,目前已集成超过500本书的图书资源。山东手机台用户访问量突破17000人/天。山东手机电视“手机微播报”是中国第一份社交手机报。手机微播报汇集“微博”中的内容,并正在研发可互动分享的社交功能。三、互动电视平台建设与商务合作在互动电视领域,新媒体中心与上海百视通合作,由百视通提供内容与增值业务的服务,由新媒体中心负责集成其内容。四、优秀新媒体栏目1.《政地有声》大型网络问政互动访谈节目,2011年10月26日开播。2.《齐鲁拍客》网民原创类网络专栏,2010年9月开办。(山东省广电局)至2011年底,《梨园》、《武术世界》和《文物宝库》3个频道落地城市达400个,全国覆盖用户突破4000万户。二、河南手机电视发展情况20fl年,河南手机电视以网络建设为基础,全面启动县级网络覆盖及小功率补点工作.以发展用户为核心,与河南省移动公司形成联合推广机制,广告投放与推广活动同步推进.内部管理逐步完善,流媒体和CMMB融合发展格局成形,地市分公司建设稳步推进。截至2011年12月底,河南省共建成CMMB大功率发射点71个;新发展TD+CMMB订购用户424541户,累计用户数493497户,位居全国第六位.节目内容建设取得新突破.“睛彩中原”自办直播频道实现上线试播,“睛彩许昌”、“睛彩信阳”、“睛彩新乡”、“睛彩平顶山”等地市频道陆续上线播出。三、其他新媒体业务及网络增值业务发展情况2011年初,电话广播直播频道节目上线播出,点播频道不断调整和完善。其中,点播频道每天提供looG的海量内容供用户点播收听;健康直播频道(联通方面业务名称“沃听健康”)每天播出18个小时。目前,手机广播客户端研发已经完成,进人商用测试阶段。坚持开发拥有自主版权的优秀电视节目,2011年全年先后录制课程280期,节目内容涵盖企业管理、执行力提升、国学修炼智慧等。新浪河南网是新闻资讯平台,整合河南各新闻媒体的资源,拓展延伸新闻事件的广度与深度,并以网友需求为导向,建设本土化生活。2011年,新浪河南策划多场大型同城活动,以微博、博客、论坛等形式构筑互动交流平台。目前,新浪河南官方微博粉丝超过14万人,新闻中心运营的“微播河南”粉丝数突破13万人;新运营的生活服务类账号“微探店”,粉丝超过8万人。(河南省广电局)湖北省广播电视新媒体发展情况河南省广播电视新媒体发展情况一、河南电视台数字电视发展情况河南省广电局从2005年起,相继开办《梨园》、《说文解字》、《武术世界》和《文物宝库》4个数字付费频道。截一、湖北广播电视台新媒体发展情况1.网络电视和网络广播发展情况2011年7月l日,湖北网络广播电视台(www.hbtv.com.cn)上线播出。采取了一系列发展措施:一是推出了“新系列”、“8点晨报”、“9点资讯”、“火凤周刊”、“爆料台”、“网事往事”等系列栏目,首创大型网络主持人互动栏目《天天读网》和全媒体直播《边看边聊》专栏。二是首创“网展汇”、“在线发布”等专页呈现模式,组织大型报道50多个。三是通过CDN分发,在全球布设了70多个传输站点。2011年度“穿越大别山”系列报道活动获中央对外宣传办公室、国家互联网信息办公室颁发的“庆祝中国共产党成立90周年互联网宣传优秀作品优秀创意奖”。2.IP电视发展情况IPTV集成播控平台已基本完成日常监控系统的建设,跨省长途链路已经接通,正陆续接受总平台下传的直播和点播节目。3.移动电视发展情况2011年,湖北移动电视完成经营收人657万元,橙盖240新媒体传播2012中国广播电视年鉴O工12势刀>010必叫<mK乡刀田OQ大公交线路100条、公交车2200台、车辆终端屏2900块,节目内容结合移动媒体特色,到达率在95%以上。4.手持电视发展情况2011年,湖北手持电视发展迅速。CMMB信号覆盖湖北全省17个地市州及81个县级行政单位(区、县),覆盖率达85%以上,城市信号覆盖率达98.2200/。拥有单、双向终端用户共约100万户,其中武汉市50万户,.并以每天新增1砚X涎!户的速度递增。2011年累计新发展TD一CMB用户仪冷拓8户,存网用户科叫旧5户,单向终端用户预计超过25万户。5.城市电视发展情况2011年,湖北城市电视安装了湖北龟山电视塔大屏、光谷大屏、洪山广场大屏、省委大屏、百步亭大屏等7块户外高清大屏,安装了1500多台液晶小屏,实现了户外大小屏每天巧个小时联网播出。二、优秀新媒体节目1.((a菲”常微直播》:专题服务类栏目,2011年,湖北广播电视台电视卫星频道在新浪、腾讯和搜狐网开设官方微博。2.《睛彩G拍》:新闻资讯类栏目。(湖北省广电局)剧为内容重点。己建成的CDN网络全国覆盖,实现跨电信、联通、移动等多运营商,用户规模达到200万户。三、优秀新媒体节目1.《我是传奇》:趣味益智类节目。2.((’清动八点》:日播情感纪实类节目。3.《方圆之间》:新闻评论节目。4.《观点致胜》:新闻脱口秀节目。5.《四十不坏》:情感访谈节目。(广东省广电局)贵州省广播电视新媒体发展情况广东省广播电视新媒体发展情况一、广东电台广播网珠江网络传媒是广东电台立足广电资源,利用互联网络打造的媒体平台。2011年,珠江网络传媒拥有广东广播在线、珠江在线、直播频道、精准传媒频道等网络传播平台和《声报》以及24小时播出的网络电视3lNTV,是集广播、电视、报纸、网络、手机为一体的全媒体平台。二、南方广播影视传媒集团新媒体业务1.IPTV南方广播影视传媒集团与中国网络电视台(CNTV)联合建立广东IPTV集成播控分平台,在广东地区开展IPTV业务,向用户提供电视直播、点播、时移、回放及增值业务等服务,并负责IPTV业务所涉及的集成播控平台的日常管理,确保新媒体业务平台的节目内容安全播出。2.手机视频南广“悦TV”平台于2011年6月推出视频分享功能,是国内首个即拍即传即看的视频微博。截至2011年底,“悦TV”视频门户在广东地区的用户超过300万户,活跃用户超过50万户,视频微博的下载用户超过100万户,同步微博视频超过200万条。接人广东移动业务平台,开展内容合作。2011年,成功接人移动MM平台,由公司提供特色的粤语节目、专题节目资源,两个月下载用户达加万户。打造广东电信手机门户。公司提供的内容总量占手机影视的六成以上,节目点击率超过七成,累计供应视频节目2万多条。目前,公司着手建立的广东电信手机平台“翼TV”预计2012年3月底正式上线。3.互联网电视2011年3月16日,南方传媒互联网电视业务“云视听”节目启播。“云视听”服务以VDD点播为主,以电影、电视一、手机电视2011年度,贵州CMMB手机电视新增用户17.27万户,任务完成率为81.77%,在网用户9.93万户。5一8月,在贵阳市组织10余场“社区推广活动”、“手机电视睛彩校园行”活动和“睛彩好礼”抽奖活动。9月,对三个地市移动营业厅员工进行了手机电视业务培训。10月,贵州广播电视台五频道进行手机电视的试播。二、其他新媒体业务及网络增值业务贵州人民广播电台在2010年底成立贵州广盛信息传媒有限公司(简称广盛传媒),独家经营电台所有通信增值业务,增值业务产值由2010年的20多万元增加到2011年的800多万元。目前,广盛传媒已开发和经营的各类增值业务,主要包括短信、彩信、IVR、Wap网站、炫铃、手机客户端软件开发等业务,主要业务项目有:“电话听收音机”是为全省电信用户提供的使用固话和手机实时收听电台各频率的语音业务,用户只需使用电话即可收听广播,一定程度上解决了广播信号覆盖和终端有限的问题,在2011年的运营中,拥有了定制用户近15万户,全年实现产值收人约600万元。“新闻炫铃”是运用广播的新闻信息和音频资源打造的炫铃业务,是省内目前首家也是唯一提供新闻炫铃服务的企业。“《看广播》手机报”是结合电台各频率的优质信息资源打造的系列手机报业务,现为贵州联通10万用户提供免费订阅服务,未来经营方向将以媒体广告为主。三、优秀新媒体介绍黔龙网由贵州广播电视台五频道主办,是贵州省重点新闻网站。黔龙网整合了旗下众多电视栏目和电视平台资源,提供包括图文音视频在内的全方位的综合新闻资讯、法制民生、赶集等服务,满足网民浏览、交流、娱乐、理财等多元化与个性化诉求。网站下设新闻资讯、房产汽车、宽频直播、娱乐时尚、招商投资、赶集服务等20余个频道。网站旗下的《贵州法制手机报》目前已拥有20万用户,是贵州省最大、最专业的法制类手机杂志。(贵州省广电局)云南省广播电视新媒体发展情况一、云南人民广播电台新媒体发展情况1.网站节目。新改版后的网站增设云广音视频、今日241聚焦、金色热线、国内外新闻、体育、财经、旅游等板块,开设《回眸十一五、展望十二五》、《学习杨善洲》、《走基层、转作风、改文风》等主题专栏。新网站还开辟了娱乐、旅游、天气、路况等专栏。此外,还开通网站邮箱、微博链接、网络访谈等平台。2.官方微博。云南电台与新浪微博合作注册开通了“云南广播V”官方微博,目前粉丝量超过9000人;在与新浪公司的合作协议框架下,网站与新浪微博签订8个频率(经济广播、交通之声、音乐广播、教育广播、少儿广播、香格里拉FM99、农村广播、民族广播)的网上直播授权书。3.手机软件、手机广播。2011年云南广播网继续与其他平台商家合作,如超级收音机、Raid0CN、可视收音机等,用户可同步收听收看到云南电台10个频率。4.全媒体延伸盈利模式。2011年底,网站结合交通频率实时路况信息,与中国移动多媒体广播电视(CMM)B共同推出可视化广播、富媒体广播、交通实时导航等业务.并与天润广告有限公司合作,研究代售睛彩新媒体机(畅e行)的营销方案;同时,实现了iPhone、Andriod等智能手机收听云南电台10套频率的网络直播。到目前,网站访问量超过40万次,独立IP访问量超过巧万次。二、云南电视台IPTv发展情况1.云南省累计受理IPTV用户超过20万户。2.丰富节目内容。云南IPTV节目内容可收看到103路直播频道和9路轮播频道。点播节目时长达到20000小时,包括电影约400部,1000小时;电视剧约350部,约7000小时。实现48小时回放功能的频道41个,时移3小时的频道加个,其余频道时移为30分钟。同时还能提供在线购物、互动娱乐、电子商务、气象预报等各种形式的应用信息服务。3.拓展核心用户。1PTV全面引人云南各州、市电视台的直播频道,第一批已经上线的地州直播频道有6路。4.增值业务上线。云南IPTV上线了游戏频道、人才频道、卡拉OK、气象服务等7个增值服务项目,并与中国网络电视台、云南电信公司、康麦司(上海)公司一起开通了购物商城。三、手机电视发展情况20n年,网络中心与中国移动、联通、电信都有合作,TD手机视频合作自2009年至今,共发布视频l万4千多个。(云南省广电局)二、青海广播电视网站青海广播电视台昆仑在线网站拥有昆仑旅游网、昆仑团购网、昆仑图片网、昆仑房产网、昆仑汽车网等网站集群,承担报道环青海湖国际自行车赛、世界杯攀岩赛等体育赛事,是青海省内第一家取得视听许可证的门户网站。昆仑在线创办了省内媒体第一微博平台—青海微博。三、青海其他新媒体业务及网络增值业务1.网络建设及优化完成了省网络大楼单频网站点向高原明珠塔单频网站点的搬迁工作;建设单频网站点560个.建成涅中、涅源、大通三县单频网站;完成了果洛藏族自治州CMMB单发射站点的建设工作,实现了玉树藏族自治州CMMB覆盖。20n年,先期引人“青海卫视”频道,并通过广告转换方式,引进“西宁新闻频道”。计划2012年搭建“睛彩青海”,适时开通“睛彩河徨”频道。2.手机电视业务截至12月27日,发展3G手机用户累计23427户,发展单向终端用户约31000户。3.公共视听载体发展情况青海省公共视听载体业务主要以车载移动电视、省户外大屏幕以及厅堂广告显示屏为主,业务范围集中在西宁市、州、(地)、县。公共视听载体业务的机构均属私营企业,主要以播出商业广告和公益广告为主。(青海省广电局)厦门市广播电视新媒体发展情况青海省广播电视新媒体发展情况一、青海广播网站2011年,青海广播网站对部分网页进行了改版,改版后的发稿量每天平均在200条左右。4月份点播系统开放,青海台各个频率的重点节目均可上网点听。同时,制作了《20n两会专题》、《纪念玉树地震一周年》、《回顾“十一五”,展望“十二五”》等多个专题。青海藏语广播网站于8月1日改版,全站生成静态网页,提高了网站的访问速度。网页界面设计具有民族特色,每天的浏览量将近1万次,其中百分之二十是海外藏胞。一、主要网站宣传和事业发展2011年,厦门广播电视集团网络媒体部台海宽频在互联网传播新领域、对台视听网站方面积极探索,通过国家网络电视台站点覆盖台湾全岛。据央视网数据显示,台海宽频独立用户的访问量(UV)日均接近5万人次,页面访问量(PV)超过50万次。2011年6月10日,台海宽频全新改版上线。改版后的台海宽频一是构建广播电视网络播出平台;二是构建网络对台宣传格局;三是尝试台网联动机制;四是尝试举办网络活动。二、其他新媒体事业发展厦门广播电视集团旗下的厦门广播电视集团数字传媒有限公司拥有厦门移动电视(XM6)频道并全面负责该频道技术、节目、广告等运营事宜。2010年3月,厦门移动电视进人福建中广传播(CMM)B播出平台.2011年底,厦门移动电视拥有公交车移动电视终端2243个,楼宇终端574个。厦门移动电视独家拥有厦门BRT全部终端资源。拥有包括BRT快速公交播出平台、普通公交播出平台、公共服务窗口播出平台、中国移动3G播出平台、CMMB播出在内的五大播出平台。终端受众多,每日收视人数达260万人次。节目丰富,更新及时,和传统电视形成互补,实现差异传播。厦门广播电视集团网络股份有限公司推进农村有线数字电视整体转换工作,截至2011年12月31日,全年共完242新媒体传2012中国广播电视年O工12乡刀卜010必州<Km>刀田00大成44942户数字电视整转任务,在网双向业务用户(互动电视及广电宽带)达到9.9万户。完成农村人户建设5307户,村村通人户率达98.65%。(厦门广电集团)深圳市广播电视新媒体发展情况一、主要网站宜传和事业发展情况1.中国时刻网中国时刻网(www.sl979.com)是深圳广播电影电视集团全资控股子公司—深圳时刻网络传媒有限公司旗下的网络新媒体。2010年1月8日,中国时刻网正式挂牌;1月18日,正式上线。中国时刻网通过互联网和移动互联网终端,向用户提供含图文、音视频的全方位综合新闻资讯、访谈评论、分享社区、多媒体报料等服务,满足网民浏览、表达、交流、分享、报料等多元化与个性化的诉求。2011年10月28日,中国时刻网按照“三合四化”的基本思路进行全新改版。三合即整合集团优势品牌电视、广播节目资源,聚合互联网热点新闻资讯,联合集团内外具有内容优势、客户资源、市场资源的部门与企业,共同打造专业化频道。四化即频道的设置突出本地化、专业化、对象化、精细化。截至2011年12月31日,中国时刻网全球Alexa综合排名7000名左右,国内排名400名,日均PV262899,日均IP4949702.城市联合网络电视台城市联合网络电视台(www.cutv.com)是由国家广播电影电视总局批准,深圳广播电影电视集团联合全国相关城市电视台开办。华夏城视网络电视股份有限公司是城市联合网络电视台的运营实体,于2011年l月8日在深圳正式成立,第一批股东单位包括14家城市电视台及5家平面媒体,注册资金1.22亿元。截至2011年底,城市联合网络电视台成员台及紧密合作媒体63家,覆盖全国26个省市自治区直辖市。城市联合网络电视台(www.cuvt.com)通过共享牌照资源、内容资源和技术资源,降低城市台新媒体建设成本和运营成本,并以网台融合、联合运营等方式,探索完善以传统媒体带动新媒体、以传统运营模式带动新媒体运营的模式,形成具有广电特色的新媒体融合经营模式,目前,CUTV已汇聚近百个电视频道及上千档节目内容,推出十档原创节目,每天超过200小时原创内容,每天可生成上万条UGC内容。二、相关靳媒体事业发展情况1.天威公司“三网融合”试点工作情况根据深圳“三网融合”试点工作要求,天威公司立足于有线数字电视业务,在完成全市有线电视网络整合的基础上,通过DOCSIS3.0设备,利用现有人户同轴电缆为用户提供100M到桌面的宽带接人服务。同时,积极研制所属互联网电视生产运营系统、.IMS融合视频通信平台,致力打造综合信息服务提供商。目前.天威公司可为用户提供12个高清直播频道、1个3D直播频道、144套标清直播频道的内容,并提供70个频道的时移电视、频道回看以及高清点播、3D点播、高清资讯、高清财经、电视杂志、音乐壁画的高清交互业务,还推出电视交警、电视社保、电视阅读等服务;同时还提供了各种基于有线电视网络的互联网接人产品,并推出了高清交互机顶盒上网业务,实现了数字电视与有线宽频两大业务的整合营销。截至2011年底,天威公司有线数字电视用户终端114.45万个,交互电视用户终端37.26万个(其中高清交互电视用户终端犯.63万个),付费频道用户终端4.37万个,有线宽频在网用户33.81万户。2.移动视讯业务发展情况深圳广播电影电视集团下属深圳市移动视讯有限公司(深圳移动电视频道)是经国家广电总局批准的深圳唯一的专业移动电视频道。移动视讯致力于深圳地区移动电视覆盖网络建设、终端普及和相关内容制作播出。目前,该公司(频道)已播出4套节目,并建成天网和地网两大核心资源网络。其中,天网是移动电视无线数字单频网,已覆盖整个深圳并扩展到珠江三角洲相关地区,在深圳本土覆盖率超过95%.地网即移动电视终端网络,拥有地铁移动电视、公交移动电视、楼宇户外电视和增值业务运营等4大平台,各类终端总计超过20000个,是深圳最大的户外电视新闻广告联播网,每日受众超过800万人。