广告案例:BMW悦过新春移动营销案例

传播目标

 

目标1:进行品牌宣传,基于确认合作媒体最大化宣传BMW 温情尊享 荣耀随行的信息。

目标2:结合节日期间的祝福,与BMW品牌内涵结合,提升品牌偏好及好感。

 

 

传播挑战

 

挑战1:如何实现活动的快速传播,最大化宣传BMW 温情尊享 荣耀随行的信息。提高用户的参与度。

挑战2:全程提供消费者体验植入营销,如何成功引爆全球O2O事件营销。

 

 

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

BMW的消费群,他们是:

时尚潮流的Trend Maker

         将追求的曲线梦想变为现实。

运动潮流的Sport Maker

         将运动变为完美的动感体验。

生活潮流的Life Maker

         将城市变小,将生活变大。

品质潮流的Taste Maker

         将内在的完美品味变为完美的生活

   品质。

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

全国用户数量大、用户粘性高,活跃度高,互动性高

出行路上随时查看天气及生活指数

出行路上随时查看航班信息,预订接送车辆。

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

航旅、生活、出行三大类APP强强联合,全面覆盖春节出行的目标用户。

从生活/航旅出行/出行接送/角度陪伴用户,体现宝马品牌关怀。

随时查看航班信息

飞常准,飞回家

随时查看天气及生活指数

回家路上,有墨迹关心

随时订车随时接送回家

易到服务,只为归途

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

当万千用户翘首迎新,BMW如何用最温馨的行动传递品牌关怀,陪伴他们悦过新春?在移动互联网,BMW发起“温情尊享,荣耀随行”活动,用户选择想要送祝福的人传递新春祝福。并获得抽奖机会。出行大礼包陪您悦过新春。

精选多家优质媒体定制及导流,其中更运用APP接口定制,对来自不同媒体和区域的用户,实现奖品区域定制化,精准锁定北上广一线城市,将多种关怀陪伴礼遇送达,使用户在旅途中,感受到温馨与关怀!

墨迹天气全球投放,BMW泰迪熊陪大家温暖过冬,覆盖全球用户。

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

选择你想要送祝福的人,定制专属BMW贺卡传递祝福

传递祝福之后即可参与抽奖,BMW出行大礼包陪您悦过新春。

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

活动期间,网站曝光量达到1,061,025,019,参与互动人次超过100,创造微信朋友圈近32万次分享,直接促成28,526预约试驾。超过3000人获得BMW关怀礼遇。

线下接送机体验人数

1500+人次

 

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