Facebook在品牌影响力关系意图提升透明度

Facebook正在更新其品牌内容标签的语言 – 为品牌影响者关系提供更多透明度 – 并在更多国家推出Brand Collabs Manager工具。该公司表示,它还在测试品牌Pages的新方式,以标记属于有影响力的其他Pages,并期待明年推出新的标记功能。

为什么营销人员应该关心

此前,Facebook的品牌内容标签包括帖子顶部的“付费”作品。现在,标签将包含“付费合作伙伴关系”字样,并有一个“关于此合作关系”图标,该图标链接到有关页面共享帖子与品牌内容背后公司之间关系的更多信息。

通过这些最新的更新,Facebook通过为关注者提供更多关于品牌内容帖子的背景,让品牌有机会更好地披露与平台上合作者的关系。

“在所有这一切中,我们的指导原则是透明:确保人们正确理解其供稿中内容背后的关系的性质,以及品牌和内容创作者在Facebook上轻松准确地分享合作伙伴关系,”Maria Smith写道,Facebook的新闻Feed和媒体监控产品总监。

品牌长期以来一直利用影响力来帮助推广Facebook上的内容,但这种关系的披露一直滞后。两年前,Facebook放弃了其品牌内容政策,允许发布商和其他经过验证的网页免费分发品牌内容。一年后,它更新了其品牌内容政策,让更多Pages能够共享品牌内容,但在带有品牌内容的帖子中添加“付费”一词。现在,通过品牌内容标签上的新语言和“关于此合作关系”链接,品牌和影响者关系将更加透明。

Facebook还将在未来几周内在国际上扩展其Brands Collabs Manager工具的使用范围,并在印度,德国,墨西哥,泰国和英国推广。 Brands Collabs Manager于6月首次在美国推出,旨在帮助品牌识别并与创作者合作,以推广赞助内容。


更多关于Facebook的品牌内容新闻

Facebook表示,它计划在明年推出新功能,以使Pages能够标记其他页面 – 这是目前在品牌内容工具之外无法使用的选项。例如,属于专业运动队的页面可以在“非经济动机”的帖子中标记专业运动员的页面。
该公司还在测试营销人员披露赞助商关系和联盟营销关系的新方法,从而可以在帖子内容与帖子上的标签内表示此类合作伙伴关系。
Facebook报道包含品牌内容标签的帖子为品牌带来了13个百分点的平均广告召回提升。

0 0 vote
Article Rating