品牌如何在不断发展的影响力营销领域发挥推动作用

在社交媒体越来越多地处于剧变中,影响力营销已经变得风靡一时。影响营销的早期阶段的特点是采用不太结构化的方法,缺乏通常被认为是缝合策略的东西。然后,大型品牌开始在第三方影响营销专家的建议和咨询下,涉足该领域,他们为这一过程带来了方法论。最终,积极的品牌情绪上升,不仅通过行业调查,而且通过竞选表现反复证明。

部分由于能够衡量所有媒体的表现能力,影响营销实际上已成为整个媒体组合中最可衡量的一种。近年来,品牌已经形成了一定程度的信心。随后,数字创作者的使用已成为营销组合中更受欢迎的一部分,并且正在为其分配更多预算。品牌现在有机会真正将影响力营销创新和复杂性推向新的水平。


更具战略性,更集成

简单地将产品放在影响者手中并希望获得积极成果的早期策略越来越不具备效果。最有影响力的创作者可以选择与他们合作的品牌,以及他们如何以及何时与他们合作。当品牌的核心信息以有机和真实的方式无缝集成到影响者内容中时,可以获得最佳效果。这个消息应该像在Facebook上的任何第三十二个电视广告或赞助作品一样清晰,但在这种情况下,它将更加引人注目。

营销人员应该寻求将产品整合到故事情节中的方式,而不是简单的“大声喊叫”或认可,这样它实际上是内容的附加物。游戏行业在这一领域表现出色,Ubisoft等品牌与有影响力的人合作创建实时动作以测试新游戏。另一方面,梅赛德斯奔驰最近选择与Instagram明星Loki合作,狼狗,其主人带着穿越科罗拉多山脉的旅程,穿过狗的眼睛。

品牌必须足够勇敢,才能让有影响力的人能够以一种仍然忠实于观众习惯的语气和风格的方式推动自己的创造力,同时与营销人员的信息和价值观保持一致。通过为创作者提供品牌指导和关键谈话点,品牌仍然保留了战略控制的元素,但沟通本身感觉真实和有机。


哪个影响者适合您的品牌?

在创作者人才方面,品牌有数十万种选择。在这种程度上,对于品牌而言,不要对他们希望使用的人有一个先入为主的想法,而是首先使用创建者受众的人口统计分析来缩小他们的视野,这一点非常重要。此外,考虑到该领域欺诈的上升趋势,品牌应通过审核受众的概况分析。如果你盯着搜索结果,你可以很容易地发现这种欺诈行为的迹象。例如,如果有人声称自己是某某的影响者,但拥有来自印度尼西亚和其他国家的大量观众,他们很可能会为廉价订婚和/或追随者付费。通过基于有保证的观点/参与的品牌交易,而不是追随者/订阅者,品牌可以确保它是人类行为而不是机器人。

在这样做之后,最好退后一步,要衡量创作者对特定项目的热情。只有当最终的创意作品以真正的激情真实地传递时,品牌才能释放出影响营销的魔力。重要的是要记住,目标不是制作广告,而是创建一个真实的原创内容,与终端观众产生共鸣,最终创造更大的品牌亲和力或产生明确的购买路径。

随着越来越多的消费者使用广告拦截器,相信品牌会利用影响营销来缓解这一趋势,品牌是否会推动社交媒体平台发展为社交市场?我怀疑这是技术平台正在探索的方向。技术平台热衷于将用户维持在他们的生态系统中,因此他们肯定会面临在更高层次上的诱惑。这种可能的情况使得品牌和创作者有责任在播种商业信息时保持警惕,以避免过度营销。

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