OTT在跨渠道视频广告项目中的作用

个人电脑广告效果测量已经存在多年,最近包括Kantar Millward Brown、Nielsen和comScore在内的公司都在研究移动测量工具。但是流媒体在客厅里的广告效果如何呢?这仍然是个谜。

测 量Hulu的数据,帮助我们了解客户,并最能满足他们的需求。客厅是观众的重要场所,占观景台观众总数的70%以上,但到目前为止,尚不完善。虽然消费者 更喜欢在移动设备和智能电视上观看长时间、高质量的流媒体内容,但到目前为止,还没有人提出解决方案来解释这些平台在跨平台广告系列中的优势。

广告体验如何影响消费者?在客厅看广告如何影响观众对营销者品牌的态度?这是我们和我们的客户长期以来无法访问的信息。

这就是为什么我们与Kantar Millward Brown合作来衡量广告效果,包括OTT。在MAGNA及其品牌客户的帮助下,我们创建和评价了一个方法,开发了一个测量指南,并最终收集了一些见解。

这是我们发现的:

奥特最好提高知名度和品牌偏好,但移动更适合购买意愿

通过跨平台扩展度量,我们还将测量扩展到Hulu的整个用户群,提供了广告商系列广告的整体视图,而不是代理。

曾 在PC上测试过广告效果的QSR广告主发现,在PC上测量的广告在总体广告效果上只具有一定的优势。当QSR广告商将这些结果与仅仅来自跨平台测试的PC 结果进行比较时,我们观察到了类似的结果。然而,这是相似之处。移动和OTT平台在广告商的跨平台测试中被证明是非常成功的,在整个购买渠道中产生了显著 的改进。

我们的研究表明,客厅曝光是最有效的提高知名度和品牌知名度。同时,电脑带来了在线品牌知名度最大的增长,而移动曝光导致购买意愿增幅最大。一般来说,每个平台的优势是很相辅相成的。

OTT保持持续露出可以防止超频问题

频 率一直是跨平台广告中的一个问题,因为在短时间内过度曝光会对品牌意识产生负面影响。在这种情况下,虽然只有一个曝光影响大多数KPI,我们总是看到,这 些指标几乎没有下降在整个广告系列,甚至九次曝光。当然,这在很大程度上取决于产品和长度。但对于平均持续两个月的电视剧来说,每周曝光一次或更多,让广 告商能够将信息保存在观众的脑海中,而不会对其影响产生不利影响。

这些结果并不完全令人惊讶,因为它们反映了我们的个人电脑广告系列的类似结果。测量客厅的分层只会增加细节。虽然频率上限仍然是一个重要的考虑因素,这些结果表明,更高的频率水平,如果管理得当,在整个生命周期的广告系列。

一些想法

在过去,仅测量PC的能力只是整个广告系列表现的一小部分(并且稍有偏差)。现在,通过所有的屏幕测量,我们可以准确地理解每个平台在促进广告成功方面如何发挥作用,并且通过该平台发现对广告效果的更丰富的洞察力。

虽然β调查结果为我们提供了基础,但是我们将继续研究的奥特跨平台的视频广告系列的角色,与广告客户理解我们的观众,广告效果测量的跨平台环境奠定基础。

5.我们都听说过新兴技术这个术语,但我们对它是什么感到困惑。

答案很简单:它是现有媒体、新媒体技术或新内容平台的延伸。其中一些技术现在已经到位,但尚未突破;有些技术具有市场渗透力,但广告商并没有充分利用它们的能力;有些只是开发者眼中的新生事物。

OTT是新的,但当然,没有市场尚未爆发。所以现在是时候仔细看看了。

描述OTT最简单的方式是:它是互联网上视频和电视融合的工具。多年来,我们一直在谈论集成;这种技术就在这里,而且它正在迅速发展。

这是一个更技术性的定义:

OTT

OTT的经典定义是在不需要MSO或电信公司的情况下分配语音、视频和数据服务。在这种情况下,我们谈论的是连接到公共互联网和(CDN)的电视机(通常是平板电脑),这是一种私有的内容分发网络,如有线电视、卫星或电话公司。

使用OTT,除了CDN之外还有另一种连接。它通过你的计算机连接到互联网上,并在现有的基础设施上运行。这意味着您可以对电视进行编程,以接收公共CDN、YouTube和其他互联网站点,并使用搜索服务作为默认屏幕。

谁在做OTT?

在今年的CES上有很多讨论奥特。许多主要参与者奥特的应用进行了讨论,包括索尼、LG、先锋、三星等。

现在有许多方法可以访问OTT:

索尼最近宣布推出一款Bravia套件。

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