2018中国家庭大屏产业发展高峰论坛:大屏赢响力

9月17日,由尼尔森网联主办,由央视新媒体、群邑中国、京东云、腾讯视频、小米公司、雷鸟科技、乐融、风尚传媒、华媒聚能等多家业内合作伙伴联合举办的“2018中国家庭大屏产业发展高峰论坛”在上海开幕。来自大屏产业运营商、IPTV广电新媒体、电视厂商、牌照方、广告主、媒体主、代理商等各方嘉宾齐聚论坛,共同洞察家庭大屏趋势与发现,探寻大屏媒体营销动向与机遇。

据悉,中国家庭大屏产业发展高峰论坛自2014年诞生伊始,伴随着大屏生态系统产业链各方的发展与转型,是行业首个基于产业端的综合性发展论坛。作为业内最备受瞩目的行业盛会,尼尔森网联由以往的趋势洞察者转变为合作倡导者。在过去的一年中,尼尔森网联携手京东云,打造出一系列大屏电商跨界新作——京东云智汇系列产品,完成大屏由媒体属性到新商业模式的里程碑式转身。不仅如此,尼尔森网联还与IPTV广告联盟倡导方华媒聚能达成战略合作,深度聚焦中国大屏媒体三驾马车之一——交互式网络电视(IPTV)领域,推动IPTV行业广告价值研究、大屏增强互动、大屏电商导流、广告增强的技术与大数据合作;本次论坛,来自北京、广东、天津、吉林的IPTV广电新媒体代表也共同启动IPTV联盟战略合作。

中国广告协会会长张国华致开幕辞

 

中国广告协会会长张国华先生表达了对家庭大屏市场崛起的殷切期望。被誉为客厅流量入口的家庭大屏,一直是广告市场的重要力量之一。融媒体环境下的广告秩序将重新建立,大屏媒体的公信力,传播力更加受到认可。可以说,在大数据的赋能下,家庭大屏为现有广告市场提供了丰富多元的发展平台和升值空间,同时还将打破原有媒体主局限,为新零售消费市场注入新动力。

中国传媒大学资深教授、博士生导师、中国广告博物馆馆长黄升民

 

2018年,广告产业经历了媒体进化和商业革新。对于历久弥新的广告市场,中国传媒大学资深教授、博士生导师、中国广告博物馆馆长黄升民教授表示赞许与期望。他认为,中国广告业正处于新与旧的关键转折点,而技术正是变革之源。在广告营销领域,科学技术的运用在不断更新换代,催生了广告营销理论、模型、工具和产品的持续更新。在媒介领域,科学技术也通过对内容、传输渠道、受众的颠覆和重构,推动着媒介的进化。技术升级媒体形态,对数据的获取、存储、分析都到达了一个前所未有的境界,数据已成为变革的重要驱动力之一。

尼尔森网联高级副总裁&首席技术官张弘

 

在家庭大屏产业中,业内合作和跨界融合有赖于对全域数据和媒体营销的深刻理解。作为家庭大屏产业最早的研究者和商业模式的开拓者,尼尔森网联高级副总裁&首席技术官张弘先生为大屏产业注入了更多商业创新视角。继尼尔森网联连续多年发布家庭大屏产业生态发展白皮书之后,今年携手群邑中国发布了最新的《2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书》,双方将立足大屏端广告投放重点,共同推广大屏端更多的营销方式,最大化广告主在家庭大屏渠道的投放效益。

群邑中国媒介购买数据长方骏

 

群邑中国媒介购买数据长方骏先生出席了此次论坛,并就家庭大屏中外市场的市场规模、用户习惯、广告发展等话题发表了演讲。他表示:“群邑中国自2014年起开始关注和研究家庭大屏的互联网化,以及OTT和短视频等新兴媒介渠道、形式,通过持续深入研究消费者的收视习惯和行为变化、媒体格局以及效果衡量等,更好地指导广告投放。对于行业发展中面临的问题与挑战,群邑中国愿意携手各方共同推进解决方案,让广告投放更安全、更透明。”

京东云计算事业部生态业务部集团合作部总经理张熠

 

尼尔森网联与京东的跨界合作为大屏商业化提供了全域营销示范。对于大屏和电商的融合,张熠先生认为,基于线下的商业模式,存在信息缺失、数据缺失、缺乏系统性工具等痛点。在此次合作中,京东云携手尼尔森网联联合推出京东云智汇户外、京东云智汇云集、京东云智慧门店;期望基于各个场景,将数据进行相关类和相应的标签提取,实现用户在不同场景之间相关的服务、内容、产品,围绕用户进行无缝流转。

腾讯视频客厅事业部广告总监王璐妍

 

作为媒体运营方,腾讯视频客厅事业部广告总监王璐妍女士表示,在广告市场上,家庭大屏因其良好的感官和体验,受到了品牌主的好评。在规模上,家庭大屏一直在终端数量上保持优势;在内容形式上,视频媒体仍旧是最具内容生产力的媒体;并且,家庭大屏是消费者花费时长最长的媒体。从腾讯视频自身的案例中,她总结了几点关于家庭大屏的优势:第一,大屏传播效果非常好,它吸引的注意力比小屏高30%。第二,大屏端有时长较高的广告区。第三,大屏端观众的消费能力以及年龄段,覆盖了快消、汽车、金融类等高净值客户。

