传播目标
通过活动或广告在目标消费者经常接触的媒体（户外及互联网）广泛扩大品牌知名度。
带动电商及零售的试饮及销量。
增强线下执行和电商之间的合作关系。
传播挑战
产品进入市场较晚，虽在海外市场十分成功，但在中国市场尚未成熟，面临强烈竞争。
消费者对[乔雅]品牌尚未熟悉，对其全球销量领先的即饮咖啡定位和事实不了解。
项目预算有限，需要利用有限的预算获得最大的曝光率。
洞察和策略-品牌的消费者属性
[乔雅]目标消费群为20-39岁，中等偏高收入，他们是城市的生力军。他们他们希望时刻保持最好的状态，渴望通过努力获得成功。
就如同[乔雅]，始终坚持以臻选的咖啡豆和酿造技术，打造最好的即饮咖啡。
首期上市城市包括：北上广深等11个一二线城市。
洞察和策略-媒体的受众属性
他们是通勤者。穿梭于城市的大街小巷。地铁、公交及户外广告是他们最常接触到的媒体。
在日常生活中，他们依赖社交平台获取、分享资讯，同时，与好友互动。
洞察和策略-媒体的策略组合
选择目标消费者每天最重要的交通工具-地铁，为主要媒介。在有限的预算内，利用事件营销抓住目标消费者的眼球。
同时，辅以基于最火热的微信平台的社交游戏，来带动产品的知名度，拉动产品的试饮。
创意和执行-计划的创意性
以世界第一的精神振奋世界，重温曾经振奋世界的经典。
让那些曾经振奋世界的第一名人们，请您喝上一杯[乔雅] 。将振奋精神永续传递。
创意和执行-计划的执行力
上海徐家汇中转站虚拟地铁车厢
配合免费赠饮，开创全新互动营销体验
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
参与人数达200人/天。
超过100人/天获得免费咖啡或其他定制奖品。
意见反馈