传播目标
加深消费者对安慕希与中国好声音的关联，制造网络事件，快速提升新品知名度
为安慕希电商页面引流，拉动销售
传播挑战
安慕希处在新品为新上市阶段，品牌知名度低
消费者对希腊酸奶的高端营养利益点没有深入的认知，高价不被接受
洞察和策略-品牌的消费者属性
一二线城市新知、新富阶层，相对睿智和富有内涵的人群
安慕希
25-40岁，偏女性
高端人群
他们喜欢健康
但也并不放弃美味
他们享受生活
他们工作忙碌
但也注重生活品质
洞察和策略-媒体的受众属性
视频媒体
白领阶层喜爱在流量大、黏性强的视频媒体观看视频、获取讯息
通讯社交
微信已超越QQ成为白领阶层使用的即时通讯工具，使用频率高、时长长、粘性高
搜索引擎
当白领阶层遇到问题时，会第一时间在百度进行相关问题的搜索，以期获得及时的帮助
洞察和策略-媒体的策略组合
安慕希锁定现象级综艺节目《中国好声音第三季》，史无前例第一次以《中国好声音第三季》网络总冠名为传播核心，打造年度整合营销大事件。
总冠名权益整合腾讯旗下13个媒体平台，除正片外打造5档栏目合作，20种广告资源。
精准度：
选择投放媒体目标受众占比远高于中国大陆网络TA占比benchmark。说明媒体目标受众所集中的年龄段与本产品所需年龄段高度契合；
整体活动来看对于目标受众的集中程度高于100，处于集中程度较好的范围内；
整合度：
全面整合腾讯视频、微信、新浪微博、百度等各平台资源，全矩阵多视角多种资源进行品牌全景推广，品牌曝光无所不在
创意和执行-计划的创意性
- 安慕希领先其他广告主，开启微信红包首次商业化合作，通过“不踩白格” 互动游戏捆绑熟悉度高的微信红包，引发消费者关注，并通过互动机制对于产品、品牌信息进行了解
- H5页面设计清晰体现安慕希希腊元素，加深消费者印象
创意和执行-计划的执行力
“不踩白格”互动活动页面：
借势热门H5游戏不踩白格，定制安慕希专属互动游戏，充分展现品牌“高端、希腊风情”的品牌形象。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- 通过对比曝光量和播放量，最终达成效果远超预估效果
- 额外获得红包互动资源，互动参与率为71%（常规活动参与率为20%左右）
- 此项目ROI高达793%
额外互动资源效果展示
安慕希百万红包为微信首次
商业化合作
共计492万人参与活动
游戏互动次数超5,800万次
“一分钱换购量”10,000份
影响力：
1）在主动关注中国好声音的消费者中，认知安慕希为好声音赞助商的比例达20%，比6月的7%有较大提升； 同时认知伊利母品牌为好声音赞助商的比例达24%，同样处于上升的状态
2）朋友圈/微信朋友推荐、网络广告为主要互动认知渠道，并且能正确记起游戏发起厂商为“伊利安慕希”和“伊利”的共有86.8%
3）通过这一游戏，参与者记忆最深的信息为“安慕希”（70.3%），吉克隽逸（53.8%）、“多35%蛋白质”（49.5%）和“浓醇酸奶”（44%）。通过微信游戏活动推广安慕希产品的认知具有一定的效果
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