广告案例:长隆海洋乐园 — 世界上最大的鱼缸

 

传播目标

 

从“世界上最大的鱼缸”这一产品卖点对长隆海洋公园进行品牌宣传

通过广告位上趣味性的创意  带动用户到线下游玩。

 

 

传播挑战

 

如何通过线上的广告 提升线下到园率。

如何通过有趣味的互动,吸引年轻群体参与,并乐于在社交网络上进行分享。

 

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

【人群属性】锁定白领人群、学生、亲子人群

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

覆盖人群喜欢使用体育、旅游、亲子、家装房产、生活等类型的网站

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

优质媒体组合

 

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

将世界上最大的鱼缸搬到网页上,直接将活泼的

海底世界展现在受众眼前。

通过互联网与手机间的互动,实现模拟游客真实

旅游抓拍习惯。

并设置门票奖励机制,引发用户兴趣,转发社交

媒体实现二次传播,最终带动线下游园。

 

 

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

生动的海底世界展现在网页上, 用户手机通过扫描二维码实现手机与电脑的互动, 抓拍鲸鲨并转发朋友圈。获取免费门票。

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

本轮投放后,广告浏览突破21,551,639次 点击参与数高达406,602

投放后两周内入园人数猛增23%

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