传播目标
- 承接奶茶香浓成份的体验
- 通过互动体验方式抓住年轻消费者的心
- 提高目标受众（90后）对品牌的喜好度
- 抢占竞品统一阿萨姆奶茶市场份额
传播挑战
- 市场竞争激励，统一阿萨姆奶茶作为市场领军品牌，深受消费者喜爱；
- 年轻消费群对品牌的喜爱度偏低
- 为抢先于同类品牌进行2014年广告传播，活动上线时间，较往常，提前至4月
洞察和策略-品牌的消费者属性
90后insight:
他们有着更非凡的想象力。
他们富于幻想，乐于享受。善于分享
在幻想里，他们寻求到更大的空间。
在幻想里，他们抛却掉一切不快。
在幻想里，他们无所不能。
拒绝平庸拒绝单调的他们就是天生爱幻想！
爱幻想就的说出来！
洞察和策略-媒体的受众属性
- 从目标受众以及核心目标受众两组数据来看
- 两组人群网络使用行为比较接近，差别不大；
- 媒体平台推荐：即时通讯、门户（阅读新闻、电子邮箱、浏览微博）、视频、游戏（移动端 APP ）
洞察和策略-媒体的策略组合
活动主题：香遇幻享秀
幻想世界里总是斥满欢乐，天马行空也不用担心无法落地，康师傅经典奶茶【香遇幻享秀】欢迎你来秀幻想，尽情享受幻想给你带来的快乐吧！
活动时间：
2013年04月01日——2013年08月31日
合作媒体：腾讯/网易/优酷/新浪/豆瓣/手机APP疯狂系列
活动流程：
所有用户均可通过扫描瓶身二维码加微信，或在PC与手机端网站参与活动，参与方式为：
活动奖励：
一等奖： 幻想实现基金1名，价值4999元,
二等奖： 私人订制幻享瓶20个，价值3500元
三等奖： 限量版幻享瓶1000个，价值100元,
四等奖： QQ网购20元红包1000万个，关注官方微信即可获得，价值20元
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- 效果总览/总点击数/作品来源/注册来源
- PC端：PV/UV/访问来源
- 手机端：PV/UV/访问来源
- 微信端：粉丝数/粉丝来源
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