广告案例 Nike+全国空气质量指数植入项目

本文是全系列中第4 / 27篇:广告案例

传播目标

 

Nike品牌希望在移动端寻找长期合作伙伴

帮助推广其Nike+系列应用产品

不仅仅是眼球曝光

更是与消费者沟通Nike+产品理念,从而提升

Nike品牌

专业形象

Nike品牌

好感度

Nike系列

应用使用度

 

 

传播挑战

 

  • 如何借势当下热点传递Nike+产品特性?
  • 如何找到人群匹配度高的媒体?
  • 利用何种方式传播可达到最佳传播效果?

 

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

18-35岁的热爱运动的年轻人

有活力,爱户外,注重健康,跑步爱好者

年轻有活力、爱运动的女性

热爱生活,注重生活品质,注重保持身材

 

营销背景

雾霾,沙尘暴、空气污染……空气质量问题成为时下最热话题!

城市雾霾

空气污染迟迟未解

出行·室外活动·体育运动

公民生活健康遭遇威胁

 

同呼吸 共命运 | 我们生活在同一个穹顶之下 | 雾霾面前 | 谁都无法回避

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

全国空气质量指数

China Air Quality Index

  • 潘石屹先生微博大力推荐
  • 柴静《穹顶之下》中唯一一款关于空气质量被推荐的APP
  • 最可信赖的空气质量查询工具

专注实时传递空气质量信息

  • 实时播报中国190个主要城市的空气质量指数与空气污染指数
  • 数据来自于中国环保局与美国大使馆

 

全国空气质量指数拥有关心自身生活品质与更加科学的生活态度的特点,他们与Nike运动倡导的品牌精神完美契合!

 

全国空气质量指数受众与Nike+目标人群高度契合

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

区别于常用的硬广投放

首个商业品牌与PM2.5展开软性合作

[深]

深度植入品牌符号

潜移默化与消费者沟通品牌理念

[合]

健康运动理念与空气质量完美结合

媒体与品牌受众契合

实现真正数据科学化的专业运动建议

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

指数

创意

 

  • 植入户外运动指数,采用不同的颜色代表不同的运动指数,一目了然运动适宜度
  • 5指数低于100时(空气健康质量良好),出现绿色Nike+标志,代表适宜户外运动
  • 5指数高于100时(空气健康质量较差),出现黄色Nike+标志(或无Nike+标识),代表不适宜户外运动,建议室内运动

运动

推荐

  • 根据空气质量指数推荐对应的Nike产品及应用,针对性强
  • 5指数低于100时(空气健康质量良好),适宜户外运动,推荐NIKE+ RUNNING
  • 5指数高于100时(空气健康质量较差),适宜室内运动,推荐NIKE+ TRAINING CLUB

快速

下载

  • 提供下载通道,用户点击立即下载即可跳转APP Store,或直接下载,有效提升下载量

 

 

 

创意和执行-计划的执行力

户外运动指数

一目了然运动适宜度

根据空气质量指数数据  显示对应户外运动指数

  • 5指数低于100时(空气健康质量良好)
  • 出现绿色Nike+标志
  • 代表适宜户外运动,可去户外运动
  • 5指数高于100时(空气健康质量较差)
  • 出现黄色Nike+标志(或无Nike+标识)
  • 代表不适宜户外运动,建议室内运动

户外运动指数

一目了然运动适宜度

 

运动建议

推荐最健康的运动方式

根据空气质量指数数据  显示对应运动建议

  • 5指数低于100时(空气健康质量良好)
  • 建议户外运动,与Nike+ Running一起探索城市
  • 出现Nike+ Running推广banner

Nike+应用推广

链接APP Store促进下载

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

Nike+品牌形象全面提升

品牌与媒体受众契合度高 用户兴趣度高

品牌APP下载高效导流

品牌产品与用户需求完美融合 用户点击转化率高

达到品牌与效果双向提升效果

达到品牌与效果双向提升效果

  • 此次推广使用户充分感受到Nike+Running 与Nike+TC在鼓励用户积极参与运动这一事业上的诚挚用心,在注重健康生活方面引发用户共鸣,提升了Nike品牌形象和用户对Nike的好感度

提升APP下载使用量

  • 推广期3个月,在iOS与android双平台一共实现了313,280,242人次的曝光与33,765,601人次的点击。有效地激发更多用户积极参与运动,下载激活的Nike+Running与Nike+TC App,提升使用量
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