3.CMMB手机电视业务发展情况深圳地区CMMB业务由广东中广传播有限公司深圳分公司(下称“深圳中广公司”)负责建设推广,该公司由中广传播集团有限公司、深圳广播电影电视集团共同出资组建。2011年,深圳中广公司全力完善深圳地区CMMB网络覆盖,加快推进网络普及。截至20n年底,深圳中广公司共建设CMMB单频网站点和直放站达210多个,网络覆盖效果保持全国一流水平;建立并完善了CMMB网络运维体系,实现了深圳地区CMMB的安全播出;销售TD+CMMB终端60多万台,其他手持电视终端30多万台,总用户量始终保持广东省第一.实现了睛彩都市和睛彩公共频道的播出。2011年8月,深圳第26届世界大学生夏季运动会期间,深圳中广公司实施了CMMB“大运会”专项覆盖和保障,实现了“大运会”全媒体播出。4.深圳IPTV集成播控平台发展情况2010年7月,深圳正式被国务院确定为全国“三网融合”试点城市。IPTV集成播控平台是国家“三网融合”试点工作中的重点工作之一,深圳地区IPTV集成播控平台采取两级构架,由中国网络电视台负责建立全国总平台,中国网络电视台和深圳广播电影电视集团形成联合体共同建设深圳分平台,建成后的平台将满足高标清同播标准。2011年,深圳广播电影电视集团先后完成深圳工PTV集成播控平台一期项目建设,成功对接央视的IPTV集成播控总平台;建成深圳市“三网融合”示范小区,为IPTV的全面推广奠定了扎实的基础;与中国网络电视台和中国电信深圳分公司签订三方((IPTV合作协议》,明确了三方开展IPTV业务的权利和义务。(深圳广电集团)243奎羹墓墓墓鑫摹攀粼窿龚奎奎羹羹羹2011年中国广播收听报告一、收听环境1.全国共有197座广播电台根据CSM媒介研究掌握的2011年全国33个重点城市可接收的广播频率数量分布资料,在不包括境外频率的417个广播频率中,音乐类(69个)、交通类(60个)和新闻类(60个)频率的数量最多。“跨领域”频率的现象比较普遍,在名称定位于“新闻”的60个频率中,有17个频率同时在名称中涉及了其他专业领域.定位于“交通”的60个频率中,有16个频率同时在名称中涉及了其他专业领域;名称定位于“音乐”、“生活”、“综合”的频率中,涉及了其他专业领域的超过10个。在各类频率中,以“音乐、交通”进行双重定位的频率数量最多,达到了5个,“生活、交通”双重定位的频率也达到4个,情形与2010年相同。与2010年相比,音乐类、经济类、新闻类和交通类频率增加较多,在33个重点城市中,音乐类和经济类频率均增加了3个,新闻类和交通类频率各增加了2个。外语类和娱乐类频率的数量则略有下降,在33个重点城市中,外语类和娱乐类频率比2010年均减少了l个。另外,城市里专门给有车族人群开办的频率发展态势良好,在33个调查城市中有13个针对有车族广播的休闲娱乐频率。与2010年相比没有变化,目标受众的细化仍然是广播频率发展的重要特征之一。2.全国拥有正在使用收听设备的家庭比例达到30.8%根据CSM媒介研究全国网2011年基础调查数据,在全国范围内,有30.8%的家庭拥有正在使用的收听设备,比上年增加2.1个百分点.收听设备的百户拥有量达到39台,比2010年平均增加l台。在全国城域拥有正在使用收听设备的家庭比例为42.1%,比上年增长1.5个百分点,在乡域这个比例是23.3%,比上年增加1.4个百分点。在拥有收听设备的家庭中,绝大多数家庭只拥有1台收听设备,拥有2台及以上收听设备的家庭比重比较小,全国平均只有5.8%,与上年(6.1%)相比略有下降。根据CSM媒介研究全国网20n年基础调查数据,在全国七大行政区中,华北、华东、东北和西北的收听设备拥有率较高,均达到30%以上,其中华北地区收听设备拥有率最高,达到料.4%,平均每百户收听设备拥有量也最高,达到60台。而华中和西南地区的收听设备拥有率较低,其中华中地区为23.8%,西南地区仍然是七大行政区中收听设备拥有率最低的地区,拥有率仅为19.1%,每百户拥有收听设备仅为22台。二、听众特征1.全国10岁及以上听众规模达438941000人根据《中国广播电视年鉴(2011)》的数据,截至2010年底,全国广播人口覆盖率达到97.03%。但是,在广播实际收听方面,由于部分家庭不购置收听设备,或者一些家庭的收听设备己经闲置,所以实际的广播听众规模要明显小于广播覆盖的人口规模。我们所说的广播听众是指拥有正在使用的广播收听设备或家庭成员中有人在近3个月内收听过广播的家庭中10岁及以上人口。根据CSM媒介研究2011年全国网基础调查数据,2011年全国广播听众规模为438941000人,占全国10岁及以上人口总数的37.6%,其中城域的广播听众规模为221251000人,占全国城市10岁及以上人口的49.3%;乡域的广播听众规模为217690000人,占全国农村10岁及以上人口的30.2%。与2010年相比,全国、城域和乡域广播听众规模占人口总数的比例都有不同程度上升。2010年,全国广播听众规模占全国10岁及以上人口总数的34.5%,这一比例在城域为47.1%,在乡域为27.7%。2.广播听众中男性、女性比例基本持平根据CSM媒介研究2011年全国网基础调查数据,全国广播听众的男女比例基本持平,男性占50.9%,女性占49.1%,这个构成与全国10岁及以上人口的性别构成基本一致;在城域中,男性占50.5%,女性占49.5%,男女听众比例基本持平,并且与10岁及以上人口性别构成也基本一致;在乡域听众构成中,男性占51.3%,女性占48.7%,与10岁及以上人口性别构成也基本一致。3.35岁一44岁听众比例最高根据2011年CSM媒介研究全国网基础调查数据,35岁一44岁年龄段的听众是广播听众中所占比例最大的群体,在全国网、城域和乡域中都超过20%,并且与各自的人口构成基本一致。从各年龄段城乡广播听众的比例来看,城域广播听众中25岁一34岁、35岁一科岁和45岁一54岁3个群体的比例分别为21.1%、21.5%和15.6%,高于乡域的18.8%、20.2%和14.7%,这在一定程度上表明,目前广播在城域较为吸引中青年群体收听。244受众调查2.12中国广播电视年鉴O工12势刀>010必ō哎Km>刀口00大4.城乡听众受教育程度具有较大差异从2011年CSM媒介研究全国网基础调查数据来看,广播听众的受教育程度构成城乡差异比较明显,这与全国城乡人口受教育程度差异较大相一致。在城域听众中,具有高中、大学及以上文化程度的听众比例分别为27.7%和24%,远高于乡域听众中17.1%和5.9%的比例。而未受过教育、小学文化程度听众的比例在城域分别为3.3%和14.1%,远低于乡域的7.8%和25.5%。5.城乡听众职业构成差异较大从2011年CSM媒介研究全国网基础调查数据来看,城乡听众职业构成的差异较大,这主要是由城乡居民职业构成的差异所决定的。在城域听众中,学生/无业的比例最大,达到34.6%;在乡域听众中,以农、林、牧、渔为主的其他职业类别听众所占比例最大,达34.1%。6.个人月收人2000元以上的听众比例较2010年有较大幅度提高从2011年CSM媒介研究全国网基础调查数据来看,广播听众的收人构成城乡差异比较明显,这与我国目前城乡经济发展不平衡具有直接关系。从全国广播听众的收人构成来看,个人月收人在2000元及以上的中高收人听众比例(30%),高于这一收人群体的人口构成比例(20.8%);从城域的情况来看,个人月收人在2000元及以上的中高收人听众比例(38.6%),高于这一收人群体的人口构成比例(31.3%).从乡域的情况来看,个人月收人在加oo元及以上的中高收人听众比例(21.2%)也高于这一收人群体的人口构成比例(14.4%)。三、听众收听行为(一)收听地点1.近五成听众最经常收听广播的地点是家中,广播移动收听特点渐显对听众收听地点及听众最喜欢收听节目的分析主要基于20n年CSM媒介研究进行收听率调查的33个城市的基础研究数据,这33个城市分别为:北京、长春、长沙、常州、成都、重庆、大连、佛山、福州、广州、杭州、哈尔滨、合肥、济南、南京、南宁、宁波、青岛、清远、上海、绍兴、沈阳、深圳、石家庄、苏州、太原、天津、乌鲁木齐、武汉、无锡、西安、厦门和郑州。整体而言,2011年听众对收听地点的选择大体沿袭了往年的习惯,近五成听众最经常收听广播的地点为在家。私家汽车越来越多地成为听众最经常收听广播的场所,把私家汽车作为最经常收听广播地点的选择比例达到了26.6%,较2010年的20%有明显提升.最经常在公共汽车/轨道交通工具收听广播的比例也达到了9.7%,然后依次为出租车、工作/学习场所、班车、其他和骑自行车/步行。一个明显的趋势是,广播移动收听的特点在逐步显露。2.各城市听众收听地点的选择呈现较大差异虽然从整体来看,各城市听众最经常选择在家中收听广播的比例相对其他地点为高,但具体到各城市之间,其选择各收听地点所占的比例存在较大差异。上海和天津有超过70%的听众最经常在家听广播.大连、济南、南京、绍兴、武汉和西安选择最经常在家里收听广播的听众比例也在60%及以上;重庆、广州、合肥、沈阳、石家庄和乌鲁木齐,50%以上听众最经常在家听广播;相对而言,北京、长春、长沙、常州、成都、佛山、福州、杭州、南宁、宁波、青岛、清远、深圳、苏州、太原、无锡、厦门和郑州,最经常在家里收听广播的听众比例不高,均低于50%,尤以长沙为甚,听众最经常在家听广播的选择比例仅为23.6%。2011年33城市15岁及以上听众最经常收听广播地点的选择比例(%)城城市市家中中工作作私家家公共共班车车出租租骑自自其他他///////学学汽车车汽车车车车车行车车车习习习习场场场/轨轨轨轨/步步步所所所所所所道交交交交行行行通通通通通通通通通通通北北京京38881.66648.3337771.3332.3330.8880.666长长未未31.9994.11114.55527.1114,33316.2220.888lll长长沙沙23.6661.77720.11124.3332.22226。3330.3331.666常常州州47.7773.22238.3333.9991.6663.2221.2220.999成成都都34.55533341.555444lll7.2223.3335.444重重庆庆58888.88813.5558.4441.6663.1112.1114.666大大连连63.1112.88819.3334.2224.9995.3330000.444佛佛山山47.77788836.2222.2224.2220000.6661.111福福州州30.444333l77743.8882.7771.7771.1110.444广广州州51.8884.88819.7779.1112.5558.3332.2221.666杭杭州州39.9991.66641.1115.1112.1115.1110.4444.666哈哈尔尔48.7775.1119.99928.9993.9992.8880.3330.555滨滨滨滨滨滨滨滨滨滨滨合合肥肥59.99933316.6662.7772.33311。3332.8881.222济济南南64444.22218.9997.4442.9991.6660.6660.555南南京京60.3336.55524.2221.8883.1111.1112.8880.222南南宁宁38.9994.99930.7772225.55512.8883.6661.666宁宁波波36.77722240.8880.8882.88816.1110000.777青青岛岛44.2225.11132.7774.6663.5558.3330.666lll清清远远35.5554.88844.5554.1113.9997.222000000上上海海73.3334.111l0007.5553.4440.5550.9990.222绍绍兴兴64443.66627.4441.2223.1110.666000000沈沈阳阳54445.77712.5555.22255516.8880.6660.222深深.llll27771.33343.22223.8881,3331.8880.666lll石石家家54.2225.99922.9992.9994.3337.5552.2220.222庄庄庄庄庄庄庄庄庄庄庄苏苏州州45551.22245.6663.2221.8881.8880.9990.666太太原原38.2222.44439.4441.4444.111llll0.8882.999天天津津71.4444.77716.2222.5553.4441.2220.4440.333乌乌普普52.8883.88823.7775.1114.3339990.2221.111木木齐齐齐齐齐齐齐齐齐齐武武汉汉62.5552.55516.6667.6663.4445.1111.7770.888无无锡锡43.7772.99930.7774447.22210.8880000.666西西安安60003.99922.6663.3333.8884.5550.9990.999厦厦门门25.4444。33336.55515.9997.3337.5550.7772.444郑郑州州39。5555.88824.88810.2222.8889.5554.2223.11120n年,听众选择最经常在公共汽车/轨道交通上收听广播比例最高的是福州,为43.8%.哈尔滨、长春、长沙、深圳、厦门和郑州6个城市听众选择这一收听方式的比例在10%一30%之间,处于中间水平.广州、重庆、武汉、上海、济南、北京、沈阳、杭州和乌鲁木齐9个城市听众245选择这一收听方式的比例在5%一10%之间;青岛、大连、清远、成都、无锡、常州、西安、苏州、石家庄、合肥、天津、佛山、南宁、南京、太原、绍兴和宁波17个城市听众选择这一收听方式的比例较低,不足5%,其中尤以宁波为最,仅为0.8%。随着我国百姓生活水平的提高,私家车数量激增,广播成为司机们打发时间、消遣精神、获取信息的重要途径,在私家车上听广播的听众比例逐渐增多。2011年在私家车上收听广播比例最高的是北京(48.3%),其次是苏州(45.6%)和清远(科,5%),排第4位的是深圳(43.2%),排名第5位至第7位的分别是成都(41.5%)、杭州(41.1%)和宁波(40.8%);太原、常州、厦门、佛山、青岛、南宁和无锡7个城市最经常选择在私家车上收听广播的比例在30%一4000/之间;绍兴、郑州、南京、乌鲁木齐、石家庄、西安和长沙7个城市的比例在20%一30%之间.广州、大连、济南、福州、合肥、武汉、天津、长春、重庆、沈阳和上海H个城市的比例在10%一20%之间.其余地区该比例较低,哈尔滨最低(9.9%)。出租车已经成为一个城市的标志物之一,也是广播媒体重点开拓的市场。由于各地出租车起步价、人们乘坐习惯等存在差异,选择在出租车收听广播的听众比例差异也较大。2011年,长沙在出租车上收听广播的听众比例达26.3%,在33城市中最高,然后依次为沈阳、长春、宁波、南宁、合肥和无锡,该比例在10%一17%之间.郑州、乌鲁木齐和青岛等25个城市的听众在出租车上收听广播的比例均低于10%,其中佛山最低,为零。其余收听地点的听众规模相对以上地点较低,但也存在个别城市比例较高的,例如,厦门有7.3%的听众把班车作为经常收听广播的场所。3.各目标听众群体收听地点的选择与其角色定位相关从目标听众来看,其收听地点的选择受性别、年龄、教育水平及职业的影响。男性听众相对更多地选择在私家车、班车收听广播,这与他们更为频繁地使用这些交通工具有关.而女性听众收听广播的场所则相对更多地在家中、公共汽车/轨道交通等地方。各个年龄群体对选择收听地点的影响。25岁及以上听众,年龄越大,选择最经常在家中听广播的比例越高,选择最经常在私家汽车和公共汽车/轨道交通上收听广播的比例越低。这是因为随着年龄的增长、身体状况的下降,尤其是对于老年人而言,乘坐公共汽车的困难和不便也日益增多。同样的规律也出现在出租车上。25岁一34岁和35岁一44岁这两部分听众是社会的中流砒柱,也是选择最经常在私家汽车上收听广播比例最高的两个群体(分别为37.4%和39.4%)。巧岁一24岁的青少年群体受经济状况和生活习惯影响,选择在公共汽车/轨道交通和骑自行车/步行时收听广播的比例最高,分别达到15.6%和1.6%。受教育程度对个人的工作和生活状况具有重要影响,也影响到其收听地点的选择。2011年,一个显著特点是:低受教育程度者,包括未受过正规教育和小学学历听众选择在家中听广播的比例非常高;而在私家车、公共汽车/轨道交通和出租车等各类交通工具上收听广播的比例呈现学历越高、比例越高的态势,其中大学及以上学历听众群体在私家汽车、公共汽车/轨道交通和出租车上收听广播的比例分别达到了36.5%、11.7%和7.2%,尤以在私家车上的比例为最高,这与该类人群属于社会中坚力量,拥有私家车比例较高有关。