广告案例:全家Let’s cafe音乐特调 唱.所.欲.言

 

传播目标

 

全家便利商店在台湾共有2900家门市,为第二大连锁超商.2010年开始贩卖Let’s café咖啡,至今市占率;品牌好感度始终大幅落后市场领导者7-11City café.

现今传播上遇到的问题

*只单靠电视广告无法完整沟通品牌精神

*品牌和消费者之间关联性偏低

 

 

 

洞察和策略

 

都会区20-30岁

年轻上班族、未婚女性、大学毕业

喜欢喝咖啡茶饮

个性属于开朗、开放喜好社交生活

 

  • Insight

我们发现在台湾有高达63%民众不擅长对身边的人表达情感, 他们默默的付出,默默的关心,但在言语上的关心,却是相对吝啬的.所以我们开始想要去找出一种–可以完整传递情感的媒介!

 

  • Strategy

“音乐,是传递情感的最好媒介!” 很多时候说不出口的,藏在心底的一些情感透过一首音乐就能完美的诠释.而Let’s cafe,其实也在扮演着同样的角色.

所以我们推出了“Let’s café 音乐特调”!

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

传播策略:以Let’s café音乐特调为核心,延展360度全营销模式.

透过数字整合营销来强化品牌精神”Everyday gift”并延伸消费者对品牌的好感度.

 

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

社群操作

活动之初发动千人实际参与Let’s café音乐特调

唱.所.欲.言.实际活动,炒热话题

实体活动

透过实体活动加强品牌精神,并利用实体活动创造新闻

话题及「不预期的惊喜」消费者体验病毒影片扩散

网络媒体宣传

藉由影音媒体,社群媒体,实时通讯软件 ,手机广告及入口网站,于活期间内针对各阶段活动进行宣传,并透过主题活动操作增加社群扩散

 

 

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

  • 创意概念:

(1).首先建置Let’s café音乐特调活动网站,消费者可在此选择对

象;进行点歌及传递留言.过程中并结合社群网络进行二次

传播.

(2).重新设计商品包装,透过二维码引导既有购买者参与活动.

(3).打造一台实体”Let’s café音乐点唱机”,在门市与消费者真

实互动,制造出病毒实境影片,在影音平台进行扩散,引导线

上消费者参与活动.

(4)在线媒体宣传.

(5).在线消费者参与活动流程.

 

 

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

  • 活动网站共 154万人次到访
  • 活动参与度高达: 47.78%
  • 总点歌数: 21万首
  • 病毒宣传影片: 900000人观看
  • 社群扩散率: 1088%
  • 后测市调显示,品牌好感度提升: 5%

 

 

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