“移动优先”是现代营销人员的口头禅。我们一遍又一遍地重述这句话，希望重复会以某种方式让我们在这个领域的成功之路更容易。但是，如果你看看一些品牌如何运作，移动优先仍然看起来像一个抽象的概念。我相信所有行业或垂直行业都是如此。
好消息是？每个营销人员都可以使用移动优先服务。虽然我们知道从来没有一个完美的成功秘诀，但我已经看到三个机会可以将移动优先从概念转变为执行命。
1.用手机讲述你的故事
你知道它是怎么回事：你有一个梦幻般的电视广告，你需要弄清楚如何将它延伸到移动，但故事永远不会落在垂直屏幕上。不是将现有的创意融入到移动广告系列中，相反，营销人员可以将这一过程放在首位，直接创建移动广告。这是正确的，因为移动设备是我们花费更多时间的地方，这样您的客户将获得更好的体验，并将最大化您的收益。
说起来容易做起来难？
可以这样想：讲故事的线性方式不是现在分享想法的唯一方式了。移动为我们创造了一个以新的方式参与故事创作的机会，今天我们通过短小的故事看到了更高水平的客户参与度，这些故事是在Stories等地方互动和连接的。
每天有超过3亿人使用Facebook Stories和Messenger Stories。它创造了一种体验：帮助人们更亲近朋友、品牌和更大的社区。不仅如此，根据最近的第三方研究，58％的人在Stories中看到广告后访问了该品牌的网站。简短，全屏和引人入胜的故事叙述方式拓宽了人们的视角并使他们保持互相关联，这是尝试以移动为先的好方法。
2.强化范围和频次
3+广告频率是硬性规则吗？如果您正在为移动设备投放，那么该规则就不在适用了。这看起来很可怕吗？怎么样：今天我们通过移动设备看到每周频次高达11倍。虽然这对某些人来说是令人恐惧和陌生的，但却为每个人创造了更多共鸣的绝佳机会。
这一切都归结为拥抱新技术的成果，这些技术旨在帮助广告客户摆脱任何严格的规则设定。
在Facebook，我们拥有可帮助您确定广度和深度的技术。机器学习和人工智能已经在行业中产生了巨大的影响，以优化和帮助像您这样的营销人员，适当的次数触达合适的人。
3.测量必须与渠道匹配
我们都喜欢数据，但我们已经看到了一些示例，其中品牌夸大了错误的参与指标，而这些指标并没有带来真正的业务转化。当品牌专注于品牌知名度和广告回忆度时，我们已经看到了移动优先，而不是点击优先。
品牌提升解决方案真正体现了广告对您的消费者的直接影响。通过基于移动广告素材（而非电视商业故事板）的问题，创建品牌提升度量可以产生巨大影响，并有助于为您的创意团队提供未来移动优先计划的创意。
我希望这些想法可以让你有所思考。确实，旧的习惯会变得很难改变，但是对于营销人员来说，在成功的移动优先旅程中脱颖而出也是如此。让我们将移动第一口头禅变成2019年的现代营销使命。
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