调查结果显示,亚美尼亚的会员增长在美国已经趋于平缓


消费者情报研究合作伙伴(CIRP)跟踪了过去几年美国亚马逊Prime的增长情况。直到最近,亚马逊的Prime会员数量也出现了两位数的增长。

接近1亿美国会员。 CIRP表示,今天亚马逊Prime拥有9700万美国会员,比一年前的9000万会员多。这占美国亚马逊客户总数的61%。亚马逊自己在4月份的一封致股东的信函中表示,它已“在全球范围内超过了1亿名Prime会员”。这表明CIRP估计可能具有攻击性。

美国亚马逊Prime会员(百万)

增长放缓。 Prime的年增长率约为8%,但现在连续增长率为1%至2%。然而,Prime会员是一群庞大的亚马逊购物者,他们比非亚马逊的Prime客户花费更多,更多。

根据CIRP数据:

Prime会员平均每年花费1,400美元,非Prime客户花费600美元
Prime会员每年在亚马逊上购物26次,而非Prime顾客则为14次
Prime会员每次访问花费55美元,而非Prime客户平均每次访问花费42美元
Prime会员平均每次访问购买2.2件商品,而非Prime顾客购买2件商品

那么Prime会员在美国的总支出将达到13.6亿美元。

对营销人员意味着什么。目前尚不清楚有多少第三方卖家正在使用Prime两日运费,但我猜他们正在收获CIRP上面提到的一些相同的支出福利。

无论他们是否使用Prime航运,亚马逊卖家都会在亚马逊广告上花更多钱来提高可见度。它现在是仅次于谷歌和Facebook的第三大广告平台。

尽管Prime的增长放缓,亚马逊仍是绝大多数美国消费者的主要在线购物目的地。调查显示亚马逊将成为他们首次在网上进行假日购物的地方 – 大幅度上涨,甚至超过谷歌。

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