Gartner关于广告技术的第一份Magic Quadrant报告剖析了多个渠道巨头

通过研究公司Gartner最近发布的关于该主题的第一份Magic Quadrant报告,营销人员可能能够更好地了解复杂,动态且有时备受争议的广告技术类别。

报告中提到的几家供应商提供免费版本,包括MediaMath和Adform。 (需要注册。)

如何选择供应商。在这个新兴领域中只包括少数几个提供者。该报告重点关注那些可以执行数字广告购买,向至少四个渠道(如网络展示广告,视频,应用内广告,本地和程序化电视)提供数字广告的广告,年度账单超过10亿美元,并支持四种主要的购买模式:基于API的出价和广告投放,实时出价,私人市场和程序化直接。

Gartner说,需要考虑多通道功能,因为它对基础技术感兴趣,而不仅仅是点解决方案。

供应商必须制定欧盟通用数据保护法规(GDPR)的公共合规计划。

这种过滤遗漏了许多着名的广告技术提供商,例如Innovid,因为它专注于视频频道,而AppNexus,因为它最近被AT&T收购意味着Gartner无法获得有关其新版本的足够信息。

这次风选产生了8家公司,根据其优势和“注意事项”进行了总结,排名如下:

领导者,在“执行能力”和“视觉完整性”两个方面处于高位:Google,MediaMath,Adobe和Adform。
挑战者,执行维度高,但没有远见:贸易服务台,Amobee。
有远见,视力高,执行力低的人:Sizmek。
和利基球员一样,两个方面都很低:誓言(以前是美国在线和雅虎)。

其他工具,动力。与其他供应商一样,除了需求方平台(DSP)的关键广告技术工具之外,这个有限集合还提供了各种其他工具,因为Gartner注意到动态创意优化(DCO),数据等补充工具的通用捆绑管理平台(DMP),广告服务器和搜索引擎营销。

报告指出,广告技术市场充满活力,其中许多都被称为“矛盾”。例如,DMP充当了自己数据的代理人,这意味着很少有质量控制超越信任,而DSP则衡量他们自己性能。

像GDPR这样的新隐私法正在对现有的数据实践进行持续的重新定义,而一些世界上最大的广告商对欺诈和缺乏透明度的指控已经对围绕一系列黑匣子流程构建的行业产生了怀疑。

让玩家忙着适应的其他驱动因素包括最近AT&T和Verizon等主要电信公司的进入,许多广告商的焦点转移,从针对个人的观众定位到内容相关广告以及与发布商的直接关系,直接发布商拍卖通过标题出价的兴起以及谷歌和Facebook的行业统治,亚马逊强势增长。

新技术和关键转变。但该类别仍然吸引着新的参与者,包括希望通过区块链等技术解决许多这些问题的人,以及围绕最初的媒体渠道巨头的新活动热潮:电视,现在成为程序化数字领域的一部分

一个关键的转变 – 报告称现在正在“获得优势” – 是广告技术运营从广告代理商转移到内部,通过基于云的技术的激增和人工智能的日益增加使得更加可行,并受成本节约,周转时间以及数据监督和合规性需求的驱动。

为什么这对营销人员很重要。这个星球上的行业很少比广告技术更复杂或更隐蔽,而且没有哪个行业对营销人员更为重要。虽然Gartner最初关于该行业的报告遗漏了许多关键参与者,但它开始将该类别筛选为影响营销人员的关键特征,问题和可能性。

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