OTT广告介绍:广告形式

本文是全系列中第10 / 15篇:OTT广告介绍

智能电视设备能带给我们什么

30,000 集电视剧

覆盖90%一线频道的顶级、热门大戏

15,000 集综艺、娱乐

拥有国内电视频道90%的热门综艺娱乐节目资源

3,000 多部电影、微电影、片花

包含80%以上的国内院线的新片和热片

25,000 集动漫、纪录片

覆盖国内主流电视频道的90%以上的动漫和纪录片内容

 

数字电视机顶盒 IPTV机顶盒 OTT机顶盒 智能电视机
基本节目内容 可回看电视台节目;

可点播一些电影、电视剧、综艺等

无网络视频内容

可回看电视台节目;

可点播一些电影、电视剧、综艺等

无网络视频内容

海量的网络视频节目

无法观看电视台直播节目

(除非连接数字电视或IPTV机顶盒)

海量的网络视频节目

无法观看电视台直播节目

(除非连接数字电视或IPTV机顶盒)

 

除了常规的电视台直播和网络视频节目,

APP应用、互动游戏、视频通话等功能使电视机更智能

  • 上千款互联网电视APP,包括游戏、生活、健康、教育等多个类型

(IPTV及数字电视机顶盒不含APP功能)

  • 安卓系统的小屏设备,通过APP应用可将文件传输或投射到电视机上,还能使手机变为电视遥控器

 

然而,

用户对于App应用的使用并不多,并且目前将手机当遥控器使用并不方便

智能电视机独有的体感交互和视频语音通话等功能,使电视的可玩性与交互性大大增强

 

 

广告投放是否支持城市定向?人群定向?

 

观点:只能定向到“户”,不能定向到具体目标人群

智能电视机

将来技术上可实现城市定向,但目前仅开放省份定向和直辖市定向

OTT机顶盒

与智能电视机情况相同

IPTV或

数字电视机顶盒

IPTV和数字电视是基于某个城市的电信网络或有线网络运营商,因此都是以城市为单位进行投放

 

 

互联网电视牌照商及合作机构一览

  • 智能电视机的开机广告由电视机厂商提供,使用OTT机顶盒的电视开机广告由OTT厂商提供,其余广告皆由不同的内容供应方提供
  • 厂商及内容供应方必须和牌照商合作,所有互联网电视内容需由7大牌照商负责提供
主要电视机厂商及OTT机顶盒合作方 7大互联网电视牌照商 主流内容供应方
厂商:乐视 小米 TCL 三星

OTT:乐视 小米 华为 酷派神盒 智我盒子 百度影棒 海信盒子 快播小方

中国网络电视台 腾讯 乐视
厂商:康佳 夏普

OTT:百视通小红 Xbox One 迅雷红盒 UFO系列

百视通 风行网
厂商:TCL 海信

OTT:天猫魔盒 百度影棒 杰科R11 边锋盒子 小霸王游戏盒子

杭州华数 华数
厂商:TCL 长虹 三星

OTT:华为芒果派 海美迪芒果嗨Q 百度影棒 英菲克芒果飞盒

湖南广电 芒果TV
厂商:创维 三星

OTT:乐视 泰捷Webox 优酷CIBN魔方 华为悦盒 天翼视讯悦盒 中兴九城Fun Box

中国国际广播电视网络 优酷 乐视 搜狐 PPTV 优朋普乐
厂商:乐视 华为

OTT:大麦盒子

中央人民广播电台 爱奇艺 乐视
厂商:海尔

OTT:乐播高清盒

南方传媒 腾讯 优朋普乐

 

 

智能电视设备的主要广告形式

 

展示性广告

开机广告

品牌专题页面

暂停/退出广告

视频贴片

 

互动性广告

角标/时钟

活动

二维码

 

EPG广告

Electronic Program Guide

点播页面/专题入口

专题背景页

点播专区大小海报

 

导航条/频道列表/音量条

 

智能电视设备主要广告形式

  • 国产品牌的智能电视机基本都能做开机广告,而大部分国际品牌尚未取得商用权限
  • 若智能电视机连接了IPTV或数字电视机顶盒看直播节目,那将出现“两层广告”的情况:智能电视机的开机广告为第一屏广告,进入IPTV界面后再看到IPTV的开机广告
广告形式 智能电视机 OTT机顶盒 IPTV/有线数字电视机顶盒
代理商与厂商合作 代理商与内容供应方合作 爱奇艺盒子 百视通IPTV 歌华有线
开机/关机广告 1个15秒TVC或10秒多的静态图片 3秒静态图片 1个5秒静态

