广告案例 可口可乐台词瓶

 

传播挑战

  1. 延续前两年的夏季营销主题,让年轻人去“分享可口可乐”,借“台词瓶”让分享更戏剧化,通过台词与消费者所处的情景链接,让年轻人时刻分享内心的情感。

 

  1. 借由不同的台词瓶包装,和丰富的线上线下活动,促进可口可乐的整体销量,这个夏天,让分享更有戏。

 

传播目标

在炎热的夏季,如何利用台词瓶,唤起消费者对可口可乐的渴望是一大课题。

 

在延续前两年的“昵称瓶”“歌词瓶”基础上,如何唤醒消费者的新鲜感,激起他们的参与热情,将活动推向新的高潮。

 

本次活动的主要人群focus在一线城市,但由于这部分人群接受新鲜资讯的速度很快,如何让这部分人群感到活动新鲜有趣且乐于分享给好友是挑战之一。

 

 

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

年轻人面临学业、工作、高房价等的压力,对于家人和朋友无法百分百交心,并且在独身子女的环境中感到孤独。因此,他们需要更多的机会与家人、朋友分享自己的情感。

 

夏季是饮料销售的旺季,如何将可口可乐的畅爽好喝与年轻人的玩乐属性相契合。

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

在年轻人的沟通习惯上

生活中,年轻人面对很大的压力,却不擅长或者羞愧于分享、表达自己的内心情感。

 

另一方面,经典台词与年轻人的连结度很高

戏剧源于生活,台词与生活息息相关。

经典台词,让年轻人随时随地找到生活中的共鸣点,适用于生活中的各种场合和情境中,分享自己的情感。

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

Icoke.cn&官方社交平台:

用户可在可口可乐官网和社交平台观看电视广告。

 

媒体投放+内容营销:

电视、户外、网络Banner均有广告露出,引导消费者参与互动;同时,更多丰富的内容营销(例如GIF动画、KOL植入)将带给消费者更多有趣的内容。

 

战略合作伙伴-优酷:

优酷作为本次活动的战略合作伙伴,将设有可口可乐活动专页,消费者可在专页内观看可乐TVC、好莱坞明星为活动专门录制的视频,以及消费者上传的有趣视频。同时还有投票、中奖等互动环节,吸引消费者参与

 

创意和执行-计划的创意性

今年,我们选择了49句经典的影视剧台词,印在瓶子上。

消费者可以选择任何一句代表自己心情的台词瓶,和朋友分享。

无论何种场合与情境,你都能借助台词瓶与朋友分享当时的心情 。

 

我们将邀请好莱坞明星大咖,为可口可乐量身打造好莱坞大戏。 相信这些有趣的明星视频一定会吸引众多年轻人的参与热情。网友参加互动,更可获得丰富礼品。

 

为了让消费者更多地参与互动,我们还将邀请消费者通过AR视频类APP,拍摄并上传有趣的互动视频,分享身边的好戏。

 

消费者通过活动专页,参与互动,还可获得优酷提供的电影兑换券,更多好戏,想看就看。

 

 

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