OTT广告介绍:OTT 营销生态图V1

本文是全系列中第14 / 15篇:OTT广告介绍

OTT广告近年来大受欢迎,各大品牌广告主纷纷试水。对营销从业人员来讲,了解OTT整个营销生态图非常重要。

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硬件方: 中国的硬件厂商在智能电视时代也开始发出自己的声音。以前硬件厂商纯粹卖硬件,现在硬件厂商开始卖软件。因为硬件现在类似于一个pc电脑系统。如果纯粹只是卖硬件的话,价格战竞争激烈。如果卖软件的话,那么一个智能电视就是能产生持续现金流的机器。在OTT营销生态图里面,硬件厂商掌握着最优质的广告资源:智能电视开机广告。除此之外,智能电视厂商应该说掌握着所有的硬件层广告。

 

牌照方:在中国,国家对电视的控制非常严格。因此,在智能电视领域也不例外。目前。想要销售智能电视。必须要搭载一个牌照方,也就是内容控制平台。说专业点,现在的平台有两个,一个是内容方平台,另外一个是播出平台。虽然说是有两个平台,但是现在两个平台基本合二为一,统称为牌照方。平台方一般来说不掌握广告资源,所以在营销生态图里面,它的作用是通过智能电视的控制,起到作用的,广告主一般也无需和牌照方打交道。

 

内容提供方:作为一个播放平台或者播放渠道,她的美容来源非常重要。传统电视,无论是央视或者卫视或者地方台,所有内容都来源于电视台。智能电视他也必须要有自己的内容来源,或者说内容提供方。目前在智能电视上,主流的内容就是一些电视剧,电影,等资源。内容提供方手中掌握的内容层的广告,比如说,贴片广告,中插广告。

 

其他应用:除了视频,目前智能电视上面还有很多其他类别的应用,主要有游戏,电商,教育等内容,这些应用主要掌握着开屏广告。

 

数据提供方:作为一个广告主。怎样判断一个智能电视是否有投放价值?怎样判断一个app是否有投放价值。一定要通过数据,所以数据提供方在智能电视营销生态里面也非常重要。比如我想知道智能电视的用户规模是多少?腾讯或者百度或者阿里旗下的视频,他们在智能电视的覆盖是多少?目前,目前在智能电视领域,有以下几家公司提供数据:你尼尔森网联,奥维云网,勾正数据。酷云互动。

 

广告监测方:在营销生态中。广告监测机构非常重要,也可以说,裁判非常重要。在传统的pc,mobile广告领域,广告监测机构必不可少,相对照OTT领域也不例外。目前有几家机构已经在OTT提供广告监测服务。有秒针,admaster,国双。

 

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