为什么OTT广告应该与其他渠道互相配合

电影和电视内容正快速向互联网迁移已经不是什么秘密了。您最后一次登录Netflix,亚马逊视频,YouTube,Sling TV,CBS All Access还是Hulu?昨天?一小时前?

DigiDay解释说,over-the-top(OTT)服务允许观众使用他们已经支付的互联网连接来欣赏通过付费有线或卫星服务播放的节目和电影。

OTT广告正在增长。广告商知道这是潜在客户越来越多地花时间的地方。随着OTT服务继续推出原创内容,这些平台越来越受到用户和广告商的关注。
OTT广告:一种流行的选择

据EMarketer称,百分之七十的美国人正在观看OTT视频,其中YouTube粉丝占观众人数的最大部分。该研究公司预测,从现在到2019年,YouTube,Netflix,亚马逊和Hulu都将感受到服务用户的增长,Hulu和亚马逊将取得最大的进步。

OTT服务的数量正在增长,人们纷纷涌向他们 – 那么在这些平台上投入广告资金的主要好处是什么?数字营销协会表示,OTT广告有很多方式可以对您的受众产生影响:

客户感到自己有能力。他们可以更好地控制何时(以及在何处)接收广告,收集信息并选择进行购买。
用户坚持不懈。 OTT平台拥有忠实的粉丝,他们日复一日地回归自己喜欢的内容。
观众正在挑选他们想要观看的内容,因此他们更有可能观看广告以获得主要功能。
客户正在迁移 – OTT平台拥有庞大且不断增长的受众群体。
客户喜欢免费服务。许多OTT平台提供的免费版本仅依赖于消费者已经支付的每月互联网订阅。
用户渴望互动。冷静态横幅广告已经淘汰。交互式游戏和对话广告在。
客户喜欢自定义内容。当广告引用特定媒体时,中断更加无缝且有趣。
在按照自己的时间和条件查看广告时,客户感觉他们是谈话的一部分(而不仅仅是没有被谈论)。

OTT广告的一个例子

让我们来看看权力的游戏。喜欢这个系列的观众可以将其作为包含HBO的有线或卫星订阅套装的一部分进行访问。但是,如果粉丝无法访问该频道或者不想为该服务付费,他们可以通过订阅HBO的OTT服务HBO NOW来查看该节目,其费用仅为多频道服务计划的一小部分。

随着广告商计划他们的策略,他们现在需要考虑将内容放在传统的HBO频道和OTT频道上。不过,建议不要将大部分广告预算用于此类广告。您的观众会在各种平台和设备上徘徊,您也应如此。
多元化您的广告策略

通过各种渠道与客户联系意味着更好的整体参与度。有些用户迁移速度比其他用户慢,包括OTT平台在内的新技术。

据AdAge称,CBS All Access已将点播内容广告减少了25%,因为它可以根据收集的详细观看数据更有效地定位受众群体。这意味着公司广告预算的剩余部分可用于其他平台,以吸引更多潜在消费者。

多元化您的广告策略可能包括探索前贴片广告和视频插播广告以及广告视频。您还可以通过改进网站的搜索引擎优化,实施移动响应式设计或探索IP定位,努力将更多客户带入您网站的购物车。

考虑一下金融投资 – 你绝不会将大部分资金投入到一只基金中。您出于多种原因实现多元化,所有这些原因都可以通过广告促进企业的成功。

根据多名企业家的说法,多样化是一种风险管理技术。如果你把所有的努力都集中在一个区域,那么你就把自己置于一个危险的位置。多元化您的广告策略,以降低以下风险:

将整个预算下沉到一个失败的项目中。
选择一种过于紧缩并阻碍增长机会的广告方法。
引起团队成员的担忧。

多样化的广告方式也为您提供了新的机会,如果您对单一方法感到满意,可能会忽略这些机会。

 

对于大多数企业,OTT广告应纳入广告支出预算。 为了最大限度地扩大覆盖面,最好与广告公司合作。 这将帮助您确定理想客户花费大部分空闲时间的位置,确定潜在客户并明智地使用您的预算。

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