户外
户外媒体广告投放量
户外媒体投放呈现下降趋势，春节期间下降最多。
各品类户外媒体广告投放量
除了通信行业几乎所有的品类都削减了户外媒体广告投放。
2016上半年十大户外媒体投放广告主
互联网品牌成为户外媒体投放的主要竞争者,，前10名中有7家来自互联网企业。电商品牌促销活动竞争激烈，在户外广告投放中占据高位。
不同户外媒体广告形式的发展
视频媒体、地铁广告投放持续增长，在户外广告中占据主导地位。
楼宇LCD是视频媒体投放的关键
在2016年上半年投放从视频转移到地铁。在视频媒体中，楼宇LCD、地铁LCD是增长最快的媒体类型。
各级城市的户外媒体广告趋势
各级城市均出现预算从视频媒体向地铁媒体转移的现象，尤其是在一二线城市。
广告形式与案例
案例：宜家 “游击餐桌”
案例：在户外活动中结合最新科技
户外广告投放建议
与非常规的供应商合作去重建一些生活场景，引领创新的活动创意。
新兴科技能有效的推进品牌活动参与度和制造舆论效果，但是操作方法必须简单明了，便于消费者互动。
户外媒体数字化越来越普遍，确保它与品牌整波活动的有效整合，并切实衡量其广告效果。
电子商务
电子商务概览
4.48 亿用户
电脑端
覆盖64%的网民
每月7 天
每天18分钟
移动端
覆盖56%的网民
每月8 天
每天14分钟
不同设备的主要电商平台
京东市场份额缓慢增加，淘宝&天猫依然保持稳定的市场份额；与此同时双方也在拓展新领域，例如淘宝闲鱼二手市场。
B2C和C2C
在B2C方面，天猫流失了一部分市场份额，流向了京东和其他爆发式增长的平台。
移动端电子商务
移动端电子商务交易额预计将会占到总交易额的一半以上，且移动端购物几乎不受时间限制。
京东收购一号店
京东和前一号店持股者沃尔玛于2016年6月达成战略合作，在电商市场中进一步升级了对阿里巴巴的竞争。
京东将获得1号商城的主要资产(包括1号店的品牌、网站和App)
山姆会员店将在京东开旗舰店。京东和沃尔玛还将在供应链端展开合作，扩大进口产品的品类。
京东和沃尔玛将在供应链上达成合作
沃尔玛将接入达达众包物流和O2O平台京东到家（均为京东投资）
淘宝造物节
2016年7月22日至24日淘宝在上海世博会举办了为期3天的线下活动“淘宝造物节”。
广告形式和案例
案例：淘宝2楼视频系列
淘宝在其APP里隐藏了一个自制的视频板块，一期一个主题讲述美食的故事，是一个很好的内容促进销售的案例。
案例：天猫奇妙研究所
天猫通过科技和创新相结合的方式与品牌活动合作，加强品牌喜好。
案例：玛莎拉蒂天猫超级品牌日
意大利豪车品牌玛莎拉蒂（Maserati）今年3月1日在全球推出旗下首款SUV——Levante，然而在北京车展首发的一个月前，提前宣布Levante将在天猫独家首发。
案例：淘宝明星店铺 – 店铺置顶，更好的满足品牌化需求
淘宝明星店铺在2016年第三季度推出了一个版面更大，更吸引眼球、有互动功能的广告形式。
案例：阿里巴巴的新全屏广告强化了品牌曝光
阿里巴巴和旗下合作伙伴共同推出了一个全屏资源包，适用于新品上市或其他需要加强品牌认知的活动。
阿里旗下和合作伙伴的媒体资源包括淘宝、天猫、优酷、UC游览器、腾讯新闻等。
流量只支持导入到淘宝/天猫的官方旗舰店或者天猫超市产品页面等。
案例：飘柔利用VR去创造爱的时刻
购买520礼盒即可获得VR眼镜，享受“VR 男/女友”的虚拟体验。
电商广告投放建议
好的内容已被证明能有效促进销售，但内容推广的平台也同样重要。在主流平台上创造和推广原生内容以达成1+1>2的效果。
电商领域，除了双十一大促，还需要全年的持续努力。甚至可以考虑和电商平台共同打造品牌，最大化利用整个生态系统的影响力。
尽量在品牌互动中提供方便用户到电商购买的连接，可能会有意想不到的效果，甚至是奢侈品牌也同样适用。
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