传播目标
- 背景：韩剧《太阳的后裔》收视爆表，女主角宋慧乔作为兰芝代言人，在剧中继续为品牌代言，通过原生态的方式进行产品植入和传播。
- 目标：借助《太阳的后裔》热播剧造势，提升兰芝气垫BB产品关注度
传播挑战
- 如何找到一个切入点，使得热播剧-明星-产品可以无缝结合，不会造成生硬感？
- 如何将剧中内容无缝引导到线上做传播？
客户传播预算
50-100万
洞察和策略-品牌的消费者属性
兰芝气垫bb的受众多为20-29岁年轻女性；
关注影视、明星等娱乐话题
兰芝以热播韩剧为切入点，激发年轻女性对美妆的关注
洞察和策略-媒体的受众属性
太阳的后裔开播后，剧名和主角在百度上的搜索关注度急剧攀升
洞察和策略-媒体的策略组合
随着剧情
原生植入
- 引起关注
随着需求
原生引出
- 引出产品
随着信息
原生收口
- 持续发热
创意和执行-计划的创意性
配合内容营销，以“宋慧乔同款”为主题进行传播和输出，巧妙将产品-明星-热播剧关联起来
同时利用搜索引擎的精准营销方式，结合受众的搜索行为习惯进行传导，将观剧用户吸引到线上，并对其影响、获取和营销。
创意和执行-计划的执行力
针对《太阳的后裔》的忠实观众，兰芝选择具有得天独厚的粉丝聚焦特性的百度贴吧进行传播，让观众一边讨论剧情，一边触及品牌产品信息
热播剧的忠实观众在寻找追剧信息的时候，也会在百度百科看到兰芝气垫BB产品
搜索“宋慧乔”触发右侧兰芝气垫BB广告，标题以《太阳的后裔》同款代入，增强产品与热播剧的关联
网页、知道、新闻、图片、视频、无线6大平台承接收口，展示“姜暮烟同款”的产品信息和妆容技巧
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- 活动期间（2-4），兰芝气垫BB检索量提升45%，日均指数为700；
- 销售量增长23%；
- 活动在搜索引擎上的曝光量超过3000万次,每次曝光价格不到1分钱
意见反馈