2011年33城市不同目标听众最经常收听广播地点的选择比例(%)目目标标家中中工作作私家家公共共班车车出租租骑自自其他他听听众众众/学学汽车车汽车车车车车行车车车习习习习场场场/轨轨轨轨/步步步所所所所所所道交交交交行行行通通通通通通通通通通通男男男44.4444.44429.3338.6664.7775.9991.2221.555女女女53.1113.00023.55511.1111.4446.0001.0001.0001115一244446.1115.00020.99915.6662.0007.6661.6661.222岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁2225一344432.6663.00037.44411.9994.4448.2221.6660.888岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁3335一444434.6664.77739.4449.2224.3336.2220.7771.000岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁4445一544454.2224.77724.0006.7774.2224.6660.7771.000岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁5555岁及及82.7771.5555.9994.0000.6662.2220.7772.444以以上上上上上上上上上上未未受过过81.4440.8886.5552.8880.0003.6661.8883.222正正规教教教教教教教教教教育育育育育育育育育育育,,J、学学68.3333.66612.9996.4440.8883.6661.0003.444初初中中58.3335.33317.7778.0002.6665.5550.9991.777高高中///51.1114.33324.1119.5553.7775.2221.1111.000技技术学学学学学学学学学学校校校校校校校校校校校大大学及及36.5552.55536.55511.7773.5557.2221.2220.999以以上上上上上上上上上上干干部///25.5552.33352.3338.7774.1116.1110.4440.666管管理人人人人人人人人人人员员员员员员员员员员员初初级公公38.0003.88830.33312.7775.2227.4441.8880.777务务员///////////////////雇雇员员员员员员员员员员个个体///31.1113.66647.6666.8881.3337.0000.9991.777私私营企企企企企企企企企企业业尹、员员员员员员员员员员工工人人46.0009.22216.33312.3337.1116.8881.3330.888学学生生54.6665.88816.77715.4440.1115.3331.4440.777无无业业76.1110.22211.4445.8880.1113.7770.5552.111(((包括括括括括括括括括括退退休)))))))))))))))))))其其他他73.0004.33314.0002.5550.2221.8880.8883.333听众对收听地点的选择与其职业也有较强的关联性。低职业层级和赋闲在家的无业听众在家中收听广播的比例`较高,社会地位较高或者收人水平较高的从业者,在私家车上收听广播的比例相对更高。学生及无业人员选择在家收听广播的比例较大,分别为54.6%和76.1%,干部/管理人员、初级公务员/雇员、个体/私营企业人员选择在私家车上听广播的比例分别达到了52.3%、30.3%和47.6%,远高于其他职业类别。各目标听众对广播收听地点的选择特点在一定程度上可以为广播媒体进行对象化编排和节目定位提供依据。246受众调2012中国广播电视年O工一之>刀/\O一0和州(KE/\刀田00只(二)人均收听时间在有关收听状况的分析中,主要采用2011年csM媒介研究进行收听率调查的33个城市(包括四波调查城市和连续调查城市)的收听调查数据,这33个城市分别为:北京、长春、长沙、常州、成都、重庆、大连、佛山、福州、广州、杭州、哈尔滨、合肥、济南、南京、南宁、宁波、青岛、清远、上海、绍兴、沈阳、深圳、石家庄、苏州、太原、天津、乌鲁木齐、武汉、无锡、西安、厦门和郑州。1.不同城市听众人均收听时间差异显著在全国33个城市中,20H年人均每日收听广播的时间为84.6分钟,较2010年的83.9分钟略有上升。2011年各城市之间的人均日收听分钟数差距较大,哈尔滨最高达154.5分钟,其次是天津为131.9分钟,苏州、沈阳、西安、济南、杭州和常州6个城市也超过了100分钟。厦门、清远和长沙较低,平均每人每天的收听量不足50分钟,特别是长沙,人均每日收听时间仅为42.9分钟,仅为最高值的27.8%。2011年各城市听众人均每日收听广播时间(分钟,四波调查数据)3.男性、初高中学历、老年、中低收人听众群体人均收听时间较长2011年各目标听众群体的人均收听量特征与2010年类似。男性听众人均每日收听时间达到87.4分钟,比女性听众长5.6分钟。各年龄段听众,呈现出年龄越大、收听量越大的特点,10岁一14岁的少年儿童听众人均每日收听时间为犯.5分钟,仅为55岁以上群体人均收听时间的1/4左右,广播媒体受众老龄化的倾向仍然突出。从受教育程度来看,初、高中听众广播收听时间较长,达到人均每天1.5小时左右。在各类职业群体中,无业者人均收听广播时间最长,为114.1分钟,其次是其他职业人员、个体/私营企业人员和工人,平均每人每天收听时间均将近1.5小时。从不同收人水平来看,个人月收人在1001元一巧oo元听众人均日收听时间最长,超过100分钟,其次是1元一1000元和1501元一2000元之间听众的日均收听量也超过了90分钟,2001元一4000元听众的人均日收听量超过了80分钟,而4001元及以上的高收人者人均日收听量低于80分钟。(三)全天收听走势1.早间创造全天收听最高峰,高峰时段收听率工作日明显高于周末与电视观众收视率全天走势不同,广播的收听最高峰出现在早间。2011年全国33个城市,工作日06:45一07:45时段正值上班高峰,开机率高,收听率超过巧%,其中在07:巧一07:30时段收听率最高达17.31%。早间08:30之后,收听率开始逐步走低,在1:330一14:oo收听率跌至不足4%。傍晚17:30一18:30下班时段,收听率回升至9%以上,随后到20:oo左右又有明显的下跌。20:oo一21:00时段虽有所起色,但同早间、傍晚相比,收听率大幅降低。一一一一一一丫、一一一一一一—工作日-一`月宋—盛体二二,,,、,卜卜“、—尸尸,气公、_`口,,,一一一一子`~一一二、。丫目产一乙=气厂、,——尸尸’、、lll尸、、0000000000064冉`086402吠赞窗娜城城市市人均收听时间间城市市人均收听时间间哈哈尔滨滨154.555上海海75.999天天津津131.999郑州州74.999苏苏州州121.444长春春72999沈沈阳阳112.777无锡锡72.333西西安安112.555石家庄庄69.777济济南南104.333福州州66.000杭杭州州101.666宁波波66.000常常州州101.555重庆庆64.444大大连连98.444成都都60.444鸟鸟香木齐齐97.777深.lIII57.444绍绍兴兴95.777广州州55.666太太原原88.666南宁宁54.333青青岛岛88.666武汉汉51.222北北京京87.666厦门门48.888佛佛山山86.111清远远44.111合合肥肥82.555长沙沙42.999南南京京80.33333333333城市平均均84.6662.春季人均收听时间高于其他季节CSM媒介研究实行的四波次收听率调查分别分布在2至3月、5至6月、8至9月和H月,基本能够代表春、夏、秋、冬四季。对2011年33城市在各个调查波次的收听情况(其中,连续调查城市取各个调查波次时期的数据)进行分析发现,2011年全国33城市整体春季的人均收听量要高于其他季节,人均每天收听时间较其他季节多出2一3分钟。具体到每个城市,季节差异不尽相同。哈尔滨一年四季(四波)的人均收听时长在33个调查城市中均排名首位,尤以春季最高。哈尔滨位于我国的最北方,是我国纬度最高、气温最低的大都市,哈尔滨的春季(第l波调查)仍然是非常寒冷的时期,听众在家的时间较长,因此人均收听量在各季度中最高。人均收听量第2的城市是天津。毒姿举麦翼嚣摹蒸撰置;鑫撰墨蟹遥墨姜璧嚣罄爵寡霏委馨11嚣嚣嚣羹嚣嚣嚣嚣鬓冀夔器夔冀器矍夔矍嚣器嚣器戮;2011年33城市全天收听率走势2.四季收听整体走势基本一致,不同季节收听水平略有差异2011年,全国33个城市听众在四波次调查中的全天收听率走势大体趋同,均显示出早间的收听最高峰和午间以及傍晚的两个收听次高峰。相对而言,春季第l波在09:oo一15:00时段的收听率较高,高于其他3波调查同时段的收听率。3.北京、上海收听走势基本一致,广州收听高峰特色十足北京、上海听众的全天收听走势与全国33个城市的平均收听率走势基本一致。北京听众工作日早间07:oo一07:30左右的收听率超过了20%,远远高于周末水平。北京听众在12:oo和18:oo左右形成另外两个收听高峰,另外在20:oo之后还形成了一个小的收听率高247峰。上海在早间07:oo出现了一个收听率超过22%的全天峰值。但不同的是,在早间收听高峰之后,上海听众在08:oo一12:00时段的收听基本上处于平缓下滑阶段,午间12:oo没有出现明显的收听高峰。而此后在晚间18:oo,虽然也出现了一个全天第2个高峰,但和早间相比就显得相形见细、平淡无奇。工作日oo:oo一09:oo时段相较于周末同时段的收听优势明显,周末则在oo:oo一12:oo时段收听率高于工作日。广州听众的收听走势特色十足,差异巨大。最大的差别是广州听众的全天收听最高峰不是出现在早间,而是出现在中午12:oo一13:oo时段,孤峰突起,跨度为1个小时;此外在傍晚18:oo一19:00时段也有一个较为显著而跨度较窄的次高峰。其他大部分时段收听率呈现扁平状分布,收听率都维持在4%一8%的水平。和其他城市一样,在早l’ed07:00一09:30时段和傍晚17:00一18:45时段,广州工作日有略高于周末的收听表现。4.各类目标听众在不同时段的收听特点不同2011年,全国33城市收听数据显示,男性听众在全天大多数时段的收听率都要高于女性群体,尤其是在早间07:oo左右和傍晚18:oo左右较为明显。这是因为男性群体是移动收听的主力听众群体,在早晚上下班的高峰时段,具有收听优势。中老年听众群体构成了2011年我国广播媒体市场上的主力受众。数据显示,45岁及以上的中老年听众在早间06:oo一08:00的收听高峰明显高于更年轻的听众,尤其是65岁及以上的听众在05:00一07:oo时段的两个小时内的收听率位于各年龄层之冠。在日间大多数时段,中老年群体的收听率也都明显高于年轻群体。到晚间加:oo一21:oo时段,35岁一44岁的中青年群体的收听水平略高于其他年龄段听众。从受教育程度来看,大学及以上高学历群体,在早间07:00一08:45和下午17:15一18:45时段,拥有高于其他听众群体的收听率,这在一定程度上和高学历者在上下班高峰有更多机会乘坐私家车和出租车有关,因此在这些时段针对高端群体进行内容编排和广告投放比较适宜。相比较而言,低教育程度群体在下午14:00一17:15的收听水平较高。从不同职业听众的全天收听走势来看,无业者在早间至中午之间和下午14:oo~18:oo时段的收听率明显高于其他群体.以农林牧副渔为主的职业者在晚间20:oo一21:45时段收听率高于其他群体。此外,干部/管理人员、初级公务员/雇员在早间上班高峰时段也有明显高峰,个体/私营企业从业者以及工人群体在上下午时段有较好表现,而学生全天收听率整体偏低。从个人月收人水平来看,中等收人群体在早晨交通高峰期、中午12:oo左右具有收听优势,而4001元及以上的高收人人群则在早间08:oo一09:oo和傍晚18:oo一19:00时段收听率较高。与之相比较,低收入群体在20:oo一20:45时段的收听率较其他收人群体为高。(四)听众最喜欢收听的节目类型1,新闻、音乐和生活服务类节目广受欢迎CSM媒介研究将广播节目共分为10个大类,涵盖了当今广播媒体的各个节目类型。根据CsM媒介研究2011年33个收听率调查城市的基础研究数据,2011年,全国33城市15岁以上听众最喜欢收听广播节目类型比较集中,提供新闻资讯的新闻/时事类节目以62.9%的选择比例高居榜首,列为听众最喜爱的节目类型;能够充分发挥广播“优美动听”功能的音乐类节目以48.3%的选择比例位列第2,竞争优势不容忽视.和百姓生活息息相关,能够传播科普知识的生活服务类节目也获得了40.6%的铁杆听众.排名第4位的是文艺类节目,有25.2%的听众把该类节目列为最喜欢收听的节目,然后依次为财经类节目(8.5%)、法治类节目(8.4%)和体育类节目(7.8%);社教类(1.7%)、其他(1.3%)和外语类(1.0%)分列最后3位。2.绝大多数城市收听市场新闻类节目最受欢迎,其次是音乐和生活服务类节目CSM媒介研究数据显示,2011年全国33个重点城市,在巧岁及以上的听众中,新闻/时事类节目普遍最受欢迎,其次是音乐和生活服务类节目。以传播信息、资讯为主,内容丰富的新闻/时事类节目最受听众欢迎,占据了26个城市的榜首,显示出该类节目在满足听众广泛需求方面的强大优势。在广州、合肥和南宁3个城市,音乐类节目独占首位。除了新闻/时事类节目几乎在各地通吃之外,最受听众欢迎排名前几名的节目类型也比较集中,显示出各地听众在收听偏好方面存在共性。比如,在排名第二梯队中,以音乐类节目为主,共有18个城市的听众喜欢该类节目,新闻/时事类节目和生活服务类节目不分伯仲,分别有6和7个城市这两类节目排第2位,清远和绍兴两个城市则是文艺类节目更受听众的喜爱。在排名第三梯队中,生活服务类节目占据主体,共有长春、长沙和常州等19个城市的听众较为青睐该类节目,北京、大连、杭州和青岛等9个城市的音乐类节目获得听众的好感,文艺类节目则受到哈尔滨、合肥、石家庄和天津四地听众的喜爱。3.新闻/时事类节目广受各类听众喜爱,其他节目类型契合听众身份不考虑排名先后之分,33城市的男女听众对新闻/时事类、音乐类和生活服务类这3个类型节目都表现出了共同的喜爱。此外,在男女听众最喜欢的前6位节目类型中,女性听众选择了法治类节目,而男性听众对此不“感冒”;女性没有选择体育类节目,而男性听众对此则情有独钟。不同年龄的听众对节目内容的选择显示出其心理阅历、生活经历、身体状况的影响。听众越是年轻,越是对音乐类节目更感兴趣,而年纪越大,则越对新闻类、生活服务类节目感兴趣。巧岁一24岁的青少年群体的收听偏好与其他听众群体不同,其最喜欢的3类节目分别是音乐类、新闻/时事类和生活服务类,偏向于娱乐类的节目.25岁一34岁和35岁一44岁的听众则对新闻/时事类、音乐类和生活服务类节目的关注程度最高;45岁及以上听众群则更偏向于对新闻/时事类节目的收听,其次是生活服务类节目。从受教育水平来看,听众学历越低越对新闻/时事、生活服务感兴趣,而学历越高越对新闻、音乐节目感兴趣。未受过正规教育和小学教育程度的听众最爱听新闻/时事类节目,其次是生活服务、文艺类和音乐类节目,两者的区别在于前者更喜欢文艺类节目,而后者更喜欢音乐类节目.初中学历及以上的听众则将新闻/时事类节目列为第一名,然后依次为音乐类、生活服务类和文艺类节目,其248受众调2.12中国广播电视年0112势刀势O一0加日(Km争刀口00大中初高中学历听众对法治类节目喜好度较高,而大学及以上学历听众对财经类节目则较为关注。不同职业听众最喜欢收听的节目类型选择与不同教育水平听众有一定的相似之处,职业层级较高的听众更多地喜好新闻和音乐类节目;相比较而言,职业层级较低的群体则表现出对生活服务类节目更强的关注。从排在第一梯队的节目类型来看,除学生把音乐类节目排在第一位以外,其他职业类别的听众均把新闻/时事类节目排在第一位,从第二梯队来看,无业人员和其他类的人群更关注生活服务类的节目.学生和其他听众群对文艺类节目的喜好度较高,均把该类节目作为第三类最喜欢收听的节目。一个明显的特点是学生对外语类节目的喜好度较其他职业类别的人群高,这也充分体现出不同职业听众群与广播节目类型间的契合度。以及文艺节目。中央级频率在早间06:oo一08:oo以及晚间18:30一22:00的竞争优势相对更为突出,这些时段中央级频率依托传统新闻以及生活服务节目获得听众关注。产产、、{{{户呵弓弓广广.、、~曰、尸~~`~月才叭匕、岁~了,,rrr~/、、如一一706050403020100次肺丰呀拍幻lù一0口娜,吕一O口韶幻一白口娜.ǎ减éùǎ兄ù哟一ùn入只ú二n刊价一ù刹.ē两一ù入曰入一ù一叫.ǎ乙ù一刹叮一二O刊8éO叨钊一ù6一.ǎééé6一帅一ù口一。8ù9一的一ù卜一,只éù卜一的一二9ūǎ不ú二9一明一二明一。只é二的一的ū二甘ūtX(ú二甘一的一ù门一.ǎ吕é门一帅一二入一。00二入一的一ù一一。00é一一的一ùOū00ùO一明ù二60。8二60的一ù巴。8ù8的一ù卜018é卜O的一乞O·8ù90帅一的O。8的O的一芍08ù嘴O叮伏召。8é门O帅ùù叫08ù叫O四、全国33个重点城市市场整体的频率竞争格局1.各级频率市场份额基本保持稳定,省级频率占据一半以上市场空间2011年是新媒体加速攻城略地而传统媒体步步防守的一年。在众多媒体形式对受众有限注意力资源的争夺中,电视媒体损失了一部分受众消费量;而在城市化进程加快、机动车保有量不断增加的情况下,借助车载收听市场的小有收获,广播媒体的整体消费量稳中略升,呈现出较好的发展势头。从2011年全国33个城市广播收听市场各级频率的整体竞争格局来看,各级频率市场份额基本保持稳定,其中省级频率占据最大的一块市场。具体来看,中央级频率共获得10.6%的市场份额,较2010年略有萎缩;省级频率则进一步扩大竞争优势,市场份额由2010年的54.3%增至2011年的54.9%.