广告案例:国际野生物贸易研究组织创意传播策划方案

传播目标

 

中国人口庞大,受众的基数占比较高

是导致野生动物快速濒危的原因之一

所以找出更准确有效的沟通对象与传播手段

降低人们对濒危野生动物制品的需求

进而解决它们的生存危机

同时建立TRAFFIC的品牌认知度

 

 

传播挑战

 

 

 

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

喜好收藏各类文玩者,高度的自信,有钱有闲,爱面子,重视买卖的价值,习惯被追捧,享受物质与权力,在意他人眼光

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

内心价值  决定  自身价值

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

线下活动 BTL

借助“艺术北京展览会”的平台

选择目标人群较为关注的话题

业内知名专家配合沟通有关的知识及技巧

通过逐步引导,传递TRAFFIC倡导的“保护濒危动物”的相关理念

加强与目标人群的情感交流。

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

以有价值的文物取代野生动物制品

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

青花瓷篇

唐三彩篇

琥珀篇

紫砂篇

 

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