广告案例:外语频道《学汉语》制作片头

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传播目标

 

外语频道全新改版,创建国际认可的现代品牌形象,将国际频道和外语频道的形象融为一体,体现出栏目的理念与核心价值观,强化品牌。

 

 

传播挑战

 

作为央视五大外语语种频道,进行整合,共享一套整体风格,在保留频道独立性的基础之上统一风格尤为关键,所以方案的最大挑战在于怎样提升频道品牌属性的基础之上,利用自身特点进行品牌与视觉风格输出,达到改版之后保留频道节目的原来属性,并优于上一版。

 

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

   《学汉语》面向对中国语言及文化感兴趣的华人、华侨、国外友人,对外输出中国文化的同时,拉近品牌与消费者之间的距离

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

受众以海外华人、华侨、以及对中国文化有兴趣的外国人,男性观众相对比例优于女性观众群体。

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

    利用央视现有资源整合推广,全方位360度投放,在此基础之上,开展线上、线下活动,合理利用新媒体渠道,多维度推广。

 

创意和执行-计划的创意性

 

1水墨是中国艺术独有的特色产物,是最能展示中国汉语本质特征的行为表象。
2以形绘形,用学习文字之初的象形概念去对文字产生兴趣,如影片中由水墨组成的物质表象与汉字内容之间的转换,转换采用长镜头方式,自然展现汉语文字张力,表明文字个体之间的微妙联系。
3水墨宕开一笔, 顺势而下,产生烟波痕迹,以小篆的形式呈现汉语,每一次韵染都体现出“教学”这一概念。

 

创意和执行-计划的执行力

 

后期制作成品符合创意预期,计划执行力较好。

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

片头如期上映,获得内外一致好评

 

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