广告案例:可口可乐[乔雅]列车摇出惊喜

传播目标

 

通过活动或广告在目标消费者经常接触的媒体(户外及互联网)广泛扩大品牌知名度。

带动电商及零售的试饮及销量。

增强线下执行和电商之间的合作关系。

 

 

传播挑战

 

产品进入市场较晚,虽在海外市场十分成功,但在中国市场尚未成熟,面临强烈竞争。

消费者对[乔雅]品牌尚未熟悉,对其全球销量领先的即饮咖啡定位和事实不了解。

项目预算有限,需要利用有限的预算获得最大的曝光率。

 

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

[乔雅]目标消费群为20-39岁,中等偏高收入,他们是城市的生力军。他们他们希望时刻保持最好的状态,渴望通过努力获得成功。

就如同[乔雅],始终坚持以臻选的咖啡豆和酿造技术,打造最好的即饮咖啡。

首期上市城市包括:北上广深等11个一二线城市。

 

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

他们是通勤者。穿梭于城市的大街小巷。地铁、公交及户外广告是他们最常接触到的媒体。

在日常生活中,他们依赖社交平台获取、分享资讯,同时,与好友互动。

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

选择目标消费者每天最重要的交通工具-地铁,为主要媒介。在有限的预算内,利用事件营销抓住目标消费者的眼球。

同时,辅以基于最火热的微信平台的社交游戏,来带动产品的知名度,拉动产品的试饮。

 

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

以世界第一的精神振奋世界,重温曾经振奋世界的经典。

让那些曾经振奋世界的第一名人们,请您喝上一杯[乔雅] 。将振奋精神永续传递。

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

上海徐家汇中转站虚拟地铁车厢

配合免费赠饮,开创全新互动营销体验

 

 

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

参与人数达200人/天。

超过100人/天获得免费咖啡或其他定制奖品。

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