政客们转向OTT广告,以实现更好的目标覆盖,品牌安全和重要性

随着2018年中期选举进入主场,众多竞争激烈的国会和州议会竞选中的候选人正在尽最大努力在潜在选民面前传达他们的信息。他们正在寻求实现各种目标的途径,从说服人们投票给他们,提醒他们出现在民意调查中。 (2016年,超过40%的合格选民不愿意出现。)

围绕选举的活动浪潮,传统上是媒体行业的福音,而中期选举年,重点是当地的比赛,对当地媒体报纸,广播电台和当地广播来说尤其有利可图。但是今年有一个新的播放器加入其中,它的存在让市场可能会变得更大: OTT广告。

根据Telaria最近的一项研究,与2016年相比,今年OTT的政治广告增长了200%。

实际细分非常引人注目:2016年,政治广告支出细分为:80%展示广告,19%移动和1%CTV。

在2018年,这些数字已经翻了60%展示广告,10%移动和30%CTV。这是一个巨大的转变,它承诺只会变得更大。

“OTT非常适合政治,因为它具有传统电视广告的所有吸引力,具有数字定位和测量的优势,”专注于放置OTT广告的公司Beachfront Media的创始人兼总裁Frank Sinton指出。

总结OTT的吸引力:OTT广告为广告活动提供了广泛的影响力和电视屏幕的“大”感,但传统的电视广告只能提供针对日期部分的定位,OTT广告可以很好覆盖非常具体的地理定位细分受众群,大大减少了浪费。

OTT和CTV(连接电视,或在实际电视机上观看的OTT盒子)平台还为政治广告商提供了更短广告块的好处,这已被证明有助于重定向。它还保证他们的广告不会在选举海洋中迷失。

这带来了OTT广告的另一个优势 – 品牌安全。将自己的广告投放到YouTube和Facebook等数字和社交网站上的政客,需要担心他们的广告所播放的内容以及该展示位置可能带来的破坏性或尴尬性。通过OTT,广告系列可以获得所需的人口统计和地理定位,而无需担心上下文或其他两个数字问题:可见度和欺诈。

后两个问题对有限预算的运动非常重要。知道他们的钱不是浪费在虚幻或不存在的观点上是一个重要的优点。

最后,还有感知问题。鉴于剑桥分析公司的丑闻以及俄罗斯通过使用社交媒体干预我们选举的众多事例,在Facebook或Twitter上看到政治广告的选民可能会想知道为什么他们成为攻击目标,并对他们所宣传的广告产生怀疑重新审视是合法的,还是他们实际上是莫斯科一些人的工作。 OTT允许政治家避免所有这一切 – 没有人担心当地的天气预报 。

OTT等式的最后一部分是基于竞争分离的频率控制上限。 OTT广告投放技术的进步使得观众远远不会像观看节目那样一遍又一遍地观看同一广告,或者候选人的广告将与他们的对手相邻。

“有超过一半的美国人关注互联网电视,政治广告商必须在非传统电视环境中接触他们的选民,”Telaria商业情报总监Olivier Girault说。 “似乎有相当数量的政治广告买家认识到联网电视完全有能力应对这一挑战。”

随着OTT平台 – 从Hulu到PlutoTV到Roku频道的所有东西 – 继续增长,OTT(和CTV)将在帮助美国的政客们将他们的信息传递给正确的受众方面发挥更大的作用。

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