广告案例:兰芝气垫BB-热播剧背后的“赢”销盛宴

传播目标

 

  • 背景:韩剧《太阳的后裔》收视爆表,女主角宋慧乔作为兰芝代言人,在剧中继续为品牌代言,通过原生态的方式进行产品植入和传播。
  • 目标:借助《太阳的后裔》热播剧造势,提升兰芝气垫BB产品关注度

 

 

传播挑战

 

  • 如何找到一个切入点,使得热播剧-明星-产品可以无缝结合,不会造成生硬感?
  • 如何将剧中内容无缝引导到线上做传播?

 

 

客户传播预算

 

50-100万

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

兰芝气垫bb的受众多为20-29岁年轻女性;

关注影视、明星等娱乐话题

兰芝以热播韩剧为切入点,激发年轻女性对美妆的关注

 

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

太阳的后裔开播后,剧名和主角在百度上的搜索关注度急剧攀升

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

随着剧情

原生植入

  • 引起关注

 

随着需求

原生引出

  • 引出产品

 

随着信息

原生收口

  • 持续发热

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

配合内容营销,以“宋慧乔同款”为主题进行传播和输出,巧妙将产品-明星-热播剧关联起来

同时利用搜索引擎的精准营销方式,结合受众的搜索行为习惯进行传导,将观剧用户吸引到线上,并对其影响、获取和营销。

 

 

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

针对《太阳的后裔》的忠实观众,兰芝选择具有得天独厚的粉丝聚焦特性的百度贴吧进行传播,让观众一边讨论剧情,一边触及品牌产品信息

 

热播剧的忠实观众在寻找追剧信息的时候,也会在百度百科看到兰芝气垫BB产品

 

搜索“宋慧乔”触发右侧兰芝气垫BB广告,标题以《太阳的后裔》同款代入,增强产品与热播剧的关联

 

网页、知道、新闻、图片、视频、无线6大平台承接收口,展示“姜暮烟同款”的产品信息和妆容技巧

 

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

  • 活动期间(2-4),兰芝气垫BB检索量提升45%,日均指数为700
  • 销售量增长23%
  • 活动在搜索引擎上的曝光量超过3000万次,每次曝光价格不到1分钱

 

 

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