想要三星智能电视数据支持你的广告投放,你就来三星广告吧

为什么消费者设备巨头三星试图进入媒体?

这似乎令人难以置信,这是发生了什么,但是,在2016年初,公司买了所谓的AdGear悄悄地加拿大设立自己的堆栈需求方平台和广告服务器。

这对三星传媒广告副总裁TomFauchetta来说是有意义的。

他说:“我们提供的产品可以改善人们的日常生活。”他认为,三星的广告是这一承诺的延伸。

三星广告是一个以观众为基础的平台,通过三星的第一方电视数据支持智能电视和移动设备吸引消费者。Fochetta说,这些数据只能用于三星的广告活动——它没有在其他地方被许可或出售。

当顾客问三星为什么使用广告时,这一独特的第三方数据是前三大卖点之一。另外两个-三星的专有广告技术和3000万台智能电视-也很重要。

福切塔说:“平均每个家庭还有六到七个设备。”相比之下,3000万台智能电视和我们的设备就像2亿台设备。这是一个价值命题。“

AdxCxor采访了福切塔,他的简历包括在Amazon和谷歌的长期工作。

实际的广告技术AdExchanger:为什么?

TomFOCHETTA:提供了更好地管理环境、控制数据和数据流的好处。最终,您的客户和代理需要信任您可以正确执行。如果你把对你的广告业务很重要的内容外包出去,你就有失去控制的风险。

三星广告是如何发展的?

当我来到这里的时候,我们开始在3000万台智能电视上使用本地广告。我们可以为客户提供一个良好的广告环境。

所以我们构建这个平台是很自然的,我们使用洞察力驱动的方法来推动调整。我们认识到,通过我们自己的DSP,我们现在可以吸引用户在网络上和移动环境中,因为他们摄取移动内容。

现在,随着我们超越娱乐领域,进入汽车行业、电信公司和游戏领域,我们正在采取更广泛的视角,关注这些整体受众。

你对汽车和电信公司做了什么?

我们与许多主要的汽车品牌合作。考虑链接视频广告曝光和基于绑定的位置测量来确定经销商访问。

电信是一个无处不在的范畴。我们使用ACR /内容自动识别缺乏电视广告的受众。(电信客户),我们决定只有9%的目标观众是通过线性广告。我的团队帮助增加超过64%的目标受众。

您是否对AdGear做了任何更改,或者您是否刚刚获得它并将其集成到您的过程中?

我不是工程师,但总有事情要解决。它在不断发展。我们正在投资于广告、技术、堆栈和平台,这样我们就可以在不同的设备上提供这些伟大的体验。

当我使用三星的第一方数据驱动三星广告时,我得到了什么?

或自动内容识别。它是识别智能电视内容的第一个方。例如,电视节目,直线广告和电影。这些数据告诉我们的受众,以及我们如何在三星建立我们的产品和服务。

营销人员能带来他们的第一党的数据吗?

广告技术是根据客户的需求不断建立的。这更像是一个前瞻性的事情。

有一些数据合作伙伴在你的网站上。你有自己的数据管理平台?

这个行业的优点和缺点是它有大量的数据。很难管理。我们有机会与第三方合作,但我最兴奋的是我们自己拥有的第三方数据。其他所有的数据已经在市场上存在了很长一段时间了。

你可以动态插入广告吗?

如果你想一想,我所做的只是做现场广告。您可以构建操作系统、广告技术、平台,并查看正确的广告资源来放置这些广告。所以线性,OTT,CTV,数字视频。如果你能建立一个伟大的专利广告技术栈,我们已经完成了所有这些库存来源。

三星不拥有内容。如何管理所有其他利益相关者的广告销售?

这是一个复杂的生态系统。有时这很令人沮丧,但这也是它令人兴奋的原因。

三星有许多物联网设备。这是为了告诉你在三星广告中做了什么吗?

我们还没有使用智能冰箱。我们称之为HA或家用电器的部分仍在发展和出现。你需要扩大以建立一个伟大的企业。技术将继续涌现。我有孩子,我知道他们想要如何与设备互动。他们很高兴把他们带回家去冰箱。但还没有。

0 0 vote
Article Rating