广告案例 Olay逆龄奇迹 2014Olay大小红瓶上市平面创意

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本文是全系列中第6 / 27篇:广告案例

 

传播目标

  • Olay推出“大小红瓶奇迹”组合,

以传统平面为载体,向消费者传达

“逆转10年肌龄”的概念

 

 

传播挑战

消费者浏览各类平面广告平均时长只有2秒,“逆转肌龄”是一个较为抽象的概念,如果固守平面媒体的静态呈现方式,概念的感染力将会大打折扣。

如何在2秒内让受众感受到“逆龄”的可能?

 

 

 

洞察和策略

我们找到一个最具时光岁月感的喻体——

逆转中的时钟

 

利用这个看得见的“逆龄”作为一个

视觉记忆点,贯穿始末,不断强化

 

并让这个视觉化符号在平面创意中“动”起来

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

OOH创意

时光逆转时钟站牌

制作逆时针行走并读取当前时刻的“逆时钟”,结合具有媒介特点的情景式文案,深刻传达产品带给消费者“逆龄奇迹”的概念

平面杂志创意

时光逆转时钟

“互动式平面广告”

下拉内嵌页,“元气细胞”顺势由滴管滴落,

逆龄奇迹由此激活。

二维码同时出现,引流至线上传播

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

1.户外特殊广告引发舆论热潮:

缔造特殊广告——逆着走的时钟,北上广三地同步上线,在线上引起巨大的      讨论热潮!

2.特殊互动形杂志广告影响力:

  • 平面广告引流近10,000人次参与H5互动,转化极率高
  • 有效深化消费者对产品认知度

逆龄奇迹已然发生

 

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