广告案例 NewBalance英美产系列 ∙ 致匠心

本文是全系列中第1 / 27篇:广告案例

传播挑战

做为New Balance最为核心及高端的英美产系列,至今都保持着在英国、美国的实体工厂及一批丰富经验的制鞋匠人。品牌希望此次战役能将该系列其高品质的产品特色,连同品牌本身浓厚的美国制造精神一并带给对此尚且陌生的中国消费者。

 

传播目标

由于先前New Balance 574、996等系列在中国年轻消费者中积累的产品及品牌印象与英美产系列有所差异,我们希望通过切实有效的创意,去建立品牌新的精神标签。使中国消费者开始了解和熟悉New Balance英美产系列。

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

抓住产品线本身精工匠造的特质,同时针对25-45岁的男性消费者群体对于品质的要求及工匠精神的认同感,以“致匠心”作为整个战役的活动主题。匠心:匠,灵巧,巧妙;匠心,指能工巧匠的心思。通过“致匠心”这一充满情感感染力及相同价值观的活动主题去争锋相对的吸引目标消费者。

 

创意和执行-计划的创意性

 

选择李宗盛作为整个战役的英雄。选择一个和目标消费群里有共鸣的人决定了策略的成败,李宗盛在歌坛享负盛名,以“词匠”著称。在每个年龄层、特别是25-45岁的男性消费者有广泛的影响力,同时选择在台湾享有剧情MV大师的周格泰导演参与到物料的创作过程中。通过李宗盛专心致志精雕细琢吉他的镜头和工匠对待艺术品一般地专注制鞋工序的镜头交替出现,两位不同领域的大师都为我们彰显了那份非同一般的“匠心”。让对的示范去感染对的人。

 

创意和执行-计划的执行力

通过”致匠心”广告视频,线下Media Event,PR新闻稿的发布, HTML5页面及微博及微信KOL的传播进行有机的结合,铺大整个宣传的广泛度。同时所有物料遵循多些情感认同、多些价值观诉求,少些功利性的导向,在潜移默化中让消费者准确的接收到我们的活动信息。

李宗盛亲自操刀脚本并演绎《致匠心》广告视频,同时选择在台湾享有剧情MV大师的周格泰导演参与到视频的创作过程中。让两位在各自业界都堪称匠人、大师的碰撞及合作,将“致匠心”的活动主题贯彻始终。片中李宗盛专心致志精雕细琢吉他的镜头和工匠对待艺术品一般地专注制鞋工序的镜头交替出现,巧妙的结合将品牌及产品信息不露声色的做到准确传递。

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

Total PV 2,709w

Interaction 3.3w

Weibo PV 1,248w

Interaction 33,179

Wechat wapsite PV 61w

Videosite PV 1,400w

获选广告门年度十大优秀广告视频案例。

作品获得包括广告门等广告营销类专业机构的自发推荐和转发。

同时在社交媒体上,获得明星大号包括伊能静等自主转发,引发线上传播热潮。

 

客户评价:

顾盼-品牌部经理

【New Balance∙致匠心】通过social的传播,消费者对NewBalance英美产有较深刻的印象,而且这支视频对英美产系列的销售也是有较大的促进。

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