广告案例:百度地图十一出游逼格大PK

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传播目标

 

  • 借助十一出游热,加大百度地图产品使用频率
  • 为产品增加趣味性,加强用户品牌偏好
  • 利用产品定位功能,以创意互动引发用户UGC内容产出

 

 

传播挑战

 

  • 地图产品功能差异化不明显,难以培养用户偏好
  • 产品功能局限性,难以引发用户UGC内容产出
  • 项目上线配合十一节点,创意时间紧迫

 

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

  • 针对十一出游用户

      十一假期是用户出游高峰期,同时也是使用地图产品的高峰期,本项目为主要针对出游用户的,基于其出游地点进行的创意鉴定与分享活动

  • 抓住用户分享欲与炫耀心理

      用户出游一定会拍照留念,普遍会将照片传至朋友圈进行分享,本活动基于定位,给全国各大旅游景点进行“逼格评定”,并抓住用户炫耀心理,促使其在朋友圈参与并分享活动

 

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

  • 微信旅游类KOL直击十一出游群体

在出游过程中手机是用户接触最多的媒体,选择微信平台传播活动信息便于用户随时随地进行分享

旅游类公众号消息推送直击十一出游群体,选择旅游类KOL在朋友圈亲身示范参与活动,扩大传播范围与热度

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

  • 微信公众号+朋友圈

     旅游类公众号推送活动软文,引导用户参与活动

      旅游类朋友圈示范参与活动,引导用户朋友圈分享活动H5

 

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

  • 基于定位的创意鉴定类H5游戏

调用百度地图定位功能,开发制作基于定位的H5游戏,用户在H5页面中会自动定位到用户所在地,并对其所在地进行“逼格鉴定”,同时用户可以将所在地景点拍照上传至鉴定页面,并在朋友圈中分享传播

 

自动定位

逼格鉴定

拍照上传

微信分享

 

  • 不同景点的出游者获得专属鉴定语

对全国250余个景点进行归类并撰写相匹配的景点鉴定词及文案,使得每个用户在获取其定位后获得与景点相关的鉴定语。例如:当用户被定位到九寨沟景点附近后,会获得“色影达人”称号

 

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

首页

缓冲页

鉴定页

 

对于宅在家里或不在旅游景点的用户也可获得鉴定语

 

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

  • KOL数据

      28个KOL参与传播,图文送达人数达3,317,116

      图文阅读数240,888

  • H5参与数据

      H5首页PV 277,205,首页UV 210,906,鉴定页PV 138,707,鉴定页UV 94,877,成功分享页PV 25,068,成功分享页UV 12,616

 

 

 

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