市级频率所占的份额仍保持在1/3左右,在广播收听市场中的地位基本稳定。2011年33个城市市场各类须率的市场份额(四波调查数据)2.省级频率日间时段竞争力更强,中央级和市级频率相对优势在早晚时段从各级频率在全天不同时段的竞争力变化来看,在全天时段都拥有绝对竞争优势的省级频率,在08:oo一18:oo的日间时段竞争优势更加明显,其中16:oo一17:30时段的市场份额一度超过60%,囊括天气状况、路况信息、汽车服务等的生活服务类节目,以及洞悉股市瞬息变化的财经类节目成为这一时段省级频率收听率的重要支撑。相对于省级频率的优势时段而言,市级频率和中央级频率在早、晚时段的竞争力有所提升。其中市级频率在深夜至清晨时段和晚间17:oo一24:oo时段的竞争力较强,晚间时段市级频率竞争优势提升的法宝多为汽车服务节目、新闻节目2011年33个城市市场各类须率全天不同时段的市场份额(四波调查数据)3.中央级频率保持对高端群体影响力,省、市级频率细分受众、差异化竞争在细分收听群体的竞争中,各级频率依然保持整体市场竞争中的特点,省级频率领先,市级频率次之,中央级频率保持10%左右的市场份额。但与各级频率本身在10岁及以上整体收听群体中的平均市场份额相比而言,不同频率依托自身的专属平台和特色节目,对不同收听群体的吸附力存在差异:中央级频率依然保持了其对男性、高学历、干部、高收人等高端群体的吸引力,省、市级频率则在对细分收听群体的竞争中呈现出差异化的优势分布。在以性别为细分标准的收听市场上,中央级频率和市级频率在男性听众中的市场份额略高于在所有听众中的平均水平,而省级频率则依然保持了对女性听众的吸引力。在以年龄为细分标准的收听市场上,中央级频率对65岁及以上老年听众的吸引力明显更强,收听份额达到12.7%,较10岁及以上所有听众10.6%的平均水平有较大幅度的提升;省级频率则对45岁一64岁的听众吸引力较强,收听份额达到56%以上,高于其在10岁及以上所有听众中54.9%的平均份额.市级频率与省级频率形成差异化竞争,对25岁一科岁的中青年听众吸引力最强,收听份额达到35%以上,较10岁及以上所有听众32.6%的平均水平高出3个百分点左右。在以学历为细分标准的收听市场上,大学及以上的高学历听众中中央级频率的收听份额达到14.6%,明显高于其在10岁及以上所有听众中10.6%的平均水平;高中/中专/职高/技校学历的听众中省级频率的收听份额超过56%,高于10岁及以上所有听众的平均水平;市级频率则在初中及小学的中低学历听众中的收听份额明显更高,在34%以上,与中央级频率和省级频率的竞争点各有侧重。在以职业为细分标准的收听市场上,干部/管理人员听众中中央级频率的收听份额较10岁及以上所有听众的平均水平明显更高.而学生和包括退休人员在内的无业群体中省级频率表现出更高的收听份额,达到56%以上;市级频率在个体/私营企业人员、工人和其他职业听众中吸引力更强,3类听众的收听份额均超过35%,明显高于市级频率所有听众32.6%的平均水平。24920”年33城市市场各级频率在不同目标听众中的市场份额(四波调查数据)2011年中央人民广播电台收听调查综述目目标听众众中小幼街家家省级频率率市级频率率其他频率率1110岁及以上所所10.66654.99932.6661.999有有人人人人人人男男男10.99954.22233.2221.777女女女10.33355.77732.0002.1111110一14岁岁12.77752.22232.6662.6661115一24岁岁11.22255.22231.3332.4442225一34岁岁10.44451.44436.4441.9993335一44岁岁9.44453.33335.3332.0004445一54岁岁9.88857.99930.6661.7775555一64岁岁10.88856.44431.2221.6666665岁及以上上12.77756.22229.5551.666未未受过正规教育育10.88852.00030.5556.777小小学学9.66652.55534.0003.999初初中中9.00054.44434.7771.888高高中/中专///9.66656.55532.4441.666职职高/技校校校校校校大大学及以上上14.66654.22229.8881.444干干部/管理人人14.222肠.33328.1111.444员员员员员员员初初级会务员///11.33353.77733.1112.000雇雇员员员员员员个个体/私营企企8。77751.33337.8882.222业业必、员员员员员员工工人人8.88854.55535.0001.888学学生生12.99956.77728.5552.000无无业(包括退退11.33357.22230.0001.555休休人员)))))))))))其其他职业业6.22247.22239.6666.999无无收入入10.77755.11131.6662.777lll一500元元11.99948.00035。5554.66655501一1000元元10.99952.77735.1111.222111001一1500元元9。55554.44434.5551.777巧巧01一2(XX)元元10.00057.44431.1111.555222(X)l一25田元元11.33357.77729.3331.666222501一3《洲】〕元元9.44454.99933.8882.000333001一4(以)元元11.44455。77731.4441.555444001元及以上上14.22247。55535.7772.6662011年,中央人民广播电台各频率锐意改革,中国之声、经济之声、文艺之声、华夏之声等频率分别推出新版节目,继续从节目理念、内容设置、运行流程等各方面深化改革,扩大受众影响力,提升受众瀚度,优化受众结构。根据央视一索福瑞(CSM)提供的全国15城市收听数据显示,2011年中国之声听众年龄结构进一步年轻化.经济之声在全国多个城市的市场份额增长,听众忠实度提高。在北京市场,都市之声收听率与市场份额有所上升,文艺之声在改版之后收听率与市场份额也开始回升。在深圳市场,华夏之声双语收听率大幅度上升,听众规模与收听时长显著增长。在乌鲁木齐市场,中央电台维吾尔语广播开播一年来迅速赢得了市场肯定。一、中国之声(全国市场)2011年中国之声在各地的收听情况表现不一,在深圳、上海等城市收听率、市场份额上升,而在北京、广州、宁波、沈阳、乌鲁木齐等城市的市场份额和收听率有所下降。中国之声在合肥、武汉,连续两年市场份额和收听率均排名第一,显示其在这些城市的收听“比较优势”较为突出。2011年,北京市场,中国之声的市场份额和收听率分别为7.77%和0.47%,比2010年有所下跌,市场份额排名第4位。全国“两会”期间,中国之声的市场份额和收听率分别为9.41%和0.55%,同比涨幅均超过10%,收听效果较好,特别是高端访谈栏目《做客中央台》播出时段的收听率涨幅较大。2011年10月8日改版以后,中国之声听众忠实度上升,听众构成更为优化,一是听众更为年轻化,巧岁一科岁听众比例增加,55岁以上老年听众呈现逐渐下降的趋势。二是社会中坚人群所占比例有所提升,听众的学历不断提升,大学本科以上学历的听众逐年增多.收人为3500元以上的听众比例逐年上升。三是移动收听群体增加,车上收听率从2010年的0.04%升至2011年的0.06%。加n年,中国之声在武汉的市场份额继续维持在20%左右,排名稳居第一。全年市场份额和收听率分别为20.61%和0.73%,份额同比略涨,但收听率微跌,主要原因与2011年整个武汉市场收听广播人数减少、开机率由2010年的3.83%降至3.56%有关。2011年中国之声在武汉市场的听众构成整体变化不大,听众更显年轻化,35岁一55岁听众占比提升而55岁以上听众占比下降;听众的月收人水平有所提升。中等学历听众比例增加,大学本科及以上的听众占比略有降低。在以收入为细分标准的收听市场上,个人月收人在4001元及以上的高收人听众中中央级频率的收听份额高于10岁及以上所有听众平均水平,达到14.2%.而个人月收人为1501元一2500元听众中省级频率的收听份额较高,在57%以上,市级频率更吸引个人月收人1500元以下的低收人听众和部分4001元及以上的高收人听众,与省级频率所吸引的重度听众各有侧重。(央视一索福瑞媒介研究)二、经济之声(全国市场)经济之声2011年在全国多个城市的市场份额涨幅较大,平均忠实度同比2010年上升,听众构成进一步优化。和2010年相比,20n年经济之声在长春、广州、宁波、沈阳、青岛等城市的市场份额同比上涨,在宁波、北京、沈阳、乌鲁木齐、青岛和重庆等城市的平均忠实度比2010年上升,说明听众停留在经济之声的时间更长了。平均忠实度的提高是20n年经济之声收听清况再创佳绩的主要推手。在听众构成方面,根据央视一索福瑞(CSM)提供的全国巧城市收听数据显示:35岁一54岁听众是经济之声2502012中国广播OltZ卜刀>O一0伪é夕、Km势刀口OQ大的主体听众.听众学历不断提升,本科及以上学历听众上升的比例最大;收人方面以中高收人为主体,收人为2500元一5000元的听众比例在2011年继续提升。20n年,北京市场经济之声的市场份额和收听率分别为4.92%和0.3000/,份额排名第6,市场份额和收听率均高于2010年。经济之声近3年来运行平稳,2010年12月16日改版后,数据短期内走低,但之后很快呈上升趋势。2011年7月25日再次改版,收听率和市场份额稳定提升,改版效果明显。2011年全年经济之声数据呈震荡走高的态势。三、音乐之声(全国市场)与2010年同期数据相比,音乐之声2011年在重庆、宁波、上海、西安等城市的市场份额和收听率明显提升,在石家庄等城市的市场份额和收听率下跌。2011年,北京市场,音乐之声的市场份额和收听率分别为4.58%和0.28。市场份额排名依然保持第7位。音乐之声2011年全年各月的收听走势较为平稳,市场份额在4.22%一5.38%之间波动,收听率在0.24%一0.犯%之间浮动。市场份额排名在4月和9月排在第6位,其他各月稳居第7。音乐之声在4月、9月的收听率和市场份额明显高于2010年同期。音乐之声在2011年4月份举行“MusieRaido音乐之声2010年度中国TOP排行榜”颁奖晚会、在9月份举办“20flMuslcRaid。我要上学”大型公益活动,有众多明星参与的大型线下活动,对于音乐之声的收听率和市场竞争力具有一定的助推作用。2011年音乐之声的受众构成得到进一步优化,向着年轻化、高学历、中高收人的方向变化。具体看,音乐之声受众主要集中在巧岁一34岁,并且这两个年龄段的受众群所占比重在2011年又得到一定的提升;学历方面,以高中/中专为主体,拥有大专、大学本科及以上学历的受众群进一步扩大;收人方面,目前以中低收入为主,但高收人受众的比例正在不断上升,收人为3000元一4000元以及5000元一10000元的受众比重在2011年有明显提升.职业方面,各阶层人士分布较为均衡,相对而言,学生、没工作(含退休)、工人、专业技术人士所占比重较大。四、都市之声(TopFM)(北京市场)20H年,都市之声(TOPFM)在北京的市场份额和收听率分别为1.45%和0.09%,比2010年有所上升,市场份额排名第13,比2010年上升l位。都市之声在2011年第一季度的收听表现稳步上升,在4月达到全年收听最高峰,从5月开始,收听率和市场份额开始下滑,在7月到达收听最低谷,都市之声收听率在第三季度和第四季度保持稳定。2011年上半年,都市之声收听率和市场份额均高于上年同期,而下半年收听率和市场份额则低于上年同期。从2011年全年情况来看,自2010年10月18日改版以来,都市之声听众构成发生了很大变化,年轻听众、高收入高学历听众比例增加,听众质量上升。此外,在车上收听市场有较大进步。受名牌栏目拉动效应较为明显。如午间名牌栏目《Hl歌也疯狂》平均市场份额2.47%,同比上升160.00%;平均收听率为0.17%,同比上升183.33%。到达率和忠实度同比也都有大幅上升,表明《Hl歌也疯狂》的影响力和吸引力都明显增强。晚间名牌栏目《为爱向前冲》平均市场份额为3.31%,同比2010年上升103.07%;平均收听率为0.27%,同比上升170.00%,成为该频率全天收听率最高的栏目。五、华夏之声普通话频率、双语频率(深圳市场)2011年,华夏之声普通话频率的市场份额和收听率分别为2.12%和0.08%,和2010年同期相比,该频率的市场份额和收听率均下跌,跌幅均超过巧%。但市场份额排名维持不变,排名第12。到达率和2010年基本持平。华夏之声普通话频率的听众主要集中于巧岁一24岁、初/高中学历、收人为1000元一2000元的工人群体。相比2010年,2011年35岁一料岁的听众比例大幅下降,25岁一34岁听众有所增加;在学历上,以初中学历为主,但20n年高学历的听众有所增加.收人方面,低收人群体构成收听主力,但收人为5000元一10000元的高收人群体在20n年显著增加;职业背景方面,以工人为主,普通员工所占比例在2011年下降明显。2011年,华夏之声双语频率的市场份额和收听率分别为2.06%和0.08%,份额排名深圳市场第13位。和2010年同期相比,该频率2011年的收听数据涨幅较大,特别是从2011年6月开始,收听率大幅上涨,达到近3年来收听率最高水平。听众规模和听众收听时长均上涨明显。市场份额排名上涨4位。2011年,华夏双语频率的年轻听众比例上升,10岁一24岁听众比例上升,25岁一54岁听众比例下降.高收人听众比例上升,个人月收人在2000元以上的听众比例大幅度上升;企事业单位管理人员和学生听众的比例大幅度上升,而工人和家庭主妇的比例大幅度下降。六、文艺之声(北京市场)2011年,文艺之声的市场份额和收听率分别为3.46%和0.21%,市场份额排名第8。文艺之声在2011年第一季度和第二季度的收听表现相对平稳,第三季度是全年的收听低谷,第四季度收听率和市场份额又有所回升。文艺之声在2011年8月31日(第35周)对节目编排进行调整,从收听走势来看,本次改版取得了一定成效,改版后的收听率和市场份额开始回升。相比2010年,2011年文艺之声听众的年龄层有所下降,职业背景更好,收人水平也有所提高。具体而言,55岁以上听众所占比重下降明显,35岁一44岁听众的比重得到大幅提升,成为2011年文艺之声的主力收听人群。在学历方面,初中/高中学历人群依然占主导,并且初中学历的听众所占比例又有提升。在收人方面,虽然2000元及以下收人的群体依然是绝对的收听主力,但是2011年3000元以上的中/高收人人群所占比重,有所提升。在职业方面,没有工作以及退休人员是收听的主力人群,工人群体、管理层、专业人士和学生群体的比重在2011年有一定提升。七、老年之声(北京市场)2011年,老年之声的市场份额和收听率分别为0.31%和0.02%,市场份额排名第19位。老年之声在所有广播听众以及60岁以上听众中的收听率均呈震荡下降的趋势。观察老年之声近年收听率走势,老年之声在2010年底(约101周)收听率跌入谷底,20n年,其收听率又开始震荡上升,但仍低于2010年平均水平。251八、娱乐广播(北京市场)2011年,娱乐广播的市场份额和收听率分别为0.47%和0.03%,份额排名第17位。娱乐广播从2011年2月起,市场份额和收听率开始走低,整个第二季度和第三季度均处于收听低谷,第四季度有所回升。娱乐广播的受众集中于45岁一64岁、初/高中学历、2000元以下收人的群体。相比2010年,2011年受众群体在学历上有一定程度的降低,高中以下听众比例增加,大专和大学本科学历的受众占比下降。在职业背景上,普通员工的比例大幅下滑,工人、自由职业者、学生和退休人群的比重显著增加。九、维吾尔语广播(乌鲁木齐市场)维吾尔语广播于2010年12月17日正式开播,20n年该频率的收听率为0.25%,市场份额为3.71%,在乌鲁木齐市场上排名第9位。整体来看,维语广播的听众年龄分布较为均匀,各年龄层的听众占比相差不大,以中青年听众为主。学历方面,该频率有一半以上的听众学历在“初中及以下”,但“大学本科及以上”的听众占比超过10%。职业上,维语广播有45%左右的听众“没有工作(含退休)”,占比高于维语文艺广播。听众的收人相对较低。数据来源:央视一索福瑞媒介研究(中央电台发展研究中心受众研究部)报道新局面;认为围绕庆祝建党90周年各频率推出的系列节目《红旗飘飘》、《党史开讲》、“红歌会”、211集长篇连播《解放战争》等大气磅礴、制作精良。对中国之声联合海内外华语电台共同推出的大型直播《百年辛亥》、《“神八”飞天》、《相约太空》等四场直播,以及“走基层、转作风、改文风”系列报道,听众都给予了好评。2011年,中国之声、经济之声等频率发挥资源优势,把解读党的十七届六中全会精神落到实处。《科学发展,转变方式》、《回眸“十一五”、展望“十二五”))、((我的五年))等系列报道紧跟现实、对位受众。听众称赞这些重量级报道“为听众送上丰富大餐,显示出国家电台应有的担当和品质”。对中国之声2011年推出的系列访谈节目《政务直通》,听众评价其“努力搭建受众与政府沟通平台,密切了党群关系,架起了领导干部与基层群众的桥梁”.2011年中央人民广播电台受众反馈综述2011年,中央人民广播电台在继续深化节目改革创新的同时,寻求更加精准的受众定位,拓展受众群,受众互动方式与反馈渠道更加多样,受众反馈内容对节目生产与科学管理的推动更为显著。