反对广告欺诈联盟发布了“第一个标准化文件”,以确定移动欺诈行为

当然,欺诈在数字广告中猖獗。但营销人员如何知道什么是欺诈?

为了帮助确定答案,反对广告欺诈联盟(CAAF)周四发布了它所说的第一个关于该主题的标准化文件“移动欺诈计划的定义”。

为什么这个文件?移动归因公司Adjust成立于一年前,CAAF现在有二十多个成员,包括ironSource,Vungle,InMobi和AdColony。该组织表示,发布此文件的原因是为了应对“涉及移动广告欺诈的错误信息。”目标受众:广告商,供应方网络,第三方供应商和其他行业参与者。

一些历史。虽然CAAF表示这是第一个这样的欺诈定义文件,但其他组织已经尝试绘制一些边界。例如,2013年,互动广告局(IAB)发布了减少交通欺诈风险的最佳实践指南,其中包括“交通机器人如何产生虚假交通”以及它们如何“感染合法系统”的描述。

2014年IAB文件强调了“反欺诈原则和提议的分类法”,其中包括关于“作为合法用户伪装的爬虫”,“代理流量”和被劫持标签等术语的定义。

各种移动欺诈。 CAAF报告指出,移动广告欺诈包括假冒印象,伪造安装和点击垃圾邮件 – 区分合规欺诈和技术欺诈。技术欺诈利用归因和分析平台“挖掘归属[或]引入虚假转换”,而合规欺诈涉及滥用广告订单。

据CAAF称,技术欺诈计划包括安装/转换欺诈和归因欺诈,而合规欺诈计划包括:

虚假定位(尤其是基于地理位置的定位)
混合不受欢迎的流量来源(激励,成人,重定向/流行等)
意图过度交付
未经授权重新提供优惠

为什么这对营销人员很重要。虽然广告欺诈已经成为营销人员的一个大问题,但要解决这个问题需要了解维度。举一个例子,广告的可见度如果被库存销售商或交易所误传,则可能是欺诈行为,但前提是规格(在所见的时间段内的像素百分比)超出某些公认标准。

移动设备有自己的一组漏洞,这些漏洞还需要特定于平台的定义指南,例如,如果在该下载后面可能存在其他驱动程序,则如何将应用安装归因于给定的移动广告。随着物联网设备,智能汽车和联网电视的数量加入移动和桌面,确定什么是欺诈,什么是糟糕的技术实施以及什么是不切实际的期望需要商定的行业定义。

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