1个15秒TVC

1个5秒静态

1个15秒TVC

视频贴片  15秒/30秒/60秒

最大可至90秒

1个15秒或30秒广告 最多2个广告 至少30秒广告时间
点播平台首页/专题入口 动态、静态都可以
每个菜单页面1-2个广告位置
静态
每个菜单页面1-2个广告位置
暂停/退出广告 1个、静态 2副静态图3-4秒轮替出现
EPG广告 静态 静态

导航条/频道列表/音量条

静态

导航条/频道列表/音量条

品牌专题页面 无数量限制 无数量限制
角标/时钟 静态角标

 

 

智能电视机上的部分广告是可以点击的,和OTV类似,但与传统电视机截然不同,只有三种广告形式支持点击:贴片/暂停/页面广告

  • 广告只能链接到智能电视平台上的内容,比如:品牌专区,智能电视商城等
  • 由于相关法规规定,任何至互联网的链接都是被禁止的,所以在当下,诸如链接至客户官网或B2C网站是无法实现的
  • 扫描二维码是连接智能电视到其它网站或设备的解决办法
智能电视机与OTV平均CTR对比
广告类型 智能电视机 OTV
贴片广告 0.02% 1.5%
暂停广告 0.02% 1.0%
页面广告 0.1% 0.2%

 

 

开机广告

1、强制呈现,品牌曝光效果最大化

2、环境优越,广告呈现时间长,效果最佳

3、全屏展示,强势锁定用户眼球

4、对于所覆盖的终端超过90%的到达率

5、支持二维码扫描,延伸用户跨屏产品体验

 

 

视频贴片

1、智能电视大屏吸引家庭用户注意。品牌广告效果最优化展示

2、单次曝光覆盖人数多

3、在点播/回看节目前播放,广告无法外链、无法关闭, 强制观看,曝光率100%,提升品牌信息有效曝光

  

 

暂停广告

1、直播、点播、回看节目播放时,用户启动暂停即可弹出图片广告;页面更大,效果更好,点击欲望更强

2、JPG/PNG图片;呈现静态图片,具有链接功能,直达品牌专区页面,进一步观看品牌信息

 

点播页面广告

1、持续展示

2、支持跳转,点击可直接跳转到视频播放、网页、APP下载和智能电视销售专区

3、可作为品牌专区的入口,满足品牌客户对用户的深度推广需求

 

品牌专题页面

1、唯一性独占

2、整体化定制,品牌主题最佳体现

比如剧场冠名;体育赛事赞助专区

 

智能电视设备开机广告投放成本参考

  • 智能电视机和OTT的开机广告为厂商提供,代理商与厂商直接合作;除开机广告外的其余广告形式为内容供应商的资源,因内容商和代理商的不同,以及客户投放体量的不同,价格会千差万别。地方IPTV和数字电视都是内容商自有资源
  • 智能电视机的开机广告相对于传统电视广告具有一定价格优势
15秒开机广告

(CPM)

智能电视机 OTT机顶盒 IPTV/数字电视机顶盒 网络视频
爱奇艺盒子 百视通IPTV 北京歌华有线 15秒前贴片

(CPM)

视频 静态图 视频 静态图 视频 静态图 视频 静态图 视频
常规刊例 200 150 300000/天/2轮播
≈600 CPM
270 150 300 230 40
常规折扣 5-6折 5-6折 6折 5折 5折 5折 5折 5折
净价 100-120 75-90 150000/天/2轮播
≈360 CPM
135 75 150 115 20
配送 可配送,具体需洽谈 可配送,具体需洽谈

 

“互联网+”是如今中国产业界最流行的词汇,其实智能电视机就等于“互联网+电视”

 

智能电视可以作为传统电视或网络视频投放之外很好的补充

 

智能电视设备广告第三方监播

目前市场上主流的智能电视设备广告都可以通过Admaster或秒针进行监播,监测指标维度与OTV类似

第三方监测 智能电视机 OTT机顶盒 IPTV/有线数字电视机顶盒
AD 支持 支持 大部分支持
MZ 支持 支持 大部分支持

 

总结

  • 互联网电视的播出内容需由7大互联网电视牌照商提供
  • 智能电视设备上丰富的节目资源是传统电视无法匹及的
  • 智能电视设备上的广告相比于传统电视硬广来说,形式更为丰富、灵活
  • 智能电视可以作为传统电视硬广的补充,降低媒介成本
  • 智能电视设备广告的监测在不久的将来能形成较为成熟完善的体系
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