一、节目改革创新与受众反馈形成良性互动加11年,中央电台中国之声、经济之声等频率对节目理念、形态、流程、机制等进行深化改革。中国之声倾力打造“勇于担当责任的中国国家新闻广播”。经济之声对频率定位提出了“趋势、公平、创新”的方针。其他频率也通过节目优化调整,积极寻求更加精准的受众定位。中国之声等频率的改版收到听众大量反馈,绝大多数听众对改版节目给予了充分肯定。听众认为中国之声改版凸显了“中国之声,责任至上”的理念,密切了受传关系,提高了节目粘合度,展示了“中国之声,中国第一新闻广播”的魅力;认为经济之声改版后“天字头”节目队列的扩容,使财经特色更突出,央广品牌更专业,有利于提升经济之声节目的整体识别度。对于中国之声、经济之声等频率的节目改革,受众也提出了诸多有价值的意见和建议。这些意见和建议涉及节目内容设置、主持人读音、节目编排、音响、包装、广告等各方面,受到相关频率高度重视,成为评估节目改革与传播效果的重要参考依据。二、重大报道受众反响热烈20n年中央电台的重大报道声势大、密集度高、持续时间长,赢得受众普遍赞誉。如称赞2011年中央电台全国“两会”报道用“速度+厚度十深度十广度”开创了“两会”三、品牌推广提升受众互动力度2011年,中央电台先后举办了第三届十佳播音主持人评选活动、第二届“夏青杯”朗诵大赛,通过品牌推广不断提升受众互动力度。各频率也创新思路,通过直播节目或大型地面活动,开展形式多样的受众互动,有效地提升了中央电台在受众中的影响力与美誉度。中国之声将直播间搬到北京火车站(春运期间)、清华大学校园(清华大学百年校庆)、坟川(汉川地震3周年)、拉萨(西藏和平解放60周年)等地,现场及短信、微博等受众互动热烈。经济之声“央广理财季”为听众与专家搭建零距离互动交流的平台,特别策划《跨界》、《天天“3·巧”开播百期听众见面会》、“高端媒体座谈会”、“目标听众座谈会”等系列研讨会,成为经济之声品牌推广和受众联谊活动的亮点。中国TOP排行榜、第一届全球流行音乐金榜颁奖晚会,以及“我要上学”大型品牌公益活动,成为音乐之声的三大主力品牌推广活动.音乐之声还通过“校园之旅”、“听友会”、“音乐狂欢节”等活动进一步拉近与听众距离。华夏之声举办了第七届港澳听众联谊会,并通过转播澳门国际音乐节、澳门格兰披治大赛车、深圳国际汽车展等活动,提升在对象区域的知名度。2011年7月3日,对台湾广播50多年来首次在台湾岛内举办台湾听众联谊会,来自岛内的210名听友代表参加。文艺之声、老年之声、娱乐广播分别举办新书首发仪式、庆祝建党90周年“红色朗诵会”、“中医养生专家大讲堂”、“相声达人校园行”等活动,增强与受众的互动。四、受众反馈渠遭开拓创新2011年3月开通的央广新闻热线4008000088,全年共有245条新闻线索被中国之声采用,树立了中央电台贴近民生的亲民形象,得到广大听众认可。中国之声于2011年4月6日起开设《央广新闻热线》专栏,在《新闻纵横》、《央广新闻晚高峰》等栏目中固定播出。这种贴近性强的新闻线索收集方式给中央电台的舆论监督提供了许多独家新闻线索,因为问题抓得准,报道做得实,反馈率和问题解决率都比较高,不少听众已经形成强烈意识:有新闻找央广,要维权找央广。平均每天有1200人次拨打央广新闻热线。中央电台听众服务热线(010一86090033)在多年服务252受众调2012中国广播电视年O工12势刀卜010伽日<Km势刀口00大基础上成功升级改造,与央广新闻热线实现联动,使受众与中央电台“无缝对接”,丰富了中央电台新闻报道线索。此外,微博的使用也使受众反馈如虎添翼。2011年中央电台在新浪创办官方微博,粉丝过百万,成为联系受众、推广品牌的新媒体抓手;全台14个频率中有9个频率开办了官方微博,各栏目、主持人、记者、编辑更是在节目直播中引入微博。20H年,中央电台受众研究部也开始通过微博手段发展听评员,吸纳听众对节目的意见与建议,同时主动走到听众中去,通过听众座谈会等方式面对面征求意见、收集受众反馈。全年共计约有200余名受众参加各类听众座谈会。受众研究部还通过向全国热心听众发放调查问卷的方式征求受众反馈。这些受众反馈信息为中央电台了解播出效果、制定改版策略、加强科学管理提供了宝贵资料。五、受众反馈规模不断扩大20n年,中央电台受众反馈数量大、地区广。仅中央电台受众服务热线电话和受众服务电子邮箱、传真及信件等渠道,就收到全国受众各类反馈信息257巧件/次。受众分布广泛,其中反馈数量较大的地区前10位依次为:北京、河北、江苏、辽宁、山东、广东、河南、浙江、湖北、四川。20n年各类受众反馈中,节目咨询类1541件、意见建议12072件、覆盖反馈389件、社会舆清和新闻线索2035件,其他9678件。与2010年相比,20n年节目意见建议类的反馈数量有较大幅度的上升(2010年为6800多件)。20n年中央电台听评员队伍进一步发展,达到3908人,地域分布更为均衡,职业分布广泛,年龄20岁一65岁占92.6%,大专以上文化程度近90%。20fl年,中央电台共收到受众手机短信反馈63.5万多条。中国广播网网页浏览人数达95.2亿多人次,访问人数为12.4亿多人次。(中央电台发展研究中心受众研究部)2011年中国国际广播电台海外受众来信综述2011年,中国国际广播电台共收到来自世界五大洲、161个国家和地区的海外受众来信323.5228万件,比上年增长7.79%,实现了受众来信连续8年的平稳增长。2011年国际台海外受众来信有三个显著特点:一是受众来信质t显著提高。在所有受众来信中,点评节目、评论时事、建言献策、反馈收听情况等具有参考价值的来信比上年增长了20%,呈现积极正面、内容丰富等特点。在有关“两会”、西藏和平解放60周年庆祝大会、建党90周年庆祝大会、建台70周年、深圳大运会、西安世园会等重大宣传报道中,海外受众反馈及时、反响热烈。与2010年相比,东南亚地区传播中心2011年增幅最大,达27.10%。西拉地区传播中心增长18.88%,华语环球传播中心增长13.59%,西亚非地区传播中心增长9.24%,东北亚南亚地区传播中心增长7.17%,英语环球传播中心增长2.38%,俄东地区传播中心与2010年基本持平。二是新媒体反馈数t增长迅速。2011年,国际台收到电子邮件、网上发帖、手机短信、网络互动等新媒体反馈共1098985件,占来信总数的33.97%,比上年增长17%。网络互动与上年相比增长34.90%,电子邮件增长23.49%,网上发帖增长13.79%。其中,电子邮件增幅较大的语言部有:马来语417.59%,乌尔都语344.95%,斯瓦希里语148.79%,葡萄牙语128.73%,土耳其语115.41%,菲律宾语104.8000/。网上发帖增幅较大的语言部有:克罗地亚语597.79%,马来语265.49%,孟加拉语172.63%,意大利语119.75%,捷克语107.98%。三是受众结构进一步优化。国际台深人实施业务结构战略调整,不断拓展传播手段,受众由单一传统媒体受众向综合媒体受众转变,受众层面进一步向年轻化、高端化发展。随着海外整频率落地工作的大力推进,国际台传播能力大大提升,成为当地受众快捷、深入、客观地了解中国的直接渠道,已逐渐形成稳定的高端受众群体。分析国际台2011年的海外受众来信有以下经验值得总结:首先.完成业务结构战略调整.创新节目形式、拓展传播手段,受众反馈积极。随着CIBN的成立,国际台全面进人新媒体领域,以全媒体的形态开展国际传播。节目改革蔚然成风,直播类、本土化节目不断增加,深度报道、系列报道日益成为各中心主要节目内容,对外传播对象性不断增强。各类新媒体业务发展迅速,多语种网站集群通过积极优化版面设置、增加特色栏目、加大多媒体报道力度,受到网民的广泛好评。与2010年相比,大部分语言部2011年来信均有不同幅度的增长。其中,增幅较大的语言部有:马来语293.12%、土耳其语128.41%、葡萄牙语97.13%、捷克语96.94%、缅甸语69.47%、泰语63.90%。其次.加强自主策划.实施了一系列有针对性的大型宣传报道活动.提升了传播实效,引起受众的广泛关注。如国际台组织实施的“中巴媒体母亲河之旅”大型采访活动,以中巴建交60周年为契机,通过对印度河流域和长江流域的采访活动,在巴基斯坦受众中引起了强烈反响。西亚非中心策划实施的“CHINA·纸之源”大型采访报道活动,主打文化外宣,通过图文报道及音视频系列节目向海外受众展示了中国文明古国的形象,得到了受众的广泛关注和好评。西拉中心推出的《中国文化之旅》之《中国民族器乐鉴赏》系列报道,通过多视角和多媒体手段,向受众充分诊释中华民族文化的博大精深,得到了受众的认可。俄东中心组织实施的“2011中华武术之旅”活动,以海外受众最感兴趣的中华文化符号—武术为切人点,利用多媒体形式,增强了海外受众对中国文化的关注度,在海外受众中产生广泛影响。第三.积极运用网络等新媒体技术,加强和受众的互动,提升了对外传播的有效性.拓展了新的受众群.如世界语、西班牙语、葡萄牙语等语言部通过境外社交网站和受众积极互动,围绕重大报道展开不同主题的讨论,吸引了受众的关注和参与。在“两会”、庆祝建党90周年等重大宣传报道中,国际台通过国际在线53个语种网站,分别就“两会”热点议题、建党90周年关注的热点问题,开展了网络问卷调查,得到海外受众积极响应,同时为增强对外报道的精准性与实效性提供了有益参考。国际台主办的“2011中国城市榜—全球网民推荐的中国文化名城”网络互动活动依托国际在线多语种网站集群,使用26种语言253联合展示推介,以手机短信、网络投票的方式征集全球网民对中国文化名城的评价,最终共获得海内外受众576.131万投票,其中,境外网民投票数量占65.84%,得到了海外受众的广泛关注和好评。第四,加强与境外主流媒体的交流合作,显著提高节目和网站的有效扭盖,扩大了国际台在对象地区的知名度。如东南亚中心自主策划的“2011中国穆斯林文化之旅”采访活动邀请了8家境外媒体的外籍记者参与采访,他们通过各自的传播平台向本国受众介绍了采访的所见所闻和亲身感受,反映中国穆斯林的文化和生活,收到对象国受众的积极反馈。希伯来语部与以色列知名网站达成协议,对网站和特色专题进行整体推广,仅“红色旅游”页面就获得了4180次的点击量。国际台与越南国家数字电视台以及越南广宁广播电视台联合举办的“同唱友谊歌”2011中越歌曲演唱大赛活动受到了越南受众的广泛欢迎,在越南引起极大轰动,吸引了越南众多主流媒体的关注。第五,改进对外文报刊、听众俱乐部、海外监听员的管理机制、创新管理模式.为海外受众俱乐部集群、多文种平面媒体集群的建设夯实基础。2011年1月起,国际台对31个语言部的58位对象国监听员实行了薪酬制并签订《境外监听员聘用协议书》,对监听员所做具体工作提出了更加明确的要求与定位。协议签订后,监听员工作积极性大大增加,反馈报告质量明显提高。国际台于2011年修订了外文报刊管理规定,引导和规范多语种外文报刊出版工作,鼓励各语言部挖掘外文报刊内容深度,突出外文报刊的特色和优势,增强在海外高端受众中的影响力。此外,罗马尼亚语、克罗地亚语部等还积极探索外文报刊出版发行新机制,尝试在对象国印制外文报刊,节约了印刷及邮寄成本,有效地增强了外文报刊在对象国的影响力,并为台内其他语种外文报刊的探索与发展提供了标杆。为配合国际台创建70周年庆祝活动,促进海外受众组织的发展,国际台于20n年6月至12月间举办了“五洲同庆70年·十佳听众俱乐部评选”活动。此次活动通过61种语言的无线、在线广播,以图像、文字、音频、视频等多媒体方式向海外受众广泛传播,扩大了国际台海外听众俱乐部的影响力。从现有的4112个听众俱乐部中选拔出的10个获奖俱乐部,将成为国际台海外听众俱乐部中的重点依托,对国际台海外受众组织的发展起到强大的示范和带动作用。第六.创新组织方式,实施不同规模的知识竞赛活动,增强了对海外受众的吸引力。国际台与江西省旅游局联合举办的“魅力江西”知识竞赛,与四月!省旅游局四度合作举办的“游在人间天堂”知识竞赛,国际在线俄文网、乌克兰文网、白俄罗斯文网联合云南省西双版纳州政府以及对象国媒体举办的“我想去西双版纳”才艺大赛活动在竞赛内容策划、组织形式、颁奖大会流程设计等方面积极创新,在海外受众中引起了强烈反响。同时,也调动了地方开展外宣的积极性,使国际台的对外宣传成为凝聚各方合力的平台。为纪念国际台创建70周年举办的“岁月留声·中国国际广播电台创建70周年”全球知识竞赛引起了海外受众的广泛关注。知识竞赛10名特等奖听众在京参加了国际台创建70周年纪念大会,国家领导人和国家广电总局、国际台相关领导为获奖听众颁奖。特等奖听众在华期间,国际台有组织、有规模、有策划、有主题、有针对性的集中宣传报道,取得了显著的宣传实效。“岁月留声·中国国际广播电台创建70周年”知识竞赛特等奖听众合影第七,海外事业飞速发展,节目落地实效显著增强,落地节目以独特的中国视角和节目内容吸引了大t高端受众。国际台积极推进海外整频率落地工作,坚持贴近国外受众对中国信息的需求,贴近国外受众的思维习惯,不断改进节目,吸引受众,扩大影响力。截至20n年底,国际台已拥有70家境外整频率电台,已逐步形成对外传播的规模效应。(国际台总编室汪华)2011年中国国际广播电台对内广播受众调查综述中国国际广播电台对内广播目前拥有环球资讯广播、轻松调频、劲曲调频、外语教学广播和英语环球广播等5套节目,在国内十几个重点城市全频落地播出。2011年,国际台着重通过实施收听率监测、专项受众调查和节目监听反馈等3个项目,以定性和定量两种方式加强广播市场监测和受众调查工作。同时,各套对内广播则通过开展形式多样的推广活动等方式加强与受众的互动。一、国际台对内广播北京落地频率收听率显著提升国际台对内广播5套节目均在北京地区落地播出。在北京3家主要电台(中央人民广播电台、中国国际广播电台、北京人民广播电台)中,国际台对内广播始终保持专业化电台的定位,呈现窄众传播和忠诚度高等受众收听特点。2011年,国际台对内广播坚持正确的舆论导向,注重国际化、类型化、生活化的传播策略,填补了北京地区外语类和国际资讯类广播节目形态的空白,丰富了北京地区广播节目内容,广播节目品牌影响力进一步提升。1.整体收听情况2011年,北京地区广播整体收听情况基本稳定,收听人群规模627.2万,比2010年减少8.1%,收听率6%,比2010年提升6.5%。其中,国际台北京落地频率到达推及人口为237.8万,比上年增长10%.占有北京广播收听市场份额6.013%,比上年提升36.5%。国际台广播北京地区听众构成比较集中,巧岁一34岁、大专及以上等学历人群构254受众调2012中国广播电视年C工12卜刀)O一Q伽ō哎Km势刃口ēàO大成了国际台北京主要实际听众群。2.主要频率收听情况环球资讯广播(北京FM90.5)—2011年度北京听众规模约105万,主要收听指标数据均有较大幅度提升,其中收听率数值提升幅度达134%,成为北京市场成长最快的频率之一,受到行业关注。数据显示,45岁以上、男性、中高收入人群构成了环球资讯广播本年度主要实际听众群。轻松调频EZFM(北京FMgl.5)—2011年度北京听众规模约103万,收听率年度提升幅度为29%。数据显示,巧岁一34岁、大学及以上学历和男性人群构成了轻松调频本年度主要实际听众群。劲曲调频HITFM(北京FM88.7)—2011年度北京听众规模约109万,收听率年度提升幅度为12%。数据显示,10岁一34岁、大学及以上学历、中高收人人群构成了劲曲调频本年度主要实际听众群。此外,2011年度外语教学广播(北京AM1008)和英语环球广播(北京AM846)播出效果获得改善,在大学生和北京外籍人士中听众群规模进一步扩大。二、专项受众调查工作积累受众信息2011年国际台对内广播在北京地区开展了一次专项受众调查。调查委托零点研究咨询公司,以北京城6区居住的18岁一60岁人群为调查对象,分为定量调查和定性调查两个部分。定量调查选取100多个执行点,邀请了2500位以上受众现场填答短问卷,并邀请其中的6”位受众填答留置长问卷。定性调查针对3套主要对内广播节目,分别举办了11场焦点小组座谈会。定量调查的内容主要围绕国际台品牌认知度、各套对内广播节目品牌认知度、各套对内广播节目满意度、主要广播栏目满意度等受众测评指标展开。指标调查数据显示,当前国际台在北京地区的品牌认知度已达72.3%,即北京城6区18岁一60岁人群中,知道国际台品牌的人数约占总推及人口的72.3%。其中,研究生及以上学历和月收人10000元及以上的人群认知度分别达94.9%和95.2%。受众对各套节目的认知度分别在10%一50%之间。调查为国际台品牌推广和节目考评工作积累了基础数据。定性调查分别挖掘了受众对各套主要对内广播节目的理解和期望,获得的通用结论是,其一受众媒体选择与媒体优势相关,节目收听质量和便捷性直接影响对内广播收听,其二受众对广播节目内容质量提出更高要求,广播应坚持以“内容为王”.其三广播拥有一定的潜在市场,多媒体拓展工作时不我待。详细的调查结论为改善广播节目制播工作积累了可供参考的受众信息。此外,调查结果展现出一些北京地区广播听众收听行为和节目需求的变化趋势。如,在北京城6区18岁一60岁居民中,53.5%的人收听广播;63.2%的听众准时收听广播节目;79.9%听众经常收听的频道数量为2个一3个,18岁一25岁的听众过半选择便携终端收听广播.56岁一60岁的听众完全使用收音机收听广播节目,听众所关注的内容中,社会新闻、热点类内容占59.9%,其次是影音、娱乐类和财经资讯类;男性听众还关注交通汽车、时政与体育类,女性听众还关注时尚潮流、消费生活服务、文化历史与轶事情感生活类内容等。