传播目标
OPPO 2015年度唯一旗舰——R7
搭载了OPPO独家，全球领先专利技术——VOOC闪充
承担企业核心销量贡献与品牌形象提升双重任务
本次项目传播目标
- 通过 “充电5分钟 通话2小时”广覆盖，助力R7热销，在受众心中建立闪充技术全球领先地位的认知
- 从上市爆发到热销期、后续推广，持续保持高关注度
传播挑战
传播周期长
用户对广告天然排斥
长时间反复传播同一卖点，容易招致用户反感
用户触媒分散
用户触媒习惯多样化
预算有限，无法大面积覆盖媒体触及用户
客户传播预算
2000-5000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
DNA
目标用户：年龄分布在15-29岁年轻人
男女比例：5.5：4.5
人群特质：年轻时尚、追求品质、求新
对生活品质和品位
有更高要求的年轻消费者
他们关注热门，喜欢引领潮流；他们乐于发现，敢于尝试新鲜事物；他们追逐偶像，热衷娱乐；他们永远好奇，保持一颗年轻的心
他们时刻寻找着焦点，对生活的追求只为比别人更多那一点点！
洞察和策略-媒体的受众属性
18-35岁，受教育程度较高的年轻人
是本项目的媒体受众属性，与OPPO目标受众吻合
主流视频媒体
敢于尝试新鲜事物
娱乐社交，懂得自我享乐
愿意为品质买单
主流用户：20-39岁
男女比例：56% : 44%
本科及以上：55%
最大社交媒体
娱乐明星、搞笑幽默
是用户最主流爱好
主流用户：17-35岁
男女比例：50% : 50%
本科及以上： 76%
最火生活服务APP
较高的消费能力
喜欢接纳新鲜事物
重度娱乐患者
主流用户：18-35岁
男女比例：51% : 49%
本科及以上： 70%
洞察和策略-媒体的策略组合
我们制定了单一卖点集中爆破，娱乐营销突破战略
OPPO R7 “充电5分钟 通话2小时”
互联网娱乐营销传播战役
以娱乐营销为核心策略，对互联网资源进行立体整合与布局，巧妙借势，借力，以灵活多变，趣味生动的合作手段，在互联网发起一场娱乐饕餮盛宴！
娱乐营销
为核心策略
锁定网络热剧热起来
借力电视传统综艺，用起来
邀请当红明星一起玩，尖叫起来
借势体育事件，躁起来
热门APP巧合作，玩起来
创意和执行-计划的创意性
精准把握热点资源，精心布局传播节奏，巧妙丰富的合作形式
让OPPO R7“充电5分钟 通话2小时”快速、病毒性的流行起来。
创意和执行-计划的执行力
网络热剧
深度合作
《盗墓笔记》爱奇艺合作冠名
锁定年度现象级网剧，史上最快破亿网剧，制定并展开深度、系统的合作方案
全程包断节目口播及贴片资源，封锁流量入口
强势告知
李易峰口播 R7“充电5分钟 通话2小时”
获取节目人物形象授权，打造 “充电”互动专区
强化产品卖点
定制 R7“充电寻宝”活动
总播放量：25.72亿
爱奇艺《偶滴歌神啊2》行业赞助
凭借国内综艺一姐谢娜首部网络娱乐节目，进一步提升R7好感度
前贴片倒一位置全流量，封锁流量入口
强势曝光
倒一前贴片R7s“充电5分钟 通话2小时”
花式口播植入，幽默搞笑中传达产品理念
强化产品卖点
谢娜花式口播：“充电5分钟 通话2小时”
总播放量：5亿
互联网/电视
优势资源互补
《奔跑吧兄弟2》《中国好声音》优质资源
与网络版权方合作，最大化释放了OPPO在电视综艺的传播价值
投放黄金贴片资源的同时，加强边看边玩/边看边买创新互动资源的使用
全平台贴片资源，覆盖流量入口
持续扩散
R7“充电5分钟 通话2小时”
抢先尝试新型互动资源
深化产品卖点
R7“边看边玩/边看边买”有奖互动
互动人次：730万
明星家族
造势
腾讯视频0预算推广OPPO微电影
以版权换资源的0预算推广方式，实现微电影热播
当红小生李易峰主演OPPO微电影，结合腾讯视频资源，获得超7000万的热播
总播放量：7470万
联合腾讯视频推广OPPO MV《诺言》
联合腾讯视频，建立MV专属空间，全站推广MV
通过鹿晗倾情出演，进一步强化OPPO品牌年轻形象
MV播放量：2000万
借势热点
事件营销
巴萨足球比赛“口误”营销事件
口误视频传播OPPO结盟巴萨事件，明星参与话题讨论
提高OPPO结盟巴萨事件声量，增强“充电5分钟，通话2小时”记忆度
趣味引爆
“充电5分钟 通话2小时”解说口误视频
娱乐强化
李易峰，杨幂参与OPPO结盟巴萨话题
总话题量：9606万
热门APP
互动
滴滴出行“充电5分钟 免单2公里”
高用户量媒体+高活跃度活动形式，配合同句式主题活动的强关联性延续广告语传播热度。
广告入口覆盖打车全流程，为活动引流
持续影响
从叫车到乘车完毕，全程曝光；
形象且简单的操作+打车券的直接刺激。
深度传播
强互动性活动，参与粘性达500%。
总参与人数：149113
格瓦拉、时光网“充电5分钟 特工2小时”
借势《007：幽灵党》上映，通过强相关APP开展高契合度互动游戏传播，辅以观影券激励，效果明显！
热点APP强势资源投放，曝光最大化
强势告知
投放用户必经入口，强势资源组合曝光
活动页面与电影深度结合，可看性强，参与度高
深度传播
给用户带来观影之外的特工体验
总参与人数：559,814
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
2015年 OPPO R7市场销量第一（2000-2999元价位）
充电5分钟，通话2小时成为2015年十大流行语
2000-2999价位
销量NO.1
累计影响
70亿人次
互动累计参与超过
800万人次
MV及微电影播放量
超过9000万