广告案例:鲜香麻辣过足瘾

传播目标

 

强化品牌认知度

提升产品形象

通过世界杯期间移动网民的熬夜习惯,让消费者感知绝味是熬夜搭配的好伴侣,为你带来更立体化享受的感觉,提升产品形象

 

 

传播挑战

 

品牌文化年轻化的挑战

绝味鸭脖虽进入市场较久,但消费者较为固定。因此如何借势世界杯狂欢,向消费者传递轻松快乐的品牌文化?

 

大数据创新营销

卤味市场竞争激烈,在移动互联网领域,如何巧用大数据进行创新营销,拉动销售?

 

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

铁杆球迷

熬夜看球

对世界杯上的三十二强如数家珍

有激情,积极向上

 

伪球迷

年轻时尚,有个性,热爱社交

享受和朋友欢聚看球的氛围

热爱激情四射的世界杯狂欢

 

媒体接触点

看球配美食

吃着卤味喝着啤酒,在电视机前呐喊,已成为中国球迷熬夜看球的一个标志

绝味鸭脖在世界杯期间推出“世界杯球迷套装”——经典招牌风味鸭脖+啤酒。啃一口鲜香麻辣的绝味鸭脖,再喝一杯冰爽透心的冰镇啤酒,味蕾的愉悦点燃每一个足球之夜的激情时刻,让消费者high翻世界杯

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

瞬网大数据分析,精准投放:

通过瞬网DMP技术对投放区域和投放APP进行分析及筛选,从而捕捉消费者兴趣点,优化品牌推广效果

 

第一步

瞬网汇聚大量长尾APP资源

第二步

综合唯一IMEI

第三步

最终刻画出多维度属性的消费者

第四步

形成优质广告资源投放

 

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

类别

根据目标受众人群特性和相应的媒体接触点,筛选9个类别的APP进行有效投放。

APP:新闻类,时尚类,阅读类,健康健美类,艺术类,旅游类,体育类,汽车类,天气类等

 

时空情境策略

基于绝味鸭脖的目标受众,有侧重地选择地域和时间段进行投放,增加CTR。

侧重湖南、北京、上海、广东商业圈

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

鲜香麻辣过足瘾

上演绝味鸭脖世界杯期间的“帽子戏法”,在世界杯期间频频曝光,强调微博微信等后续活动互动,吸引用户到店消费,实现O2O营销闭环,以小搏大,赢得良好的市场反应。

 

线上曝光

以线上大规模曝光为核心,让潜在客户产生认知和认同,进而吸引他们到店消费。

内容更新

根据品牌不同阶段营销的不同诉求,调整移动端广告素材,实现传播的延续性。

微信跟进

推微信球迷套餐免费吃的抽奖活动,以100%的中奖机率吸引潜在客户参加。

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

Step1:线上曝光

通过瞬网平台投放14款目标人群较经常使用的APPS,配合世界杯期间定向时间及城市的广告内容,为绝味鸭脖品牌营造良好的市场氛围。

Step2:内容更新

传播初期以大规模曝光品牌和推出的世界杯套餐为目的,增加消费者对品牌的认知度;中期及后期则侧重于宣传后续抽奖活动,为线下门店进行导流。

Step3:微信跟进

根据移动端轻便易带的特点,推出声势浩大的微信刮刮乐活动。只需关注绝味官方微信,就能参与刮奖,中奖机率百分百。消费者可以刮出不同面值代金券,用于购买世界杯球迷套餐。将活动与产品直接关联在一起,打通销售渠道。

 

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