OTT广告

“欢迎来到2018年的现代淘金热 – OTT。如果你足够接近它,你几乎可以感受到’49人必须感受到的那些先驱者穿越美国大陆的希望和梦想在1849年发现黄金。我们的数字媒体版本拥有所有最小和最大的公司掌握对于某些OTT派(我们的黄金)来说,它将在价值数十亿美元的视频广告行业中上市。

在我开始之前,有必要提出我对OTT定义的看法。 OTT是以数字方式传送的所有屏幕上的电视。虽然OTT代表“Over the top Television”,但它实际上是电视节目,在智能电视,台式机和智能手机上以数字形式传送。现在所有这些设备上存在的应用程序爆炸使OTT成为当今最热门的媒体形式。

另请阅读:“更多相同”如何威胁数字广告的未来
小屏幕正在推动OTT广告

OTT机会代表了最好的广告,类似于在2000年初首次亮相时在线视频广告所代表的机会。首先,OTT包含最优质的编程。其中很多是网络电视。像幸存者和This Is Us这样的节目就是很好的例子。此外,即使是最大的现场活动和体育活动现在也可以在OTT上使用。无论是由他们自己的电视网络提供商还是越来越多地通过其他渠道如Twitter和Facebook,大多数都进入了OTT。

OTT是今天的媒体黄金的第二个原因是因为它的交付越来越“应用程序驱动”。手机和电视上的应用程序使视频观看不仅100%可见,它们更令人愉悦。如果您还没有,只需在手机上打开一个应用程序并观看手中视频流的质量,即可加入1.93亿OTT观众 – 这一点非常出色。与您过去10年或15年在桌面上体验过的视频流的质量形成鲜明对比。现在这是可见度!

OTT刺激今天的媒体淘金热的最后一个原因是它触及了最想要达到的人口统计广告客户 – 千禧一代。大部分已经离开电视的18-34岁的人现在通过OTT在他们的智能手机上体验电视。他们自豪地称自己为“绳索切割器”甚至是“绳索式”。超过50%或100mm的193mm OTT观众是18-34(FreeWheel)。

因此,如果OTT是今天的媒体黄金,为什么它仅仅是一个价值3亿美元的商业或70亿美元电视/视频行业的一小部分?

这太难了

太多玩家太难以执行,并且使广告商远离最简单且历史上最有效的视频形式:电视。玩家过剩,坦率地说,也可能是糟糕的演员,使OTT对今天的营销人员来说更加复杂。我知道,因为我的公司Torrential和今天的ITN都在努力简化和消毒它。这个生态系统包括媒体公司(Comcast,CBS,FOX),聚合器(Hulu,YouTube,亚马逊),程序化平台(Adobe,Tradedesk,现已解散的视频学)和YuMe和Oath等在线播放器。还有更多未提及的。在这个群体消失,赢家和输家被宣告之前,谨慎行事是明智的。我的建议是仔细挑选你的伙伴。

根据IAB的说法,到2020年,OTT注定要从今天的3B增加到40亿美元:仅仅2年就增长了133%!这就是为什么OTT是BFD的原因。

对于我们这个令人兴奋的OTT新领域的所有人来说,如果我们最终找到那一桶金,我们将不得不谈判一个非常狂野的西部边境。现在去拿你的选择和桶,并得到它!“

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