尼尔森网联&IPTV联盟合作启动仪式

 

家庭大屏产业的主流收视平台之一——交互式网络电视(IPTV)经历了飞速发展的N年,在这几年中,IPTV人以难以想象的速度完成平台和商业模式的双重升级。会议中,尼尔森网联董事长兼首席执行官张余先生与来自北京新媒体集团副总经理赵志成先生、南方新媒体高级副总裁陈硕宏先生、天津网络广播电视台有限公司兼天津天视翔融传媒有限公司董事长张和先生、吉林广电新媒体有限公司董事长张旺先生以及华媒聚能总经理耿介先生,共同启动IPTV战略联盟合作。

小米公司广告销售部总经理陈高铭

 

众所周知,小米一直是坚定的产业革新者。小米电视从今年4月开始,实现了线上线下销量第一。对此,陈高铭先生分享了几点经验。第一,家庭大屏行业大环境下,OTT  TV因其对家庭客厅文化的独特价值,带来了强劲的行业驱动力。第二,通过扩大内容的覆盖面,以及对人工智能等先进科技的灵活运用,从而尽力掌控家庭中心。第三,尽量丰富广告形式,并注重把控广告位的效果。第四,挖掘专属广告消费群体,努力为之提高服务。第五,开放监测,让用户产生信任。

雷鸟科技大屏电商业务总监常维青

 

从大屏到电商,雷鸟科技也为家庭收视+消费场景带来了更优质的用户体验。在不断优化家庭收视用户体验的过程中,雷鸟科技倍受BAT资本的追捧。雷鸟科技大屏电商业务总监常维青先生认为,家庭大屏市场蕴含着巨大的潜力。他结合雷鸟的案例,分享了如何发掘这一红利的经验。第一,要重视用户规模,明确自身的用户增长点。第二,提高针对用户的数据采集能力,明确用户需求,实现更精准的推送。第三,努力将高素质、高收入人群纳入自身会员群体。第四,积极采用不断迭代的互联网智能技术,为自身赋能。

乐融商业产品策略总经理王霄杰

 

在大屏产业中,乐融拥有一套完整的大屏互联网生态系统。对于这一生态系统,乐融商业产品策略总经理王霄杰先生将其定义为一种新的商业模式:在场景赋能下,通过互联网的技术力、数据力以及运营力,打通居家、社区、文化、旅游和营销,为用户提供好的服务。他用详实的案例,重点介绍了乐融在场景上的成功经验。他将场景概括为居家、智慧社区、文化旅游三类,提出用优质的产品、内容、服务,为用户提出美好生活的建议;了解物品背后的故事同样重要;在大屏服务层面,尽量简化用户操作流程,提高转化率。

风尚传媒首席信息官夏旻慧

 

风尚传媒是国内最早进入家庭大屏行业的公司之一。风尚传媒首席信息官夏旻慧女士分享了基于家庭大屏的思考与探索。首先,以资源整合的方式,建立消费端与传媒端的桥梁,降低匹配与沟通成本,让媒体与广告主将更多的精力放在开拓市场价值上。在此过程中,建立相应的程序化平台,让媒介资源价值进一步扩大,提升营销效果,从而促进家庭大屏产业市场更加繁荣、发展。

《2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书》发布仪式

 

自2014年,尼尔森网联发布行业首部《中国家庭大屏产业生态发展白皮书》至今,见证了中国家庭大屏市场的发展与变革。今年,尼尔森网联携手群邑中国再度发布《2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书》,全方位展现全球家庭大屏宏观视野和中国新型视频媒体格局,从行业生态、收看场景、广告效果等多个方面系统梳理大屏产业综合影响力。会中,尼尔森网联高级副总裁&首席技术官张弘、群邑中国媒介购买数据长方骏及IPTV新媒体嘉宾等与会代表共同见证了《白皮书》的发布仪式。据悉,尼尔森网联首次公布了《白皮书》的完整版本,这将为大屏产业带来更多行业间的经验借鉴和合作推动。

 

在《白皮书》中,尼尔森网联家庭大屏年度用户调研显示,2018年,92.3%的受访者每周都接触到视频类媒体,较2017年环比增长了2.8%。其中,移动手机端周触达整体大幅提升,家庭电视大屏周触达也同样较前一年稳中有升。这表明用户面对多样化选择,在各类视频媒体中找到了新的平衡点。收看时间上,家庭大屏用户平均每天视频内容接触时长约5小时;其中,电视长视频内容相较手机短视频的碎片化收看形式,更能吸纳用户更多的时间,占到总时长的47.2%。可见,现阶段家庭大屏在各类视频内容播放平台中仍具有最强的竞争力。

 

与往年不同,家庭大屏的媒体因子和互联网因子碰撞出了超乎想象的商业源动力。时至今日的家庭大屏平台,成为内容、付费、广告和流量的超强大脑,它以全域数据之力打通线上收视场景和线下消费行为。尼尔森网联在媒体变革浪潮中,不仅是权威的第三方数据监测和媒介研究公司,更是家庭大屏产业内各方和行业间合作的有力连接点,未来将在家庭大屏产业生态系统中持续发挥更多维度的影响力。

 

如需获取《2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书》,

请关注“尼尔森网联媒介研究”官方微信,回复“大屏赢响力”获取首次公开完整版。

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