广告案例:LINE Games 2015 台北最HIGH新年城跨年

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传播目标

 

  • 市场背景-

LINE原创角色知名,且LINE为台湾通讯APP使用率NO1

但LINE GAMES中的角色知名度/下载率/续玩热度有待提升。

  • 传播目的-

藉由与收视最高、参与者最多的北市跨年活动配合,期待以最高吸睛度让民众对于两款LINE GAMES-LINE RANGERS、LINE STAGE的角色好感度增加,并透过互动体验增加游戏下载人次。

 

 

传播挑战

 

  • 传播挑战-
  • 商业(LINE游戏商) 非商业(台北市政府)的结合
  • 在众多赞助商中,该如何突显 LINE GAMES的注目度,让消费者留下美好有趣的回忆
  • 兼顾“创意性”并能取得“LINE 总设的认同”

 

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

目前社会行动装置使用普遍,使用行动通讯软件的年龄层也逐渐向上提升,许多中老年人开始尝试以通讯软件与晚辈、亲戚朋友联系情感。

此外,使用行动装置玩在线游戏的比例更占台湾游戏人口的72.4%

LINE是台湾第一名使用率的行动通讯软件,使用年龄层分布广且人数众多。

其LINE小游戏也是使用者彼此互动、打发时间的最佳选择。且行动游戏比起电脑、电视游戏,对玩家来说更加方便快速。

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

透过与北市跨年活动合作,有效扩大LINE角色人物曝光率,不再是局限于个人行动装置屏幕中,更可以透过电视媒体接触全台民众,以户外媒体、游戏体验互动区与参观民众近距离接触。

另外,利用台北市政府楼顶设置大型人偶气球,成为一个热门打卡地点,同时吸引民众在社群媒体中分享、新闻媒体主动报导。有效增加LINE品牌角色曝光声量。

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

2015台北最嗨新年城

LINE Games

  • 利用ONLine媒体接触率极大化LINE Games角色曝光涵盖率(TVC+NEWs tie-up+OA等)
  • 利用跨年活动期间,人潮聚集之信义商圈/北市府顶楼等放置大型装置吸睛/设置专区体验导下载等(桥段置入巧妙联结LINE Games角色与跨年活动的连结度)

 

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

Main Sponsor规格,

量身打造2015最让人眼睛一亮的宣传模式!

 

跨年

晚会

巨型装置

体验区

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

活动参与人次创118万新高

全台收视最高 (人数+收视都是NO.1)

名人/名部落客主动分享效益佳

 

自12月3日至1月5日止

广告效益(AD value)总计 NTD $ 3,320,007

公关效益(PR value)总计 NTD $ 12,491,845

露出总计30则,包含报纸4则、网络14则、电视12则。

 

熊大、兔兔现身北市府顶楼! 替跨年打头阵

2014/12/03 22:41         http://news.tvbs.com.tw/entry/556985

2014年即将结束,每年底在台北市府举办的跨年晚会,总是吸引大批民众聚集,而今年除了明星卡司外,还请来可爱的通讯软件人偶助阵,从3日起在市府大楼顶楼可以看见熊大和兔兔的大型充气玩偶,超萌的模样吸引不少路人目光。

TVBS记者蔡明娟:「今天的台北市政府显得格外可爱,因为当你路过这里抬头看,可以发现顶楼出现了熊大跟兔兔的充气玩偶,这是为了年底即将到来的跨年晚会做准备。」

超卡娃依的熊大和兔兔,出现在北市府顶楼,让路过的人想不注意都难。民众:「我觉得很可爱啊!会想分享给朋友看看办公大楼可以用成这个,满温馨可爱的。」

出手机相机拍照留念,为了替31日登场的市府跨年晚会提前热身,通讯软件业者推出招牌吉祥物助阵。从凌晨4点就开始在市府顶楼赶工,架铁架支撑,并把熊大和兔兔充饱气,而晚会当天除了他们外,还有包括路西法兔兔、柯比等一共4个通讯软件业者,推出的游戏人物,要上台和主持人表演者互动。左左右右彩排画面:「1、2、3。」

甚至还会帮担任开场的双胞胎姐妹,左左右右一起伴舞,俏皮模样到时候肯定萌翻不少人,虽然离跨年晚会还有3个多礼拜,但为了给观众不一样的感受,由熊大兔兔连手,用可爱魅力替跨年打头阵。

 

迎接2015 北市府跨年晚会紧锣密鼓彩排

2014/12/03 22:41         http://news.tvbs.com.tw/entry/556985

2014年即将结束,每年底在台北市府举办的跨年晚会,总是吸引大批民众聚集,而今年除了明星卡司外,还请来可爱的通讯软件人偶助阵,从3日起在市府大楼顶楼可以看见熊大和兔兔的大型充气玩偶,超萌的模样吸引不少路人目光。

TVBS记者蔡明娟:「今天的台北市政府显得格外可爱,因为当你路过这里抬头看,可以发现顶楼出现了熊大跟兔兔的充气玩偶,这是为了年底即将到来的跨年晚会做准备。」

超卡娃依的熊大和兔兔,出现在北市府顶楼,让路过的人想不注意都难。民众:「我觉得很可爱啊!会想分享给朋友看看办公大楼可以用成这个,满温馨可爱的。」

出手机相机拍照留念,为了替31日登场的市府跨年晚会提前热身,通讯软件业者推出招牌吉祥物助阵。从凌晨4点就开始在市府顶楼赶工,架铁架支撑,并把熊大和兔兔充饱气,而晚会当天除了他们外,还有包括路西法兔兔、柯比等一共4个通讯软件业者,推出的游戏人物,要上台和主持人表演者互动。左左右右彩排画面:「1、2、3。」

甚至还会帮担任开场的双胞胎姐妹,左左右右一起伴舞,俏皮模样到时候肯定萌翻不少人,虽然离跨年晚会还有3个多礼拜,但为了给观众不一样的感受,由熊大兔兔连手,用可爱魅力替跨年打头阵。

 

台北跨年晚会 高空屏幕全程精采转播

2014/12/30  21:47      http://news.tvbs.com.tw/entry/560800

跨年倒数,人气最旺的,就是台北跨年晚会,除了浩角翔起、Selina、Ella连手主持。

晚会将由超萌双胞胎左左右右,带来开场表演,另外超强卡司阵容包括歌手萧敬腾、亚洲舞王罗志祥以及金曲新人王韦礼安,将跟民众一起迎接新年,在最后倒数烟火时刻,还请来美国队长、钢铁人及雷神索尔等超级英雄跟民众一同倒数,预期吸引破百万人次参与,如果到时候真的挤不进市府广场,附近有高空屏幕全程同步转播,不让民众错过任何一个精采桥段。

 

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