尼尔森收视率数据免费了,CSM怎么办?

本文是全系列中第4 / 5篇:infosys收视率

昨天,对于电视收视行业来讲,一个重磅消息是:尼尔森决定将自己的收视率数据免费提供给市场。这个动作应该说很有震撼力。

 

CSM怎么办?

现在尼尔森的收视率数据免费了,CSM怎么应对了?毕竟每年CSM从收视率数据上获利很大。尼尔森在收视率市场,中国市场本来就获利很少,没什么客户,所以免费了,对于尼尔森没什么大的影响。但是CSM不同,他步可能跟进的。但是不跟进,收视率市场就会慢慢的被蚕食。

 

更棘手的问题

尼尔森和CSM的样本库不一样,收视数据肯定会有差别。对于收视率数据的用户而言,肯定更偏向有利的数据。谁的数据表现好,用户就会拿这个数据去质疑另外的数据,到时候就看尼尔森和CSM怎么应对了。

 

收视率造假

为什么尼尔森会在这个时间点宣布收视率数据免费呢?因为前段时间收视率造假又被导演爆出来了。虽然行业内一直痛恨收视率造假,但是收视率造假又有甜头,电视台,内容制造机构都乐于看到收视率高企。一时的甜头让电视台,内容制作机构也不想把造假机构打死。不过为了政治正确,大家还是要口头上谴责谴责的。尼尔森这次也是借着这个事件搏出位而已。

 

收视率市场规模

每年的电视广告有几千亿,这其中大部分的广告结算都是采用收视率(或者GRP)结算的。可想而知,收视率有多么重要。CSM每年卖收视率就能赚很多钱。

收视率玩家

目前,在世界收视率市场,尤其是美国收视率市场,尼尔森是妥妥的龙头,在世界绝大多数市场,尼尔森也是权威的电视收视率提供商,索福瑞收视率也有权威性,但是普及度不计尼尔森。不过在中国市场,确实索福瑞与央视的合资机构CSM更厉害。

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