传播目标
强化品牌认知度
提升产品形象
通过世界杯期间移动网民的熬夜习惯，让消费者感知绝味是熬夜搭配的好伴侣，为你带来更立体化享受的感觉，提升产品形象
传播挑战
品牌文化年轻化的挑战
绝味鸭脖虽进入市场较久，但消费者较为固定。因此如何借势世界杯狂欢，向消费者传递轻松快乐的品牌文化？
大数据创新营销
卤味市场竞争激烈，在移动互联网领域，如何巧用大数据进行创新营销，拉动销售？
洞察和策略-品牌的消费者属性
铁杆球迷
熬夜看球
对世界杯上的三十二强如数家珍
有激情，积极向上
伪球迷
年轻时尚，有个性，热爱社交
享受和朋友欢聚看球的氛围
热爱激情四射的世界杯狂欢
媒体接触点
看球配美食
吃着卤味喝着啤酒，在电视机前呐喊，已成为中国球迷熬夜看球的一个标志
绝味鸭脖在世界杯期间推出“世界杯球迷套装”——经典招牌风味鸭脖+啤酒。啃一口鲜香麻辣的绝味鸭脖，再喝一杯冰爽透心的冰镇啤酒，味蕾的愉悦点燃每一个足球之夜的激情时刻，让消费者high翻世界杯
洞察和策略-媒体的受众属性
瞬网大数据分析，精准投放：
通过瞬网DMP技术对投放区域和投放APP进行分析及筛选，从而捕捉消费者兴趣点，优化品牌推广效果
第一步
瞬网汇聚大量长尾APP资源
第二步
综合唯一IMEI
第三步
最终刻画出多维度属性的消费者
第四步
形成优质广告资源投放
洞察和策略-媒体的策略组合
类别
根据目标受众人群特性和相应的媒体接触点，筛选9个类别的APP进行有效投放。
APP：新闻类，时尚类，阅读类，健康健美类，艺术类，旅游类，体育类，汽车类，天气类等
时空情境策略
基于绝味鸭脖的目标受众，有侧重地选择地域和时间段进行投放，增加CTR。
侧重湖南、北京、上海、广东商业圈
创意和执行-计划的创意性
鲜香麻辣过足瘾
上演绝味鸭脖世界杯期间的“帽子戏法”，在世界杯期间频频曝光，强调微博微信等后续活动互动，吸引用户到店消费，实现O2O营销闭环，以小搏大，赢得良好的市场反应。
线上曝光
以线上大规模曝光为核心，让潜在客户产生认知和认同，进而吸引他们到店消费。
内容更新
根据品牌不同阶段营销的不同诉求，调整移动端广告素材，实现传播的延续性。
微信跟进
推微信球迷套餐免费吃的抽奖活动，以100%的中奖机率吸引潜在客户参加。
创意和执行-计划的执行力
Step1：线上曝光
通过瞬网平台投放14款目标人群较经常使用的APPS，配合世界杯期间定向时间及城市的广告内容，为绝味鸭脖品牌营造良好的市场氛围。
Step2：内容更新
传播初期以大规模曝光品牌和推出的世界杯套餐为目的，增加消费者对品牌的认知度；中期及后期则侧重于宣传后续抽奖活动，为线下门店进行导流。
Step3：微信跟进
根据移动端轻便易带的特点，推出声势浩大的微信刮刮乐活动。只需关注绝味官方微信，就能参与刮奖，中奖机率百分百。消费者可以刮出不同面值代金券，用于购买世界杯球迷套餐。将活动与产品直接关联在一起，打通销售渠道。
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