阿里巴巴投资户外媒体分众传媒

本文是全系列中第2 / 18篇:alibaba

根据TechCrunch报道的公司文件,中国电子商务巨头阿里巴巴正在投资22.3亿美元收购位于上海的户外数字广告公司Focus Media的股份。该投资是阿里巴巴“新零售”营销策略的一部分,该策略将在线购物(包括快速交付,简易支付和简化浏览)的关键要素与商店提供的客户服务相结合(根据TechCrunch)。消费者可以看到在分众传媒显示器上宣传的产品,并使用中国非常受欢迎的二维码扫描广告,以获取有关在实体店中查找的详细信息。

阿里巴巴在分众传媒的股份突显了越来越多寻求整合线上和线下战略以扩大其影响力的公司。这是美国营销人员也在关注的事情,因为许多人将他们的大部分活动集中在Z世代的消费者身上,他们同时拥有在线和店内购物。 Criteo最近的一项研究发现,80%的Z世代享受店内体验,但75%的人更喜欢网上购物而不是便利。触摸,感受和试用产品的能力将吸引这些消费者进入商店,但他们喜欢在线比较价格。

虽然阿里巴巴的最新投资正试图吸引中国不断壮大的中产阶级及其不断增长的消费能力的新消费者,但该公司近期的举措表明其目标已定位于全球市场。

数字户外(OOH)显示器,例如分众传媒的产品,使营销人员能够使经典显示广告现代化,并且它是一个不断增长的市场。据广告时代引用的Zenith称,据估计,到2019年,美国的数字户外营销将耗资约45亿美元。普华永道预计到2020年,这种格式将超过传统媒体支出,每年增长15%。

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