广告案例:案例名称-杜蕾斯CXO-首席性趣官

 

传播目标

 

国家人口计生委2013年数据显示,我国每年人工流产多达1300万人次,低龄化问题愈加突出:25岁以下的女性约占一半以上。大学生甚至成为人工流产的“主力军”。

青少年性观念开放,但性安全知识不足

中国青少年生殖健康调查报告显示,仅有4.4%的未婚青少年具有正确的生殖健康知识。有性行为的未婚青少年中,超过半数者在首次性行为时,未使用任何避孕方法。

人流低龄化,主要原因是青少年性教育缺失

我国青少年性教育一直处在尴尬境地,性知识大多来自网络,甚至直接来自黄色视频。

 

 

传播挑战

 

杜蕾斯需要改变这种状况!

杜蕾斯避孕套要对所有年轻人来一场
前所未有的“性教育”
改变中国年轻人对性知识的认知,并在这个过程中鼓励年轻人正确对待性问题,从正当渠道了解性知识,提高对杜蕾斯品牌的好感度

 

 

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

中国年轻人群,尤其大学生群体,渴望个性独立,热衷冒险,喜欢挑战,敢于将自己的想法付诸行动。

他们对新鲜事物很感兴趣,互联网是接触到他们的最有效媒体形式,依赖于社交媒体进行信息的收集和分享。

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

社交媒体

性商测试

活动报名

引爆一场别出心裁的社交媒体营销活动,在目标人群集中的社交媒体平台上,将活动播种扩散,在主流社会制造一场性话题的讨论

 

线下任务

完成任务

提交报告

将线上媒体和线下活动进行统一整合,将杜蕾斯道具做为线下活动道具,借以传播性知识

 

激起兴趣

&

提升品牌偏好

让中国年轻人群开始正确看待性,更多的了解性知识,以正确的态度对待性,并吸引更多的年轻人参与进来。

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

中国最“性”福工作 杜蕾斯CXO-首席性趣官

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

CXO挑战测试,等你!

植根于人人网
先看视频再答题

了解你的基本性知识

新奇大胆
前所未有体验

 

海选阶段在线报名+评选

 

候选人线下宣传线上评比

 

晋级任务

杜蕾斯精选调研题目,与大学生戚戚相关

关于大学生的爱和性

担当性知识传播大使


开放性感 热辣植入

 

杜蕾斯CXO-首席性趣官报!名!开!始!前戏了好久,这下终于动真格的了,你想参观杜杜工厂吗,你想体验亲手做套吗?只要你完成在线性知识测试然后上传竞选书就可以参加评选了。

 

用户在活动页面观看12支杜蕾斯趣味视频,学习基本性知识

在线参与测试、上传简历,发表CXO宣言以及参考作品

成功报名、综合评选前20名晋级下一阶段

 

杜蕾斯CXO首席性趣官经过激烈的角逐,终于迎来20位候选人啦!这份史上最性福的工作最终会被录用谁让我们拭目以待!

 

进入top20的候选者将在5个不同的备选调研题目中选择一个进行调查,收集意见。

综合收集回来的意见,撰写一篇感受或者调研总结,上传到活动页面。

调研过程中,杜蕾斯将提供6盒产品做为调研工具,候选人需要至少派发给10个受访者,在派发的同时传递一个性健康的小知识,并和接受产品的受访者合影一张。

1,青年人的套套应该要有一些不同么?

2,完美的第一次性爱,你觉得会是怎样的?

3,你觉得第一次性行为在多少岁合适?

4,女生应如何说服男生使用安全套呢?

5,性行为前是不是一定要戴套套?

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

通过激烈的竞争、角逐和层层筛选,我们终于迎来了首任杜蕾斯CXO首席性趣官 — 胡辛束 & 沈骄!

 

活动专题数据汇总

数据统计时间:9月10日-10月20日

PV:2,108,979 (完成度:151%)

UV:921,708(完成度:123%)

参与人数:391,215 (完成度:160%)

新鲜事发布总数:648,457

进入决赛的20名学生线下实际共计访问了223个受访者,完成26份任务报告。

影响人数:85,112,418(完成度:250%)

视频播放量:2,703,467(完成度:123%)

参与转化率:51.1% (类似活动平均转化率20-30%)

 

自主传播带来的点击量为:647,128次

我们earn到的资源价值为:1,158,359.12元

 

为什么这个案例应当胜出?

这是一场非常成功的性革命,通过社交媒体的影响和线上线下的有效整合以及话题的选择,激发了年轻人群的关注,互动和参与,成功的改变了中国年轻人对待性的态度,创造了更多网络口碑。

活动影响力超乎想象,平均每个参与者影响217个人。

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