同时,定性调查结论显示出目前网络成为日常接触最为广泛的媒体之一,车载和便携终端催生了新的广播受众,当前受众认为广播优势是信息传播的及时性和内容真实性等。三、节目监听工作促进节目品质持续提升国际台对内广播于2010年4月重新启动试行节目监听工作。2011年全年向节目制播部门按时反馈了10多位业余监听员提出的数百条监听反馈意见。节目监听工作的依据是用户体验对产品研发生产的重要价值。也就是说,用户试用产品的直观感受对于企业改善产品的参考价值有时甚至大于市场调查结论。在总结国际台以往节目监听工作经验基础上,对内广播节目监听工作将重点放在收集反馈目标受众和行业专家两类人群对实际播出节目的收听感受上,一方面目标受众监听员能够提出对节目可欣赏性的直观感受,另一方面行业专家能够提出节目欠缺规范的不足之处。对内广播节目监听侧重于查找广播节目中存在的质量问题,实行书面报告和打分相结合的办法。主要方式是,邀请各套广播节目监听员按周抽查收听指定时段广播节目,针对舆论导向、节目的真实性和规范性、语言的规范性、节目音质、主持人表现、节目内容欣赏性和广告规范性等7个方面,查找广播节目存在的问题。2011年3月至年底,国际台对内广播收到不同类别的监听反馈意见的比例如下图:犷目的离实性和规范性节目内容欣赏侧主开人轶现根据上图分析,监听员收听国际台对内广播节目时对节目的语言规范性、节目内容欣赏性和主持人表现等更为关注和敏感。因此,近期广播制播团队重点从以上三个方面入手改进节目,可更加有效地提升受众对节目的满意程度。四、对内广播品牌推广和受众联络工作国际台对内广播品牌推广形式包括地面活动、广播线上活动、网络互动活动、经营性活动和其他推广活动等5类。据不完全统计,2011年国际台对内广播共举办了160次有效推广活动,其中包括地面推广活动22场。此外,2011年各套广播还应用新浪微博、微电台等热点网络平台加强新闻节目和主持人品牌推广,取得较好的推广效果。1.环球资讯广播。2011年环球资讯广播积极开办新浪官方微博,推广新闻节目和主持人品牌,加强受众联络,截至年底发布微博6000多条,关注粉丝数达142.1万。环球资讯广播还通过在大学校园举办驻外记者交流见面会,联合广东电台等举办广播魅力星主播、主持人和评论员等255大型选拔活动等推广节目品牌。2.轻松调频。2011年,轻松调频应用新浪微电台平台扩大节目覆盖,开设新浪官方微博发布推广活动信息,截至年底微博粉丝量达110余万。本年度轻松调频还举办了系列高校巡讲会、听友见面会和多场专题音乐聚会,在音乐节开设直播间,邀请知名嘉宾进行广播线上推广,积极借力其他主流媒体和大型活动庆典等平台推广节目品牌。3.劲曲调频。2011年,劲曲调频在应用微博和微电台加强听众互动的同时,于10月发布了苹果终端下载收听软件,拓宽了节目传播和听众收听节目的地域范围。2011年劲曲调频举办了多场专题音乐聚会和听众见面会,多次组织听众团参加大型音乐盛典,并与著名商业品牌合作树立时尚品牌形象。(国际台国际传播研究中心赵飞飞)20n年北京人民广播电台收听调查分析报告一、北京广播市场发展情况2011年北京广播市场收听率为6.061%,较2010年上涨了0.37个百分点。全年有627.2万人收听过广播,平均每天有420.1万人收听,较2010年的听众规模下降2.7%。平均每天听众收听广播时长为147.7分钟,比2010年上升了8.8分钟。2011年听众在家收听率为3.776%,较2010年在家收听率3.64%有小幅上升。而平均每天在家收听广播人数达278.7万人,听众规模比2010年下降近3%。20n年人均收听时长为138.7分钟,较2010年增加了5.1分钟。车上收听率为1.877%,较2010年的l;552%上升了0.33个百分点,听众车上收听时长由上一年的113.9分钟上升到127分钟,增加了13.1分钟。此外,车上听众规模仍然在增加,2011年每天有151.2万听众在车上收听,较2010年增加了7.6万人。二、北京广播市场三大台的竞争北京广播市场主要是北京人民广播电台、中央人民广播电台、中国国际广播电台在竞争。2011年,北京人民广播电台市场份额为69.228%,较2010年的肠.37甲汤相比,增长了2.854个百分点;中央人民广播电台市场份额为22.96200/,比上一年降低了4.522个百分点,中国国际广播电台市场份额为5.92700/,延续了自2008年以来持续的增长态势。从听众规模来看,北京人民广播电台较上一年有小幅上涨,平均每天有324.5万人收听。中央人民广播电台20n年平均每天有132.9万人收听,听众规模比2010年下降了约10%。中国国际广播电台听众规模上涨明显,较上一年上涨了34.犯%,在2011年每天有36.4万人收听国际广播。从听众人均收听分钟数来看,2011年中央人民广播电台人均收听分钟数较2010年减少了3.5分钟,降至107.2分钟;北京人民广播电台和中国国际广播电台人均收听分钟数都有所上升,北京人民广播电台人均收听分钟数较2010年上升了8.2分钟,达到了132.3分钟,而中国国际广播电台则上升了5.3分钟,达到了100.8分钟。三、北京广播市场各频率竞争态势北京广播市场主要参与竟争的频率总数为19个。北京人民广播电台交通广播连续8年稳居市场份额第一,并与其他频率始终拉开较大差距。此外,交通广播2011年市场份额较2010年上涨了5个百分点,达到27.106%,接近2007年的最高峰水平27.295%。文艺广播较上一年市场份额有所下降,从2010年的19.420%降至2011年的16.932%,不过依然位于市场份额排名的第2位。北京人民广播电台新闻广播2011年市场份额上升了近一个百分点,排名也由上一年的第4位升至第3位。而故事广播、爱家广播和外语广播在2011年,市场份额排名也都有所上升,分列第10、第14和第18位。在2011年之前,除了2008年以外,中国之声一直居于频率排行的第3位,而2011年中国之声下降较明显,市场份额由上一年的11.024%跌至7.767%。排名也由第3位降至第4位。此外,上涨势头较快的频率有中央人民广播电台的经济之声,排名由2010年的第8位上升到2011年的第6位,中国国际广播电台环球资讯广播,市场份额从2010年的1.085%上升到2.393%,排名也由第巧位上升至第12位。四、北京人民广播电台听众构成北京人民广播电台2011年男女听众比例是55.5%:44.5%,与2010年区别不大。听众收人阶层较集中,1000元一3000元收人段为主要阶层,占到近80%。高收人听众比例有所上升,而2000元一3000元的中层收人听众占比重最多,达到31.7%,收人3000元以上的听众由上一年的19%涨至23.1%。听众职业构成上,退休人员比例上升至31.2%,为最主要收听人群,排名第2的是公务员和白领,比例较上一年有所下降,由2010年的25.1%下降到2011年的19.8%,其次是工人(14.3%)以及管理人员(10.5%),值得注意的是,学生听众比例近几年稳步上升,2011年达到8%。此外,听众的教育程度和收人水平也在提高,接受过高等教育的听众比例每年都在提高,已经达到18.7%。数据来源:央视一索福瑞北京地区广播收听数据(北京电台广播发展研究中心)20n年长春地区广播收听分析报告2011年的长春广播市场竞争激烈。在长春收听市场上,可收听到的频率主要有中央电台9个频率、吉林电台9个频率、长春电台8个频率,以及中国国际广播电台频率,共计27个。从市场份额来看,长春电台市场份额为48.24%,比上一年的53%下降了4.78个百分点。中央电台的份额为7.77%,比上一年的8%下降了0.23个百分点。吉林电台持续攀升,市场份额从上一年的38%攀升到41.99%。从长春市场前18个频率的市场份额排名来看,前4名由长春电台的交通之声、吉林电台的新闻综合广播、吉林电台资讯广播和吉林电台交通广播领跑。长春电台交通之声广播仍占据整个市场的l/3(全年平均市场份额为31.87%),但比上一年的市场份额下降了1.55个百分点,竞争力略有下降。吉林人民广播电台的频率中新闻综合广播的市场份额与上一年相比有所下降,下降了4.36个百分2562.12中国广播O工ù之势刀>O一0伪ō哎Km势刀口00大点;资讯广播和交通广播有所上升,交通广播上升的幅度较大,比上一年增加了5.6个百分点。2011年新闻综合广播对吉林人民广播电台贡献最大,市场份额达到14.31%;资讯广播市场份额也比上一年上升了0.71个百分点,达到9.43%.交通广播进人市场竞争的第一梯队,市场份额达到7.78%。中国之声是中央电台在长春市场的主要竟争力量,市场份额比上一年有所上升,由上一年的6.19%上升为7.77%,上升1.58个百分点.其他频率在本地区的竞争力相对较弱。2011年全天收听市场中,06:00一22:00长春交通之声绝大多数时段仍处于强势地位.早高峰时段,中央电台的中国之声、古林电台的新闻综合广播、长春电台交通之声均有较好的收听表现.新闻综合广播在06:00一08:00时段竞争实力凸显,在晚间19:30一22:30时段收听表现突出,为长春收听最高峰;吉林资讯广播在午间时段和傍晚时段均有小幅冲高;其他时段众多频率处于混战胶着状态。听众对频率的忠实度高,表明已有的节目编排策略是成功的。忠实度降低则提醒节目编排人员,节目可能正偏离听众的需求。2011年长春收听市场上,平均忠实度最高的频率是长春电台的交通之声,吉林电台新闻综合广播排在第2位,资讯广播排在第3位,长春乡村广播家乡的声音FM99.6/AM585排名第4位,中央电台中国之声排列第5位。吉林电台健康娱乐广播由上一年的第5位滑落至第6位。2011年长春收听市场各频率在不同地点的收听表现有所不同。吉林电台新闻综合广播在家中的收听率位居长春收听市场之首.长春交通之声在车上和工作/学习场所的市场份额均居于长春收听市场首位.在车上收听中吉林电台交通广播排在第2位,吉林电台资讯广播排第3位;在工作/学习场所中,吉林电台的资讯广播和交通广播分别位居第2位和第3位。吉林电台整体广播市场听众结构特点为:2011年男性听众构成比例高于女性,25岁一34岁及45岁一54岁年龄段听众分布较平均,占收听人群的20%;55岁一64岁人群收听密度很高。初中学历听众构成比例超过总体的29.9%,高中学历听众构成比例超过总体的36.6%;大学本科以上学历听众构成占收听总体的12.4%。个人月收人在1001元一1500元之间的听众占收听主体的犯.6%,收人1051元一2000元之间的听众占收听主体的14.5%,收人2501元一3000元以上的听众占收听主体的8.9%。重度听众特点为:男性,25岁一65岁、初中至大专学历,月收人在1001元一1500元之间。数据来源:央视一索福瑞嫌介研究(吉林电台)两个指标不仅高于上一年度,更是在全国30多个大中城市排名第一位。这充分说明哈尔滨是全国广播媒体发展非常活跃的地区,广播市场的贴近性、服务性强。哈尔滨收听市场2011年总体收听率走势相似于历史数据。但有一个较大的变化,那就是从过去的“双峰”型变为“三峰”型,全天收听高峰在原有的06:oo一07:30和17:oo一18:30两个时段基础上,又出现了一个上午09:00一10:30的收听高峰。值得一提的是17:00一18:30时段的收听高峰,不仅高于上一年,其收听率最高值更是超过了35%,使得哈尔滨晚间的收听率继续在全国各大城市同时段遥遥领先。二、广播收听的受众特征听众集中度是特定目标听众的收听率与总体听众收听率的比值,该比值大于100,则说明特定目标听众的收听率高于总体平均水平,该目标听众对所收听的广播频率的收听倾向较高.低于100,则说明特定目标听众对该广播频率的收听倾向较低。数据显示,哈尔滨广播市场的听众构成中,中老年、中等学历和月收人为1001元一2000元的女性听众比例较高。老年听众、中等学历和月收人1001元一2000元和3000元以上的女性听众更倾向于收听广播。调查数据显示,收听率基本随年龄增长而提高,主要收听行为在家中完成,车上次之。收听场所特征表现为男性、中青年、中等学历和较高收人听众车上收听率较高。高收人、青年听众车上收听率明显高于低收人听众。三、哈尔滨广播收听市场竞争格局2011年调查数据显示,哈尔滨广播收听市场竞争格局与历史数据相比变化不大,黑龙江电台依然占据绝大部分的市场,整体收听率连年上升,超过7%。市场份额止跌上浮,由上一年的66.29%提高到66.63%。哈尔滨市级电台以及中央电台的市场份额一降一升,变化都不是很大。哈尔滨广播收听市场整体竞争格局频频道道收听率%%%市场份额%%%22222010年年2011年年2010年年2011年年黑黑龙江省级电台台6.34447.099966.299966.6333哈哈尔滨市级电台台2.93333.211130.622230.1888中中央级电台台0.27770.31112.81112.9111其其他须率率0000000000002011年哈尔滨地区广播收听市场总体收听情况一、广播媒体的到达率和收听时长2011年调查数据显示,哈尔滨广播收听市场广播收听人口(10岁及以上所有推及人口共252.4万人)中,平均每天有73.4%收听过广播,人均收听广播时长为154分钟,广播媒体竞争力的高低主要有两个判断标准:到达率和忠实度。到达率表述的是媒体收听效果的广度,表示受众的规模大小.而忠实度表述的则是媒体收听效果的深度,表示受众的忠诚程度。20n年数据单从平均到达率来看,黑龙江都市女性、哈文艺、黑龙江交通、黑龙江97频道、黑龙江新闻、哈交通等频率均超过10%,排名靠前,而且97频道、黑龙江交通、哈文艺、哈音乐等频率的到达率增长较多,收听的规模在扩大;而从平均忠实度来看,则有不同表现:黑龙江97频道、黑龙江交通、中央二套、哈经济、黑龙江都市女性位列前5名。总体来讲,黑龙江都市女性、黑龙江交通、哈尔滨文艺、黑龙江广播97频道等频率的平均到达率和平均忠实度均排257在前列,相对而言,这些频率是2011年哈尔滨广播收听市场上全天时段的强势广播频道。黑龙江省电台整体在全天大多数时段的收听率要高出市级和中央级频率。这同各个时段都有比较突出的品牌节目、品牌主持人有密切关系。四、龙广整体听众构成比较分析黑龙江省级频率2011年的听众主要集中在25岁一54岁、收人在1001元一2000元的中等学历阶层,女性多于男性。与2010年相比,听众增加较多的是35岁一44岁的中青年,男性、初中、大专学历的听众略有增加,中低收人听众比例最大,1001元一1500元和2001元以上收人的听众增加明显。数据来源:央视一索福瑞媒介研究(黑龙江电台)2011年上海广播收听市场回顾一、2011年整体收听市场变化在上海广播收听市场上,可收听到的频率主要有中央人民广播电台频率、中国国际广播电台频率以及隶属上海广播电视台的上海本地n套广播节目。20n年,上海广播收听市场依然延续了SMG频率遥遥领先、中央级频率及国际广播电台占小份额的竞争格局。从2009年至今,上海广播整体收听市场持续缩水,开机率逐年下滑,占有率与收听率每年都有下降趋势。其中,5MG广播频率市场份额较近几年略有下降,从2000年的93.4%到2010年的92.5%,2011年市场份额为92.1%。二、2010年广播收听市场变化1.广播收听时长略有减少2011年,从总体趋势来看,上海地区的人均收听分钟数依然保持着逐年下降的变化趋势。2011年,上海地区人均收听分钟数为75分钟,比2010年减少了3分钟,小幅下降,总体还较平稳。各频率组中,SMG频率人均收听时长同样有所下降,2011年69分钟的人均收听时长同比2010年下降了4.2%。中央人民广播电台频率组及“其他频率”收听量变化不大。2.SMG频率排名前三甲,异地频率份额增长需关注与2010年相比,2011年上海人民广播电台新闻广播(AM990/FM93.4)、上海流行音乐广播(FM101.7)、第一财经广播(FM97.7)三大频率仍然贡献了其中近一半的市场份额。中央人民广播电台的市场份额由4.4%升至4.7%,中国国际广播电台也有小幅递增。3.坚持正确舆论导向创新扩大广播影响力上海人民广播电台新闻广播(AM990/FM93.4)于20n年5月27日全面改版。增大了直播节目比重,达到89%。录播节目由过去每天16个小时缩减到3.5小时,同时吸纳微博等交流手段,更广泛深人地与听众进行互动,从而改变目前广播“你播我听”的传统模式,改版后听众反响强烈。这次改版在8月后渐渐显示出后劲,AM990的市场份额从最低的17%一路爬升,国庆长假一周更创下26.22%的新高。东广新闻台作为格式化的全新闻电台,2011年的收听情况一直很好,8.91%的市场占有率比上一年同期增长了22.7%,并呈现稳步上升的趋势。广播新闻中心从5月率先启动“庆祝建党90周年”主题宣传报道,与全国广播联盟合作,推出多台大型直播,以超大版面庆祝中国共产党建党90周年;中心与中央电台、嘉兴电台合作推出大型直播活动《光辉足迹—上海:1921》;七一当天,新闻广播和东广新闻台并机直播七一超大板块《光明之路》,从上午9点开始,历时9个小时.联合陕西电台、唐山电台等地方兄弟电台围绕“庆祝建党90周年”展开了“红色信念报道团”等重大纪念活动。2011年东方广播公司委托CTR专业调研公司对旗下7套频率的目标受众进行了细分,倾力打造品牌活动,“一频一品”双线联动。流行音乐广播联合全国卫星音乐广播协作网26家电台等同步直播了东方风云榜颁奖盛典,近50家媒体前来报道,网络点击量过百万。“星期音乐广播会”启动了大陆与台湾、内地与港澳之间交流的项目,同时还有“双城记:国际演出交流”项目,还与东方网合作进行网络直播。