中国广告全景 第三部分

本文是全系列中第1 / 5篇:中国广告全景

社交媒体

社交媒体概览

电脑端

覆盖73%的网民

每月13天

每天28分钟

 

移动端

覆盖90%的网民

每月18 天

每天45分钟

 

不同设备的主要社交平台

微信在移动端继续保持增长,而QQ只在电脑端增长

 

 

各平台的月度覆盖率

QQ空间在电脑端覆盖率大幅下降,在手机端也轻微下滑,其他平台均维持稳定;新浪微博由于优化平台运行,覆盖率有所上升。

 

 

不同设备的主要社交平台

微信在移动端继续保持增长,而QQ只在电脑端增长

 

 

各平台的月度覆盖率

QQ空间在电脑端覆盖率大幅下降,在手机端也轻微下滑,其他平台均维持稳定;新浪微博由于优化平台运行,覆盖率有所上升。

广告形式和案例

5种全新微信广告形式

1. 公众号推广

2. APP下载推广

3. 优惠券推广

4. 品牌活动推广

5. 本地推广

 

 

案例:红牛能量自习室H5

红牛在微信上设立了一个虚拟能量自习室,让学生在考试季期间远离手机。

 

 

案例:肯德基&百事,把表情包带进现实生活

肯德基和百事通过不同的方式以表情包来和年轻消费者产生共鸣。

 

 

社交媒体广告投放建议

社交广告日新月异,消费者需要更直接的参与方式,例如现成的视频播放或清晰的下一步动作指引。

在社交品牌活动中重现熟悉的场景有助于和目标群体产生共鸣,从而加强品牌偏好度。

紧随最新沟通方式,例如表情包,有助于增加品牌活动参与度。

杂志 & 报纸

平面媒体概览

传统印刷媒体的读者持续向数字媒体转移。

 

 

报纸广告投放量

2016上半年报纸广告投放量大幅下降了37%。

 

 

各行业报纸广告投放量

除了电脑及办公自动化品类,几乎所有行业的报纸广告投放都有所下降。

 

 

杂志广告投放量

2016上半年杂志投放量同比下降了31%。

 

 

各行业杂志广告投放量

几乎所有行业都削减了杂志广告的投放量。

广告形式和案例

方太整版平面广告吸引读者对新产品的兴趣

通过整版平面广告中的字谜暗示三款新品特性。

 

 

平面广告投放建议

虽然平面媒体投放在下降,电子阅读却在不断上升。针对平面创造的内容仍然可以引发用户对广告故事的兴趣,所以仍有一定机会。

平面媒体和社交大号可以作为一种兴趣培养器,为品牌新品上市和品牌活动做好铺垫。

电台

广播广告概览

广播收听率在有车一族中稳步增长,趋于稳定。

 

 

广播广告投放量

2016上半年广播广告投放量以7%的速度稳步增长。

 

 

各品类广播广告投放量

在前10位的广播广告主中,金融投资,通信,食品和药品是主要的增长品类。

 

 

移动电台

移动电台自2016年起吸引了更多的用户,特别是春节前的一个月,个人消费时长达到峰值;喜马拉雅超过懒人听书成为用户消费时长第一位的APP。

广告形式与案例

案例:雪佛兰与电台合作的圣诞活动

时间:2015.12.14-12.25

活动: 与9家当地的电台合作:“特殊的圣诞活动”

描述: 车身贴着电台站贴纸的雪佛兰创酷带着电台DJ和圣诞老人穿越城市. 鼓励参与者写下他们的圣诞愿望并赢得礼物。

 

 

广播广告投放建议

部分移动电台也能产出高质量内容,提供一种非标准化的与明星和意见领袖的合作方式。

电台可以成为一整波品牌活动的其中一部分,与本土电台合作可以帮助线下活动落地。

 

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