广告案例:康师傅老坛酸菜“一碗面的功夫”跨界整合推广

 

传播目标

 

  • 借势消费群对《功夫熊猫3》的喜好与热情,康师傅老坛酸菜与功夫熊猫合作开展娱乐营销。
  • 影片风格与康师傅老坛酸菜调性符合,轻松幽默,诙谐风趣。
  • 利于提升本品酸菜知名度、好感度以及品牌活跃度大有裨益,让消费者认知康师傅老坛酸菜好吃又好玩儿!

 

 

传播挑战

 

方便面中,仅“老坛酸菜”这一口味产品上,统一的销量略高于康师傅。

如何让“康师傅老坛酸菜”占据消费者心智的第一位?

《功夫熊猫3》与可口可乐、伊利、HP等多个品牌合作。

如何让“康师傅老坛酸菜”在众多合作方中脱颖而出,创造独特的声量,并使品牌形象清晰地呈现?

 

 

客户传播预算

 

100-200万

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

目标消费者

15-25岁的草根大众

TA

轻松幽默、诙谐风趣

享受欢乐生活……

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

这个Campaign的基础是康师傅与《功夫熊猫3》的全面合作。

涵盖:

  • 电影《功夫熊猫3è延伸制作专属康师傅老坛酸菜的“番外篇”)
  • 功夫熊猫形象版权è康师傅老坛酸菜产品包装、定制版赠品
  • 网易游戏è《功夫熊猫3》游戏的植入
  • 商业中心è使用《功夫熊猫3》形象,整合推广
  • 卖场渠道(大润发)è为“康师傅老坛酸菜一碗面的功夫”开设活动档期

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

立体式,多维度整合营销

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

360度品牌推广

 

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

结合《功夫熊猫3》的电影情境,设计了大型的路演活动,充分展现“康师傅老坛酸菜”的产品特点。

整合全部资源,集中传达康师傅老坛酸菜一碗面的功夫!

 

高端商场——全球顶级奢侈品汇聚的成都IFS,活动合作

 

知名商业集团——凯德置地旗下的武汉2个凯德商业中心,活动合作

 

结合《功夫熊猫3》上映期间,全面应用影院资源,形成放映厅内外的整合全推广

 

腾讯,免费建设康师傅老坛酸菜一碗面的功夫品牌专题,媒体收益巨大

 

免费WEB端品牌专题页,刊例价值120万元,58

 

互动、有趣的现场活动,激发了消费者分享朋友圈

自媒体时代,显示二次传播的魅力。

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

H5大量引流

销量提升

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