作为上海交通广播成立20周年系列活动,“交通达人赛”是其中影响力最广,听众参与度最高的活动之一,经过3个月的比拼,10位达人获得交通达人及行业人气之星的称号。上海故事广播品牌活动月光宝盒“小小故事星”大赛于4月开赛,获奖小选手作为《月光宝盒》的特邀小嘉宾录制了儿童故事,并和东方广播公司数位“金话筒”主持人一起录制了故事大碟《金色小船》。2011年各频率还积极推出多个新品牌活动,以老带新,力争打造“一频多品”,如东方都市广播大型都市女性选秀活动—“上海辣妈”,流行音乐广播的“演唱会探险队”、“燃情麦克风”,戏剧曲艺广播寻找第四代阿富根—上海电台沪语主持大型选秀活动,故事广播全新推出的《星期广播阅读会》等。东方广播公司为提升播音员主持人队伍素质,扩大播音员主持人的品牌影响力,还举办了首届十大“声音榜样”评选活动。2011年东方广播公司继续上一年的良好成绩,市场份额达到48.96%,较上一年提升2%,其中,上海流行音乐广播、上海戏剧曲艺广播提升明显。数据来源:央视一索福瑞嫌介研究(富玲云、汤捷)2011年南京市场江苏广播收听总体分析一、基本形势2011年,南京广播市场所有频率人均每日收听时长为79.4分钟,同比减少3.25分钟;整体到达率为78.49%,同比下降4.87%。上述数据显示,一年来南京广播市场听众规模继续萎缩,听众对广播媒体的消费总量呈下降趋势。尽管市场整体萎缩,2011年江苏人民广播电台主要收听指标同比仍略有增长:人均每日收听时长为45.71分钟,同比微增0.17分钟.整体到达率为68.16%,同比下降5.82%。江苏人民广播电台收听率同比微增0.01%,市场份额同比增长2.46%。省、市电台竞争差距由此进一步扩大,江苏人民广播电台收听率高出南京人民广播电台0.95%,市场份额高出南京人民广播电台17.33%。2582012中国广播O工12卜刀势OùO加州哎长m势刃田00大狱狱狱江苏人民广广南京人民广广中央人民广广其他频率率播播播电台台播电台台播电台台台收收收听听市场场收听听市场场收视视市场场收听听市场场率率率%%%份份率%%%份份率%%%份份率%%%份份额额额额%%%%%额%%%%%额%%%%%额%%%222011113.177757.56662.222240.23330.10001.89990.02220.3111年年年年年年年年年年年222010003.166655.1112.411142.05550.15552.53330.02220.3222年年年年年年年年年年年由上一年南京广播市场频率排行第2位上升为第1位,FM97.5退居次席,FM89.7由上一年排名第5位上升为第3位。此外,与上一年比较,AM12O6排名提升5个位次,FM101.l、FMgl.4排名各后退l位,其余频率排名无变化。数据来源:央视一索福瑞嫌介研究(江苏省广电总台广播传媒中心)二、全天收听情况2011年,南京市场所有频率平均收听率同比下降0.23%,降幅超过4%。观察全天收听率曲线走势,早间02:00一07:00、白天08:00一08:30、13:30一15:15、晚间21:00一23:45收听表现略胜于上一年,收听峰值仍在早晨06:45一08:00呈现,同比指标微降0.74%;傍晚17:00一19:00指标降幅超过两成,原有的收听次高峰已不复存在;此外,09:oo一13:oo收听率同比滑坡也较明显。三、南京地区各频率市场份额比较2011年,名列南京地区收听市场份额前三甲的频率分别为FM93.7、FM97.5、FM89.7.前十强中,江苏人民广播电台有6个频率,南京人民广播电台占4个席位。与2010年比较,除FM97.5、FM101.l、FM99.7与FM91.4以外,江苏人民广播电台各频率市场份额均有不同程度增长。四、各频率总体收听表现(前10名)2011年河南人民广播电台收听率调研2011年,河南人民广播电台委托北京央视一索福瑞媒介研究公司对各频率在郑州地区的收听情况进行了调研,为频率掌握听众市场发展态势,进行节目调改等决策提供了依据。排排排频率率收听率%%%市场份额%%%到达率%%%序序序序序序序序序序序序序序序序序序序序序序序序序序序序序序222222201111201000201111201000201111201000年年年年年年年年年年年年年年年lllll江苏新闻广播播0.64440.57771,气77710.0222飞气_177741.0666FFFFFM93.7777777777777777777777777777722222江苏经典流流0.59990.755510.622213.066634.55554lll行行行音乐广播播播播播播播播FFFFFM97.55555555555555533333江苏音乐广播播0.51110.44449.25557.744438.955541.444FFFFFM89.77777777777777744444南京交通台交交0.42220.43337.6667.444430.11135.4333通通通FM102.44444444444444455555南京街闻台台0。42220.41117.59997.099934.11137.1222AAAAAM10088888888888888866666南京音乐台台0.38880.46666.93338.099937.255544.2444FFFFFM105.88888888888888877777南京经济台台0.37770.47776.75558.122224.366629.8888AAAAAM9000000000000000088888江苏交通广播播0.33330.41116.02227.1555飞,飞88837.9555网网网FM101.1111111111111111111111199999江苏健康广播播0.31110.23335.58883.999927.188823.0333AAAAAM84666666666666666lll000江苏新闻综合合0.21110.2223.76663.577720.299919.2999广广广播AM70222222222222222一、调研简介20n年收听率调研每季度进行一次,全年共4次,调查内容包含郑州地区河南人民广播电台和中央人民广播电台、郑州人民广播电台收听情况。调查针对人户听众,按照符合郑州地区人口在年龄、教育、职业、收入和性别等五个维度的统计特征,每次抽取300户共821人进行,调查方式是日记卡调查。二、数据统计1.2011年度郑州地区全天广播听众资源分布情况全天郑州地区广播收听走势可分为3个阶段2个高峰:第l阶段为早上06:oo一的:00,收听率经历了较大的起伏,其中07:oo一08:oo是人们早起上班高峰,收听率攀升至全天最高峰,峰值达到了14从望毛;第2阶段为11:00一22:00,其间收听走势略有震荡,但整体维持在3%一7%;第3阶段为22:00一24:00,伴随夜间谈话类节目的播出,收听走势再次出现小高峰,在22:巧达到最高值8.舫%。2.郑州地区三家电台时段收听率和市场份额三家电台在早高峰期间都出现了收听高峰,河南电台和郑州电台优势突出,收听率最高值分别达到了6.02%和7.02%。08:00一22:00河南电台收听情况略好于郑州电台,郑州电台收听走势则较为平稳。22:00一24:00郑州电台凭借王牌节目再次掀起小高峰,达到了5.9%,优势明显。中央人民广播电台全天收听率较低,仅在早上06:00一08:00出现一天中收听最高峰2.7%。全天来看,河南电台和郑州电台市场份额呈现胶着状态,不分伯仲。郑州电台在早间和中午的出行高峰期较河南电台略有优势,在晚间22:oo一24:oo间则大幅领先河南电台,在23:30实现了76%的市场份额.河南电台在08:00一11:30时段和14:oo一22:oo时段具有一定优势。中央人民广播电台虽然全天收听率较低,但在早04:00一07:00的市场份额非常接近河南电台和郑州电台,考虑这一时段收听广播的主要是老年听众,中央人民广播电台针对老年听众节目的实力不容小觑。三、收听率数据挖掘和应用加11年,河南电台对央视一索福瑞公司收听率调查结果先后进行了多项不同层次的数据挖掘工作,宏观方面进2011年,江苏人民广播电台各频率中,FM93.7259行了郑州地区收听走势、听众特征、郑州地区广播市场竞争格局、细分听众市场份额等分析;微观方面进行了河南电台各频率收听走势、市场份额走势、听众构成和实际目标受众的分析.另外收听数据还为名播音、名主持评选活动提供了客观指标的测算和评分。数据来源:央视一索福瑞媒介研究(河南电台)2011年江西人民广播电台听众收听调查报告2011年,江西人民广播电台委托赛立信媒介研究公司就江西人民广播电台各频率在南昌地区和全省的收听情况进行了8期听众调查。调查显示:在听众对各项指标的评价中,江西人民广播电台优势明显,占据了南昌地区和全省收听市场的主导地位。一、江西人民广播电台在南昌地区的收听情况分析(一)南昌地区广播听众市场主要特征1.本地电台竞争优势明显。2011年,在南昌地区上空覆盖有5家以上的电台,有超过18套频率,总体竞争格局较2010年相比变化不大,本地省级电台和市级电台市场份额明显高于其他电台。其中,江西人民广播电台竞争优势依然突出,全年平均市场占有率达到47.4%,超出第2名10.2%,稳居第l名。2.车上收听率进一步提升。2011年,南昌地区收听市场在总量稳定的基础上,在家收听量和收听比重有所降低,车上收听量和收听比重明显提升,这和全国省会城市收听趋势是一致的。车上收听率特征表现为男性听众、中青年听众、中高学历听众收听率较高,65岁以上听众车上收听率接近于零,车上收听率基本随听众月平均收人的提高而提高,高收人听众车上收听率明显地高于中低收人听众。(二)江西人民广播电台在南昌地区市场的动态表现江西人民广播电台2011年在南昌地区的平均收听率和市场占有率总体呈稳定上升的趋势。全年平均收听率突破l%,达1.07%,比2010年增长0.09%。全年平均市场占有率47.4%,比2010年增长3.8%。其中,7月份的收听水平最高,收听率达1.12%,市场占有率更是攀升至49.8%,创开展收听率调查以来南昌地区历史新高。(三)江西人民广播电台在南昌地区的听众构成2011年,江西人民广播电台的听众结构进一步优化:综合新闻频率听众以中高收人、管理人员及退休人员为主.都市广播在20岁一39岁青年听众、中级管理人员、公司职员等人群中的市场占有率均位居南昌地区前3位.文艺音乐频率在“时尚年轻一族”中拥有较强影响力,女性听众的比例较高,较受青少年、高学历、学生及专业人士欢迎.信息交通频率对高收人、市场拓展人员、管理人员及司机的影响力较强.农村频率听众主要由农民、私营业主和18岁一29岁青年构成.民生广播听众多为中高收人、本科学历、家务劳动者和中老年人。绝对优势地位,全年平均市场占有率达到46.9%。其中11月份的市场占有率更是达到47.0%,创开展收听率调查以来历史新高。旗下系列频率竞争优势明显,包揽了收听率与市场占有率排名榜前4名。其中,江西人民广播电台文艺音乐频率竟争力最强,其次是综合新闻频率,信息交通频率和都市广播分别排名第3和第4。据赛立信公司的调查结果显示,江西人民广播电台2011年在全省的平均市场占有率比2010年的44.7%提升了2.2%,上升幅度远远高于其他电台。此外,江西人民广播电台的周到达率和频次比率也都较2010年有所上升,周到达率合计接近70.0%,频次比率平均超过40.0%,表明其听众规模继续扩增,听众稳定性和忠诚度进一步增强。2.江西人民广播电台在全省的时段收听表现2011年,江西人民广播电台整体全天收听率形成早、午两个收听高峰和晚上次高峰。其中以早上收听表现最佳。全天最高峰出现在07:oo一08:00时段,其次是在12:oo一13:oo时段。与2010年相比,早、午间多个时段收听率有所上升,尤其是07:oo一08:00、09:00一10:00及11:00一15:00时段的收听率上升明显,而在19:oo一19:59时段和18:oo一22:oo时段收听率有所下滑。江西人民广播电台文艺音乐频率全天收听率水平较高,全天收听最高峰主要集中在07:oo一10:00时段、14:00一15:00时段和18:00一23:00时段。信息交通频率全天形成多个收听高峰,分别是oo:oo一07:oo时段、10:00一12:00时段和15:00一18:00时段。综合新闻频率在早间7:oo左右达到其全天收听最高峰,其他各时段收听率也都位居全省新闻类频率前茅。都市广播在早高峰07:00一08:00和午高峰12:00一13:00两个时段内较具竞争力。农村频率在09:00一10:00时段、民生广播在12:oo一14:oo时段也有不错的表现。数据来源:赛立信媒介研究(江西电台)2011年山东人民广播电台听众调研报告二、江西人民广播电台在全省的收听情况分析1.江西人民广播电台在全省收听市场表现概况2011年,江西人民广播电台在全省收听市场始终保持20n年10月,山东人民广播电台委托赛立信媒介调查公司在山东省进行了一次广播听众调研,希望通过这次调研了解山东人民广播电台系列频率在其覆盖范围内的收听情况,以及各频率节目的收听情况。一、山东地区主要电台市场份额本期山东电台市场份额较上期轻微上升,占全省广播市场接近三成半。本期在各市级电台中,临沂电台和济南电台的市场份额最大,占全省广播市场份额一成。其次是济宁电台、青岛电台、烟台电台和潍坊电台,它们都能占据全省6%以上的广播市场份额。再次是菏泽电台,占据全省5%左右的广播市场份额。与上期相比,济南电台、中央人民广播电台在全省的市场份额出现小幅上升。山东电台和东营电台在全省的市场份额轻微上升。菏泽电台在全省的市场份额大幅下降。青岛电台、烟台电台、潍坊电台、临沂电台、聊城电台、日照电台在全省的市场份额都轻微下降。济宁电台和其他电台则与上期基本持平。260受众调2.12中国广播电视年O工12势刀>OùO伽ō哎丈m乡刀田OQ大二、山东电台在全省的表现山东电台本期在全省及大部分片区广播市场的份额都持平或轻微上升,仅在济南轻微下降。在全省的市场份额也轻微上升,占据接近三成半的山东广播市场。再从各地区来看,本期山东电台在鲁西地区的市场份额继续保持全省最高水平,市场份额与上期基本持平,保持在45%。其次在鲁北和济南地区的市场份额也都超过35%。相对来说在鲁东、鲁南和鲁西南的市场份额就要略低一点。山东电台各频道的综合收听率与综合占有率电电台名称称收听率率占有率率被盖地区区山山东广播新闻预道道0.37%%%12.0%%%10个调研地区区山山东广播经济须道道0。12%%%3.9%%%济南、青岛、烟台、、滩滩滩滩滩坊、济宁宁山山东广播文艺须道道0.10%%%3.3%%%济南、青岛、烟台、、滩滩滩滩滩坊、临沂、东营、、聊聊聊聊聊城城山山东广播生活须道道0.10%%%3.2%%%10个调研地区区山山东广播交通频道道0.28%%%9.4%%%10个调研地区区山山东广播乡村频道道0.06%%%1.9%%%济南、青岛、烟台、、雄雄雄雄雄坊、聊城、菏泽、、济济济济济宁宁山山东广播音乐须道道0。13%%%4.00000/济南、烟台、青岛、、雏雏雏雏雏坊坊山山东广播经济须道道0.07%%%1.5%%%济南南山山东广播体育休闲闲0.07%%%2.1%%%济南、脚城、菏泽泽须须道道道道道省内位居前10位的电台频率还有济南电台Music88.7、临沂电台交通广播、潍坊音乐广播、济宁电台交通文艺频率、济南电台新闻综合频道、烟台电台音乐广播。本期前10位的优势频率主要还是上期的那些,但排名变化较大。从山东地区前30位频率来看,新闻、交通和音乐类频率继续保持强势,其次是文艺娱乐类、戏曲类和小说类频率,其中音乐类、新闻类和小说类频率整体表现上升,交通类频率表现略有下降,其他各类频率表现与上期比较接近。从平均收听率与市场占有率上分析,山东地区的电台基本可以分成4个集团:第1集团的2个电台平均收听率在0.28%以上,市场占有率在9%以上,也就是位居前2位的山东广播新闻频道和交通频道,第2集团的电台平均收听率介于0.05%一0.1%,市场占有率都在1.5%以上,都是位居前18位的电台,第2集团的山东电台频率有生活频道、经济频道、文艺频道、音乐频道和乡村频道;第3集团电台的平均收听率一般都介于0.01%一0.05%,市场占有率介于0.2%一1.4%.最后剩下的电台就构成了第4集团。从山东电台在全省及各片区的收听曲线走势来看,山东电台本期继续保持了在早上07:oo前后和晚上20:oo一22:59的收听高峰。其次是上午优势时段。从全省的时段收听曲线来看,可以发现山东电台收听最高峰还是在早上07:oo前后,其次是20:oo一22:59,再次是07:30一08:29。与上期相比,本期在07:00一08:59、13:00一15:29、17:00一20:59的收听情况都出现上升,尤其以傍晚到晚上升幅较大。而只在10:oo前后、21:30前后的收听情况轻微下降。在全天其他时段波动轻微。再从山东电台在各地区的时段收听情况来看,山东电台在兽西地区的时段收听情况最好,尤其是21:00后的晚高峰遥遥领先其他地区,带动了整体收听的上升。其次在济南地区也表现较佳,主要是早高峰时段高于其他地区,在中午到下午和晚高峰也都有较强优势。此外,鲁西地区在上午,鲁北地区在傍晚和晚上也有较强优势。三、山东主要电台收听情况分析本期在山东电台能覆盖全省的7个频率中,新闻频道、经济频道、生活频道、音乐频道的收听情况出现上升。交通频道的收听情况出现下降。娱乐调频、乡村频道的收听情况与上期基本持平。本期山东电台共有新闻频道、交通频道、生活频道、文艺频道和经济频道的平均收听率和市场占有率位居山东地区全部电台的前10名,与上期同为5个,继续保持优势。