广告案例 OPPO Find 7 2014世界杯营销

本文是全系列中第7 / 27篇:广告案例

传播目标

 

以世界杯为契机:

1、传播OPPO“至美一拍”品牌诉求;

2、提升Find 7产品知名度,强化5000W像素核心卖点。

 

传播挑战

 

4年一次的全球盛事,机遇难得,OPPO不可缺席!

问题的关键在于,OPPO如何做出差异化!做出效果!

  • 竞争惨烈
  • 世界杯成为各品牌营销的赛场,期间传播声音非常嘈杂,媒介投放竞争激烈
  • 权益受限
  • OPPO缺乏世界杯权益,传播受限
  • 预算受限
  • 总体预算有限

 

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

OPPO聚焦于16-30岁的偏男性的年轻族群

他们不仅关注赛事本身,对赛场外也非常关心,

比如巴西美女、美食、黑帮、贫民窟等。

 

热血粉

脸上就写着专业

看直播看点播看一切

说战术如滔滔江水

还想做一把教练

 

围观派

走过路过不错过

  • 不求甚解,只凑热闹
  • 看重要场,爱集锦
  • 电影院看,在线赌一把

 

八卦圈

视觉系和花边社

  • 各种场内外趣闻杂谈
  • 球星秘史,太太时尚
  • 最养眼的宝贝萌图

 

新生代

我们就是来玩滴

  • 不只看球,也要玩转
  • 一起宿舍看球喝啤酒
  • 也要一起在线娱乐

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

哪个“新闻”媒体适合“战略合作”呢?

深度评估四大门户、主流视频媒体世界杯赛事权益、环境、受众等因素

网易新闻客户端成为我们“内容共建”的最佳战场

网易新闻客户端,男性受众占绝大多数,年龄偏年轻,教育程度较高

与OPPO目标受众吻合

 

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

网易

 

媒体战略合作,内容深度共建

上网易看新闻,感受Find7 5000W像素高清魅力!

以OPPOFind7为“工具”

全力捕捉世界杯场内与场外“新闻”

以软性新闻传播介入的方式,全面渗透Find7产品特点

有效的区隔于传统冠名类简单合作模式!

 

外围

扩散

精彩内容,全网扩散

精彩内容,全程通过微博、KOL、新闻渠道实现全网传播

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

跟随Find7的5000W视角

#Find巴西 至美一拍#

1次世纪盛典

五星巴西的世界杯狂欢

7位跨界旅者

5名知名摄影师+2名明星

7台Find7手机

每人一台Find 7手机作为摄影设备

15天奇妙旅程

不一样的巴西,不一样的世界杯

 

创意和执行-计划的执行力

Find巴西 至美一拍

摄影师招募

五位人气摄影达人选拔

 

线下阵容

明星:孙坚+邓家佳

摄影师:5位人气摄影者

团队:前方地面工作组

 

线上传播

互动活动

新闻!新闻!

美图、视频、游记

 

传播渠道

网易新闻客户端、门户

新浪微博

主流新闻媒体

 

摄影师招募

拍照达者

小而美的知名摄影师!

通过集赞的方式,最终评选5位优秀摄影者,集结去巴西!

 

线下阵容

史无前例的阵容

25人巴西世界杯探秘团

2位明星+5位摄影师+前方编辑组+导演摄制组+项目执行组……

贯穿两大城市全境7条主题路线

 

线上传播

互动活动

边看边玩!还拿世界杯限量球衣!

PC端-每日集“Find美图”

移动端-每日“刮刮乐”互动

 

线上传播

Find 7高清图集

何止高清!美女.美食.美景~~美臀!!!

图集每日推送,通过网易门户、网易新闻客户端、新浪微博进行扩散。

 

线上传播

精彩视频

Find7拍出专业级高清视频,就是这么任性!!!!

视频通过网易门户、网易新闻客户、新浪微博、优酷等众多视频平台进行扩散

 

线上传播

巴西游记

我一定不会告诉你,米卢也是OPPO的粉丝!

游记每日以新闻的方式,通过网易门户、网易新闻客户端扩散

 

传播渠道

新闻

网易新闻客户端实时更新,Find7发现新闻不间断!

前线与后方,线下与线上,跨时区跨国家双线联动

 

传播渠道

新闻

网友都在谈论Find7,OPPO品牌

 

传播渠道

广告

高识别,强化印象!

 

传播渠道

微博

精彩的内容要分享!要分享!

 

传播渠道

微博

精彩的内容要分享!要分享!

 

 

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

执行效果:记忆度与好感度  NO.1

微博话题传播

1.2亿话题阅读数

7.3万话题讨论数

 

执行效果:新闻阅读、广告、活动

 

新闻阅读 50篇 由于新闻阅读量无法监测,无法提供数据

 

广告数据 261亿 超预期120%

 

活动网站 4260万  超预期170%

 

活动参与 533万超预期200%

 

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