四、山东地区各时段优势电台09:oo以前(早上)—新闻类和交通类电台占极大优势。以山东广播新闻频道和山东广播交通频道的竞争优势最大,其次是烟台电台新闻广播等各地新闻和交通类频率。09:oo一11:59(上午)—交通类和新闻类电台继续垄断市场,其次音乐类电台也有少量市场。竟争优势最大的电台是山东广播交通频道和山东广播新闻频道,其次是济南电台MusiC88.7和济宁电台交通文艺频率。12:oo一14:59(中午)—新闻类和交通类电台继续保持优势,其次音乐类电台也有部分市场。以山东广播交通频道和山东广播新闻频道的竞争优势最大。其次是山东广播音乐频道。15:oo一17:59(下午)—交通类电台的收听优势较大,其次新闻类、戏曲类和生活类电台竞争激烈。竞争优势最大的还是山东广播交通频道,其次菏泽电台戏曲之声、山东广播新闻频道,再次山东广播生活频道。18:oo一20:5乡eses一该时段电台竞争激烈,交通类和新闻类电台占据大部分市场,其次是音乐和生活类电台。其中山东广播交通频道和山东广播新闻频道竞争力最强,其次是潍坊音乐广播、山东广播生活频道。21:oo一23:59—新闻类电台市场份额较大,其次交通类和财经类电台也有相当市场。其中山东广播新闻频道和山东广播交通频道竞争优势最大。其次是济南电台新闻综合频道、山东广播经济频道。总的来说,本期山东全省听众继续保持对交通和新闻类频率的需求,在全天基本都是新闻和交通类频率占据优势。其中新闻类频率在早晚优势较大,交通类频率在上午到傍晚表现强势。此外音乐和生活类电台本期的需求有所增强,主要表现在白天时段音乐类电台的排名有所上升,在下午和傍晚生活类电台排名上升。数据来源:赛立信媒介研究(山东电台)2612011年广东人民广播电台收听情况据央视一索福瑞媒介研究公司2011年的收听调查显示,广州地区的听众规模及收听量进一步缩小,广东电台在广州地区的整体收听市场份额也稍有下滑,但从下半年开始,整体市场份额持续回升,旗下音乐之声、珠江经济电台、交通之声稳居三甲;股市广播、南方生活广播、城市之声和新闻广播位列广州地区排名的前10位。其中珠江经济电台、音乐之声和文体广播的收听市场份额与上一年同比有较大的升幅。随着各媒介对受众的竞争逐渐激烈,在家收听广播的听众规模呈减少趋势,但移动场所中广播对听众的吸引力逐年增加。从2010年起,音乐之声、交通之声和南粤之声全面推行绿色广告版面,全天不再播出任何医疗专题广告。就2011年的总体情况来看,音乐之声和南粤之声无论在广东全省和竞争激烈的珠三角地区,收听率和广告经营继续取得较好的效果。音乐之声、新闻广播2011年在华南传媒竞争激烈的深圳地区的收听率和市场份额均有大幅提升,与南粤之声一起位居深圳地区收听排行榜的前10位.该台各频率在全天的收听表现中各有优势。在工作日,音乐之声、珠江经济广播台在部分早间及晚间收听高峰的收听率有所提升,文体广播则在上午及下午大部分时段的收听率升幅较大。在其他频率中,交通之声、股市广播、南方生活广播在晚间部分时段收听率有所下降。广州地区的重度广播听众依然以女性、35岁以上、中等教育程度人群为主,在不同场所中,听众的收听习惯相对上一年变化各异。在家场所中午间高峰时段进一步削弱,后晚间时段则有上升。在车上场所则依然以上下班两大高峰期支撑。且高峰时段收听率持续上扬,移动场所的竞争异常激烈。为新兴的最具潜力的收听力量,为广播媒体提升和重塑价值提供了良好契机。传统的新闻资讯、音乐娱乐和交通服务类节目仍然保持了较高的收听需求。在专业频率的市场竞争中,新闻类频率以占有42.4%的份额高居榜首,名列第2位和第3位的分别是音乐类频率(比例26.4%)和交通类频率(比例21.5%)。由于海南国际旅游岛的定位和旅游业在海南省经济中的重要地位,旅游类专业频率的本地影响力逐渐扩大,整体市场份额提升至9.1%,成为广播收听市场引人注目的节目类型。佛山电台中央电台3.2%其他电台2.5%望{2011年广州地区广播市场竟争格局以不同类型的频率及节目收听表现来看,主要的新闻类、音乐类、生活服务类频率和节目表现各异。不同定位的专业性频率在2011年紧抓频率特色,结合假日及特殊事件整体营销,在目标人群的收听表现不俗。数据来源:央视一索福瑞嫌介研究(汤胜兰、丁海平、杨继耘、刘红丽)2011年海南广播电视台广播节目收听分析一、2011年收听市场新变化海南地区拥有500万的听众规模,2011年广播收听总量稳定,收听结构出现轻微变化,主要表现在家中的收听量和收听比重降低,车上收听量和收听比重轻微提升。随着近年来驾车和乘车听众群体不断壮大,“移动人群”已成二、海口地区广播收听市场概况据赛立信收听调查数据显示,海南广播电视台全年市场份额59.6%,以绝对优势处于领跑位置,本地竟争优势明显,贴近性和地域性凸显,海口电台和中央电台分别占有27.7%和12.7%的市场份额,位列第2位和第3位。在海口地区,海南广播电视台旗下4个频率市场份额排名均在前6位,其中交通广播、新闻广播占据前两位,份额分别为22.9%和19.8%,在本地竟争中处于绝对的强势地位;海口电台音乐广播以18.2%的市场份额排在第3位,以上3个频率构成海口广播收听市场的“第一方阵”。国际旅游岛之声、中央电台音乐之声、945音乐广播、海口电台新闻综合广播和中央电台中国之声等频率的份额在5%一10%之间,构成“第二方阵”,其中海南广播电视台国际旅游岛之声在“第二方阵”居首位。此外,海口电台旅游之声和中央电台经济之声所占的市场份额均在5%以下,影响力不大。据赛立信公司专门针对驾车人士的调查,海南广播电视台在移动收听市场的市场份额超过80%,海口电台和中央电台占20%,交通广播是海南广播电视台抢占移动收听市场份额的重要支撑。三、广播频率制播`经营的新发展第一,经营创收实现重大突破,营销升位拓展空间。20n年海南广播电视台广播频率整合全台广告资源,成立广告经营中心,开启了广播电台广告集中经营的新模式,标志着海南广播电视台广告市场化经营的改革又迈上了一个新台阶。第二,节目体系不断调整完善,品牌建设实现突破。20n年海南广播电视台4个频率在节目内容、编排和品牌推广方面,坚持双核驱动,根据市场变化及时调整,增强优质资源的控盘能力。例如,新闻广播2011年大胆推出轮盘制新闻模式,全天新闻像轮盘一样转动起来,包括新闻资讯、重点关注等内容,是对广播新闻“快”和“伴随”的一种尝试。这种节目编播形式颇受听众喜爱,新闻广播的到达率和忠实度双双提升,市场份额保持在20%左右,稳居海口市份额排名第2位。第三,伴随性是广播媒体具有其他媒体无法比拟的优势,而近几年崛起的“移动人群”对广播节目进一步突出伴随和互动参与性提出更高的要求。2011年海南广播电视台音乐广播“因势而动”,根据收听市场的听众结构变化全新改版,全天时段弱化节目个性,突出伴随性,让听众随时打开收音机都能融人节目氛围,实现“随时进人”、“即时收听”,全天形成较稳定的收听群体,有效地促进频率份额增长。第四,契合国际旅游岛政策,强化节目对海南本土资262受众调2012中国广播电视年O工一Z夕刀>Où0卯司夕气Km>刀口00大源的外宣和推广。2011年9月3日海南广播电视台国际旅游岛之声全新改版为海南旅游广播,倾力打造全面展示海南旅游资源的节目内容,呈现出紧跟社会发展趋势、特色鲜明、内容专业的特点。改版后节目收听态势良好,11月至12月频率市场份额提升至10%,涨幅11%,排名第4位,为树立频率新品牌奠定了坚实基础。数据来源:赛立信嫌介研究(海南广播电视台)续表2011年四川人民广播电台成都地区收听分析2011年四川人民广播电台在成都收听市场上保持绝对优势,全台各项参数指标均位居榜首,稳中有升;单个频率发展迅速,成效显著。从听众规模上看,全年到达率84.8%,日均到达率35.2%,充分体现出成都地区听众对四川人民广播电台的高度认可和关注.从市场份额上看,2011年全年市场份额56.4%,相比2010和2009年,不但延续全台稳步上升趋势,也牢固占据成都收听市场半壁江山。在单个频率的竞争中,四川新闻频率FM98.1全年收听率一举超越中央人民广播电台中国之声,荣登榜首,成为2011新科状元.四月}交通FM101.7位列三甲,车上收听稳居第一。这其中产生了一批影响广泛、收听率始终保持前列的时段和栏目,如四川新闻频率FM98.1早上07:30一08:30分的《聆听天下》,07:oo一7:30分的《天府早新闻》,18:30一19:oo的《环球热点报道》,交通频率07:oo一08:oo的《早安四月}》,08:00一09:00的《第一时间》。总体而言,2011年四川人民广播电台延续近年强劲势头,创造多项历史新高。一、四川人民广播电台现有听众结构相比2010年,2011年巧岁一54岁听众所占比例由65.7%上升至68%,说明听众年轻化趋势进一步增强。现有听众中,收人在500元一1500元的听众比例最高,合计61.9%.各种收人层次听众收听率均为成都地区排名第一。相比2010年,政府机关/企事业单位普通员工,自由职业者/个体从业者所占比例有所提高。二、四川人民广播电台各频率听众构成20们年成都地区各频率听众职业构成频频率率四川川四川川四川川四川川四川川四川川四川川新新新闻闻经济济交通通旅游游峨江江城市市文艺艺频频频率率频率率广播播生活活音乐乐之音音广播播广广广广广广播播播播播自自由职业者者15.99924.4442lll19.66615.33315.99922.555///个体从业业业业业业业业业者者者者者者者者者者学学生生5.1114.2222.555llll4.44413.1116.999退退休休288830.33319.77719.33316.55516.88818.222没没有工作作2.1111.7771.9992.2225551.6662.444家家庭主妇妇1.3333.3330.5551.5551.2220.3330.111其其他他1.4441.4440.9990.777lll1.6660.888新闻频率听众职业分布较均衡,非技术工人、自由职业/个体从业者两个群体相对突出;经济频率、交通频率、旅游生活频率、文艺广播以自由职业/个体从业者、退休为主;山民江音乐、城市之音听众职业分布也较为均衡,非技术工、退休听众相对突出。数据来源:央视一索福瑞媒介研究(四川人民广播电台)2011年贵州广播市场收听情况据赛立信媒介研究有限公司的收听率调查报告显示:贵州广播电视台2011年在贵州广播市场上占据61.9%的市场份额,优势明显。总体来看,贵阳地区广播市场的竞争格局比较明朗,即省台贵州电台整体上占据优势地位,市场份额超过了六成。贵阳电台的市场份额在三成左右,整体上与贵州电台相比不具备优势。中央电台在贵阳地区的市场份额接近10%,对贵阳地区广播听众的影响力相对较小。20n年,中央电台及其他电台的市场份额为8.9%,比上一年的9.6%略低.贵阳电台的市场份额为29.2%,比上一年的31.4%也略低.贵州电台的市场份额为61.9%,比上一年的59.0%有微幅增长,表明贵州电台在贵阳地区广播听众中的影响力有所增强。平均收听串市场占有平一一一ùWNot一Wwtrtùù一ùùù频频率率四川川四川川四川川四川川四川川四川川四川川新新新闻闻经济济交通通旅游游峨江江城市市文艺艺频频频率率频率率广播播生活活音乐乐之音音广播播广广广广广广播播播播播企企事业单位位3.1110.5551.3330.6660.9994.6660.333管管理2沌员员员员员员员员员技技术人员及及1.3331.7772.5555.5557.7772.8889.444专专业人士士士士士士士士士政政府机关///8.88810.44414.33310,22215.77711.55512.777企企事业单位位位位位位位位位普普通员工工工工工工工工工技技术工人人12.1116.99915.22210.77710.77710.11110.333非非技术工人人2000l555200018.55521.44421.777l666,州电合音乐广抽.州电自断侧广拍.州电白文口广用,阳旅合广招.州电台.巾广月.州电台吸济广月.州电台睡的广抽中央电台音乐之声中央电合中.之脚.阳苗的生活广抽中钩自合吸济之口把口广.市场发月肠娜引.广肠市场.拥,梢贵州地区2011年度各电台的平均收听率与市场占有率分频率来看,贵阳交通广播和贵州电台旗下音乐广播、新闻广播、交通广播的实力较强,位居前4位,对贵阳地区的广播听众的影响力较强;都市广播、经济广播和旅游广播的实力比较接近。数据来源:赛立信嫌介研究(责州省广电局)2632011年云南人民广播电台收听情况加11年度,云南人民广播电台委托赛立信媒介研究公司对昆明地区广播收听市场情况进行调查。截止2011年12月,共完成11期受众调查。赛立信公司抽样方法主要是运用多阶段随机抽样(PPS法)方法抽选样本户,根据配额要求甄选合适的受访者。调研费方法采用家庭人户访问形式,发放日记卡给受访者进行记录。受访者年龄要求在10岁至69岁之间,在昆明居住一年以上,且在过去的一周内听过广播。日记卡填写时间为一星期。根据调查显示,昆明地区全天广播收听最高峰集中在早间,其次是中午、傍晚和晚间。在昆明地区,云南电台竞争优势明显,市场份额接近70%,其次是昆明电台。中央电台在云南地区亦具有一定的影响力,市场份额占6%左右。云南电台在昆明地区黄金时段的听众资源利用率较高,早间是全天最高峰,其次是中午、傍晚和晚间。昆明电台全天收听走势较为平稳,晚间收听率最高,最高峰在22:oo一22:59,在全天时段中仅下午时段收听率略低。中央电台全天收听率较低,在上午和傍晚收听率呈小高峰。在昆明地区主要电台全天时段听众占有率走势呈明显的“阶梯”格局,云南电台优势明显,其次是昆明电台,中央电台排在第3。云南电台全天绝大部分时段整体听众占有率不低于60%,07:00一08:59时段、12:00一13:59时段和23:oo一23:29时段听众占有率接近80%。在昆明地区,黄金时段电台竞争激烈,尤其是傍晚时段,在该时段云南电台交通之声、云南.电台音乐广播、云南电台新闻广播、云南电台经济广播和昆明电台汽车广播五个频率的收听率都很接近。在上午时段云南电台新闻广播和云南电台交通之声是昆明地区广播市场的主角,在中午时段云南电台经济广播较占优势,在18:oo一18:59时段云南电台交通之声较占上风,在晚间时段,云南电台音乐广播和云南电台交通之声表现突出。云南电台在全天时段上优势明显,全天各时段占领先地位的频率和优势时段分别是:云南电台新闻广播:06:00一08::29时段、09:00一11:29时段;云南电台交通之声:08:30一08:59时段、11:30一11:59时段、18:00一18:59时段、21:00前后时段和23:00一23:59时段.云南电台音乐广播:14:00一16:59时段、19:00一20:59时段、22:oo一22:59时段;云南电台经济广播:12:00一13:59时段。在昆明地区,新闻资讯类频率在早间收听优势较强,尤其是云南电台新闻广播;在午间时段云南电台经济广播较显优势;在傍晚时段云南电台新闻广播和云南电台经济广播均有不错表现;晚间时段昆明电台阳光调频较为领先。昆明电台阳光调频和中央电台中国之声全天收听走势基本呈“V”型,昆明电台阳光调频全天收听高峰主要集中在早间和晚间,中央电台中国之声则在早间和傍晚表现突出。在交通音乐类频率中,云南电台交通之声和云南电台音乐广播优势明显,云南电台交通之声在07:oo一09:59时段、11:00一11:59时段、17:00一18:59时段、21:00前后时段和23:oo一23:59时段处于领先,云南电台音乐广播则在12:00一16:59时段、19:00一20:59时段和22:00一22:59时段较占优势。昆明电台汽车广播实力较强,全天收听高峰时段呈现在早间和傍晚,其中10:00一10:59时段在昆明地区交通音乐类频率中位居第l,在08:00一09:29时段和18:00一18:59时段收听率仅次于云南电台交通之声,排名第2。昆明电台都市调频全天收听优势时段集中在晚间,22:oo一22:59时段是全天收听最高峰,07:oo一18:59时段收听率均略落后于昆明电台汽车广播FM95.4,19:oo一22:59时段收听率有所提升,在昆明地区交通音乐类频率中排名第3。在昆明地区的小众型频率中,云南电台香格里拉之声收听表现最突出,其次是云南电台教育广播,云南电台香格里拉之声在晚间时段收听率走高,分别在19:oo一19:59时段和23:oo一23:59时段呈现最高峰。云南电台教育广播全天收听走势相对平稳,07:oo前后、中午、傍晚和晚间收听率较高。云南电台少儿广播在17:oo一18:59时段呈全天收听最高峰,其次在07:oo一08:59时段呈小高峰。昆明电台幸福频道全天收听率较平淡,仅在10:oo一12:59时段收听率有所走强。就节目而言,在昆明地区收听率排名前30位节目中,有28个节目都是云南电台节目,仅有2个节目属于昆明电台。其中,前5名一直被云南电台牢牢占据,交通之声《出行参考》、《红灯停绿灯行》、《早间读报》,新闻广播《云广早新闻》,音乐广播《音乐松松绑》节目优势明显。数据来源:赛立信嫌介研究(茜敏)2011年陕西人民广播电台受众调查陕西人民广播电台共有10套专业广播。调查分关中地区和西安地区两部分。上半年调查实际情况显示,陕西电台中波频率主要的受众对象是城乡结合部及农村的中老年人,现实情况是这两个区域所设定的中老年样本比例只有10%,因此,所得该地区的调查数据不能全面反映中波频率所覆盖地区受众收听的现实状况。
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